25 de noi funcții: Ce înseamnă noul App Store de la Apple pentru marketerii de aplicații

Apple face schimbări uriașe în mama tuturor aplicațiilor, aplicația din care curg toate celelalte aplicații - cel puțin pe iOS - și probabil cea mai populară aplicație a sa vreodată.

Vorbesc despre App Store, desigur.

Și dacă sunteți un dezvoltator sau un editor de aplicații de succes, asta ar trebui să vă sperie lumina zilei.

Îmbunătățiți-vă jocul ASO cu o probă gratuită a App Store Analytics TUNE

Ai atins un anumit statut. Ai o anumită familiaritate cu mediul din care decurge afacerea ta. Ați învățat să navigați în râurile sale, surprinzându-vă adesea cu pericole ascunse și dând mereu icre noi la nisip pe care fondatorul nebun. Și ați câștigat un rang și o statură câștigate cu greu, ceea ce a condus la un anumit grad de afaceri organice pe piața cu cea mai rapidă evoluție construită vreodată: ecosistemul de aplicații mobile.

Acum totul se va schimba.

Unele aplicații pe care Apple le binecuvântează de sus vor vedea creșteri masive de instalare... gândiți-vă că 2 milioane sau chiar până la 15 milioane de instalări într-o singură zi.

Alții vor trebui să continue să trudească în obscuritate.

Am cerut zeci de experți în telefonie mobilă părerile lor despre noul App Store, concentrându-mă pe ce înseamnă acesta pentru marketerii și editorii de aplicații. Și apoi am efectuat câteva calcule despre ceea ce înseamnă 500 de milioane de vizitatori săptămânali ai App Store pentru aplicațiile care apar în noile liste de atracții principale ale Apple. Și, în sfârșit, vă spun ceea ce experții cu adevărat, într-adevăr, chiar nu vor să fie văzuți spunând public, dar este absolut cel mai probabil să se întâmple în noul format App Store.

Aceasta este o postare pe blog de peste 3.000 de cuvinte; utilizați aceste link-uri pentru a naviga rapid:

• 25 de modificări noi în App Store (da, am adăugat una după ce am făcut videoclipul!)
  • 13 noi caracteristici principale
  • Plus încă 12 funcții noi, nu chiar atât de masive
• Ceea ce spun experții este mare lucru
• Pregătește-te pentru milioane de instalări de aplicații într-o singură zi
  • Estimări la nivelul scăzut într-o zonă geografică majoră: 2-4M instalări
  • Estimări pentru gama superioară cu mai multe zone geografice: până la 15 milioane de instalări?
  • Desigur, câteva avertismente
• În concluzie: încleștează-ți centura de siguranță

Să începem cu ceea ce se schimbă.

25 de noi modificări în App Store

Număr 25 de modificări majore și minore în App Store (este de ajutor dacă întrerupeți videoclipurile WWDC ale Apple pe anumite slide-uri). Să începem cu cele mai mari:

