30 de termeni esențiali de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) pe care fiecare marketer ar trebui să-i cunoască

SEO este o afacere uriașă în lumea online și poate face sau distruge succesul unui site web. Pe măsură ce tot mai multe companii își creează prezența online, competiția pentru clasarea în primele poziții ale motoarelor de căutare devine din ce în ce mai acerbă. Aici vom arunca o privire asupra lucrurilor de bază pe care trebuie să le știți în ceea ce privește SEO.

SEO

SEO este procesul de optimizare a site-ului dvs. pentru a-și îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare. Dacă site-urile sunt clasate în primele 10 sau chiar în primele 20, vor exista șanse mai mari ca oamenii să-și găsească și să-și folosească produsele și serviciile, așa că optimizarea pentru motoarele de căutare este esențială pentru a crește traficul către un site. SEO pune semnalele și informațiile potrivite în ritm, astfel încât site-ul este mai probabil să fie indexat și evaluat favorabil de motoarele de căutare.

SEM

Termenul Search Engine Marketing (SEM) cuprinde o mulțime de cercetări despre concurenți și lideri din industrie, împreună cu SEO și listele plătite, inclusiv PPC și AdWords, care ajută la creșterea vizibilității site-ului dvs. și, prin urmare, a traficului primit.

PPC

Pay Per Click (PPC) este o formă de publicitate, care este concepută pentru a atrage atenția celor care caută online. Google AdWords este un exemplu perfect de publicitate PPC. Cu Google AdWords, agenții de publicitate sunt obligați să-și trimită cuvintele cheie și să nominalizeze suma de bani pe care doresc să o plătească de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul lor - acesta este denumit cost pe clic sau CPC.

Cu cât oferta este mai mare, cu atât anunțul va fi poziționat mai mare în rezultatele căutării. Valoarea cuvintelor cheie variază enorm în funcție de câte persoane concurează pentru același cuvânt sau expresie, așa că se recomandă să păstrați expresiile și cuvintele cât mai relevante posibil.

Pagini optimizate

Paginile optimizate sunt cruciale pentru campaniile de succes SEO. Aceste pagini se pot clasa mai sus decât pagina de pornire, deoarece dacă cei care caută un anumit subiect, pagina cea mai relevantă a site-ului dvs. se va clasa pe cea mai mare și, prin urmare, va avea cea mai mare șansă de conversie.

Nu mai este suficient să împachetați toate cuvintele cheie în câteva propoziții. Paginile optimizate necesită o gândire serioasă înainte de implementare. Pentru a se clasa bine în rezultatele căutării organice, paginile optimizate au nevoie de tipul corect de etichete meta și de antet, cantitatea potrivită de conținut unic de calitate, structură URL bună, link-uri și elemente vizuale.

Pagina de destinație

Folosite de obicei în campaniile PPC, paginile de destinație sunt concepute pentru a fi cele mai relevante pentru anumite campanii. Acestea sunt mai direcționate decât paginile de pornire și deseori vor fi pentru produse sau servicii foarte specifice care se referă la cuvântul cheie sau expresia vizată în campania AdWords sau PPC.

Analytics

Analytics este absolut esențial dacă doriți să gestionați și să urmăriți progresul site-ului dvs. Aceste programe sunt concepute pentru a colecta, analiza și prezenta date despre vizitatorii site-ului dvs., cât timp stau aceștia și rata de respingere. Unul dintre cele mai utilizate programe de analiză este Google Analytics, care este încărcat cu funcții și este complet gratuit.

Meta etichete

Metadatele sunt datele de pe site-ul dvs. care le spun motoarelor de căutare despre ce este vorba. Sub acest titlu apar meta descrieri, meta cuvinte cheie și etichete care se află în secțiunea antet (invizibile pentru vizitatorii site-ului). Metaetichetele sunt afișate în rezultatele motorului de căutare sub titlul paginii ca o mostră a conținutului paginii.

Aceștia sunt câțiva dintre cei mai importanți termeni folosiți în SEO, dar poate fi util să revizuiți o serie de alți termeni pe care îi puteți întâlni, de asemenea:

Alt Text – În cele mai bune practici, acesta este folosit pentru a descrie imaginea, astfel încât vizitatorii site-ului cu deficiențe de vedere să poată avea software-ul lor specializat să descrie site-ul corect.

