Cum își condimentează industriile conținutul de sărbători pe rețelele sociale

Crearea unor campanii eficiente de marketing pe rețelele sociale de vacanță este adesea mai ușor de spus decât de făcut. La urma urmei, se pare că tocmai am trecut de a crea conținut înfricoșător de Halloween, nu-i așa? Din fericire, această perioadă a anului le oferă specialiștilor de marketing multe oportunități de a deveni creativ și de a inspira publicul să se ralieze în spatele mărcilor, produselor și promoțiilor lor. Am adunat câteva dintre cele mai remarcabile conținuturi de Crăciun, pentru a vă aduce în spirit.

Vrei să știi ce conținut iubește publicul din industria ta?

Afla

Iată primele 5 alegeri ale noastre pentru Crăciun:

1. FMCG: Oferind mamelor o pauză de Crăciun

Iaurtul Yoplait de obicei nu țipă sărbători. Știm că dulcele cu zahăr tind să fie preferatele de Crăciun pentru copii – dar ce rămâne cu mamele? Brandul american de iaurt își cunoaște publicul țintă și și-a adaptat conținutul pentru a vorbi cu acest grup specific. Chiar și fotografia lor de copertă și poza de profil Facebook prezintă sloganul: „Mama activă”.

În postarea de Crăciun a lui Yoplait, aceștia și-au anunțat parteneriatul cu filmul de comedie Bad Moms. Postarea a fost un succes în comunitatea de Facebook a lui Yoplait, primind aproape 65.000 de interacțiuni totale! Deși nu toate mărcile au bugetul necesar pentru a face echipă cu un film de la Hollywood, au acces la datele rețelelor sociale. Doar în acest exemplu putem vedea cât de important este să vă înțelegeți publicul. Privind interesele publicului dvs. de pe Facebook, puteți afla care sunt aprecierile și interesele lor pentru a crea conținut care rezonează cu adevărat cu ei.

2. Comerțul cu amănuntul: Întoarcerea Crăciunului pe cap

Nu putem spune că suntem surprinși să-i vedem pe Marks and Spencers pe această listă! Este evident că retailerul englez este priceput în reclamele de sărbători, văzând că singura lor postare de anunț de Crăciun s-a clasat printre cele mai înalte – obținând peste 400.000 de interacțiuni totale. Cu toate acestea, al doilea cel mai bun post al lor ia cu adevărat tortul.

Umorul poate merge mult – indiferent de perioada anului. Publicul de pe rețelele sociale gravitează spre postări care ies în evidență și provoacă emoții. Atunci când agenții de marketing au un produs demn de admirat de promovat, este un dublu zgomot, deoarece pot face publicitate unui produs – fără a face acest lucru în mod evident.

Marks și Spencer au intrat în spiritul sărbătorilor și au creat o postare de Crăciun care afișează prăjitura lor de Moș Crăciun la vânzare. Tortul în sine este comic, ceea ce ar putea opri orice cumpărător dornic în mijlocul derulării. Postarea a primit peste 35.000 de interacțiuni totale, dintre care 2.000 au fost reacții de dragoste. Și partea cea mai bună? Organizatorii de petreceri pot face clic pe linkul din postare pentru a fi duși direct la pagina de cumpărare.

SFAT: asta nu înseamnă că postarea tuturor produselor tale cu tematică de sărbători va fi un succes pentru publicul tău. În schimb, fiți selectiv cu privire la produsele pe care le publicați în cronologia dvs. Pune-te în locul publicului tău și întreabă-te de ce au nevoie pentru ca Crăciunul să fie cu adevărat special.

3. Moda: Îmbrăcarea Crăciunului cu stil

Brandul spaniol de modă Desigual a furat spectacolul în acest an, cu cea mai bună performanță a postării de Crăciun în aproape 26.000 de interacțiuni totale. În timp ce această postare a eclipsat pe alții, este important de reținut că a fost doar una dintr-o serie. De fapt, chiar și fotografia de copertă a lui Desigual se potrivește perfect cu aspectul și senzația conținutului lor de vacanță, ceea ce se adaugă la estetica modernă a Paginii în ansamblu.