13 noi caracteristici principale

1. Ecran de pornire nou cu o aplicație recomandată
   După cum știm cu toții, Apple va prezenta o aplicație pe zi. Lista va fi mare și colorată; va include atât conținut video, cât și editorial și există opțiunea de distribuire socială.
2. Marele divorț: aplicații și jocuri
   Aplicațiile și jocurile merg în cele din urmă pe drumuri separate, oferind mai mult spațiu pentru fiecare să respire
   1. Aplicația zilei
   2. Jocul zilei
3. Se afișează achizițiile în aplicație pe paginile de înregistrare a aplicațiilor
   Apple va afișa opțiuni de cumpărare în aplicație pe listele de aplicații, ceea ce nu numai că oferă oamenilor o idee mai bună despre ceea ce poate fi achiziționat într-o aplicație, ci și permite achiziționarea rapidă chiar din App Store. (Posibilitate interesantă: acest lucru ar putea fi utilizat de unii dezvoltatori ca o modalitate de a promova noi upgrade-uri sau actualizări plătite.)
4. Ghiduri video instructive
   Apple va crea videoclipuri care prezintă caracteristici cheie și cazuri de utilizare pentru unele dintre aplicațiile pe care le prezintă. În unele cazuri, Apple ar putea chiar să folosească videoclipurile proprii ale editorilor de aplicații, în funcție de calitate și ton.
5. Noi file de jos
   Cele cinci file de jos obișnuiau să fie Featured, Categorii, Top Charts, Căutare și Actualizări. Acum vor fi după cum urmează. Interesant este că acum există mai multe oportunități „reprezentate”. Astăzi este în mod clar cel mai valoros, dar va fi de asemenea util să fie afișat vizibil în fila Jocuri sau în fila Aplicații .
   1. Astăzi
   2. Căutare
   3. Actualizări
   4. Jocuri
   5. Aplicații
6. Mai multe videoclipuri
   Apple va permite mai multe videoclipuri pe paginile dvs. de înregistrare a aplicațiilor, până la trei cred). Acest lucru este enorm, deoarece videoclipurile sunt esențiale pentru a obține instalări de aplicații de calitate.
7. Insigna în topul topurilor
   Aceasta poate părea o caracteristică minoră, dar cred că este uriașă. Apple va esemna acum aplicația dvs. cu un fel de insigna „Top App” atunci când se află în topurile de top undeva. Aceasta este parțial validarea independentă de la terți a aplicației dvs., parțial dovadă socială și parțial extra bling, toate acestea fac ca aplicația dvs. să iasă în evidență.
8. Resetați evaluarea
   Ai greșit și toată lumea urăște cea mai recentă actualizare a ta, iar acum aplicația ta are o nouă evaluare de 1,7 stele. În trecut, ai fi fost în purgatoriul de rating săptămâni și luni – poate ani – până te-ai putea încorda și te-ai chinui să o ridici. Acum puteți reseta evaluarea pentru o versiune nouă și îmbunătățită și puteți începe de la capăt. Acest lucru este esențial, deoarece evaluările fac parte din ceea ce se uită utilizatorii pentru a lua decizia de descărcare... și, poate mai important, o parte din ceea ce Apple folosește pentru a clasifica aplicațiile și a ordona rezultatele căutării.
9. Răspunsuri la recenzii
   Dipweed Dave este supărat că aplicația ta de fotografie dulce nu realizează nici o fuziune la rece și se plânge într-un mod cât mai public posibil. Acum îl poți redirecționa politicos către o opțiune mai bună: Appus Impossibilus.
10. Reînnoire automată cu Apple Pay
    Bani mai rapid și mai ușor în buzunar? Scor.
11. Revizuire mai rapidă a aplicației
    Revizuirea aplicației Apple este întotdeauna un subiect distractiv de discutat cu dezvoltatorii. Aplicațiile care încasează 99 USD/săptămână pentru a nu face nimic, iar aplicația dvs. este blocată pentru că ați scris greșit un cuvânt. Relaxează-te: Apple o face mai bună.
12. Verificări gratuite extinse
    La fel ca numărul 10, orice vă facilitează integrarea noilor instalări și mutarea lor în canalul de la utilizatori la clienți este, în general, un lucru bun.
13. Noua interfata de cautare
    Căutarea are două schimbări majore. În primul rând, va include tot conținutul editorial din filele Azi, Aplicații și Jocuri, iar în al doilea rând, va fi substanțial mai vizual, cu imagini mari ale aplicațiilor care însoțesc titlurile aplicațiilor într-un flux de rezultate.

Pe lângă aceste noi caracteristici majore, mai sunt cel puțin 12 pe care eu, într-o manieră total subiectivă, desigur, le caracterizez drept noi caracteristici minore. Și totuși, unii dintre ei vor fi absolut uriași pentru diverși dezvoltatori, în special cei din jurul mai multor utilizatori beta, transferuri de abonament, noul API de recenzii și așa mai departe.

