3 motive nebunești de bune pentru care marketerii ar trebui să publice pe mediu

Creați o mulțime de conținut pentru marca dvs., iar volumul acelui conținut crește semnificativ în fiecare an. Dar oricât de mult ai munci la fiecare piesă, tot te confrunți cu aceeași provocare. Cum îl poți obține în fața mai multor oameni? Și nu orice oameni, ci oamenii potriviți ?

Deși posibilele strategii abundă, o platformă de partajare a conținutului relativ nouă și foarte promițătoare atrage atenția marketerilor: Medie.

Medium există de aproximativ cinci ani, dar recent a luat-o cu adevărat. Peste 60 de milioane de vizitatori unici ajung pe site în fiecare lună, ceea ce reprezintă o creștere cu 140% față de anul precedent.

Un scriitor, Benjamin Hardy, a detaliat recent experiența sa cu platforma, explicând cum un articol pe care l-a publicat, intitulat „8 lucruri pe care fiecare persoană ar trebui să le facă înainte de 8 dimineața”, a captat până în prezent 2,4 milioane de vizualizări și a generat în medie 200.000 de clicuri zilnice pe Mediu. Un astfel de succes este probabil motivul pentru care mărci importante precum Starbucks, Tesla, BMW, Marriott și multe altele folosesc această nouă platformă.

Dar ce zici de tine? Are sens să încorporezi această platformă în strategia ta de marketing? Dacă nu sunteți convins încă, iată trei motive nebun de bune pentru a utiliza Medium pentru marketeri și câteva sfaturi puternice pentru un început de succes.

1. Construiți publicul potrivit, mai rapid

Construirea unui public pentru brandul dvs. este un meșteșug, care necesită timp, răbdare și perseverență. Brandurile petrec mulți ani cultivând audiențe pe platforme sociale precum Twitter sau Facebook, iar Medium vă permite să folosiți aceste conexiuni la noua platformă. Dar cum?

În timpul procesului de înscriere, puteți introduce contul de Twitter sau Facebook al mărcii dvs., ceea ce vă permite să transferați instantaneu acele relații pe Medium. De exemplu, dacă marca dvs. are 7.000 de urmăritori pe Twitter și 2.000 dintre aceștia sunt pe Medium, sunteți imediat conectat cu ei în rețea. Veți avea o mulțime de urmăritori din prima zi.

Odată ce vă conectați la Medium, cheia este să începeți imediat să construiți implicarea pe platforma respectivă. Distribuiți cel mai bun conținut al dvs. chiar de la intrare (mai multe despre asta într-un minut). Cititorii care dau clic pe butonul inimii, care este similar cu un „like”, ajută la afișarea conținutului în fața mai multor persoane. Deci... cereți întotdeauna clicul. De exemplu, puteți spune: „Ți-a plăcut articolul? Dacă da, am fi onorați dacă ați face clic pe inimă pentru a o împărtăși.”

Element cheie: un motiv excelent pentru a folosi Medium este că nu trebuie să începeți de la zero atunci când vă construiți un public. Dacă aveți o urmărire activă pe Twitter sau Facebook, sunteți conectat la o bază excelentă încă de la început.

2. Analizele puternice descoperă detalii critice

De obicei, succesul unui conținut este măsurat prin afișări de pagină sau clicuri, dar Medium duce acest lucru un pas mai departe. Vă ajută să măsurați succesul prin înțelegerea cât timp petrece o persoană cu conținutul. Au citit timp de un minut – sau șapte minute? Au citit întregul conținut și apoi nu l-au recomandat? (Dacă da, acesta nu este un semn bun.) Sau, au citit întregul conținut și l-au recomandat? Medium urmărește câți oameni îți citesc conținutul și pentru cât timp și ține evidența câți ajung până la ultimul cuvânt.

Aceste analize sunt utile deoarece vă pot ajuta să înțelegeți unde se pierd cititorii, astfel încât să puteți crea conținut mai bun în viitor. Dar aceste instrumente puternice sunt, de asemenea, în centrul algoritmului companiei și afectează expunerea pe care o acordă. De exemplu, dacă un număr mare de oameni citesc un conținut până la sfârșit și apoi îl recomandă, acesta este un semn grozav că conținutul ar putea ajunge în „imobiliare de prim rang” în altă parte și poate duce la rezultate virale și o expunere maximă.

Element cheie: Medium are instrumente de analiză grozave, dar cheia pentru marketeri este utilizarea corectă a acestor instrumente. Urmăriți fiecare conținut pe care îl publicați. Se pierd cititorii după ce citesc timp de trei minute? Faceți ajustări în timpul acelei părți a conținutului, republicați și testați din nou. Stăpânirea acestui proces îți va extinde considerabil acoperirea.

3. Conținutul grozav nu moare niciodată

Calitatea este în centrul succesului pe platforma Medium și, prin urmare, data la care ați publicat conținutul este considerată irelevantă. Dacă oamenii încă iubesc conținutul tău peste trei ani, acesta va continua să primească un rang înalt.

