4 sfaturi pentru utilizarea imaginilor în marketing prin e-mail

Publicat: 2023-05-11

Nu este un secret pentru marketeri că potențialii clienți preferă promoțiile de marketing cu conținut vizual. De ce este asta? Configurarea unei strategii de marketing vizual ajută marca dvs. să economisească timp prețios prin transmiterea de idei și emoții ușor și rapid. Elementele vizuale sunt eficiente în transferul de informații, deoarece creierul uman reține mai multe date atunci când vin sub formă de componente vizuale. Elementele vizuale în marketingul prin e-mail nu sunt diferite.

Folosirea elementelor vizuale în marketingul prin e-mail este o modalitate sigură de a atrage atenția destinatarilor și de a oferi idei clare cu promoțiile de marketing prin e-mail. Acest ghid prezintă toate beneficiile pe care le oferă imaginile, precum și cele mai bune sfaturi despre cum să le folosiți.

De ce să folosiți elementele vizuale în marketingul prin e-mail?

Nu este nevoie să vă certați despre rentabilitatea investiției pe care marketingul prin e-mail îl aduce la masă. Acum, atunci când sunt combinate cu oferta vizuală sporită de implicare, ele formează un cuplu puternic care poate servi ca un excelent stimulator pentru conversii și vânzări. Să vedem principalele motive din spatele acestui lucru.

1. Elementele vizuale atrag atenția utilizatorului

Destinatarul mediu primește zeci de e-mailuri în căsuța de e-mail. Ca urmare, durata lor de atenție continuă să se scurteze. De fapt, este nevoie de doar câteva secunde pentru ca un cititor să-ți parcurgă e-mailul și să decidă dacă va acționa sau nu asupra mesajului său. După cum vă puteți da seama, blocurile mari de text nu vor face decât să-i sperie. Elementele vizuale, pe de altă parte, le atrag atenția instantaneu și îi motivează să citească întregul conținut de e-mail.

2. Cititorii pot procesa informațiile cu ușurință

Din păcate, există momente în care cuvintele ne eșuează. Pentru e-mailurile dvs., atunci componentele vizuale vin în ajutor pentru a vă ajuta să vă transmiteți copia într-un mod captivant. Elementele vizuale împart conținutul în bucăți mai mici și atractive din punct de vedere vizual, făcând cititorilor să înțeleagă mai ușor și mai rapid informațiile partajate și să le păstreze mai mult timp. De asemenea, ele creează relevanță vizuală, rezultând în transmiterea mesajului dvs. mai eficient.

3. Sporiți implicarea destinatarilor

După ce vă citește subiectul e-mailului, primul lucru pe care îl va verifica un destinatar înainte de a vă citi e-mailul este aspectul acestuia. Și vă asigurăm că acest lucru ar putea face sau distruge dacă vor derula prin conținutul dvs. de e-mail. Elementele interactive atrag abonații, îndemnându-i să interacționeze cu e-mailul tău. Ca să nu mai vorbim de faptul că campaniile de e-mail bine aranjate și atrăgătoare din punct de vedere vizual rămân cu cititorii după ce le citesc.

4. Elementele vizuale fac e-mailuri memorabile

Elementele vizuale din e-mailuri – sau peste tot, de altfel – creează un impact impresionant. Indiferent cât de valoros ar fi conținutul, ceea ce mulți destinatari își amintesc din e-mailuri este un element grafic care le atrage atenția. Stimulii vizuali rămân cu utilizatorii mai mult timp, făcându-i să-și amintească de promovarea prin e-mail. În plus, dacă imaginea reprezintă branding-ul tău general, brandul tău va rămâne în prim-plan mai mult decât timpul necesar pentru a-ți citi e-mailul.

4 sfaturi pentru a valorifica elementele vizuale în marketingul prin e-mail

Trebuie să spunem că nu există o măsură unică pentru toate când vine vorba de încorporarea elementelor vizuale în e-mailurile tale. Nu orice element vizual funcționează pentru toate tipurile de afaceri și industriile, așa că alegerea celor mai performante ar putea fi o provocare. Urmând sfaturile enumerate mai sus, vă veți găsi cu un pas mai aproape de a crea imagini de înaltă performanță pe care destinatarii le amintesc.