Plus încă 12 funcții noi, nu chiar atât de masive

1. Testflight mai mulți utilizatori beta
2. TestFlight mai multe versiuni
3. Curățare App Store
   Curățarea aplicațiilor vechi, probabil; scăpând de abandonware.
4. Noi resurse de design iOS
5. Înscriere localizată
6. Programați un apel
   Nu sunt sigur ce este acesta, dar pare fie o funcție de asistență pentru utilizatorii aplicației dvs., fie (mai interesant) capacitatea de a programa un apel cu Apple.
7. Cheie de servicii unificate pentru dezvoltatori
8. API-ul de recenzii
   Imaginați-vă că puteți prezenta recenzii excelente pe site-ul dvs.
9. Raportarea abonamentelor
10. Lansare în etape
    Fără servere topite!
11. Transfer de aplicații cu abonament
    Acest lucru este interesant: pentru un dispozitiv nou, sau poate chiar pentru o persoană nouă (de exemplu: de la un părinte la un copil).
12. Îmbunătățiri pentru chitanțe

Ceea ce spun experții este mare lucru

Sunt multe în aceste schimbări, așa că nu este de mirare că Apple a spus că aceasta este cea mai mare renovare a App Store vreodată. Există, de asemenea, multe de plăcut în ceea ce face Apple.

Separarea aplicațiilor și a jocurilor: mare câștig

Pe lângă un nou ecran de pornire pentru App Store cu o aplicație recomandată, aceasta este probabil cea mai mare afacere.

„Separarea aplicațiilor și a jocurilor este masivă și cu mult întârziată! Va fi interesant să vedeți categoria „Cele mai plătite” pentru aplicații. Au fost atât de puține non-jocuri care folosesc plata în avans de mult timp.”

– Chris Maddern, director de produs, Button

Separarea va face mai ușor pentru utilizatori, să zicem unii:

„Noile file pentru Azi, Aplicații și Jocuri le va face mult mai ușor pentru utilizatori să vadă noutăți, să citească editoriale și să vizioneze videoclipuri pentru a descoperi aplicații și în special jocuri.”

– Bob Ferrari, CEO, Bare Tree Media

Și asta ar trebui să genereze instalări și venituri...

Împărțirea jocurilor și a aplicațiilor, adăugarea mai multor conținut video care va fi redat automat și întărirea liniilor directoare pe copie va muta acul pentru aplicațiile de calitate cărora le pasă de utilizatori.

– Simon Lejeune, manager de creștere, Hopper

Upgrade emoționant: încă aplicații, dar nu mai este un magazin

La WWDC, VP-ul global de marketing al Apple, Phil Schiller, a spus că noul App Store aducea entuziasmul înapoi în aplicații, cum ar fi vremurile în care aplicațiile erau inovatoare și era distractiv să mergi la magazin pentru a vedea ce este nou.

El are dreptate.

Vechiul App Store este destul de plictisitor. Noul App Store va fi aproape ca un flux de știri despre ceea ce este nou și cool pe mobil.

„Cred că principalele lucruri care se schimbă sunt că App Store nu mai este un magazin”, spune Kirill Chekanov de la Alfa-Bank, una dintre cele mai mari bănci din Europa de Est. „Este mass-media și noi, în calitate de dezvoltatori de aplicații, trebuie să oferim și mai mult conținut pentru a distra și a aduce valoare utilizatorilor App Store.”

Video, video, video: este timpul să fii creativ

Este destul de clar că conținutul video va fi uriaș în noul App Store. Videoclipul este deja o piesă majoră în încheierea înțelegerii cu potențialii descarcători; acum va fi esențial și la începutul canalului, cu oameni care văd videoclipuri despre aplicațiile dvs. chiar înainte de a le căuta.

„Videoclipul a devenit un mediu dominant prin care mărcile pot comunica cu publicul lor și vedem acest lucru crescând în App Store.

