Ce înseamnă schimbările din fluxul de știri Facebook pentru marketeri

Am rezumat cele mai importante patru modificări ale fluxului de știri Facebook. În timp ce Facebook ar fi putut face un pic mai dificil să atragă atenția publicului pe platformă, știm că specialiștii în marketing experimentați sunt bine obișnuiți să corecteze strategia la mijlocul cursului. De aceea, am inclus și câteva sfaturi pentru a vă ajuta să deveniți unul dintre cei mai performanti odată ce schimbările au ajuns.

1. News Feed va favoriza prietenii în detrimentul mărcilor și editorilor

Pe 11 ianuarie, CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, a postat că platforma își va modifica fluxul de știri, astfel încât utilizatorii să „înceapă să vadă mai puțin conținut public, cum ar fi postări de la companii, mărci și mass-media”, și în schimb „se așteaptă să vadă mai multe [postări] de la dvs. prieteni, familie și grupuri.”

Acest lucru vine ca răspuns la feedback-ul pe care l-au primit de la comunitatea lor cu privire la modul în care conținutul public îndepărtează momentele personale. Adam Mosseri, șeful News Feed al Facebook, a postat un articol separat în care a subliniat că Paginile care fac postări la care oamenii în general nu reacționează sau la care nu le comentează ar putea vedea cea mai mare scădere a distribuției. În schimb, postările din pagină care generează conversații între oameni vor avea prioritate în fluxul de știri.

Cum să răspunzi

Sfat 1:

Fiți gata să măsurați – și pe larg. O modalitate de a rămâne în fruntea jocului în săptămânile următoare este să monitorizați îndeaproape ce tip de conținut își pierde implicarea și să ajungeți rapid, dar și mai critic, să evaluați dacă se întâmplă doar mărcii dvs. sau tuturor paginilor în general .

Potrivit WIRED , iată câteva puncte de care trebuie să țineți cont atunci când vă analizați performanța rețelelor sociale:

• Numărul de comentarii la o postare va conta mai mult decât numărul de aprecieri.
• Postările în care oamenii și-au făcut timp pentru a scrie comentarii lungi vor avea mai multă greutate decât cele cu comentarii scurte.
• Știrile și videoclipurile vor continua să apară în News Feed, dar numărul de prieteni care le distribuie va conta mai mult decât popularitatea sa generală.

Sfat 2:

Pregătiți-vă să investiți în rețelele sociale plătite. Publicitatea pe Facebook a crescut constant în ultimii ani. Cu toate acestea, chiar înainte de sfârșitul anului 2017, platforma a anunțat că nu va continua să crească atât de mult în ceea ce privește cantitatea de spațiu publicitar disponibil, ci mai degrabă în ceea ce privește costurile pentru marketeri. Deși sună îngrijorător, nu trebuie neapărat să fie, nu dacă marca dvs. este pregătită să facă mai puține greșeli de investiții în reclame. Potrivit datelor Socialbakers, 44% din toate reclamele de pe Facebook sunt de calitate scăzută și îi costă pe marketeri mai mult decât ar trebui. Prima modalitate de a menține costurile scăzute este să aduceți optimizarea rețelelor sociale la un nivel strategic în afacere. În al doilea rând, să comparați investiția dvs. în publicitate față de concurenți .

Sfat 3:

Profitați de conținut video în direct . Dacă scopul tău este de a genera implicare și acoperire organică gratuită, videoclipurile live ar trebui să fie o idee simplă. Este formatul de conținut care face publicul să vorbească cel mai mult și încurajează interacțiunile semnificative pe care Facebook le recompensează, cum ar fi aprecierile și comentariile. Cu toate acestea, conform datelor Socialbakers, doar 11% dintre mărci au accesat videoclipurile live.

Vedeți cum modificările fluxului de știri vă afectează marca

Încercați-l gratuit

2) Facebook reprime momeala de logodna

Ați văzut postări în fluxul de știri care încep cu „Like this if...” sau „Etichetează un prieten care...”? Genul care te încurajează să dai Like ceva pentru că ești Balanță sau care invită oamenii să aprecieze o postare pentru șansa de a câștiga un cadou gratuit? Acest tip de postări de momeală de angajament vor fi devalorizate ca parte a celei mai recente actualizări din fluxul de știri. Atât oamenii, cât și paginile vor fi afectate de aceste modificări – iar postarea momeală de implicare va duce la o acoperire și afișări mai reduse.

