Cele mai bune cinci campanii sociale ale anului

În 2015, am găsit datele care arată cât de minunate au fost aceste campanii de marketing pe rețelele sociale utilizând Socialbakers Analytics.

Marvel's Avengers: Schimbarea marketingului social pentru totdeauna

În martie, anticipația creștea pentru continuarea succesului lor de la Marvel din 2012, The Avengers .

Marvel știa că fanii vor urmări spin-off-uri, sequel-uri, imitații etc. – dar că ei savurează conținut real, semnificativ pentru carnea problemei, indiferent cât de mic ar fi. Făcând lansări de film în evenimente controlate, ei au transformat mici porțiuni din filmul lor fără a-i reduce valoarea. Aceste „număratoare inverse până la conținut” devin cea mai inteligentă modalitate de a le oferi fanilor un gust, păstrând în același timp capacitatea de a continua să lanseze conținut dintr-o cantitate mică de material sursă.

Toate acestea s-au reunit în mare măsură cu lansările trailerului Marvel's Avengers: Age of Ultron . Pe Twitter, ei le-au spus Followers că de îndată ce o anumită masă critică de oameni a postat pe Twitter #AvengersAssemble, trailerul se va debloca. Desigur, „Marveliții” au răspuns apelului.

Marvel a primit peste 12.000 de interacțiuni în 5 ore și a pregătit scena pentru numeroși imitatori, inclusiv alte campanii grozave din 2015, care au variat de la lansări de colecții de modă de designer până la marketing de jocuri video.

Tesco: Învățăm din Tasty de la BuzzFeed

Organizațiile media au devenit astăzi cel mai bun teren de testare pentru conținut. Studiile Socialbakers ale Facebook Timeline au descoperit în mod repetat că Paginile media obțin cel mai bun angajament organic , făcându-le surse de inspirație mature pentru mărci. Și, mai mult decât orice altă pagină media, BuzzFeed a fost adesea în fruntea schimbărilor majore ale marketingului de conținut.

BuzzFeed a fost acum pionierat în formele de conținut și distribuția de aproape un deceniu, iar mărcile par să capteze tendințele mai repede ca niciodată. Luați cel mai nou succes al lor, Tasty. Prin pivotarea pentru a valorifica succesul videoclipurilor native de pe Facebook , BuzzFeed a găsit o formă consistentă de implicare incredibilă. În puțin peste patru luni de la crearea paginii, aceasta a câștigat 15,2 milioane de fani .

Acei fani se implică, de asemenea, la rate incredibile – pentru videoclipuri, Tasty vede aproximativ 325 de interacțiuni la 1000 de fani.

Acea diferență uriașă dintre implicarea foto și video a determinat strategia Tasty, iar acum a influențat și retaileri de produse alimentare precum Tesco. Instrucțiunile lor de gătit în stil gustos și accelerat au devenit conținutul lor cel mai constant distribuit.

Cu toate acestea, unele videoclipuri de imitație nu vor face demersurile. Tesco funcționează pentru că respectă aceleași reguli creative care fac videoclipurile Tasty atât de reușite și de încredere.

Adidas: Intrând all-in

Pe lângă semnarea unora dintre cei mai importanți sportivi ai lumii, Adidas a executat perfect strategiile multiplatforme de mai multe ori în 2015. Să ai unii dintre cei mai buni purtători de cuvânt în lista ta încă nu echivalează cu conținut de succes - trebuie să poți crea excelent, videoclipuri captivante, care pot fi partajate, apoi promovați-le cu succes în fiecare rețea și postați-le într-un mod care încurajează distribuția pe mai multe platforme.

Aceasta înseamnă evaluarea comparativă pentru „minimurile de implicare” pe Facebook, sub care încetiniți sau încetați să vă promovați postările, mențineți conținutul la lungimea potrivită și creați versiuni mai scurte adecvate pentru Facebook și Instagram.

Adidas a avut 4 dintre primele 10 videoclipuri YouTube ale anului, ceea ce este un succes uriaș în sine – dar câștigul mai mare a fost modul în care au migrat acele postări în fiecare rețea în care au o prezență și și-au multiplicat eficiența publicitară.