De exemplu, în filele separate „Jocuri” și „Aplicații”, echipa editorială va promova mai multe videoclipuri ca parte a strategiei de conținut. Și chiar și în pagina produsului aplicației în sine, dezvoltatorii pot trimite acum până la trei previzualizări video, dintre care prima se va reda automat fără sunet (similar cu Facebook). Toate acestea reprezintă importanța creării de conținut video convingător și specific canalului. Aplicațiile ar trebui să profite de aceste modificări nu numai pentru a crea sau actualiza videoclipuri explicative, ci și pentru a crea conținut care este mai orientat spre stilul de viață.

Luați, de exemplu, o aplicație de plată; în loc să ghidați pe cineva doar prin caracteristici, căutați să produceți un clip plin de umor de 15 secunde cu oameni care încearcă să împartă o factură.”

– Matt Asay, VP pentru mobil, Adobe Experience Cloud

Implicare și descoperire

Multe din ceea ce a făcut Apple va îmbunătăți capacitatea App Store de a ajuta oamenii să descopere noi aplicații și să se implice cu ele. Unele dintre acestea se bazează pe succesul aplicației Apple News:

„După cum au văzut unii editori de știri, atât formatul, cât și inventarul de reclame contextuale al Apple News au dus la creșterea abonamentelor și la o implicare mai mare. Este logic ca aceștia să adopte o abordare similară cu App Store, unde Apple își propune să motiveze consumatorii să revizuiască magazinul într-o bază mai consecventă, prin secțiunea Today și prin designul mai centrat pe vizual.

În mod similar, Apple depune eforturi concertate pentru a îmbunătăți căutarea. Ultima WWDC au anunțat Apple Search Ads, care au avut rezultate remarcabile în ceea ce privește ratele de conversie și costul pe achiziție. Acum, merg mult mai departe în integrarea conținutului legat de aplicații, cum ar fi dezvoltatorii înșiși, achizițiile în aplicație, categoriile, poveștile editoriale, sfaturi și trucuri și colecții. Acest lucru introduce mai multe puncte de descoperire pentru editorii de aplicații.”

– Patrick Haig, director de produs, TUNE

Evaluările resetate: schimbarea jocului

Aceasta este o oportunitate majoră și majoră de a începe din nou după ce ai avut probleme.

” … dezvoltatorii pot alege să resetați evaluarea atunci când trimit o actualizare. Acest lucru a fost mult timp problematic dacă o actualizare a avut o eroare care a cauzat scăderea evaluării utilizatorilor (sau, din experiența mea, părinții care nu știu cum să controleze efectiv sunetul de pe dispozitivele lor trimite o recenzie urâtă). Mulți dezvoltatori vor aprecia capacitatea de a alege să înceapă din nou.”

– Layla Masri, președinte, Bean Creative

Aceasta este, de asemenea, o oportunitate de a testa strategiile de optimizare, spune Matt Asay de la Adobe:

Evaluările aplicațiilor au fost întotdeauna esențiale pentru atragerea de noi utilizatori. Odată cu reproiectarea paginii aplicației, unde evaluarea este acum mai vizibilă, acest lucru este mai important decât oricând. Una dintre cele mai mari modificări pe care dezvoltatorii trebuie să le ia notă aici este capacitatea de a reseta evaluările. Dacă aplicația dvs. s-a lovit de o perioadă dificilă și evaluările au scăzut, ar putea merita să începeți de la zero odată ce problema a fost complet rezolvată. De asemenea, vă oferă oportunitatea de a vă asigura că există toate mecanismele adecvate pentru a optimiza clasamentul magazinului de aplicații. Aceasta include totul, de la testarea A/B a diferitelor variante până la „linkuri profunde” care conduc utilizatorii către destinațiile potrivite atunci când navighează între aplicații. Odată cu modificările care urmează să revizuiască solicitările care vor genera probabil mai multe răspunsuri ale utilizatorilor, dezvoltatorii nu își pot permite să nu își perfecționeze strategiile de optimizare.

