30 de sfaturi inteligente de marketing online de la SMX West

Este greu de descris în mod adecvat echilibrul dintre extraordinar și intensitate care se întâmplă la o conferință de căutare de mai multe zile precum SMX.

Cu peste 100 de vorbitori care prezintă despre SEO, SMM și SEM în mai mult de 60 de sesiuni, note cheie și clinici, cantitatea de informații și informații tactice pe care o poți obține dintr-un eveniment precum SMX - aceasta este partea minunată. Acum, imaginați-vă că trebuie să alegeți doar 15 din cele 60 de sesiuni la care să participați. Și imaginați-vă că trebuie să absorbi toate avantajele pe care le oferă cele peste 15 ore de antrenament.

Aici intervine factorul de intensitate.

Se întâmplă multe la conferințe și pur și simplu nu este posibil ca o singură persoană să prindă totul.

Din acest motiv, am decis să vă împărtășim cele mai bune 30 de idei din cele 21 de sesiuni la care am putut participa la SMX West anul acesta.

Și, din moment ce au existat peste 30 de sesiuni la care fizic nu am putut să participăm ( viața este totul despre decizii, nu-i așa? ), vă cerem ajutorul! Ne-ar plăcea să adăugăm ceea ce ați învățat de la SMX West anul acesta la lista noastră de informații.

Care a fost cel mai mare SMX West Takeaway al tău anul acesta?

Știm că aveți o pagină legală (sau, mai probabil, un cont Drive sau Evernote) plină de note de sesiune. Care au fost cele mai mari articole de la SMX West din acest an? Ce ai pe lista ta de făcut după conferință? Care este propoziția pe care ai auzit-o odată într-o sesiune care ți-a schimbat mentalitatea și a schimbat modul în care te gândești la marketingul online?

SMX este cu adevărat un eveniment comunitar și nu credem că există niciun motiv pentru care partajarea care are loc între sesiuni și în lifturi trebuie să se oprească doar pentru că conferința s-a încheiat.

Mai jos este lista noastră cu 30 de produse SMX West care pot fi acționate.

Ce poți adăuga la listă? Distribuie-l pe al tău în secțiunea de comentarii de mai jos!

30 de sfaturi de marketing online de la 21 de sesiuni SMX West

1) Cheia pentru Big Data mobil: Colectați cât mai multe date posibil; obține permisiunea; monetizează-l; și apoi decideți cum să îl îmbinați, să îl extrageți, să îl distribuiți sau să îl vindeți. (http://bit.ly/1queSUs)

2) Încetează să te mai plângi de marketingul de conținut și de cât de mult urăști să devii o „companie media”. În primul rând, media nu este o corvoadă! Este o oportunitate de a face dincolo de ceea ce ai crezut vreodată că poți realiza. (http://bit.ly/1gj7WoS)

3) Dacă vă certați vreodată dacă un link este un link bun, conversația sa încheiat deja. Nu este un link bun. Dacă este un link bun, nu ar trebui să fie întrebări. (http://bit.ly/1pgszTL)

4) Dacă conținutul tău contează, publicul tău trebuie să conteze și mai mult. Dacă construiești conținut, trebuie să construiești și audiență. Marketingul de conținut include dezvoltarea publicului. (http://bit.ly/1oKveot)

5) Problema este că părțile interesate din C-Suite nu consideră publicul ca pe un atu. Încă se gândesc la marketing ca la un centru de cost. Trebuie să facem părților interesate să înțeleagă că marketingul este un centru de active. Totul este despre creșterea dezvoltării audienței și o consistență a gândirii, scopului și acțiunii. (http://bit.ly/1oKveot)

6) Twitter este despre comunicarea umană. Orice brand care are o audiență cu care doresc să intre în legătură poate excela pe Twitter. Totul este să găsești comunitatea, să folosești instrumentele pe care le folosesc și să-ți implici comunitatea cu conținut care adaugă valoare. (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) Coordonatorii comunității Twitter, oamenii de vânzări și managerii de brand trebuie să se întrebe: Pot ajuta cinci persoane pe zi? Pot să mă alătur la trei (sau cât de multe) TwitterChats pe săptămână? Pot găzdui o întâlnire? Trucul este să te gândești mereu la oportunități de a te angaja și de a participa și să stabilești obiective care să te ajute să transformi această ambiție în realitate. (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) Prezentarea datelor mari unei părți interesate? Asigurați-vă că vă exersați prezentarea pe un voluntar netehnic pentru a vă asigura că prezentarea este ușor de înțeles și este pregătită pentru părțile interesate. Serios. O altă abordare este să pretinzi că îți faci prezentarea mamei tale sau vecinului tău; vor înțelege ei ce spui? (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) Diferența dintre un analist bun și un analist bun – obținerea acceptului pentru a continua analiza! (Cu alte cuvinte, comunicarea cu claritate într-un mod care să motiveze și să transmită impact părților interesate.) (http://bit.ly/1g6OxTu)

