Cum să găsești influențatorii potriviți pentru compania ta

Indiferent de industrie sau regiune, companiile sunt din ce în ce mai interesate să încorporeze marketingul de influență ca parte inerentă a strategiei lor digitale. Potrivit unui sondaj realizat de platforma de marketing de conținut Chute , 75% dintre companii vor folosi influenceri până la sfârșitul anului 2017, ceea ce reprezintă o creștere cu 20% față de 2016.

Popularitatea în creștere a influențelor în scopuri de marketing nu este surprinzătoare, având în vedere modul în care aceștia pot ajuta în mod eficient mărcile să-și atingă publicul. Influencerii au deja adepți devotați care așteaptă adesea sfaturi de cumpărare. Twitter a dezvăluit că aproape 40% dintre utilizatorii Twitter au cumpărat un produs deoarece un influencer a postat pe Twitter despre acesta.

Influencerii sunt relevanți pentru publicul dvs. țintă și vă pot ajuta să vă prezentați produsul într-un mod personalizat, „non-vânzător”. Acest lucru permite companiei dvs. să reducă zgomotul de pe rețelele sociale și să atragă comunitățile care sunt adesea bombardate cu reclame și conținut sponsorizat.

Un segment și mai puternic sunt micro-influenceri, care au de obicei între 1.000 și 100.000 de urmăritori. Mărcile devin din ce în ce mai conștiente de capacitatea micro-influencer de a accesa piețe de nișă foarte mici, rămânând în același timp autentice. La Engage Prague din acest an, cel mai mare summit al rețelelor sociale din lume, micro-influencer au fost unul dintre subiectele cheie. De exemplu, Steve Bartlett, CEO al agenției de publicitate digitală Social Chain, a spus:

Pe lângă faptul că pot ajunge la public de nișă, micro-influenceri generează un număr mare de interacțiuni. De fapt, campaniile care implică micro-influencer generează de aproape 7 ori mai multă implicare în comparație cu influencerii cu un număr mare de urmăritori .

Cu toate acestea, mulți agenți de marketing nu reușesc să obțină ce este mai bun din marketingul cu micro-influencer și au probleme în a găsi influențatorii potriviți pentru mărcile lor. Iată cum să găsești cu ușurință influenți și micro-influenceri cu Socialbakers Suite:

1. Folosiți Socialbakers Listening

Socialbakers Listening este o soluție ușor de utilizat pentru a găsi micro-influencer din zona dvs. pe paginile publice Twitter și Facebook. Începeți prin a crea interogări care sunt legate de subiectul campaniei dvs. și selectați platforma pe care doriți să o monitorizați. Apoi, adăugați cuvinte cheie, hashtag-uri și mențiuni legate de produsele dvs. specifice. În cele din urmă, restrângeți căutarea selectând regiunea și limba implicite.

După ce ați creat interogarea, mergeți la Tabloul de bord de ascultare unde veți putea vedea o prezentare generală a Top 5 Mențiuni în funcție de dimensiunea publicului și a Top 5 Autori în funcție de numărul de mențiuni. Aici veți găsi profilurile influențelor cheie. Aruncă o privire la activitatea lor pe rețelele sociale pentru a-i identifica pe cei care postează cel mai frecvent despre un anumit subiect.

2. Utilizați inspirația de conținut Socialbakers

Ascultarea este un instrument de căutare în timp real care vă permite să descoperiți influenți care publică în prezent conținut în jurul unui anumit subiect. Cu toate acestea, pregătirea campaniilor sezoniere necesită adesea să privim în urmă pentru a vedea care influență au fost cei mai eficienți într-un anumit interval de timp. Pentru a profita la maximum de ascultarea bazată pe ocazie, utilizați Socialbakers Content Inspiration .

La fel ca și în cazul Ascultării, începeți cu introducerea cuvintelor cheie care vă interesează. Apoi, definiți platforma și intervalul de timp.

Veți vedea instantaneu o colecție de conținut cu cele mai bune performanțe pe care le puteți filtra în funcție de industrie, interacțiuni și tip de postare. Content Inspiration se bazează pe date istorice, ceea ce înseamnă că veți putea descoperi cei mai proeminenți influenți – nu numai prin monitorizarea conversațiilor începând din momentul interogării, ci și prin căutarea celor postate mai devreme.

3. Folosiți Socialbakers Analytics

După ce identificați influențatorii potriviți pentru compania dvs. folosind Listening sau Content Inspiration, adăugați profilurile acestora la Analytics. Acest lucru vă va permite să obțineți o perspectivă mai profundă asupra performanței lor pe rețelele sociale și să aflați mai multe despre strategia lor de conținut.

Folosind Analytics, veți putea măsura frecvența și orele postării acestora și veți putea descoperi cât de bine funcționează conținutul lor și când publicul lor interacționează cel mai mult cu acesta. De asemenea, vă va permite să vedeți dacă tonul vocii influencerului se aliniază cu limbajul companiei dvs.

Vă sugerăm, de asemenea, să aruncați o privire asupra frecvenței lor de postare. Asigurați-vă că influențatorii postează cu consecvență și că conținutul lor generează întotdeauna un angajament ridicat. Dacă intenționați să lucrați cu ei pentru o perioadă de timp, consistența lor va fi esențială pentru obiectivele dvs. De asemenea, puteți studia modul în care sunt distribuite interacțiunile lor. Diferențele dintre numărul de retweeturi, aprecieri și răspunsuri pot fi cheia pentru atingerea obiectivelor campaniei tale.

Datele pe care le adunați în Analytics nu numai că vă vor ajuta să obțineți o perspectivă asupra modului în care un influencer se desfășoară pe rețelele sociale, dar sunt și un punct de plecare valoros atunci când deschideți o conversație cu ei și negociați un acord mai bun. Socialbakers Suite vă permite să generați rapid rapoarte vizuale clare cu un clic pe butonul „Exportați”. Folosește aceste rapoarte detaliate pentru a le arăta influențelor că ți-ai făcut timp să le înțelegi strategia de social media – s-ar putea să știi chiar unde trebuie să se îmbunătățească.

The Takeaway

Fără îndoială, influențatorii au devenit o parte integrantă a marketingului pe rețelele sociale. Ele oferă o comandă rapidă pentru companii pentru a ajunge la publicul lor, eliminând zgomotul din rețelele de socializare și oferind conținutul dvs. unui public care caută deja sfaturi de cumpărare. Dacă doriți să profitați de marketingul pentru influențe, obțineți Socialbakers Suite pentru a găsi sute dintre cei mai eficienți influenți care pot deveni unul dintre principalii factori ai rentabilității investiției în rețelele sociale.