– Matt Asay, VP pentru mobil, Adobe Experience Cloud

Achiziții în aplicație pe lista aplicației: mai mult $$$

În mod șocant, dezvoltatorii sunt mulțumiți de majoritatea lucrurilor care le-ar putea aduce mai mulți bani...

„Conducerea achizițiilor în aplicație înainte de descărcare va permite dezvoltatorilor să facă publicitate vânzărilor chiar înainte de a avea loc o descărcare, ceea ce, la rândul său, permite Apple să înceapă să câștige bani înainte ca cineva să descarce.”

– Tom Cummings, vicepreședintele piețelor noi, Fiksu

Cu toate acestea, unii experți în telefonie mobilă prevăd câteva probleme potențiale aici pe termen lung:

„Au investit în mod clar în domeniul care generează cele mai multe venituri pentru App Store și dezvoltatori: jocuri și achiziții în aplicație. Se pare că noua erupție a achizițiilor în aplicație ar putea contribui la dezvoltarea acestei afaceri în continuare și ar putea prezenta un nou conținut de expansiune. Cu toate acestea, există îngrijorarea că, deși este o investiție în domeniul cheie generator de venituri, nu este ceea ce aș considera un motor important al inovației în ecosistem și va duce probabil la noi forme de abuz - de exemplu, lansări rapide. de conținut de expansiune.”

– Chris Maddern, co-fondator și director tehnic, Button

Sunt probabil rate de conversie mai mari

Îmbunătățind listele de aplicații, precum și filele majore din App Store, Apple va îmbunătăți probabil conversiile.

„Oferind mai mult control dezvoltatorilor și agenților de publicitate asupra listei lor și îmbunătățind experiența utilizatorului din App Store, Apple ajută marketerii să transforme mai mulți vizitatori în noi utilizatori pentru aplicațiile noastre și să îmbunătățească rezultatul investiției lor.”

– Simon Lejeune, manager de creștere, Hopper

Localizare: inteligentă

Pentru prima dată, Apple permite localizarea, astfel încât aceeași listă de aplicații să poată atrage mai multe țări în mai multe limbi.

„În noul App Store, dezvoltatorii pot trimite până la trei previzualizări ale aplicației video și cinci capturi de ecran, care pot fi acum localizate, astfel încât un client din orice țară să aibă o versiune personalizată a videoclipului.”

– Megan Gerardi, director pentru succesul clienților, Fiksu

Acest lucru este foarte binevenit și extrem de puternic, dar va crește cerințele de testare, totuși:

„Apple le permite, de asemenea, dezvoltatorilor să localizeze Previzualizările aplicațiilor (a fost posibil să aibă o singură limbă/o previzualizare a aplicației), să includă până la 3 videoclipuri și le va reda automat cu sunetul dezactivat. Acest lucru este uriaș, deoarece în cele din urmă face experiența de navigare a paginii produsului mult mai fluidă pentru consumator și oferă dezvoltatorului mult mai mult imobiliare pentru a convinge acel consumator. Combinat cu cinci capturi de ecran, sunt opt ​​active separate de luat în considerare (și testul A/B).”

– Patrick Haig, director de produs, TUNE

Descoperire: numele jocului

Dacă există un lucru pe care dezvoltatorii de jocuri, editorii și agenții de marketing își doresc, acesta este mai multă descoperire pentru aplicația lor. Acesta este un plus major al noului și îmbunătățit App Store.

„Apple face din magazinul de aplicații ceva în care utilizatorii doresc să intre în fiecare zi pentru a descoperi aplicații noi.”

– Joaquin Brown, CEO și dezvoltator principal, Yoga Wake Up

O parte din asta este exact în căutarea de modă veche:

„Apple depune eforturi concertate pentru a îmbunătăți căutarea. Ultima WWDC au anunțat Apple Search Ads, care au avut rezultate remarcabile în ceea ce privește ratele de conversie și costul pe achiziție. Acum, merg mult mai departe în integrarea conținutului legat de aplicații, cum ar fi dezvoltatorii înșiși, achizițiile în aplicație, categoriile, poveștile editoriale, sfaturi și trucuri și colecții. Acest lucru introduce mai multe puncte de descoperire pentru editorii de aplicații. Rămâne de văzut cum dezvoltatorii de aplicații pot folosi acest lucru pentru a-și extinde amprenta de căutare, deoarece știm că 65% din descărcări provin din căutare. Dar, indică mai multe surse pe care dezvoltatorii pot avea control pentru a influența prezența lor de căutare.”

