Trafic 3G vs Trafic Wi-Fi: Punctul de vedere expert

Publicitate

Introducere

Trafic 3G și trafic Wi-Fi.

Auzim aceste cuvinte aproape în fiecare zi.

Au devenit parte din vocabularul nostru și sunt conectate la viața noastră modernă.

Cu toate acestea, cei mai mulți dintre noi nici măcar nu ne gândim la ce înseamnă cu adevărat acești termeni.

De exemplu, care sunt avantajele fiecăruia? Care sunt diferențele care îi separă?

Astăzi, vom arunca o privire rapidă asupra unora dintre diferențele, avantajele și dezavantajele atât din punctul de vedere al utilizatorului, cât și al unui comerciant online.

Trafic 3G vs Trafic Wi-Fi

Cel mai logic beneficiu al conexiunii 3G este că o poți folosi oriunde pe telefon/tabletă și chiar pe unele laptopuri, atâta timp cât operatorul tău de telefonie mobilă oferă internet.

Semnalul vine de la turnul celular al operatorului de telefonie mobilă și de aceea acoperă o suprafață imensă.

Dezavantajele sunt, de asemenea, destul de clare: de obicei trebuie să plătiți suplimentar operatorului dvs. de telefonie mobilă pentru a utiliza acest serviciu.

În plus, conexiunea operatorului este în mod normal mai lentă decât Wi-Fi, așa că ar fi dificil să lucrezi efectiv cu ea și să procesezi date grele.

Publicitate

Chiar și așa, este utilizat pe scară largă pentru autentificarea pe rețelele sociale, verificarea e-mailurilor, GPS și căutare.

Ce zici de Wi-Fi ?

Să începem cu dezavantajele.

În primul rând, Wifi este oferit de hotspot-uri locale.

Aceasta înseamnă că semnalul este mai slab și îl puteți obține doar într-o anumită zonă.

În al doilea rând, Wifi-ul este mai predispus la atacuri din partea hackerilor, mai ales că aceștia vă pot accesa datele în spații publice.

În ceea ce privește avantajele, acestea sunt destul de clare.

În primul rând, conexiunea este mult mai rapidă.

În al doilea rând, dacă folosiți spoturi publice, nu va trebui să vă faceți griji cu privire la cheltuirea banilor.

Punctul de vedere al comerciantului online

În calitate de cumpărător media, trebuie să înțelegeți că traficul Wifi și 3G se convertesc într-un mod diferit.

Ar trebui să țineți cont de această diferență atunci când cumpărați trafic, în special în rețelele publicitare care nu pot împărți 3G și Wifi.

Primul lucru de care trebuie să țineți cont este că traficul 3G se convertește, de obicei, mai ușor și mai bine decât Wifi, datorită soluției de facturare a conexiunii 3G.

O mulțime de oferte de operator au opțiunea de facturare directă, ceea ce înseamnă că utilizatorii sunt taxați direct din soldul telefonului lor mobil după ce confirmă că au achiziționat serviciul.

Wifi, totuși, nu are datele de facturare ale utilizatorului.

De aceea apare un alt pas pentru ca utilizatorul să se aboneze.

Pasul va cere utilizatorului să introducă datele sale de facturare și fie un număr de telefon, fie detaliile cardului de credit.

Cu Wifi, veți observa că atât eCPM, cât și ratele de conversie vor scădea.

Acesta este motivul pentru care, chiar și în aceeași țară, veți observa că eCPM-ul pentru traficul operatorului este de obicei mult mai mare decât pentru Wifi.

Mai mult, diferiți operatori dintr-o țară pot efectua conversii într-un mod diferit.

Iată eCPM-urile globale ale Mobidea pentru Portugalia (11 decembrie 2015): MEO – 98 EUR, Vodafone – 32 EUR, NOS – 18 EUR, Wifi – 1,3 EUR.

Explicația pentru aceasta este simplă:

Este posibil să avem oferte diferite cu plăți, performanțe și rate de conversie diferite, în funcție de operatori (și de regulile acestora).

De obicei, încercăm să cumpărăm mai întâi trafic 3G.

De ce?

Deoarece eCPM-urile sunt mult mai mari și, prin urmare, există șanse mai mari de a obține o marjă mare.

Datorită faptului că rata de conversie este mai mare, puteți lua decizii pe baza statisticilor relevante cu un volum mai mic.

Cu toate acestea, există o captură: deoarece există o mulțime de oameni care concurează pentru acest trafic, prețurile traficului cresc foarte mult.

Ce inseamna asta?

Înseamnă că trebuie să licitați mare pentru a obține un volum bun.

Este riscant, deoarece te poate forța să cheltuiești o mulțime de bani foarte repede, mai ales în țările care au volume uriașe.

Este un fapt că cumpărătorii media tind să lucreze cu 3G.

Chiar și așa, asta nu înseamnă că nu există bani pe Wifi.

Tine minte:

Wifi-ul este ieftin.

Acesta este un avantaj imens pentru că, chiar dacă eCPM-ul ofertei pare mult mai mic, există unele țări în care poți obține profit cu volumul uriaș de trafic Wifi.

Un alt avantaj este că aproape nu există concurență pentru traficul Wifi, așa că nu va trebui să duci o bătălie pierdută pentru a obține volum la un preț rezonabil (mai mult, majoritatea traficului rămas găsit în rețelele publicitare este Wifi).

Consultați aceste sfaturi de cumpărare media care vă vor ajuta să lucrați cu traficul 3G și Wifi în diferite rețele publicitare.

Dacă lucrați cu rețele publicitare care nu pot împărți traficul operatorului și Wi-Fi, ar trebui să alegeți una dintre aceste opțiuni pentru a fi profitabil:

1. Alegeți să investiți în țări în care profitul din traficul 3G compensează cheltuielile totale pentru trafic (inclusiv Wifi)
2. Alegeți țări în care Wifi și 3G au o performanță similară

Dacă lucrați pe rețele publicitare în care puteți împărți traficul, iată sfaturile mele:

1. Creați doar campanii 3G. Dacă eCPM-urile din cadrul operatorilor unei rețele afiliate nu variază foarte mult, puteți lansa o campanie pentru tot traficul operatorului împreună. Dacă observați o diferență mare în CPMe, vă sugerez să împărțiți campaniile în funcție de operator. Acesta este singurul mod prin care puteți ajusta suma licitată în funcție de operator și de performanță
2. Dacă credeți că Wifi merită testat într-o anumită țară, vă sfătuiesc să creați campanii Wifi separate. În acest fel, puteți face ca oferta dvs. să fie mult mai mică decât a fost pentru traficul operatorului. Acesta este modul în care ofertele dvs. vor începe să corespundă profitului pe care vă așteptați să îl obțineți

Bacsis:

Amintiți-vă că performanța dispozitivului și a sistemului de operare poate fi asociată și cu operatorul.

De exemplu, dacă am o campanie pentru toți operatorii dintr-o țară dată (Rusia – Beeline + Megafon + MTS + Tele2), performanța mea generală pentru iOS (de exemplu) poate fi proastă, chiar dacă poate fi grozavă pentru Beeline în special.

Mai mult, poate fi îngrozitor și pentru ceilalți trei transportatori menționați în exemplu.

De aceea este important să se împartă.

Concluzie

Pentru a fi un cumpărător media de succes, trebuie să vă selectați traficul cu atenție, dar să nu uitați niciodată:

Publicitate

Chiar dacă abordarea poate fi diferită, există un potențial enorm atât în ​​traficul operatorului, cât și în Wifi.

Sper că puteți folosi aceste sfaturi în drumul către gloria cumpărării media.

Noroc!