Uneori, chiar și cele mai simple postări au rezultate uimitoare. Această postare urlă Crăciunul cu culori roșii și verzi, complimentate de ambalaje elegante. Din textul descrierii reiese clar că Desigual vorbea exclusiv bărbaților, folosind expresia scurtă, dar dulce, „surprinde-o de Crăciun”. Textul completat de elementele vizuale puternice îi face pe publicul deja care își imaginează viitorul schimb de cadouri.

Ceea ce este mai impresionant este cât de mult a fost un început de conversație această postare, primind 1.520 de comentarii. Desigual ne-a uimit cu marea lor implicare în comunitate. În acest exemplu, ei răspund admiratorului lor și chiar îi cer să-și împărtășească propriile imagini, ceea ce este o modalitate inteligentă de a induce publicul social ca ambasadori ai mărcii, permițându-le să ajungă și mai mult la grupurile lor țintă într-un mod natural.

SFAT: Găsiți modalități de a începe conversații cu fanii tăi! Dacă vă comentează postările, asigurați-vă că răspundeți la cât mai multe în timp util. La fel ca Desigual, este posibil să întâlniți susținători puternici ai mărcii. Nu vă fie teamă să contactați și să le cereți să-și împărtășească fotografiile și experiențele. La urma urmei, acest lucru va ajuta marca dvs. să obțină și mai multă vizibilitate, contribuind în același timp la stabilirea unei relații pozitive de la brand la client.

4. Cazare: un brad de Crăciun minunat

În prima zi a lunii, mărcile pot îmbrăca confortabil sentimentele de toamnă pentru a face oficial loc pentru decorul de iarnă. Hotelul și stațiunile Four Seasons au făcut exact asta. La prima vedere, această postare arată ca o postare medie din culise. Dar după ce aruncăm o privire la textul descrierii, devine clar că acesta nu este pomul tău de Crăciun obișnuit. 70 kg de nu-mediu mai exact.

The Four Seasons se strecoară în mod inteligent în faptele lor dulci, declarând, de asemenea, că această bombă de zahăr a fost creată de unul dintre propriii lor bucătari de patiserie. Drept urmare, lanțul hotelier este capabil să-și asocieze brandul cu luxul și prestigiul, ilustrând faptul că personalul lor este profesioniști cu experiență. Este o modalitate extraordinară de a demonstra publicului de pe Facebook că Four Seasons poate fi casa lor departe de casă pentru sărbători. Rezultatele vorbesc de la sine! Numai această imagine a strâns peste 24.000 de interacțiuni totale.

5. Băuturi: cheer de vacanță agitat sau amestecat?

Sunt șanse să nu te gândești la vodcă când vine Crăciunul. Desigur, romul condimentat sau smogul de ou cu țepi sunt băutura preferată de sărbători. Grey Goose nu și-a acceptat soarta ca o băutură numai pentru petrecere și și-a adaptat aromele pentru a arăta diversitatea băuturii în această postare pe Facebook.

Pentru a profita de sezonul sărbătorilor, Grey Goose și-a poziționat alcoolul ca o băutură de sărbători - pur și simplu adăugând câteva ingrediente festive la amestec. Ei îl numesc: Grey Goose Espresso Martini. În timp ce clipul este în esență un videoclip instructor, are senzația de clasă a unei reclame de lux. Poate că adulții pot schimba laptele lui Moș Crăciun cu unul dintre acestea anul acesta.

SFAT: Folosirea videoclipurilor a fost o modalitate excelentă pentru Gray Goose de a capta atenția publicului. Cu proiecția Facebook că conținutul video va atinge cote maxime în 2018, este mai bine să ne gândim în termeni de videoclipuri – mai devreme decât mai târziu.

La pachet

În timpul sărbătorilor, mărcile pot să arate publicului din ce sunt făcute. „Este sezonul cumpărăturilor, iar agenții de marketing se străduiesc să ofere publicului conținut util, care este livrat direct în fluxul lor de știri. În această perioadă a anului, cumpărătorii se află la capătul călătoriei cumpărătorului și sunt gata să facă următorul pas. Este datoria marketerilor să înțeleagă cum să-și ghideze publicul în direcția corectă – și cu puțină inspirație, poate fi ușor.

Aflați ce mărci deschid drumul în industria dvs. și aflați cum arată cel mai performant conținut de Crăciun.