10) Nu obțineți un caz de tulburare de asumare a publicului în care vă depuneți 99% din efortul dvs. pentru a crea conținut și aplicații uimitoare și apoi doar 1% în a crea un public care va dori să vă vadă conținutul. (http://bit.ly/1oKveot)

11) Petreceți timp concentrându-vă pe dezvoltarea publicului proprietar. Acest lucru înseamnă că nu numai că construiești un public, ci construiești un public proprietar pe care tu și singuri îl poți ajunge. Amintiți-vă că publicul dvs. este un activ cu valoare previzibilă în aval! Nu uitați să investiți în acel activ după cum este necesar. (http://bit.ly/1oKveot)

12) Considerați persoana dvs. de căutare plătită (internă sau contract) drept partener; un coleg strateg de marcă. Ei trebuie să aibă o imagine clară a obiectivelor mărcii de socializare, UX și afaceri de ansamblu. Dacă sunteți o persoană de căutare plătită, amintiți-vă că aveți nevoie de aceste informații; partea unui optimizator de căutare este de a afla în mod agresiv cum arată succesul pentru afacerea pentru care se optimizează. (http://bit.ly/1pgh12B)

13) Când clienții caută o persoană de căutare plătită, ei nu se așteaptă doar să lucreze cu cineva care cunoaște cuvintele cheie și scorul de calitate, ci vor să lucreze cu un avocat al mărcii. Cineva care poate oferi perspectivă, sfaturi imparțiale și abilitatea de a explica de ce lucrurile sunt importante. (http://bit.ly/1pgh12B)

14) Vă întrebați cât de mult conținut ar trebui să creați? Potrivit lui Rae Hoffman (CEO, PushFire; @sugarrae), nu există un răspuns complet. În 2014, nu este la fel de simplu ca „creați patru postări pe zi”. Deci ce faci? Nu publica prostii doar pentru că calendarul spune asta, publică doar atunci când ai ceva de spus și nu crea niciun conținut care este mediocru. Oricât de mult conținut poți crea în conformitate cu aceste linii directoare este suficient conținut. (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) Vă gândiți să lucrați cu un nou client sau să negociați un contract? Amintește-ți aceste două lucruri: 1) În 2014, munca ta este mai mult despre dezvoltarea audienței și managementul afacerii decât „SEO” așa cum am înțeles noi cândva și 2) Nu lua niciodată bani dacă nu crezi că poți oferi cuiva rentabilitatea investiției pe care o merită. (http://bit.ly/1pgk3nL)

16) Nu uitați să căutați mereu oportunități de expunere în afara domeniului. De exemplu, Intel se uită la SERP și se gândește după ce cineva efectuează această căutare, unde este probabil să aterizeze? Dacă este site-ul web Best Buy ( deoarece Best Buy este sus în SERP pentru o anumită expresie de cuvinte cheie ), ei iau în considerare dacă este inteligent pentru ei să pună un activ Intel (cum ar fi un anunț) pe pagina respectivă pentru a ajunge în fața consumatorului după clic SERP. Amintiți-vă că marketingul se referă în mare parte la expunere și la mijloacele pe care le puteți utiliza pentru a o obține. (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) Păstrați structura URL curată. Începeți pe calea mentală corectă; Stați cu inginerie și asigurați-vă că toți cei care au mâinile pe structura site-ului înțeleg de ce din spatele structurii site-ului și cerințelor URL. (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) Amintiți-vă că rel=canonic nu este salvatorul vostru și că ar trebui să fie folosit doar de 5 sau 10 ori pe site-ul dvs. (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) Prioritățile lui Duane Forrester pentru marketingul de căutare în 2014: (http://bit.ly/1pgoj6x)
1. Conținut
2. Utilizabilitate și experiență utilizator
3. Social media (motorul de conversație și satisfacția clienților)
4. Link-uri (pentru trafic, nu pentru creșterea clasamentului)
5. Cele mai bune practici SEO on-page de bază

