4 lucruri pe care afacerea dvs. ar trebui să le ia în considerare atunci când dezvoltați soluții de planificare a conținutului

Scris de Kayleigh Alexandra

Introducerea în marketingul de conținut fără un cadru este o rețetă pentru eșec, dar este o greșeală pe care o mai fac multe companii. Ei aruncă ocazional postări pe blog, alegând subiecte la întâmplare și așteaptă cumva ca ele să dea rezultate - ceea ce inevitabil nu o fac. Este nevoie de rezultate consistente pentru ca marketingul de conținut să se dovedească cu impact.

Iar consecvența la acest nivel nu se obține printr-un angajament ad-hoc. Este produsul angajamentului, dăruirii și planificării . Totul trebuie aliniat cu grijă pentru a se asigura că așteptările cititorilor sunt îndeplinite sau depășite. Calitatea și cantitatea trebuie să rămână ridicate. Acest lucru nu este ușor de gestionat, desigur, dar este în întregime posibil dacă ești dispus să-l faci o prioritate.

Deoarece planificarea conținutului la nivel înalt necesită crearea de soluții de planificare a conținutului care se pot ocupa de orice, de la postările în coadă până la evaluarea valorilor cheie, acesta trebuie să fie primul pas. Totuși, reprezintă o provocare semnificativă și trebuie să vă abordați corect. Să trecem prin patru lucruri de bază pe care trebuie să le luați în considerare în procesul de dezvoltare.

Abilitățile pe care le pot oferi angajații dvs

Care este ingredientul esențial al producției de conținut? Sine qua non ? Există un singur răspuns care are sens: efortul uman . Sigur, acum este posibil din punct de vedere tehnic ca sistemele bazate pe învățarea automată să genereze postări coerente din punct de vedere gramatical, dar acest lucru este „viabil” doar dacă intenția ta singulară este să scoată material pentru a ocupa spațiu și a da iluzia conținutului. Acele postări nu vor trece niciodată. Chiar și cititorul apatic își poate observa cusăturile.

În cele din urmă, resursele tale umane sunt cele care vor dicta succesul marketingului tău de conținut, așa că trebuie să le implementezi corect. Aceasta înseamnă să priviți dincolo de rolurile stabilite pe care le-ați atribuit angajaților dvs. și să determinați ce mai aduc aceștia la masă. Poate că managerul dvs. de birou se străduiește în design grafic în timpul liber, sau specialistul dvs. de asistență IT se întâmplă să fie excepțional de priceput la ideea și proiectarea infograficelor.

Sarcina dvs. este să descoperiți și să utilizați aceste abilități pentru un efect maxim. Va trebui să stimulați acest lucru în mod corespunzător, desigur, asigurându-vă că angajații relevanți doresc să-și folosească abilitățile mai largi (fie pentru că le place să amestece lucrurile sau pentru că îi recompensați frumos), dar rezultatul va fi o îmbunătățire masivă . în productivitate și calitate a conținutului.

Imaginea de marcă pe care doriți să o cultivați

Cum ați dori ca publicul țintă să vă vadă compania? Ce trăsături ar trebui să asocieze cu tine? Ești impasat? Formal? Jovial? Vă veți concentra pe conținut de scurtă durată digerabil pentru cei care au momente libere, arătând o gamă largă de înțelegere sau vă veți construi în jurul unor elemente de perspectivă de vârf din industrie? Depinde în întregime de dvs., dar trebuie să vă dați seama de acest lucru înainte de a începe să produceți în mod constant conținut.

Acest lucru se datorează faptului că un plan de conținut puternic va fi în conformitate cu un set complet de linii directoare ale mărcii. Aceste linii directoare trebuie să detalieze totul, de la modul în care poate fi stilizat numele mărcii până la ce ton ar trebui să arate fiecare conținut. Fără astfel de restricții generale, calitatea și cantitatea se pot pierde, deoarece conținutul nu formează un corp de lucru ușor de înțeles. Tot ceea ce produceți ar trebui să fie ușor de recunoscut .

Software-ul pe care îl veți folosi

Se spune că un profesionist prost dă vina pe instrumentele lor, dar asta nu pentru că instrumentele nu contează: este pentru că o parte cheie a muncii lor este să se asigure că au instrumentele potrivite în orice moment, să le selecteze și să le întrețină cu disciplină absolută. . Și dacă veți produce conținut în mod regulat, trebuie să aveți instrumentele potrivite pentru a realiza acest lucru.

Instrumentele combinate sunt, evident, exemple perfecte aici. Gestionarea postării pe rețelele sociale poate absorbi o cantitate imensă de timp dacă nu este bifată, de exemplu, iar Combin Scheduler facilitează încadrarea și punerea în coadă a conținutului. Sarcinile repetitive sunt cele mai bune de automatizat și există două mari motive pentru care: în primul rând, folosesc procese simple care fac fluxuri de lucru simple și, în al doilea rând, sunt suficient de plictisitoare încât adesea conduc la erori umane dacă sunt manipulate manual.

Totuși, trebuie să vă gândiți la ce alte forme de conținut doriți să produceți și să căutați soluții adecvate. Poate doriți să investiți în asistență pentru clienți cu autoservire pentru a adăuga valoare și pentru a vă economisi timp, caz în care software-ul de bază de cunoștințe, cum ar fi Crisp, vă poate orienta eforturile în direcția corectă. Doriți să produceți infografice atrăgătoare cu elemente de animație? Dă o șansă lui Flourish. În general, ar trebui să profitați de dovezile sociale și de testele gratuite pentru a găsi instrumentele care funcționează cel mai bine pentru dvs.

Obiectivele specifice pe care trebuie să le atingeți

Există mai multe motive bune pentru a lucra la conținut de marketing. Este distractiv, mai ales când identitatea de brand aleasă îți permite să te relaxezi și să arăți ceva personalitate. Este informativ, deoarece fiecare piesă pe care o scrii sau o produci se va adăuga la repertoriul tău într-un mod minor sau major. De departe, cel mai important, însă, este că vă poate face bani . Acesta este, la urma urmei, nucleul afacerii. Dacă doriți să rămâneți în funcțiune, trebuie să faceți bani.

O altă problemă comună cu marketingul de conținut este că companiile nu identifică obiectivele specifice pe care doresc să le atingă. Au în minte noțiuni vagi despre creșterea popularității, dar nu au nimic pe care să le poată urmări în mod constant - și dacă nu știi exact cum merg lucrurile, nu poți ști când trebuie să corectezi cursul. Un plan inteligent de marketing de conținut va alege anumite valori de urmat și va permite suficientă flexibilitate pentru a se adapta schimbărilor necesare.

Încheierea

Crearea de conținut de marketing convingător nu este ușoară, chiar și cu o echipă capabilă și un buget substanțial. Este imperativ să dedicați mult timp devreme pentru a finaliza etapa de planificare. Numai atunci poți continua cu încredere că poți învăța din greșelile tale și poți dezvolta încet, dar sigur, o strategie câștigătoare.

În general, dacă puteți lua în considerare cele patru lucruri pe care le-am identificat aici atunci când dezvoltați soluții de planificare a conținutului, vă veți găsi în curând într-o poziție puternică. Mult noroc.