– Patrick Haig, director de produs, TUNE

Este posibil ca Apple chiar să țină cont de poveștile de pe platforme sociale precum Snapchat, Instagram, Facebook și Messenger:

„Apple a încercat întotdeauna să sporească utilitatea App Store, eforturi care s-au concentrat de obicei pe descoperire. Cu această ultimă actualizare, Apple pare să crească de fapt implicarea și relevanța, cu indicii de la alte platforme de „poveste” care atrag un angajament ridicat, inclusiv Snapchat și Instagram.

– Megan Gerardi, director pentru succesul clienților, Fiksu

Împărțirea aplicațiilor și a jocurilor: uriașă

Este aproape greu de supraestimat cât de importantă și cât de mare este această schimbare... și cât de mult au așteptat-o ​​agenții de marketing mobil:

„Separarea aplicațiilor și a jocurilor este masivă și întârziată!”

– Chris Maddern, director de produs, Button

Această schimbare îi face pe dezvoltatorii care nu fac parte din jocuri să simtă că au o șansă în topurile de top pe care nu o aveau anterior:

„Modificările făcute... prezintă o nouă aplicație în fiecare zi și separă jocurile de alte tipuri de aplicații la nivel superior, oferind dezvoltatorilor individuali și companiilor mici o schimbare mai mare pentru expunerea magazinului de aplicații.

O aplicație precum Duolingo, care învață limbi străine utilizatorilor de pe dispozitivul lor mobil [a] concurat pentru același spațiu pe prima pagină în care pierdea timpul Candy Crush. Numai aplicațiile care se situează în top 50 la scurt timp după trimitere pot câștiga orice bază reală de utilizatori, deoarece în caz contrar, acestea [erau] aproape imposibil de găsit pur și simplu navigând după aplicații.”

– Ryan Rusnak, director de tehnologie, Airspace Technologies

Pregătește-te pentru milioane de instalări de aplicații într-o singură zi

Dacă rulați niște numere foarte de bază, câteva lucruri devin repede foarte evidente. Unele aplicații vor fi foarte, foarte binecuvântate de editorii App Store. Atât de binecuvântați, de fapt, încât serverele lor s-ar putea topi.

La WWDC, Apple a spus că App Store primește 500 de milioane de vizitatori în fiecare zi.

Presupunând că acest lucru este răspândit uniform pe parcursul săptămânii (și nu este - există o creștere în weekend pentru multe, dar nu pentru toate aplicațiile), App Store primește peste 71 de milioane de utilizatori zilnic. Este destul de uimitor.

Într-o zi încărcată, totuși, ar putea fi 150 de milioane...

Și o aplicație va primi cea mai bună facturare pe noua pagină Azi.

Acum, nu știm nimic care să spună că Apple va alege aceeași aplicație la nivel global și cred că este foarte puțin probabil. Cu toate acestea, s-ar putea întâmpla în cinci sau șase geo-uri de limbă engleză simultan pentru o aplicație locală majoră, cum ar fi Uber, Twitter sau altele, mai ales dacă acea aplicație lansează o funcție majoră specifică iOS.

Întrebarea devine: care este rata de clic (tap-through) pentru aplicațiile prezentate pe Today și apoi care este rata de instalare.

