3 sfaturi pentru succesul în măsurarea marketingului KOL

Căutați să faceți furori pe piața profitabilă din China? O campanie de marketing KOL ar trebui să fie în fruntea strategiei tale. Cu siguranță, în industriile Fashion, Luxury, and Beauty (FLB), consumatorii depind de KOL (Key Opinion Leaders) pentru recomandările de mărci și produse.

În timp ce alegerea KOL potrivită cu care să colaborați este primul pas către o campanie de marketing KOL de succes, următoarea etapă este locul în care începe munca grea. Mărcile trebuie să măsoare continuu performanța pentru a maximiza rentabilitatea investiției atât pentru eforturile actuale, cât și pentru cele viitoare.

Dar cum vă puteți măsura rezultatele în mod constant și eficient? Prin aprovizionarea cu cele mai importante date și prin utilizarea celor mai adecvate instrumente digitale.

Îl înțelegem – este mai ușor de spus decât de făcut – motiv pentru care l-am defalcat pentru tine. Iată cele trei sfaturi ale noastre pentru măsurarea următoarei campanii de marketing KOL.

1. Mențiuni de marketing și media KOL

Pentru a măsura cu exactitate succesul campaniei tale de marketing influencer, ai nevoie de control total asupra mențiunilor tale online. În caz contrar, veți avea o imagine incompletă a profunzimii și a amplorii acoperirii campaniei dvs.

Urmărirea manuală a mențiunilor este atât consumatoare de timp, cât și ineficientă. Cu un instrument precum Launchmetrics Insights, puteți vedea cu ușurință performanța tuturor vocilor dvs. (inclusiv KOL) pe canal și regiune, cu datele afișate într-un tablou de bord atractiv. Software-ul urmărește toate postările și mențiunile pentru tine . Acesta calculează chiar și rentabilitatea investiției obținută din fiecare mențiune, oferindu-vă valoarea media impactului (MIV) a mărcii dvs.

Performanță în timp real

Vederea în timp real a tuturor mențiunilor tale online și de pe rețelele sociale este o schimbare a jocului pentru orice strategie de marketing. Este ceva ce poate fi realizat doar cu tehnologia de monitorizare media.

Imaginați-vă, în fiecare dimineață, că sunteți întâmpinați de un buletin informativ personalizat care a adunat toate mențiunile mărcii dvs. în funcție de voce, canal și țară – toate colectate într-un singur instrument și publicate direct în căsuța dvs. de e-mail!

Dar asta nu este tot. Ce se întâmplă dacă una dintre campaniile dvs. implică colaborarea cu mai multe KOL? Rezultatele pot fi mai dificil de adunat și managerul tău va dori să vadă roadele unei astfel de eforturi complexe. Cu toate acestea, având capacitatea de a eticheta și de a filtra toate mențiunile campaniei dvs. sub un cuvânt cheie sau un hashtag obișnuit, echipa dvs. poate accesa informațiile imediat printr-un simplu clic pe un buton.

În plus, utilizând opțiunea noastră „raport campanie de export”, puteți oferi echipei dvs. un rezumat actualizat al mențiunilor și o imagine a performanței dvs. generale.

Este esențial să nu ratați nicio mențiune odată ce campania dvs. de marketing KOL a fost lansată . De aceea, un instrument de ghișeu unic este esențial pentru obținerea rezultatelor dorite.

Webinar: Cum să accesați
piata chineza

Vizionați la cerere

STUDIU DE CAZ: Lancome X BE@RBRICK

În 2022, Lancome a colaborat cu BE@RBRICK și a lansat un spațiu pop-up „CALL ME HAPPY”. Experiența frumuseții a avut loc în Shanghai și Guangzhou.

Pentru a promova campania, Lancome a selectat strategic KOL a căror contribuție colectivă MIV a ajuns la peste 71.000 ¥. Folosind Launchmetrics Insights pentru a urmări fiecare mențiune de campanie, am constatat că @ShanghaiBANG, numărul unu KOL, a generat 26.000 ¥ în MIV.

Această cifră impresionantă a fost obținută printr-un singur videoclip promoțional, care a primit 2.2K aprecieri pe Weibo și WeChat.

2. Măsurați rentabilitatea investiției cu o valoare standardizată

Pe parcursul campaniei dvs. de marketing KOL, veți dori să urmăriți valori, cum ar fi numărul de mențiuni ale mărcii sau ale produsului. Veți avea nevoie și de datele de implicare ale fiecărei mențiuni.

Înțelegerea cât de mult plătesc aceste mențiuni și implicarea rezultată este locul în care devine dificil. Cum poți evalua cu exactitate rentabilitatea investiției pe care fiecare influenț îl aduce brandului tău atunci când formele de implicare variază de la o platformă la alta?

Soluția este să vă măsurați campaniile folosind o valoare standardizată. În acest fel, puteți compara direct rentabilitatea investiției între mențiuni pentru a evalua care KOL și platforme au cu adevărat cele mai bune performanțe .

Impactul tău media contează

Media Impact Value (MIV) al Launchmetrics este un algoritm proprietar care calculează o valoare în dolari direct comparabilă pentru toate plasările și mențiunile media. Cu aceasta, puteți măsura cu ușurință rentabilitatea investiției activității dvs. de marketing .

VALOAREA IMPACTULUI MEDIA: UN GHID

Citește articolul

Puteți compara rentabilitatea investiției diferiților factori de influență și puteți măsura performanța pe mai multe canale la nivel global. Mărcile pot chiar compara rezultatele față de concurenți (mai multe despre asta mai jos).

O măsurătoare standardizată este arma secretă pentru orice echipă de marketing care se gândește serios la urmărirea și măsurarea campaniilor KOL.

3. Campaniile KOL și competiția

Analiza comparativă competitivă adaugă o nouă dimensiune măsurării campaniei, deoarece vă arată unde se află marca dvs. în peisajul competitiv.

Cu aceste informații, puteți învăța de la concurenții dvs. Mulți folosesc cunoștințele pentru a identifica oportunitățile cheie și pentru a evita pașii greșiți pe care le observă în campaniile altor mărci.

De exemplu, să presupunem că tu și un partener concurent cu același KOL. Comparând MIV-ul campaniilor ambelor mărci, puteți evalua direct cine a avut cel mai mult succes. Dacă concurenta dvs. a primit un ROI mai mare, puteți nota și replica orice strategii în parteneriate viitoare.

Compararea rezultatelor dvs. față de cele ale concurenților vă permite să înțelegeți mai bine performanța mărcii și să vă optimizați cheltuielile de marketing pentru a vă îmbunătăți poziția .

Ești serios despre marketingul KOL?

Cum urmăriți și măsurați în prezent campaniile dvs. de marketing KOL în China? Folosiți instrumentele potrivite pentru a obține o imagine completă a performanței?

Aflați mai multe despre Launchmetrics Insights astăzi și eliminați presupunerile din urmărirea și măsurarea campaniilor dvs. de marketing KOL/influencer.

Sunteți pregătit pentru transparența totală a campaniei KOL?

Rezervați o demonstrație pentru a descoperi cum instrumentele noastre de analiză a performanței mărcii vă pot susține campaniile și vă pot schimba jocul de marketing.

Rezervați o demonstrație acum