5 secrete ale creării de conținut care poate fi partajat

De la începutul acestui an, numărul de interacțiuni cu fotografii și postări cu linkuri a fost în scădere. În iunie 2016, Facebook a anunțat o schimbare a algoritmului său pentru a favoriza postările din News Feed-uri care provin de la prieteni și membri ai familiei în defavoarea paginilor de fani ale mărcilor și editorilor. Două luni mai târziu, au anunțat o altă schimbare pentru a marginaliza poveștile clickbait și pentru a menține știrile sale centrate pe cititorul.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că marketerii din rețelele sociale ar trebui să renunțe la strategia de conținut organic. Mai degrabă, cu atât mai mult ar trebui să înțeleagă cum să-i convingă pe utilizatorii obișnuiți, care sunt în principal „prieteni și familii”, să partajeze și să interacționeze cu conținutul lor.

Iată cinci sfaturi utile pentru a ajuta specialiștii în marketing să creeze conținut pe care utilizatorii l-ar împărtăși și cu care ar interacționa.

1. Fii personal și apelează la emoții

Primul ingredient important al conținutului excelent este că poate crea o conexiune și empatie între consumatorii de conținut. În general, majoritatea oamenilor sunt interesați doar de lucrurile la care se pot relaționa și ar împărtăși lucruri dacă le-ar face să se gândească – „Este atât de adevărat și este legat de experiența mea!”

Un exemplu grozav în acest sens ar fi postările foarte populare pe care le vedeți pe Thought Catalog, care deseori obțin viralitate, deoarece alții se referă la ele.

O postare pe blog pe care am scris-o în 2014, care a strâns 2800 de distribuiri pe Facebook

Pe lângă faptul că este identificabil, este, de asemenea, important să evoci emoții puternice în publicul cuiva. De exemplu, videoclipurile care au devenit virale în toată Asia includ cele care provoacă lacrimi create de agențiile de publicitate din Thailanda sau de mărci precum Petronas. Aceste videoclipuri trage de inima cititorilor lor și, de asemenea, se referă la experiențele pe care le au în viața lor romantică, prietenii și familia.

Pe lângă tristețe și căldură, alte emoții care ar declanșa împărtășirea și interacțiunile includ furia dreaptă, surpriza și umorul.

2. Ajută oamenii să obțină monedă socială

Moneda socială este ideea că oamenii care se angajează pe site-urile de social media o fac pentru a-și îmbunătăți propria identitate, statut sau recunoaștere. Cu alte cuvinte, oamenii își modelează în mod conștient personajul online în funcție de tipurile de lucruri pe care le împărtășesc. Dacă doresc să arate bine în fața colegilor lor (ceea ce majoritatea oamenilor fac), atunci ei împărtășesc conținut care îi ajută în acest sens.

Specialiștii în marketing pot încerca să creeze conținut care îi ajută pe utilizatori să spună altora despre ei înșiși. De exemplu, această postare extrem de virală „ De ce generația Y Yuppies sunt nefericiți ” a obținut un total de 803.000 de distribuiri pe Facebook, deoarece i-a ajutat pe mulți mileniali să-și exprime perspectiva, experiențele și luptele pe care le-au fost greu de exprimat. Distribuirea acestei postări le-a oferit o modalitate rapidă de a-și exprima opiniile cu care sunt puternic de acord.

O altă modalitate ar fi ca agenții de marketing să creeze chestionare care îi ajută pe utilizatori să definească cine sunt și să le partajeze altora.

Pe lângă faptul că spun altora despre ei înșiși, utilizatorii rețelelor sociale vor adesea să arate bine și să-și arate valorile sau cât de amabili sau inteligenți sunt față de lume. Pentru a apela la acest instinct, implicați-vă publicul într-o cauză sau o opinie socială. Oamenii doresc și se așteaptă la conținut pe care îl pot discuta și, cu cât acest lucru este mai adevărat, cu atât conținutul tău va fi distribuit mai mult.

O altă modalitate de a vă ajuta utilizatorii cu moneda socială este să creați conținut pe care alții îl consideră util și valoros pentru viața lor și înțelegerea lumii. Unul dintre instrumentele pe care le folosesc este Quora pentru a identifica întrebările la care mulți oameni se gândesc adesea și sunt curioși să le cunoască, dar nu și-au exprimat neapărat.

