Conținut și creativitate în sectorul frumuseții: 3 chei pentru a lucra cu succes cu influenceri

Motivul de bază pentru care această industrie a înregistrat cea mai mare creștere a Influencer Marketing, în comparație cu altele, se datorează mai multor factori: industria de frumusețe și cosmetică este foarte experiențială; consumatorii nu sunt interesați doar să încerce și să cumpere produse noi, ci și să învețe cum să le folosească în mod eficient.

Un alt factor pentru multe mărci este că generația noastră, cunoscută și sub numele de Generația Y și Millennials, s-a născut în epoca modernă a iPad-urilor, smartphone-urilor și tabletelor, conducând o revoluție majoră în modul în care comunicăm.

Împreună, nu este o exagerare să spunem că generația noastră și-a format un nou obicei de a aduna online informații relevante despre produse și recenzii ale clienților înainte de a face o achiziție. Odată cu viteza de deformare a rețelelor sociale, a devenit mult mai ușor pentru consumatori, ca grup, să-și formeze și să-și împărtășească vocile, forțând mărcile să inoveze și să-și actualizeze constant canalele de comunicare, precum și conținutul.

Pentru o mai bună înțelegere a modului de obținere a eficienței maxime în lansarea campaniilor, în mijlocul revoluției digitale în curs de desfășurare, blogul de astăzi va fi subliniat cele 3 chei pentru a lucra cu succes cu Influenceri din sectorul frumuseții și cosmeticelor :

Atrageți atenția generației „Millenial”.

Pentru mulți oameni, termenul „millennial” se referă pur și simplu la o schimbare generațională care implică noi obiceiuri de consum, comportament și comunicare... Cu toate acestea, pentru multe mărci din industria frumuseții, „millennials” sunt cel mai nou și mai cunoscător consumator, care conform unui studiu recent Mintel, arată că ei petrec mult mai mult timp testând produsele de îngrijire personală decât oricare generație anterioară.

Această generație caută în mod constant noi trucuri, sfaturi și sfaturi dincolo de produse și tocmai aici „Influencerii” joacă un rol cheie. „Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem” a declarat în raportul său că mărcile de frumusețe reprezintă doar 2,6% din conversația de pe YouTube. Cu toate acestea, 86% dintre cele mai populare videoclipuri de frumusețe de pe YouTube au fost produse de influenți sau alți producători de conținut.

Ai nevoie de vreun alt motiv pentru a te convinge că lucrul cu influenți este deosebit de eficient?

„Evaluare comparativă” și monitorizare: chei pentru a identifica tendințele și pentru a vă personaliza acțiunile de marketing

Marketingul cu influențe a mers cu mult dincolo de identificarea celui mai relevant Influencer pentru marca și campania dvs. Datorită datelor mari și analizei, acum suntem capabili să prognozăm nevoile consumatorilor noștri țintă printr-un sistem de benchmarking continuu sau prin monitorizarea a ceea ce spun acești lideri de opinie online.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu despre cum este folosit acest lucru: să ne imaginăm că un brand intenționează să lanseze o nouă linie de „creoare de ochi” negre. Monitorizarea acestui cuvânt cheie , împreună cu postările Influencer care primesc niveluri ridicate de implicare, vă vor permite să identificați nevoile, interesele sau chiar tendințele care ulterior pot fi utilizate atât în ​​strategia dvs. de marketing, cât și în dezvoltarea produsului.

„Prognoza” prin intermediul Influencerilor a devenit din ce în ce mai comună în lumea modei și a frumuseții, ceea ce impune în continuare mărcilor să fie la curent cu noile tendințe care evoluează acum pe canalele de social media precum Instagram, YouTube, Facebook sau Twitter. Următorul grafic descrie 5 moduri de a utiliza această monitorizare în domeniul de aplicare al sectorului frumuseții :

• Prognoza tendințelor: identificați tendințele în utilizarea produselor, modă sau nevoi prin conversații online și postări de la influenți
• Identificarea influențelor: identificați potențiali lideri de opinie, cu care să colaborați, care au niveluri ridicate de acoperire și implicare, sau un public țintă cu care vrem să ajungem.
• Detectarea necesităților de conținut: identifică nevoile de conținut ale publicului meu.
• Informații despre produse: obțineți informații utile pentru dezvoltarea de noi linii de produse care pot satisface nevoile publicului meu sau ale potențialilor consumatori.
• Urmărirea mărcii: Urmăriți toate mențiunile mărcii în rețelele sociale, media tradiționale și bloguri. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să decupați material de presă valoros, dar vă va permite și să analizați corect tot ce se spune despre marca dvs. și să monitorizați imaginea mărcii.

Acum să ne uităm la un exemplu despre cum funcționează un instrument de monitorizare pentru a realiza cu succes acest tip de proces de monitorizare:

Creativitate pentru a vă evidenția campaniile cu bloggeri și influenceri de produse de frumusețe

În cele din urmă, nu trebuie să trecem cu vederea concurența acerbă din acest sector, precum și nevoia de a genera „angajament” real cu influențatorii noștri. Acest lucru merge mult dincolo de simpla colaborare cu influenți pentru a lansa o singură campanie și apoi de a uita că acest Instagrammer, blogger sau YouTuber chiar există. Mai degrabă, trebuie să transformăm acești lideri de opinie în ambasadori valoroși ai mărcii noastre.

Potrivit unui sondaj Bloglovin', 61% dintre femeile care folosesc produse cosmetice și de înfrumusețare au declarat că nu sunt atrase, sau convinse, de postările care par a fi forțate sau orientate către ceea ce consideră că este publicitate plătită.

Prin urmare, pe lângă asigurarea de cea mai înaltă calitate posibilă a produselor noastre, creativitatea și originalitatea tuturor conținutului postat și campaniilor dezvoltate cu Influenceri sunt, de asemenea, vitale.

Așa că acum că ați văzut câteva dintre puținele chei pentru a fi eficient și eficient în viitoarea dvs. campanie de frumusețe Influencer, suntem siguri că sunteți 100% pregătit să lucrați eficient cu cei mai potriviți lideri de opinie pentru marca dvs., dar pentru orice eventualitate. , am dori să vizionați următorul videoclip pentru a afla ce nu ar trebui să faceți niciodată.

Lucrezi într-un brand de frumusețe sau cosmetice? Ați fost implicat recent în campanii de influență? Dacă da, povestește-ne despre experiența ta și lasă-ne un comentariu la această postare!