3 strategii testate pentru a înfrunta uraganul de căutare Zero-Click

Căutările fără clic sau fără clic domină căutările bazate pe browser pe Google. Este adevărat – aproape 50 la sută din căutările pe Google nu au ca rezultat un clic!

Sursă

Deci, acesta este sfârșitul traficului organic, nu? Absolut nu! Aș vedea-o ca pe o oportunitate pentru marketeri de a implementa strategii inovatoare de SEO și conținut pentru a-și îmbunătăți prezența și autoritatea online.

Iată câteva strategii eficiente pe care le poți adopta nu doar pentru a înfrunta uraganul cu zero clic, ci și pentru a-l folosi în avantajul tău.

Prioritizează fragmentele bogate și recomandate (FS)

Fragmentele recomandate și bogate se află în partea de sus a SERP-ului Google și aduc o mulțime de clicuri. Un studiu cu fragmente prezentate realizat de Ahrefs confirmă că Google afișează fragmente prezentate pentru 12,3% din interogările de căutare. E imens! În plus, aproape 9 la sută din toate clicurile de pe Google sunt destinate fragmentelor prezentate. Așadar, dacă conținutul dvs. intră în fragmentul prezentat, acesta poate fura clicuri din primele rezultate pentru a oferi traficului dvs. organic un impuls sănătos.

Cum se clasează în FS? Fragmentele recomandate oferă o gamă largă de informații, și anume cele mai importante produse și prețuri, recenzii cu stele și imagini fără ca utilizatorul să fie nevoit să facă clic pe ele. Deci, oferirea de conținut extraordinar și actualizat nu este doar esențială, ci și esențială pentru optimizarea pentru FS.

În plus, includerea întrebării și a răspunsului pe aceeași pagină poate contribui în mare măsură la îmbunătățirea șanselor de a câștiga FS. Asigurați-vă că răspunsurile sunt suficient de scurte pentru a se încadra într-o casetă (în care apare FS). Vom vedea mai multe despre crearea de conținut demn de fragmente mai târziu în această postare.

Investește timp în efectuarea unei cercetări eficiente de cuvinte cheie folosind instrumente precum Ahrefs sau KWFinder. Căutați cele mai importante interogări de căutare de tip întrebare în nișa dvs. țintă și includeți-le în conținut.

Aflați cum căutarea „grădină peisagistică” arată cuvintele cheie cu întrebări cu cele mai bune performanțe sau cu CTR ridicat în această nișă.

Sursă

Începeți prin a calcula rata medie de clic și apoi identificați cuvintele cheie cu un CTR peste medie. Direcționarea cuvintelor cheie cu CTR ridicat în conținutul dvs. vă poate câștiga fragmentul prezentat și vă poate aduce conținutul pe prima pagină.
Apoi, optimizați pentru căutarea vocală. Până la sfârșitul acestui an, 50% din toate căutările vor folosi asistenți controlați vocal precum Siri, Cortana și Google Assistant. Ce e mai mult? 60% dintre utilizatorii de smartphone-uri au folosit căutarea vocală cel puțin o dată în ultimele 12 luni. Astfel, tendința de căutare vocală este aici pentru a rămâne! Mai mult, căutarea vocală implică adresarea de întrebări în limbaj natural, iar FS are prioritate pentru astfel de interogări de tipul întrebării.

În cele din urmă, adăugați o pagină de întrebări și răspunsuri sau întrebări frecvente pe site-ul dvs. web pentru a aborda preocupările publicului în timp ce vă demonstrați expertiza și autoritatea în domeniu. Oferirea de răspunsuri directe și scurte la întrebări specifice vă va îmbunătăți șansele de a apărea într-un fragment și vă va ajuta să combateți SERP-urile fără clic.

În continuare, concentrați-vă pe fragmente bogate și recomandate pentru a intra în acest spațiu competitiv și pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea mărcii și conversiile în această epocă fără clicuri.

Oferiți conținut aprofundat și bine formatat

Cu excepția cazului în care site-ul dvs. oferă conținut demn de FS, nu are șansa de a se clasa în acest spațiu. Asigurați-vă că oferiți conținut aprofundat, proaspăt și unic, care se adresează ceea ce caută oamenii. Cu alte cuvinte, conținutul dvs. ar trebui să fie relevant și să satisfacă intenția de căutare.

