4 motive pentru care postările întunecate devin publice sunt bune pentru marketeri

În cazul în care ați ratat-o, Facebook a anunțat că reclamele difuzate pentru toate Paginile, precum și pe Instagram și Messenger vor fi puse la dispoziția publicului pentru a face publicitatea online mai transparentă. Asta e o veste mare! Înseamnă că veți avea o privire necenzurată asupra a ceea ce Paginile promovează pe canalele lor. În calitate de partener Facebook Marketing, suntem bucuroși să ne suflecăm mânecile și să ajutăm în orice mod putem.

Când specialiștii în marketing au aflat pentru prima dată despre schimbare, a existat multă panică. Ne-am obișnuit atât de mult să ne păzim anunțurile ca răspunsurile la un test, încât a devenit greu să vedem dincolo de șocul inițial și să salutăm schimbarea cu brațele deschise. Acum că praful s-a așezat și am putut explora actualizarea direct, putem să aruncăm o privire asupra acestei noi modificări și să-i oferim ștampila noastră de aprobare.

Cum să vezi toate postările întunecate pe Facebook

Accesarea acestor informații este destul de simplă. Pentru a arunca o privire asupra anunțurilor active ale unei Pagini, consultați meniul din colțul din stânga și faceți clic pe „Informații și anunțuri”.

De acolo veți putea să răsfoiți anunțuri complete cu creație și copiere. Puteți chiar să faceți un pas mai departe și să filtrați în funcție de țară pentru a vedea ce anunțuri rulează unde.

Acum că știți cum să accesați această nouă caracteristică, să discutăm de ce această schimbare are mai multe aspecte pozitive decât negative. Iată 5 moduri în care reclamele publice Facebook sunt de fapt un lucru bun.

1. Descoperiți strategia de publicitate pe Facebook a concurenței dvs

Acesta este URIAȘ. Facebook v-a oferit o cheie pentru a debloca activitățile plătite ale concurenței. Până acum, era în mare parte un joc de ghicituri. Sigur, au existat momente în care s-ar putea să fi fost vizat de concurenții tăi și ai putea fi văzut câteva postări promovate ici și colo. Dar o privire asupra tuturor anunțurilor active care rulează, adaugă un nivel cu totul nou analizei dvs. competitive.

A fi capabil să aruncați o privire asupra în ce investește concurența dvs. vă ajută să vedeți strategia lor. Deoarece probabil că vizați același public , este esențial să investigați cum puteți face reclamele dvs. să iasă în evidență de restul. Poate, pe baza constatărilor dvs., veți dori să începeți să promovați aceleași caracteristici pe care concurența dvs. este pentru a câștiga clienții în faza de analiză a pâlniei de vânzări . Sau poate vei decide să mergi pe un traseu complet diferit. Ideea este că, cu acces la reclamele lor ca un pachet întreg, veți putea înțelege clar ce propuneri de valoare folosesc pentru a atrage clienții și veți folosi aceste informații pentru a vă evalua propriile puncte de vânzare unice. Poți concura? Toate acestea sunt procese de gândire strategică care nu erau disponibile până acum.

Iată câteva dintre generalizările pe care le puteți face pe baza acestor informații:

Cine vizează concurența dvs. – acest lucru nu va fi dezvăluit, totuși, pe baza mesajelor, ar trebui să fie destul de clar către cine a fost direcționat anunțul. Ceea ce veți putea vedea, totuși, este exact ce țară vede ce reclame. A ști ce tipuri de anunțuri rulează, unde te poate ajuta să înțelegi ce părți ale lumii se îndreaptă spre și cum. Sunt mai jos în pâlnie? Sau se concentrează pe construirea mărcii? Utilizați aceste detalii pentru a vă informa propria strategie de direcționare.

Ceea ce pun în urmă bugetul – investesc în activități de generație de lead-uri sau împinge marketingul de conținut pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii lor într-o anumită regiune?

Câte reclame rulează - rețineți că Facebook vă permite doar să vizualizați reclame active, anunțurile anterioare nu vor fi arhivate. Aceasta înseamnă că obțineți o imagine clară a câte anunțuri rulează în prezent și o comparați cu frecvența propriei anunțuri.