Rămâneți fidel branding-ului dvs

Știm cu toții cât de crucial este să construim o identitate de brand puternică și consecventă – și nu se întâmplă peste noapte. Trebuie să rămâi fidel branding-ului tău pe parcursul diferitelor campanii și canale de marketing dacă vrei ca clienții tăi să-ți recunoască și să-ți amintească marca. În mod surprinzător, mulți agenți de marketing își neglijează brandingul în elementele vizuale pe care le includ în campaniile lor de e-mail. Elemente precum logo-ul, paletele de culori, stilurile de imagine sau fonturile ar trebui să facă parte din marketingul dvs. vizual prin e-mail, deoarece vă întăresc afacerea în mintea abonaților.

Sursă

Cu imaginile prin e-mail, este esențial să priviți imaginea mărcii dvs. și să rămâneți la personalitatea consecventă pe care ați creat-o pe toate canalele de marketing. Cheia este să urmați regulile de brand în conținutul dvs. vizual, astfel încât destinatarii să vă poată recunoaște marca de îndată ce deschid e-mailul. Crearea și menținerea unei identități vizuale clare vă ajută să iasă în evidență și să creeze coerență, ceea ce este cheia pentru creșterea loialității clienților.

Potriviți elementele vizuale cu copia dvs

Elementele vizuale din e-mailuri vă oferă o oportunitate uimitoare de a vă prezenta propunerea unică de vânzare și de a vă educa publicul despre valoarea acesteia. Ceea ce mulți specialiști în marketing nu reușesc, totuși, este că nu ar trebui să se gândească la elementele vizuale ca la un element decorativ care face e-mailurile atractive din punct de vedere vizual. Ar trebui să le considerați complementare copiei dvs. de e-mail, lucrând împreună pentru a vă transmite mesajul într-un mod distractiv și captivant.

Grafica prin e-mail face parte din strategia dvs. de marketing de conținut și, ca atare, trebuie să fie aliniată cu copia dvs. de e-mail. În caz contrar, riscați să provocați disonanță cognitivă și să frustrați destinatarii față de obiectivul comunicării dvs. Așadar, creați elemente vizuale care captează atenția, dar nu le neglijați niciodată natura informativă. Adăugați informații cheie cu privire la produsele sau serviciile dvs. în grafica e-mailului. Le puteți folosi și pentru a vizualiza concepte greu de înțeles sub formă de text simplu. Dar, orice ai face, asigură-te că elementele tale vizuale se potrivesc cu mesajul pe care vrei să-l transmiți cu conținutul text.

Apelați la emoțiile și simțurile lor

A înțelege cum să atrageți emoțiile potențialilor clienți este unul dintre cele mai grele lucruri cu care trebuie să se confrunte agenții de marketing. Componentele vizuale din e-mailurile dvs. vă fac viața mai ușoară în evocarea răspunsurilor emoționale de la cititori și influențarea deciziilor acestora. Deci, în afară de completarea copiei dvs., conținutul dvs. vizual ar trebui să fie aliniat cu emoțiile specifice pe care doriți să le experimenteze abonații atunci când vă citesc e-mailul. Pentru a reuși, este important să determinați care sunt aceste sentimente și să faceți brainstorming despre cum să creați imagini vizuale care evocă astfel de emoții.

Dar nu este vorba doar de a provoca răspunsuri emoționale. Elementele vizuale sunt deosebit de puternice în atragerea simțurilor utilizatorului. Elementele vizuale captivante permit spectatorilor să călătorească în timp și în loc, imaginându-se în scenarii specifice. Și nu se vor opri la asta, ci se vor asigura că iau măsurile necesare pentru ca acest lucru să se întâmple. Care ar fi acea acțiune? Făcând clic pe butonul sau linkul de chemare la acțiune prin e-mail pentru a trăi experiența promisă prin imaginile tale.

Alegeți cu înțelepciune culorile

Nu este un secret pentru nimeni că culorile pe care mărcile le aleg în eforturile lor de marketing influențează modul în care clienții potențiali își percep mesajul. Studiile au arătat că consumatorii sunt afectați de culori în deciziile lor de cumpărare. Ca regulă generală, culorile strălucitoare se simt energizante și sunt asociate cu sentimente pozitive, în timp ce tonurile mai neutre reprezintă încredere și pace și scot la iveală calm. Alegeți culorile pe care le alegeți în funcție de obiectivul dvs. de marketing și țineți întotdeauna cont de brandingul dvs. general, deoarece culorile sunt un factor care contribuie la recunoașterea mărcii.