20) Pentru marca și concurenții dvs., nu trebuie să cunoașteți datele de referință ale cuvintelor cheie pentru a reuși. Ceea ce trebuie să știi este rangul tău nepersonalizat; concurenții tăi în tendințe rang nepersonalizat; cum se calculează potențialul CTR în funcție de rang; și cum se calculează cota de trafic competitivă SEO. (http://bit.ly/1pgrawh)

21) Dacă consumatorii au o experiență Google Maps negativă, ei vor conecta acea asociere negativă cu marca dvs. Este important să vă asigurați că datele locale ale mărcii dvs. sunt corecte pe hărți și pe mobil. (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) A fi mic nu înseamnă că nu ești în stare să reușești cu concurența în afaceri mari. Dacă comercializați o afacere mică, trebuie să vă gândiți la afacerea dvs. mică ca la o afacere mai mică, care poate concura 100% cu companiile mai mari. (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) Este esențial să spargeți barierele dintre departamentele dvs. de QA, UX, HR, Inginerie, PR, Serviciu Clienți și Marketing. Când toată lumea lucrează împreună cu obiectivele în minte, îmbunătățirea poate fi uluitoare. (http://bit.ly/1pgszTL)

24) Odată ce ați spart barierele interne ale departamentului, asigurați-vă că, în calitate de SEO, comunicați excesiv la fiecare pas. Oferiți îndrumări; în loc să spuneți doar „faceți titlul asta”, explicați de ce titlul ar trebui să fie așa. Fiecare întrebare SEO ar trebui urmată cu o explicație. (http://bit.ly/1pgszTL)

25) Este important ca marca dvs. să construiască o reputație autentică, câștigată, care se bazează pe o propunere de valoare realizată. Dacă încercați să vă construiți reputația prin orice mijloace non-organice, aceasta este o reputație falsă și va ajunge doar să vă rănească. (http://bit.ly/1pgszTL)

26) Asigurați-vă că faceți modificări de optimizare calculate și apoi fiți întotdeauna pregătiți să vorbiți despre acele modificări (cu părțile interesate și directorii generali) în lumina scăderilor neprevăzute ale traficului. Fluctuația în clasament este naturală, dar nu vrei să fii prins fără un răspuns proactiv atunci când un CEO te întreabă despre o scădere bruscă a SERP. (http://bit.ly/1pgszTL)

27) Nu vă concentrați doar pe implicarea cu influenți! Faceți o prioritate să dați înapoi comunității mai mari și să interacționați cu oamenii din ea în funcție de valoarea pe care o aduc conversațiilor, nu de valoarea pe care o pot aduce CV-ului dvs. Fă-te să fii văzut ca deschis și disponibil (și de fapt fii deschis și disponibil). (http://bit.ly/1pgszTL)

28) Dacă comercializați o aplicație, asigurați-vă că aplicația are o pagină de destinație dedicată pe site-ul dvs. Majoritatea aplicațiilor nu au pagini de destinație dedicate și, conform cercetărilor efectuate de Justin Briggs de la Getty Images, această mică schimbare poate duce la o creștere semnificativă a veniturilor din aplicații de la an la an. (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) Potrivit SVP Google responsabil cu clasarea căutărilor, Amit Singhal, semnalele sociale de la rețele externe precum Facebook și Twitter încă nu sunt folosite ca factori de clasare, deoarece sunt considerate „nefiabile”. Acestea fiind spuse, semnalele de la Google+ sunt diferite – iar semnalele de încredere de la Google+ sunt luate în considerare – deoarece datele disponibile de la Google+ sunt de încredere. ( Google îl deține; desigur, este o sursă de încredere de informații de la Google către Google. ) Ca atare, cei care caută nu vor vedea Facebook sau Twitter care afectează clasarea SERP, dar pot vedea un impact mare pe baza semnalelor sociale Google+ atunci când sunt căutarea autentificat. (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) Sfaturi profesioniste pentru a scrie tweet-uri promovate: Începeți organic; evitați optimizarea tweet-urilor cu răspuns direct cu hashtag-uri, mențiuni sau imagini; include un îndemn la acțiune și o ofertă relevantă și convingătoare. (http://bit.ly/1pgyEQ4)

Randul tau

Care au fost cele mai mari articole de la SMX West din acest an? Adaugă la lista noastră de produse la pachet de mai jos în secțiunea de comentarii de mai jos!