Acest lucru m-a ajutat să creez unul dintre cele mai de succes articole ale mele, care a primit până la 24,8 mii de distribuiri și încă contribuie semnificativ la traficul pe site-ul meu astăzi.

3. Concentrați-vă pe livrarea dvs

Potrivit Kissmetrics, numărul optim de cuvinte pentru un articol pe Facebook este 2000-2500. Aceste articole primesc în medie 7846,8 distribuiri, cu 15% mai mari decât articolele cu 0-500 de cuvinte și cu 24% mai mari decât articolele cu 500-1000 de cuvinte. Mulți agenți de marketing și editori știu acest lucru și încearcă adesea să genereze conținut lung.

Cu toate acestea, un aspect cheie adesea neglijat este livrarea. Câteva sfaturi utile pe care le puteți lua pentru a îmbunătăți experiența cititorului includ:

• Subtitluri: nu uitați să folosiți subtitluri în special pentru articolele de formă lungă și să le faceți mai mari și mai îndrăznețe pentru a le diferenția de restul textului. Acest lucru nu este numai grozav pentru SEO, dar vă ajută și să răspundeți la intervalul scurt de atenție al cititorilor, atragându-le rapid atenția asupra punctelor principale ale articolului.
• Scrieți în cuvinte simple pentru a satisface durata scurtă de atenție a internauților: păstrați-vă propozițiile scurte și cât mai ușor de înțeles posibil. Înlocuiți întotdeauna un cuvânt dificil cu unul simplu. După cum a spus odată Lee Kuan Yew „Ceea ce vreau să discut este importanța unei engleze simple, clare și scrise. Nu încercați să impresionați cu cuvinte mari. Impresionează prin claritatea ideilor tale.”
• Imagini frumoase: atunci când scrieți conținut în formă lungă, încercați să includeți imagini uimitoare în fiecare câteva paragrafe. Acest lucru ajută publicul să vizualizeze ceea ce încerci să spui și să-și mențină atenția asupra articolului tău. Unele site-uri web pe care le folosesc pentru a obține imagini excelente gratuite și uimitoare includ canva și Comp Fight.

4. Învață de la cei mai buni

Când vine vorba de conținut organic, cele mai bune modalități de a învăța rapid, în afară de a învăța din propria performanță trecută, este să înveți din succesul altora.

Există mai mulți agregatori de conținut care colectează conținut de cea mai bună performanță. La Socialbakers, folosim InspirationPRO pentru a ne ajuta să căutăm și să învățăm din conținutul cu cele mai bune performanțe pentru un anumit cuvânt cheie pe Facebook, Instagram și Twitter. Acesta poate fi filtrat și după tipul de conținut; industrie si tara.

Ceea ce personal găsesc util când defilez pe Facebook și Instagram pentru idei este să păstrez o bibliotecă de conținut de înaltă calitate și să privesc înapoi la acestea ca forme de inspirație atunci când trebuie să le folosesc din nou.

5. Nu pierzi nimic întrebând

Nu în ultimul rând, nu uitați să cereți audienței să vă placă și să distribuie. După fiecare postare, îmi cer deseori cititorii să îmi placă și să-mi partajeze conținutul dacă rezonează cu ei. Pe lângă faptul că ajut în distribuirea socială, acest lucru îmi oferă și feedback pentru a îmbunătăți postările mele sau pentru a reproduce ceea ce am făcut în postările viitoare.

Dacă preferați o abordare mai subtilă, vă recomand să utilizați butoanele de partajare plutitoare. Eu personal le folosesc pe cele de la Sumo.Me și optez pentru butoanele Facebook și Whatsapp având în vedere că aceste două platforme sunt rețelele sociale de top din Singapore.

Simt adesea că rețelele sociale sunt într-adevăr o combinație între nu numai înțelegerea marketingului, ci și psihologia, experiența utilizatorului și cunoașterea care sunt cele mai bune instrumente. Odată ce ai o combinație bună dintre toate acestea, ești gata să reușești în lumea rețelelor sociale.

Acest blog a apărut inițial pe Campaign Asia. Urmărește-l pe Jeraldine Phneah pentru a obține cele mai recente articole ale ei și rămâi la curent pentru mai multe articole ale lui Jeraldine aici pe blog.