Câte variații de reclame Facebook testează – nu numai că poți vedea ce reclame rulează, dar vei obține o perspectivă asupra câte versiuni diferite au creat. Poate că puteți aplica unele dintre aceleași teste publicitare pentru propria dvs. strategie.

Ce produse promovează – Aruncând o privire la comoara de reclame ale concurenților dvs., puteți vedea exact ce produse fac reclamă. Sunt sezoniere? Poate complet nou? Aflați cum rulează în ce regiuni, astfel încât să puteți dezvolta un contraatac.

Știu la ce te gândești. Dacă ajungi să vezi în strategia lor, atunci ei vor putea vedea și în strategia ta. Este adevărat, din păcate nu este o oglindă unidirecțională. Cu toate acestea, ar trebui să rețineți că aceștia nu vor avea acces la cele mai importante informații despre anunțurile dvs. și așa funcționează. Singurul lucru pe care îl vor putea vedea este anunțul în sine și țările pe care le vizați. Indiferent dacă aceste reclame au sau nu succes, adică câte aprecieri primesc, câte persoane au vizionat sau au dat clic, toate vor rămâne private.

Din fericire, cu Socialbakers veți putea completa golurile cu date exclusive despre anunțuri, care vă vor oferi o imagine completă. Aflați cum se compară cheltuielile dvs. cu industria, țara sau regiunea dvs. și adăugați informațiile dvs. la analiza competitivă calitativă pentru a crea o campanie pe Facebook care va aduce rezultate - încercați gratuit acum .

2. Inspiră-te din reclamele de pe alte pagini

Inspirația este o parte importantă a procesului creativ , fără ea, reclamele pot deveni destul de plictisitoare. În mod interesant, a fost extrem de dificil să găsești inspirație pentru reclamele pe rețelele sociale.

Cu alte medii, a fost ușor să găsești inspirație. Dacă creați un spot de televiziune, puteți sări pe YouTube și vizionați reclame care au rămas în istorie pentru a capta atenția publicului. Ați putea conduce pe lângă un panou publicitar sau puteți auzi același anunț radio pe care îl poate auzi restul lumii.

Cu reclame pe rețelele sociale? Nu atat de mult. Postările întunecate au făcut acest domeniu extrem de privat, ceea ce poate duce adesea la o perioadă seacă de inspirație și inovație. Este greu să ieși din rutina ta creativă dacă lucrezi în vid. La urma urmei, reclamele Facebook sunt toate despre testare. Nu vă fie teamă să testați o parte din ceea ce vedeți. Asta nu se întâlnește cu plagiatul, înseamnă doar că ai capacitatea de a fura cu talent ceea ce îți place și de a lăsa rezultatele să vorbească de la sine.

Răsfoirea reclamelor Facebook în sau în afara industriei dvs. este o modalitate excelentă de a vă extinde orizonturile creative. Poate veți vedea reclamele pe care le-ați făcut și despre care credeați că ar ajuta la spargerea fluxului de știri aglomerat sunt de fapt suprapopulate. Sau poate veți găsi câteva pietre prețioase pe care ați dori să le testați singur. Există un număr nesfârșit de moduri în care puteți folosi această perspectivă recent descoperită pentru a o condimenta în departamentul Ads Manager.

Apropo de inspirație. Dacă doriți să aruncați o privire la postările organice cu cele mai bune performanțe din industria dvs. - aveți noroc! Învârtiți instrumentul nostru gratuit pentru a vedea ce este în tendințe printre publicul dvs.

3. Câștigă încredere cu publicul tău

Competiția poate fi stresantă, dar te face și mai bun în ceea ce faci. Doar știind că concurenții tăi urmăresc sau că orice potențial sau clienți actuali pot acționa ca un supraveghetor ar trebui să te facă să te gândești de două ori la anunțurile tale. Poate suna puțin restrictiv, dar deschiderea ușilor către atelierul tău te-ar putea motiva să faci mereu eforturi suplimentare. La urma urmei, publicul tău a devenit mult mai mare, ceea ce înseamnă că vei dori să pui doar cel mai bun conținut al tău. Dacă publicați ceva pe care nu vă simțiți confortabil să le arătați altor persoane din afara grupului dvs. țintă, atunci sunt șanse să nu fie difuzat deloc.