Din produsul de analiză al magazinului de aplicații TUNE, știm câteva lucruri despre CTR și rata de instalare:

• clicurile de la afișarea la înregistrarea aplicației sunt în medie de aproximativ 10%, dar unele sunt de 20% (afișările sunt vizualizări ale siglei/numele aplicației dvs. în căutare sau în alte locuri, cum ar fi topurile de top)
• Vizualizările listei de aplicații la ratele de descărcare sunt în medie de 30-40%, dar unele sunt la 74%

Întrebarea cu adevărat grea este: cum se va schimba rata de clic de la imaginile de azi dintr-o listă de rezultate ale căutării la susținerea Apple cu funcții complete de mâine pe prima pagină? De asemenea, cum vor crește ratele generale de clic acum, când Apple permite descărcări chiar din lista prezentată... nefiind necesar ca oamenii să facă clic pe pagina completă a aplicației?

Oricare ar fi, probabil că va fi semnificativ mai bun, nu doar cu un punct procentual sau două mai bine. Poate de 2-3X mai bine, mai ales cu descărcarea directă dintr-o funcție a filei Azi.

Și, cu pagini îmbunătățite de înregistrare a aplicațiilor, ratele de conversie de la vizualizările de listă de aplicații la instalările reale ar putea crește și ele.

Estimări la nivelul scăzut într-o zonă geografică majoră: 2-4M instalări

Să presupunem următoarele:

• Aplicația dvs. este prezentată într-o singură țară
• 10-20 de milioane de oameni îl văd pe pagina Azi
• 2-4 milioane descarcă aplicația (conversie medie: 20%)

Acest lucru nu este de fapt exagerat.

Este mai jos câteva dintre numerele pe care le vedem la TUNE. În datele pe care le-am văzut recent, cea mai mică conversie de la ecranul de înregistrare a aplicațiilor la descărcare a fost de 21% în categoria Foto și Video. Divertismentul a fost la 47%, Știri la 32%, Cumpărături la 56% și Jocuri la 30%. Un dezvoltator de succes cu care am discutat a spus că a avut o medie de 10% rate de clic pe funcțiile Apple în trecut, pentru aplicația sa cu milioane de instalări. Este destul de impresionant, dar având în vedere noul buton de instalare directă, ratele de conversie a ecranului de afișare a aplicației ar putea fi mai relevante.

Și, am mai văzut lucruri similare înainte... nu la această scară, dar aproape: aplicații care au crescut de la probabil cea de-a 300-a cea mai instalată aplicație în primele cinci, doar de la Apple care le prezintă.

Este enorm și asta cu vechiul sistem iOS10 de la Apple.

Dar, reduceți ratele de conversie la jumătate și încă vă uitați la aproape un milion de instalări într-o singură zi.

Estimări privind gama superioară în mai multe zone geografice majore: până la 15 milioane de instalări?

Pe de altă parte, să încercăm câteva ipoteze diferite:

• Aplicația dvs. este prezentată în mai multe țări
• 75 de milioane de oameni îl văd în fila Azi
• 15 milioane de oameni îl instalează chiar din acea filă (20% CTR din nou)

15 milioane de instalări este o pastilă puțin mai greu de înghițit, poate. Și este un caz extrem, cu toate stelele aliniate: geos-uri majore, categorie populară, aplicație populară cu un apel larg.

Dar nu este complet dincolo de limitele posibilităților.

Cu vechiul sistem de aplicații prezentate, unele aplicații au înregistrat o creștere de 59 ori a instalărilor, cu sute de mii de noi utilizatori activi zilnic. Zilele medii în App Store ar putea fi de 71 de milioane de utilizatori, dar vor fi și zile aglomerate, cu probabil dublu față de medie. Și, există peste 1,3 miliarde de dispozitive iOS în uz astăzi. Până la sfârșitul acestui an, Apple va fi vândut cu 200 de milioane în plus, ceea ce înseamnă și mai multe vizite în App Store.

Cu aplicația potrivită în ziua potrivită, s-ar putea să fie posibil.

În plus, nu uita, nu este vorba doar despre Apple să te prezinte.