De exemplu, dacă scrii o lucrare stelară despre cum să scrii titluri și îți crește rata de conversie de 10 ori – iar cititorii încă îl iubesc în cinci ani – este posibil să nu ajungă niciodată în partea de jos a rezultatelor căutării. Conținutul nu este clasat în ordine cronologică.

În plus, cu cât obțineți mai multe „inimi”, cu atât o mai mare vizibilitate a mărcii dumneavoastră. Poveștile de top primesc un loc prezentat pe site-ul Medium și sunt incluse în aplicație și prezentate în buletinul informativ al companiei. În plus, adepții sunt notificați imediat când publicați o nouă bucată de conținut.

Aprecierea cheie: Mediul este totul despre calitate mai degrabă decât cantitate. Maximizați-vă rezultatele publicând numai conținut uimitor. Acest conținut grozav va avea o durată lungă de valabilitate și va continua să ofere rezultate multe luni – și poate chiar ani.

Începeți cu Medium: 4 sfaturi puternice pentru succes

Ești gata să te implici cu Medium? Grozav, dar vă ajută să aveți câteva indicații puternice care să vă ajute să profitați la maximum de ea. Iată patru sfaturi care vă vor supraalimenta succesul și rezultatele.

• Utilizați funcția de etichetare. Fiecare poveste are trei etichete, așa că profitați la maximum de ele. Povestea dvs. este publicată pe pagini de etichete relevante, unde se află ea și alt conținut cu aceleași etichete. Gândiți-vă la etichete precum cuvintele cheie - selectați-le pe cele mai relevante pentru publicul țintă. Ce ar căuta ei?
• Publicați conținut superstar existent. Începerea nu trebuie să consume timp. Folosiți această strategie pentru a începe publicarea dvs. Medium. Selectați conținutul de superstar existent, cum ar fi acea postare de blog care a exploatat vizionări record anul trecut. După ce v-ați înscris la Medium, vă puteți muta cu ușurință conținutul pe acesta făcând clic pe avatarul „Importați o poveste” din colțul din dreapta sus și apoi lipind adresa URL a paginii pe care doriți să o importați. Voila ― va apărea în Medium. Treaba este gata.
• Obțineți vizual. Folosirea imaginilor vă amplifică eforturile de marketing de conținut, iar Medium nu este diferit. Asigurați-vă că fiecare conținut pe care îl publicați pe Medium are o imagine care atrage atenția. Instrumente precum Canva vă permit să adăugați efecte de textură fotografiilor, să includeți bule de vorbire și multe altele.
• Utilizați un magnet de plumb. Nu publicați un singur articol Medium fără a crea un apel strategic la acțiune pentru platformă. Oferiți o bucată de conținut - cum ar fi o foaie de cheat, o cercetare perspicace sau o altă bucată de valoare - pentru a captura adresa de e-mail a acelui cititor și a le introduce în pâlnia dvs. de vânzări. Îți amintești de Benjamin Hardy, care a publicat articolul extrem de popular pe Medium? A făcut greșeala critică de a nu include un CTA.

Articolul lui Hardy a devenit viral și a captat sute de mii de vizualizări în fiecare zi, dar inițial a adăugat doar 40 de noi abonați pe lista sa. Cum este posibil acest lucru? El nu a avut opt-in. După ce a adăugat un apel la acțiune cu un magnet principal, lista sa de e-mail a crescut rapid cu 3.500 de abonați – dar asta s-a întâmplat după creșterea inițială a traficului. Vorbește despre o oportunitate uriașă pierdută.

Pentru un exemplu despre cum să valorificați interesul pentru conținutul dvs., consultați acest articol Medium de Marie Poulin. Piesa are 1,6 milioane de acțiuni și peste 300 de iubiri. La sfârșitul articolului, ea include un îndemn la acțiune elaborat cu atenție. Aceasta evidențiază Școala ei de strategie digitală. Aruncă o privire.

Element cheie: Ce doriți să facă cititorii după ce vă citesc articolul? De exemplu, doriți ca ei să descarce un cadou gratuit sau alt conținut? Testați diferite îndemnuri pentru a-l selecta pe cel cu cel mai mare impact.

Cel mai bun moment pentru a testa este acum

Medium este un nou instrument interesant pentru marketeri. Este o combinație de blogging, social media și publicare tradițională. Dar ceea ce este diferit la această platformă este că egalează terenul de joc. Noii agenți de marketing au la fel de multe șanse de a-și prezenta conținutul în fața unui public masiv ca și cei care sunt mai experimentați și cunoscuți.

Începeți cu riscuri și resurse minime, valorificând acel „conținut superstar” pe care l-ați publicat deja pe platforma Medium. Știți că a funcționat bine în altă parte, așa că testați-l și creșteți-vă acoperirea. Folosind sfaturile evidențiate mai sus, măsurați rezultatele, repetați și construiți o strategie Medium care vă ajută să vă atingeți obiectivele de marketing mai repede în acest an.

Ai încercat încă Medium? Dacă da, vă rugăm să vă împărtășiți rezultatele.