Ce am învățat din folosirea Facebook Live

Publicat: 2022-06-12

Ce am făcut bine și ce putem îmbunătăți

Găsirea susținătorilor angajaților care sunt entuziasmați de difuzarea poate fi o provocare. Văzând că noi, profesioniștii în marketing, nu suntem actori profesioniști, vă puteți imagina cât de deranjant poate fi să vorbiți în fața camerei. Dar, după cum am aflat, s-ar putea să fie stele în creștere printre rândurile tale!

Amintiți-vă doar că a deveni confortabil în fața camerei necesită timp și este posibil să nu reușiți perfect la primele încercări. Dar asta este complet în regulă! De fapt, acesta este unul dintre motivele pentru care publicul este atras de conținut live. Difuzarea ta este specială, deoarece este nescenizată și autentică, după ce această formulă funcționează cel mai bine pe rețelele sociale.

Cele mai bune practici video live
Videoclipurile live obțin de 10 ori mai multe interacțiuni pe Facebook, dar peste 80% dintre mărci nu intră în direct. Este ușor să începi dacă știi ce trebuie și ce nu. Atingeți conținut live: goo.gl/pXwiEH
Postat de Socialbakers marți, 23 ianuarie 2018

După difuzarea noastră, am putut să reflectăm asupra performanței noastre și să ne dăm reciproc feedback constructiv. Am revizionat videoclipul și am constatat că au fost multe părți pe care le-am descurcat bine, dar, desigur, au existat zone în care ne-am putea îmbunătăți.

Nu ne-am dat seama niciodată cât de important este privitul la cameră în timpul unui stream live. Deoarece videoclipul nostru a fost o discuție între două persoane, a fost foarte natural să ne privim unul la altul, mai degrabă decât la obiectivul intimidant al unei camere. Privirea la cameră este doar o mică schimbare care poate afecta într-adevăr modul în care publicul tău simte videoclipul tău. Limbajul corpului este la fel de important pe ecran ca și în afara ecranului. Simplul act de a face contact vizual cu publicul poate să-l facă să se simtă ca parte a acțiunii, așa că este important să fii atent la acest lucru atunci când intră în direct.

Sfatul nostru live pe scurt:

E bine să faci greșeli! De fapt, fără să greșești, nu vei putea identifica cum te poți îmbunătăți în viitor.
Contactul vizual este încă important. Deși este ușor să vrei să te ferești de lentilele strălucitoare care îți privesc prin suflet, publicul tău va simți că nu le-ai vorbit dacă nu spargi zidul din când în când.
Punerea întrebărilor publicului vă ajută să vă implicați publicul și să știe că vocile lor sunt auzite. Și, desigur, încurajarea utilizatorilor să comenteze ajută la creșterea interacțiunilor, încurajând în același timp alți utilizatori să se alăture conversației!
Locația contează. Înainte de a merge live, trasează o locație bună în biroul tău. Veți dori să vă asigurați că iluminarea este bună și că starea de spirit este corectă. Un loc grozav va avea ceva activitate în fundal, dar nu va fura spectacolul.
Practica face perfect. Accesați-vă întotdeauna punctele forte și punctele slabe după fiecare stream live și măsurați-vă rezultatele.

Videoclipurile Facebook Live depășesc toate celelalte conținuturi

Când a fost vorba de defalcarea propriei noastre performanțe de postare, am observat că un format de conținut clar a ieșit întotdeauna pe primul loc. Cea mai recentă transmisie Facebook Live nici măcar nu se compară cu alte formate de postări pe care le-am folosit. Puteți vedea clar diferența mare în numărul de interacțiuni pe o perioadă de 72 de ore când comparăm postarea noastră Facebook Live cu o notă de pe Facebook și o postare pe link. Și ce este mai impresionant? Postarea a fost 100% organică. Imaginează-ți cum ar fi funcționat postarea dacă ar fi fost promovată!

Dar nu este vorba doar de interacțiuni! Când ne uităm la conținutul nostru din rețelele sociale din ultima lună, apare un model clar. Puteți vedea că ori de câte ori am postat un videoclip Facebook Live, acoperirea noastră organică a crescut cu mii. Spre surprinderea noastră, toate vârfurile majore din graficul de mai jos au fost cauzate de o singură transmisie live nepromovată. Deși videoclipurile noastre native necesită o pregătire și o editare extinsă, ele nici măcar nu se apropie de videoclipurile noastre „off-cuff”, care pot ajunge la mai multă audiență.

Mărcile preferă videoclipurile native față de videoclipurile live pe Facebook

Deși Facebook Live și-a făcut debutul în 2016 – agenții de marketing s-au străduit să facă din noul format o parte a strategiei lor de social media. De fapt, când vine vorba de formatele video Facebook, Native Video continuă să domine. Am analizat 1.000 dintre cele mai mari mărci de top și am constatat că 85% din toate postările au fost făcute nativ, comparativ cu doar 17,7% dintre videoclipurile care au fost difuzate în direct.

Desigur, este ușor de înțeles de ce mărcile au fost reticente în a adopta Facebook Live ca un nou format. De înțeles, conținutul video în direct este adesea nescenizat și imprevizibil. Deși acestea sunt două lucruri de care brandurile se tem cel mai mult, sunt exact aceleași motive pentru care funcționează atât de bine pe rețelele sociale.

Publicul apreciază posibilitatea de a interacționa cu mărcile lor cele mai iubite în timp real . Acest lucru poate fi văzut chiar și atunci când comparăm implicarea conținutului live față de conținutul nativ. Pentru a pune lucrurile în perspectivă, videoclipurile live de pe Facebook generează de 6 ori mai multă implicare decât videoclipurile native . Și din experiența noastră personală, putem confirma că această statistică sună adevărată!

La pachet

Din ce în ce mai multe audiențe caută conținut transmis în flux live pe Facebook, iar mărcile trebuie să răspundă acestei cereri. Deși există riscuri legate de orice conținut difuzat în timp real, acesta deschide, de asemenea, un spațiu enorm pentru creativitate. Există atât de multe moduri în care agenții de marketing pot folosi videoclipurile live pentru a-și prezenta în mod pozitiv marca și a se conecta mai bine cu comunitatea lor – de la concursuri la întrebări și răspunsuri – posibilitățile sunt nesfârșite.

Putem prezice că Facebook Live va deveni și mai important pentru agenții de marketing din rețelele sociale, pe măsură ce fluxul de știri va suferi modificări de algoritm . Pentru a rămâne relevanți, marketerii vor trebui să-și reevalueze strategia de social media. Mark Zuckerberg a subliniat importanța prioritizării conținutului care declanșează conversații semnificative – și ce modalitate mai bună de a face asta decât cu puterea videoclipurilor live? Dacă încă nu sunteți sigur cum poate marca dvs. să profite la maximum de videoclipul Facebook Live, puteți descărca foaia noastră de trucuri pentru a face și nu trebuie .