Iată ce se califică drept momeală:

• Tag Baiting – Cererea oamenilor să-și eticheteze prietenii.
• Momeală pentru comentarii – Cereți oamenilor să comenteze cu răspunsuri specifice (cuvinte, numere, fraze sau emoji).
• Share Baiting – Cereți oamenilor să partajeze postarea prietenilor lor.
• Momeala la vot – Cererea oamenilor să voteze folosind reacții, comentarii, partajare sau alte mijloace de a reprezenta un vot.
• React Baiting – Cererea oamenilor să reacționeze la postare (include like, love, haha, wow, trist și furios).

După cum a declarat Facebook, „folosirea „ momeală de implicare ” pentru a determina oamenii să comenteze la postări nu este o interacțiune semnificativă și vom continua să retrogradăm aceste postări în News Feed”.

Cum să răspunzi

Sfat: concentrează-te pe crearea de conversații semnificative cu publicul tău. Nu mai este posibil să vă spargeți drumul spre partea din față a News Feed. În schimb, gândește-te la ce valoare poate oferi brandul tău publicului său de pe Facebook. Aflați-le interesele și aflați ce le atrage atenția în industria dvs. Străduiți-vă pentru un angajament repetat cu marca dvs.

3) Videoclipurile native, vizionările repetate, păstrarea și intenția contează

În februarie 2017, în timpul unui apel pentru venituri cu investitori , Mark Zuckerberg a subliniat de ce compania sa făcea investiții semnificative în video: „Văd video-ul ca pe o mega tendință... De aceea voi continua să pun video pe primul loc în familia noastră de aplicații. .”

Pentru a valorifica videoclipurile de pe Facebook, este important ca specialiștii în marketing să înțeleagă factorii care aduc videoclipurile lor pe primul loc în News Feed. La începutul lui 2017, Facebook a ajustat fluxul de știri pentru a acorda prioritate videoclipurilor cu o rată de reținere mai mare în fluxul de știri . La sfârșitul anului 2017, Facebook a lansat o nouă actualizare a algoritmului News Feed cu următoarele recomandări:

Sfat 1:

Creați videoclipuri pe care publicul le caută în mod deliberat: dacă oamenii fac tot posibilul să găsească conținutul dvs. video prin căutarea pe Facebook sau mergând direct la pagina dvs., videoclipurile dvs. vor primi o distribuție mai mare și vor ajunge la mai mulți oameni.

Sfat 2:

Creați videoclipuri pe care publicul le vizionează des: dacă oamenii vizionează frecvent videoclipuri de la același editor, aceste videoclipuri vor primi preferință în fluxul de știri, ceea ce va face mai ușor pentru noii persoane să descopere acel conținut. După cum explică Facebook, acestea ar putea fi „emisiuni sau videoclipuri care fac parte dintr-o serie sau de la parteneri care creează comunități active”.

4) Link-urile către site-uri web de calitate scăzută vor fi devalorizate

Există o mulțime de spam și mesaje nedorite pe internet care sunt alimentate de traficul din rețelele sociale. La începutul anului 2017, Facebook a început să combată acest lucru prin devalorizarea link -urilor către site-uri web care oferă experiențe web slabe, cum ar fi conținut de valoare scăzută, spam și știri false. Concentrați-vă pe experiența utilizatorului. Iată câteva sfaturi cheie de la Social Media Today despre cum puteți evita ca site-ul dvs. să fie penalizat:

Sfat 1: asigurați-vă că paginile dvs. de destinație nu au reclame perturbatoare, rău intenționate sau șocante.

Sfat 2: asigurați-vă că viteza de încărcare a paginii este la egalitate – site-urile cu încărcare lentă vor fi probabil afectate.
Sfat 3: asigurați-vă că paginile dvs. de destinație au conținut substanțial. Depuneți eforturi în paginile de destinație la care intenționați să trimiteți trafic.
Sfat 4: monitorizați ratele de respingere și valorile paginilor pe sesiune. Dacă oamenii merg mai adânc în site-ul dvs. de pe pagina dvs. de destinație, este un semn bun.

The Takeaway

Schimbările din fluxul de știri reprezintă un mesaj clar pentru mărci și editori că crearea de valoare pentru utilizatorii lor este mai importantă ca niciodată. Toate actualizările Facebook sunt concepute pentru a obține o experiență mai bună pentru publicul lor și pentru a stimula conversațiile în comunitatea lor.

În acest moment, va fi esențial ca agenții de marketing să se realinieze cu noile obiective ale Facebook și să se concentreze pe furnizarea de valoare, oferind audienței lor conținut relevant. Aceste schimbări nu sunt primele și nici ultimele. Lecția este că peisajul rețelelor sociale evoluează în mod constant, iar singura modalitate de a fi pregătit este să ai context prin monitorizarea reperelor din industrie . Fii primul care înțelege ce funcționează și ce nu și adaptează-te la schimbare mai repede decât concurența.