Este important să realizați că concurența dvs. nu va fi singura care va avea capacitatea de a vă vedea anunțurile. Clienții dvs. actuali, precum și potențialii cumpărători, pot avea, de asemenea, un vârf. Dar acest lucru poate funcționa în avantajul tău doar dacă joci după reguli. Cu atât de multe escrocherii online, oamenii devin mult mai atenți online. Nu își vor pune informațiile cardului de credit oriunde. Este foarte probabil ca anunțurile dvs. difuzate să fie folosite ca o modalitate de a vă verifica compania pentru a vă asigura că este legitimă sau chiar ca o modalitate de a vedea dacă ceea ce oferiți pe site-ul dvs. web se potrivește cu ceea ce postați online.

Doriți să vă îmbunătățiți abilitățile de direcționare a reclamelor Facebook? Asigură-te că știi cu cine vorbești! Descărcați personalitatea noastră gratuită de cumpărător pentru a începe.

4. Valorile dvs. nu vor fi deformate

O mare îngrijorare pe care o au specialiștii în marketing atunci când aud pentru prima dată despre această nouă schimbare este modul în care vor fi afectate datele. Din fericire, Facebook este cu un pas înaintea jocului. Dacă aveți vizitatori care verifică secțiunea „Informații și reclame”, aceștia nu vor putea interacționa cu reclama dvs. În exemplul de mai jos, puteți vedea cum Like-urile, Comentariile și Distribuțiile sunt dezactivate. Vizualizările nu vor fi luate în considerare în valorile rețelelor sociale, cum ar fi Acoperirea sau Afișările. Singurul lucru pe care se poate face clic în reclamă este butonul îndemn la acțiune.

Deși încă nu este clar dacă utilizatorii care vin dintr-un anunț pe care sa făcut clic în secțiunea „Informații și anunțuri” vor fi considerați ca conversii. Este foarte probabil ca singurul lucru care ar putea fi afectat să fie traficul pe site-ul dvs. – deși încă nu au existat prea multe informații despre acest subiect. Cu toate acestea, chiar dacă utilizatorii care vin de pe această cale sunt luați în considerare pentru vizitele dvs. pe site-ul dvs., numărul ar fi extrem de mic, așa că nu aveți de ce să vă faceți griji.

La pachet

Ingerința electorală din Statele Unite a fost un exemplu nefericit a ceea ce s-ar putea întâmpla dacă există o lipsă de vizibilitate în lumea publicității în rețelele sociale. De când a apărut această știre, platformele de rețele sociale precum Facebook și Twitter au muncit din greu pentru a dezvolta noi sisteme care ar putea împiedica apariția din nou a reclamelor lipsite de etică. Este important de reținut că noua politică a Facebook tratează agenții de publicitate politici foarte diferit de companiile care intenționează să arhiveze reclame în valoare de până la 7 ani , cu planuri de dezvăluire a unor statistici de direcționare. Și pe bună dreptate. Între timp, Paginile non-politice își vor afișa anunțurile active numai cu opțiunea de filtrare după țară.

Schimbarea este întotdeauna greu de adaptat, dar este sigur să spunem că adăugarea unui strat de transparență la publicitatea noastră de pe Facebook este un pas în direcția corectă. Cu capacitatea de a debloca reclamele pe Facebook ale concurenței, marketerii vor avea informații valoroase pentru a inspira campanii viitoare. Dar analiza calitativă este doar o piesă a puzzle-ului, aveți nevoie de date pentru a completa golurile. Cu Ads Benchmarks, veți avea șansa să faceți o copie de rezervă a planului dvs. de rețele sociale cu numere care vă vor arăta cum se compară cheltuielile dvs. Facebook față de concurența dvs., astfel încât să puteți sta deasupra celorlalți .

Asigurați-vă că consultați ghidul nostru complet despre publicitatea pe Facebook pentru a vă perfecționa strategia înainte de a începe analiza competitivă.