4 campanii inspiratoare de influență ale mărcilor de frumusețe în China

Se pare că într-o clipă, sfârșitul primului trimestru 2022 este deja la noi – fără îndoială, datorită cantității de campanii KOL de frumusețe de înaltă calitate la care am fost la curent. Brandurile de frumusețe au fost cu siguranță ocupate până acum în acest an!

Deci, dintre aceste campanii de marketing KOL, care au atras cea mai mare atenție? Ce alte KOL sunt demne de recunoaștere a mărcii?

MAC lansează Metaverse Light and Magic Makeup, deschide magazine pop-up offline.

Pe 21 februarie, MAC a anunțat la Tmall Super Brand Day că se va alătura cu virtualul KOL AYAYI pentru a-și începe călătoria în Metaverse din industria frumuseții.

Acum, interacțiunea cu clienții din Metaverse devine din ce în ce mai populară în rândul mărcilor de modă și frumusețe. Săptămâna modei Metaverse de la Decentraland – patru zile de spectacole, experiențe de modă și magazine pop-up, cu unele dintre cele mai renumite nume ale modei globale – tocmai s-a încheiat, de exemplu.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că Gen Zers din China nu sunt străini să se implice în Metaverse digital. Ei comunică în mod regulat pe aplicațiile sociale cu avatare virtuale precum Jelly și Zepeto, precum și vizionează transmisii live pe platforme de comerț electronic, cum ar fi Taobao Life. Este cu siguranță un spațiu pe care brandurile de frumusețe trebuie să-l supravegheze îndeaproape.

MAC a deschis, de asemenea, viitoarea stație spațială de iluzie optică în piața exterioară a magazinului universal Jingan Jiuguang din Shanghai. Mulți bloggeri au urmat pașii „virtuali” ai AYAYI, imitând concentrarea KOL asupra stilurilor și nuanțelor „destul de roz”.

Eticheta Weibo în tendințe #cloudshinebrighter a depășit 60 de milioane de vizionări, cu KOL-uri de frumusețe precum @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) și @tangyihun(汰)易 în jurul întregului eveniment generator.

Folosind platforma Launchmetrics China influencer Analytics, putem vedea că o postare Weibo @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) a primit aproximativ 2.000 de interacțiuni, creând cea mai mare valoare a impactului media de 80.839 de yuani. În același timp, există, de asemenea, multe KOL și KOC-uri pe propriile lor rețele sociale care imită „Machiajul Metaverse Light and Magic” al lui AYAYI.

YSL a lansat un nou produs: parfumul ROUGE VELOURS

La începutul anului, YSL a adăugat un nou membru în seria sa de parfumuri haute couture – parfumul ROUGE VELOURS. Puritatea haute couture YSL este surprinsă în fiecare unghi al sticlei de parfum și interpretează frumos ciocnirea dintre trandafirul de catifea și parfumul misterios de patchouli chypre.

Folosind platforma de monitorizare a datelor Launchmetrics, putem observa că @Savislook, cu 4,14 milioane de urmăritori, a înregistrat și a prezentat o serie de blockbuster de modă de înaltă calitate sub formă de videoclipuri. Imaginile sunt frumoase, iar romantismul francez este clar de văzut. Conținutul ei video a câștigat o cantitate decentă de interacțiune pe Weibo, cu 70 de retweet-uri, 683 de comentarii, 1800 de aprecieri și 91.000 de Media Impact Value.

Xiaohongshu KOL, @1saye, care are 1,2 milioane de urmăritori, a afișat produsele sub formă de imagini și copii frumos scrise – lucru care a atras atenția și discuția multor fani ai ei. Ea este, de asemenea, bloggerul care a creat cea mai mare Valoare de Impact Media pentru produsele din campania YSL, cu 417.000, iar numărul ei de interacțiuni a ajuns la 30.000.

Activitatea de produse a YSL s-a concentrat în principal pe Weibo și Xiaohongshu, dintre care Weibo reprezintă 11% și Xiaohongshu 81%, restul fiind distribuit în conturile publice Station B și WeChat.

Pe Xiaohongshu, numărul de vizualizări ale colecției #YSL couture a ajuns la 4,34 milioane.

În ceea ce privește bloggerii, bloggerii „de top” au reprezentat 14%, bloggerii „de nivel mediu” 12%, iar bloggerii micro și long tail aproximativ 66%. Se poate observa clar că YSL atrage și stimulează participarea și discuțiile bloggerilor mijlocii și mici și KOC prin producția de conținut de înaltă calitate a bloggerilor „de top”, astfel încât să maximizeze expunerea.

Givenchy găzduiește o cină de machiaj pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Recent, Givenchy Beauty Cosmetics – inspirată din seria Black Energy Collection – a organizat cina „Natural High Dignity Streamer Court” la Hotelul Bellagio Shanghai Suning.

Cai Xukun și Li Bingbing, purtătorii de cuvânt ai machiajului Givenchy, au participat la eveniment și au vorbit în primul rând despre îngrijirea pielii. Bloggerii de modă @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) și @tianqiu(甜仇) au participat cu toții la activitățile offline ale Givenchy și au postat conținut pe conturile lor de socializare.

Se poate observa din Platforma Analytics de influență Launchmetrics China că bloggerii invitați de Givenchy erau în primul rând bloggeri „de top”. Conținutul postat de @QiQiliangliang pe Weibo a câștigat un număr deosebit de mare de expunere și interacțiune. Deși a fost afișat sub formă de conținut de uzură zilnică, a câștigat 3.300 de interacțiuni și a creat o valoare a impactului media de 85.000 de yuani.

Brandurile de frumusețe ar putea dori să ia în considerare invitarea mass-media și a KOL să participe la mese de machiaj și evenimente similare. Sunt distractive, mai puțin formale, ceea ce înseamnă că mulți bloggeri sunt mai dispuși să publice spontan conținut în jurul orei, oferind o expunere mai organică pentru mărci.

Chanel a organizat un pop-up cu durată limitată la No.1 Garden, cu KOL și KOC cântărind activ

Cel mai popular eveniment pop-up offline din Shanghai a fost „Chanel No.1 Garden” de la Taikoo Li, Qiantan. Magazinul pop-up a fost decorat și colorat cu camelie roșie, promovând noua linie de produse cu același nume a mărcilor.

Magazinul pop-up al lui Chanel a atras un număr mare de bloggeri, inclusiv KOL @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) și @GracesFantasy(Grace的幻境), toți care au postat conținut eveniment pe rețelele lor sociale. canale media.

Din nou, folosind platforma Launchmetrics China Influencer Analytics, în mai puțin de o săptămână a câștigat 44.000 de interacțiuni și o valoare a impactului media de 2 milioane de yuani. Printre acestea, conținutul postat de @中慧玲Kiko pe Weibo a obținut cea mai mare valoare a impactului media de 101.000 de yuani și aproape 4.500 de interacțiuni.

Sper că studiile de caz de mai sus să servească drept inspirație pentru campaniile dvs. viitoare și să evidențieze cât de eficientă poate fi utilizarea KOL-urilor în generarea de conștientizare.

Dacă doriți să obțineți o perspectivă asupra prezenței mărcii dvs. în rețelele sociale, precum și a concurenților dvs., atunci platforma Launchmetrics China Influencer Analytics merită să o priviți mai atent. Vă permite să monitorizați activitatea KOL concurenților, să oferiți comparații de referință, să analizați diverse valori KOL, cum ar fi influența, numărul de postări, rata de interacțiune etc., precum și valoarea impactului media a Launchmetrics.