3 cele mai mari tendințe emergente în marketingul mobil, așa cum au spus experții în timpul Postback '16

Ați auzit deja predicțiile CEO-ului TUNE, Peter Hamilton, cu privire la cele mai importante tendințe de urmărit în marketingul mobil, dar cum se potrivesc ideile lui cu alți agenți de marketing din spațiu? Experții în mobil de la New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch și Schoold și-au împărtășit cele trei alegeri pentru tendințele emergente de marketing mobil la Postback '16. Iată ce au avut de spus:

Care sunt primele trei tendințe emergente de marketing mobil?

„Cele mai mari trei tendințe pe care le-am văzut apărând în marketingul mobil, Doamne, cred că ascensiunea articolelor purtabile , aceasta este cu siguranță una, și încercând să înțelegi ca obiecte purtabile, știi, faci o aplicație pentru ceas doar pentru că, pentru a fi acolo, pentru că Apple te place mai mult dacă faci asta, sau este cu adevărat un beneficiu utilitar pentru clienții tăi...

„Cred că Snapchat este unul. Chiar nu am văzut că vine de la a fi așa – știi, nu cred că cineva ar fi putut prezice că Wall Street Journal va dezvolta conținut pentru Snapchat în ultimul an. Deci este unul interesant.

„Și apoi trei, cred că într-adevăr industria recunoaște că există atât de multe sisteme disparate și jucători și noi toți vorbim despre cum ne putem reuni cu adevărat pentru a construi un ecosistem puternic.”

— Gwen Murray, responsabil de marketing mobil la Staples

„Cred că convergența dintre web și aplicație . Așadar, cred că vedem mai mult cu legăturile și atribuirea universale și, în general, modul în care ecosistemul de aplicații începe să se îmbine puțin. Este exact ca un fel de mobil și desktop. În cele din urmă, va fi doar consum digital. Și cred că nu vom privi aplicațiile în special ca pe ceva izolat de web la un moment dat. Așa că cred că acesta este unul dintre marile tendințe.

„Cred că a doua mare tendință este găsirea unor modalități de optimizare a conversiei pe frontul web mobil . Vedem că Apple lansează Apple Pay pentru web mobil; Google va lansa ceva mai târziu în acest an. Descoperirea modalităților prin care puteți aduce tot ce este mai bun din lumea aplicației în web-ul mobil real cu achiziția cu un singur clic va fi o schimbare.

„Și apoi a treia tendință este cu adevărat personalul... a se asigura că companiile angajează experți dedicați în telefonie mobilă . Vedem o mulțime de oameni acolo care migrează din lumea web sau aveți oameni și companii care pun marketeri orientați pe web în roluri mobile și nu înțeleg nuanțele de acolo. Pentru mine, în calitate de persoană senior la o marcă mare, aș prefera să angajez pe cineva care are câțiva ani de experiență mobilă, spre deosebire de cineva cu cinci, șase, șapte ani de experiență web dedicată. Există nuanțe. Tehnologia este diferită. În felul în care faci lucrurile, există atât de multe provocări diferite pe care pur și simplu nu le înțelegi decât dacă te scufunzi în lumea mobilă în fiecare zi. Și, așadar, cred că vom începe să vedem acest ciclu de oameni care au fost în roluri pe primul loc mobil încep să progreseze în roluri mai seniori în acele companii și atunci o mulțime de lucruri vor începe să declanșeze.”

— Scott Stanchak, director general al Strategiei de marketing mobil, beta și off-platform la The New York Times

„Numărul unu este probabil proliferarea datelor și țintirea în spațiu. Cred că rețelele publicitare tradiționale vor trebui într-adevăr să evolueze pentru a concura cu adevărat cu multe dintre noile soluții existente.

„Numărul doi... Cred că rețelele și furnizorii de urmărire vor începe să lucreze împreună pentru a lupta împotriva fraudei . Cred că este o problemă atât de mare și devine o componentă mai mare a spațiului și se cheltuiesc atât de mulți bani pe ea încât este un fel de ceva care este în capul nostru acum. Așa că cred că vor fi cu siguranță multe eforturi concentrate pe combaterea asta.

„Și în al treilea rând, cred că va exista o consolidare continuă în spațiu. Cred că veți vedea o mulțime de rețele publicitare care nu au reușit să țină pasul încep să dispară. Odată ce nu au oferit soluții inovatoare sau direcționare, nu veți mai vedea aceste nume prin preajmă. Așa că cred că veți vedea mult mai multe nume de familie.”

— James Peng, șeful departamentului de achiziții mobile la Match Group

„Cred că cele mai mari trei tendințe pe care le văd apar în marketingul mobil... cheltuielile per utilizator sunt în creștere . Pe măsură ce cheltuiți pe mobil, mai mulți dolari publicitari vin în mobil. Acest număr crește mai rapid, iar valoarea cheltuielilor crește mai rapid decât numărul de utilizatori care cresc pe mobil. Deci ceea ce vedem este o creștere, evident, a CPM-urilor pentru publicitate, oamenii văd creșterea costului pe instalare și, de asemenea, creșterea CPM-urilor pentru care plătesc pentru a face publicitate. Și asta schimbă oferta și cererea și economia din cascada noastră. Așadar, combinat cu tehnologia sporită care ne permite să creștem mai bine ca o companie formată din șase persoane, multe dintre aceste lucruri care se unesc sunt în tendințe în moduri care cred că le fac mai ușor pentru marketeri.”

— Christian Calderon, Chief Revenue Officer la Ketchapp

„Cele mai mari trei tendințe pe care le văd în marketingul mobil, una este frauda , ​​din păcate. Dar, din fericire, facem ceva în privința asta ca industrie și ca companie și, în parteneriat cu TUNE, știm că căutăm să combatem frauda.

„Un alt lucru pentru mine ar fi o evoluție de la trecerea de la doar mobil la cel mai întâi pe mobil ...

„Și un al treilea lucru va fi: cred că vedem mai mulți agenți de publicitate tradiționali, mai mulți marketeri tradiționali privesc marketingul mobil ca pe un canal eficient pentru a comunica cu publicul lor.”

— James Connelly, director executiv la Fetch

„Așadar, numărul unu este o consolidare care are loc între rețelele publicitare … Și al doilea lucru este utilizarea datelor . Specialiștii în marketing au devenit din ce în ce mai deștepți și înțeleg aceste date. Și al treilea lucru este automatizarea . Specialiștii în marketing nu mai doresc să petreacă atât de mult timp analizând datele de zi cu zi. Vor totul într-un singur loc și totul le este prezentat, astfel încât să poată lua o decizie mai inteligentă.”

— Mai Ho, șef de creștere la Schoold

Treceți înaintea tendințelor din 2017

Pe măsură ce vă construiți strategia pentru anul care vine, asigurați-vă că nu lăsați nicio tendință emergentă în tendințele de marketing mobil de pe lista dvs. Descărcați cartea electronică, „Noua frontieră a marketingului: convergența web-ului și a aplicațiilor mobile”, pentru a rămâne în fruntea curbei.

Care sunt previziunile tale pentru tendințele emergente de marketing mobil?