Anchor text – Textul linkului care este vizibil pentru utilizator. Acestea sunt adesea folosite de motoarele de căutare pentru a determina relevanța site-ului de referință și a link-ului către conținutul de pe pagina de destinație.

Autoritatea paginii – Autoritatea unei pagini se bazează pe o varietate de elemente care indică cât de autentice sunt site-ul și pagina, incluzând link-uri de intrare și de ieșire de la alte site-uri de încredere.

Algoritm – Motoarele de căutare folosesc aceste programe pentru a determina cum să clasifice paginile pentru orice căutare dată. Acestea sunt actualizate în mod regulat, așa că este important să acordați atenție oricăror actualizări lansate.

B2B – prescurtare pentru „Business to Business”; practic, cuprinde orice tranzacții între întreprinderi, mai degrabă decât de la o afacere la un client.

B2C – Shorthand for Business to Consumer; se referă la tranzacția de bunuri sau servicii între o afacere și consumatorul final.

Bot – Cunoscut și sub numele de Crawler sau Spider, aceste programe sunt scrise pentru a căuta automat internetul din diverse motive. Motoarele de căutare folosesc roboți pentru a indexa milioanele de pagini web online și pentru a le clasa în funcție de algoritmul lor.

Rata de respingere – O măsură a angajării vizitatorilor cu site-ul web. În esență, este o măsură a cât de eficient este site-ul în a-și capta audiența.

Black Hat SEO – tactici SEO care se îndepărtează de codul de conduită al motorului de căutare, cum ar fi spam-ul, crearea de vizite false și umplerea de cuvinte cheie; cunoscut și sub denumirea de „Spamdexing”.

Rata de conversie – Numărul de vizitatori ai site-ului transformați cu succes în clienți sau clienți. Clicurile pe anunțuri, înscrierile și vânzările sunt exemple de conversii.

CPC – înseamnă cost pe clic; se referă la suma de bani plătită pentru un singur clic cu un agent de publicitate PPC.

Link de intrare – Cunoscut și ca backlink – un link de intrare către un site web sau o pagină web. Numărul de backlink-uri poate indica importanța unei pagini și influențează în mod direct clasamentul în motoarele de căutare.

Legătură internă – Linkuri dintr-un site web, de exemplu, link-uri între pagina de pornire și pagina de contact.

Cuvânt cheie/Expresie cheie – O expresie sau cuvânt pe care utilizatorii îl introduc într-un motor de căutare.

Densitatea cuvintelor cheie – procentul de cuvinte cheie pe o anumită pagină web. Folosirea excesivă a cuvintelor cheie pe o singură pagină este denumită umplutură de cuvinte cheie, care este puternic penalizată de motoarele de căutare.

Crearea de linkuri – Cunoscută și sub denumirea de achiziție de linkuri, aceasta se referă la procesul de creare a unui număr stabil de backlink-uri de pe site-uri cu autoritate ridicată pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Căutare cu coadă lungă – termeni de căutare mai lungi, care au adesea concurență mai scăzută pentru poziții înalte. De exemplu, o căutare pentru „design web” ar putea fi foarte amplă, în timp ce „design web personalizat pentru comerț electronic South Yarra” ar fi o căutare lungă.

Rezultate de căutare naturale/organice – rezultate ale motoarelor de căutare care nu sunt sponsorizate sau plătite în niciun fel.

SERP – reprezintă Pagina de rezultate ale motorului de căutare, orice pagină care este afișată ca răspuns la o interogare a unui utilizator.

Harta site -ului – O listă de pagini ale unui site web accesibilă crawlerelor sau utilizatorilor. În scopuri SEO, o hartă XML a site-ului ar trebui să fie păstrată în directorul rădăcină al unui site, pentru a ajuta roboții motoarelor de căutare să găsească toate paginile site-ului.

Marcaj social – Un serviciu de marcare socială este un serviciu online centralizat care permite utilizatorilor să adauge, să adnoteze, să editeze și să partajeze marcaje ale documentelor web, de exemplu, Pinterest, Digg, Delicious și Reddit.

URL – Uniform Resource Locator, cunoscut și sub numele de adresa dvs. web.

White Hat SEO – Tehnici SEO care se conformează regulilor de bune practici și codului de conduită al motorului de căutare și nu se îndreaptă către tehnicile de spam.