Când Apple prezintă o aplicație, alții observă. Oameni influenți și oameni din presă. Acest val de publicitate poate adăuga și amplifica impulsul inițial. În special pentru aplicațiile cu viralitate și caracteristici sociale încorporate, acest lucru ar putea duce la un număr absolut imens de noi utilizatori.

Desigur, câteva avertismente

În prezent, nu știm cum vor reacționa oamenii la noul App Store și nu știm care vor fi ratele de conversie. De asemenea, și poate mai important, este posibil ca mulți, dacă nu cei mai mulți dintre cei 500 de milioane de oameni care vizitează săptămânal App Store, să șteargă notificări: văzând că au 5, 10 sau 20 de aplicații de actualizat și mergând doar la App Store pentru a obține scapă de acel mic număr roșu.

Va fi cu siguranță fascinant să vedeți rezultatele primelor caracteristici.

În timp ce Uber, Twitter și Amazon ar putea face față tensiunii de a include zeci de milioane de utilizatori noi într-o singură zi, este puțin probabil să fie cazul pentru majoritatea jocurilor indie. Apple știe acest lucru și va face tot posibilul pentru ca experiența de prima zi pentru aplicațiile pe care le prezintă pozitivă.

Prin urmare, Apple va prezenta probabil diferite aplicații în diferite țări și va lucra cu editorii de aplicații cu mult înainte de a le prezenta pentru a se asigura că pot face față sarcinii. (Acest lucru în sine ar putea fi greu: ați creat aplicația pentru a fi ușor scalabilă, puteți face față costurilor suplimentare ale câtorva milioane de utilizatori noi, care ar putea avea o perioadă de rambursare de o lună și așa mai departe.)

Apple lansează în fază de construcție pentru actualizările aplicațiilor, dar este greu de văzut cum ar putea fi făcut acest lucru pentru aplicațiile prezentate editorial.

Pe drum, mă aștept la ceva de genul unei Siri-ificare a funcțiilor care să adapteze recomandările la nivelul demografic, la aplicațiile deja instalate și la orice alte date pe care Apple le cunoaște și le poate folosi despre tine.

Dar pentru primele zile ale filei Today și ale caracteristicilor Apple, unii dezvoltatori sunt susceptibili de a fi trântiți în mod regal, în cel mai bun mod posibil.

Rezumă: încleștează-ți centura de siguranță

Schimbările care vin odată cu următoarea iterație majoră a App Store sunt mai mari decât oricare de la începutul App Store. Mai bine păstrați-vă pudra uscată pentru orice achiziție de utilizator necesară, dacă șansele de optimizare a magazinului de aplicații nu sunt în favoarea dvs. și faceți tot ce puteți pentru a merita selecția unui editor Apple.

Și pune-ți centura: vine schimbarea!

Adevărul dur al schimbării este că, în timp ce entuziasmul revine în App Store și este foarte probabil ca implicarea să crească, numărul de aplicații pe care Apple le va prezenta va scădea.

Apple prezintă literalmente zeci de aplicații într-o zonă geografică în orice zi: New Apps We Love , New Games We Love , aplicații locale, aplicații cu oferte speciale, aplicații sensibile la timp pentru sărbători precum Ziua Îndrăgostiților și așa mai departe. Este posibil ca acest număr să nu fie redus la doar unul, dar cu siguranță scade. Cel puțin în noul slot pentru funcții majore din Today și sloturi similare din filele Aplicații și Jocuri.

Asta înseamnă că șansa ta de a fi UNUL nu este uriașă.

Și cu potențiala recompensă atât de mare... concurența pentru a ajunge acolo va fi acerbă.

Cred că Apple va folosi această putere pentru a promova dezvoltatorii mai mici și nu o va oferi adesea celor care sunt deja regi ai ecosistemului de aplicații mobile. Și acesta este un mare pozitiv. Dar tot nu va fi ușor.

Bine ați venit într-o lume complet nouă a marketingului de aplicații.

(Oh... și aproape că pot garanta că nu am vorbit despre fiecare funcție nouă. Adăugați orice vedeți că lipsesc în comentarii.)