Potrivit Dr. Peter J. Meyers, psiholog cognitiv și specialist în marketing rezident la Moz, metoda piramidei inversate funcționează cel mai bine atunci când scrieți conținut pentru răspunsuri. În această metodă, trebuie să începeți prin a răspunde la cele mai așteptate informații și apoi să oferiți detaliile de susținere. Această metodă este adesea folosită în jurnalism și vă poate ajuta să creați conținut convingător, îmbunătățindu-vă astfel șansele de a câștiga un fragment.

Urmăriți acest videoclip Whiteboard Friday pentru a afla mai multe!

Mai devreme în postare, am afirmat importanța cuvintelor cheie cu întrebări. Dar, pe lângă aceste cuvinte cheie, ar trebui să utilizați anumite cuvinte care vă pot îmbunătăți șansele de a fi afișate în FS. O lucrare albă perspectivă a Stat Search Analytics împărtășește cuvintele și modificatorii pe care marketerii ar trebui să le folosească în conținutul lor pentru a genera fragmente recomandate. Iată o listă a cuvintelor, preluată din această carte albă.

Sursă

În cele din urmă, conținutul FS vine în diferite formate, primele fiind, printre altele, paragraf, listă, imagine și tabel.

Formatul conținutului dvs. ar trebui să fie în funcție de tipul de FS pe care îl vizați. De exemplu, dacă vizați lista FS, asigurați-vă că conținutul dvs. este bine structurat într-un format de listă cu anteturi descriptive și etichete de antet H1, H2 și așa mai departe. Folosiți propoziții scurte și eficiente care oferă răspunsuri directe. Adăugați imaginea relevantă pentru răspuns.

Aveți o strategie SEO solidă pe SERP

SEO On-SERP este un termen umbrelă care cuprinde tot ceea ce am acoperit până acum și mai mult. Rand Fishkin descrie eficient SEO on-SERP în acest tweet!

Sursă

Cele mai multe tehnici SEO sunt implementate pentru a-și asigura poziționarea pe SERP. Totuși, SEO on-SERP include și acțiunile care nu implică un clic și optimizarea pentru Pagina 1 a rezultatului căutării. Rand vorbește de ceva vreme despre SEO pe SERP. Consultați tweetul său unde subliniază de ce este esențial să aveți o strategie SEO eficientă pe SERP.

Sursă

În esență, o strategie SEO eficientă pe SERP poate ajuta la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii dvs., permițându-vă să rămâneți competitiv față de SERP-urile de poziție zero. Acesta acoperă fragmente prezentate, rezultate îmbogățite, listări pe hărți, Compania mea pe Google, Oamenii întreabă, Google Ads, rezultate imagine/video și orice altă tactică pe care o adoptați pentru a vă spori prezența în căutare, cunoașterea mărcii și CTR-ul pe pagina motorului de căutare.

Iată câteva puncte de luat în considerare atunci când creați o strategie SEO pe SERP.

• Optimizați pentru a câștiga fragmente recomandate, așa cum sa discutat mai devreme în această postare.
• Înscrieți-vă la Compania mea pe Google (GMB) și colectați recenzii pentru a procura multe spații în SERP.
• Optimizați pentru Google Sitelinks – prin adăugarea de linkuri interne la paginile principale, inclusiv ancore descriptive și etichete alt
• Adăugați un marcaj de schemă pentru a ajuta Google să vă înțeleagă mai bine paginile și conținutul pe care acestea le transmit.
• Investește în reclame de marcă cu plată-pe-clic pentru a converti o căutare într-un clic.
• Optimizați imaginile și videoclipurile pentru a apărea în SERP.
• Optimizați-vă canalele de social media pentru a fi prezentate în panoul de cunoștințe.

Pentru a afla mai multe despre SEO on-SERP, consultați discursul lui Rand Fishkin pe acest subiect.

Calea de urmat: Joacă pentru a câștiga!

Creșterea căutării fără clic nu înseamnă neapărat că SEO a decedat. Rolul nostru de marketer digital sau expert în căutare nu este redundant. De fapt, această revoluție zero-click marchează nașterea tacticilor moderne de marketing. În calitate de agenți de marketing, ar trebui să începem acum să dezvoltăm strategii pentru a înfrunta uraganul fără clicuri și pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere și conversie a mărcii.

Sunt încrezător că strategiile împărtășite în această postare te vor ajuta să ieși victorios în lumea căutărilor fără clic.