Săptămâna trecută în seara asta: devenind știrile pe care doriți să o vedeți online

Ca și în cazul majorității emisiunilor de știri comice, cele mai populare postări de pe Facebook din excelentul Last Week Tonight al lui John Oliver sunt adesea segmente întregi din episoade. Gândiți-vă la asta ca la o placă de glisare pentru cei care nu pot face față monotoniei unui singur hamburger – în loc să fie nevoiți să vizioneze un episod întreg, fanii pot împărtăși singuri câștigul. Pe lângă beneficiul evident de a atrage noi fani, încărcarea acestor clipuri native Facebook facilitează, de asemenea, obținerea „timp de antenă încorporat” în canalele de știri. În esență, a transformat acoperirea știrilor de către John Oliver în știri – foarte Network .

Și din nou, deși pare să se bazeze pe un talent și o poziție singulare, nu este chiar așa. La fel cum McDonald's și-a transformat marca în știri dincolo de publicațiile normale din industrie, alte mărci și instituții media pot replica acest model în mai multe moduri.

Construiți o campanie de „anticipare”.

Last Week Tonight și emisiunile similare publică conținut cu citate simple și imagini din serial, în plus față de conținutul original inspirat de fiecare episod, pentru a crea anticiparea pentru clipurile mai lungi... care, desigur, ridică în cele din urmă audiența emisiunii în sine.

Sfat bonus: Accesul la secțiunea Tendințe de pe Facebook este un obiectiv extrem de solid. Gândiți-vă la cum ar suna conținutul dvs. atunci când este ambalat, ca știri, în acea mică casetă Trending (aproximativ 50-80 de caractere).

Fii de actualitate

Asta înseamnă să NU postezi o grafică despre modul în care marca ta este pregătită pentru sezonul de plajă. În schimb, luați o poziție sinceră cu privire la una sau mai multe dintre problemele zilei care contează cel mai mult pentru marca dvs. și apoi susțineți-vă. Nu faceți astfel de lucruri cu jumătate de inimă – gândiți-vă la „prăjitura umplută cu curcubeu” a lui Oreo și la hotărârea pe care au trebuit să-și dea dovadă în fața reacțiilor inevitabile.

Folosește video

Site-urile de știri dedică adesea articole întregi unui videoclip cu o scurtă redacție. Prin publicarea încrucișată a videoclipurilor atât pe Facebook nativ, cât și pe YouTube, le este mai ușor să facă o poveste despre campania ta.

Apple Watch: face mai mult. Costă mai puțin. Este atat de simplu.

Videoclipuri de 15 secunde, adică. Credeai că mă refeream la un computer Macintosh vechi?

Într-o serie de șase videoclipuri scurte frumoase lansate pe YouTube pe 6 octombrie, Apple a atins apogeul deceniilor de construire a mărcii. În 90 de secunde de joc, tot ceea ce Apple este prezent, s-a condensat și a evoluat atât de sinergic încât l-ar face pe un profesor de literatură să plângă de bucurie.

Dar să nu ne exagerăm. Urmăriți singuri unul (și apoi pe toate).

Pe măsură ce produsul a devenit mai mic, împachetând ceea ce odinioară ocupa mult spațiu într-un ceas de mână, faimosul simț al designului Apple a fost, din nou, condensat, dar nu minimalizat. În fiecare caz, utilizatorul descoperă doar una dintre caracteristicile Apple Watch și cât de fără frecare își servește momentul. Deci, cum au răspuns oamenii până acum?

Bun, dar nu grozav. În realitate, aceste reclame funcționează mai bine ca o încapsulare perfectă a produsului combinat și a designului de marketing, dar nu ca niște inițiative în utilizarea reclamei pentru a vinde un produs. Cu toate acestea, doar pentru a inspira conținut excelent, sunt un model la fel de puternic ca oricare pe care îl veți găsi pentru a vă aminti să potriviți produsul cu metoda – arată-i cum îl vindeți și cum doriți să fie văzut.

Aceste cinci campanii publicitare au profitat de marketingul social media într-un an în care regulile s-au schimbat complet. Prin evaluarea comparativă a datelor și monitorizarea competitivă a KPI-urilor mărcii dvs., puteți rămâne în fața schimbărilor care vor urma.