10 Predicții SEO 2021 de la experți

2020 a fost un an de referință pentru agenții de marketing SEO. Pe măsură ce lumea s-a confruntat cu o perioadă fără precedent de schimbări culturale dramatice, căutările pe internet ale consumatorilor au reflectat aceste schimbări. Pe fondul incertitudinii și frământărilor din 2020, nu numai că unele subiecte au avut un interes sporit, dar și modul în care oamenii caută s-a schimbat.

Motoarele de căutare înseși au introdus modificări în operațiunile și preferințele lor pentru a combate dezinformarea și a face apel la schimbarea obiceiurilor utilizatorilor. Toate aceste schimbări înseamnă că cele mai bune practici SEO din 2021 ar putea reprezenta o abatere considerabilă de la trecut.

În timp ce 2020 a dovedit că viitorul este întotdeauna incert, au apărut unele tendințe puternice de căutare pe web. Iată ce au de spus 10 experți SEO despre aceste tendințe în 2021.

1. UX-ul paginii de destinație este mai crucială ca niciodată

Lily Ray, director SEO la Path Interactive, a subliniat importanța experiențelor utilizatorilor în 2021: „Google a anunțat detalii despre actualizarea Core Web Vitals, care va fi lansată în martie 2021. Acest lucru afectează modul în care este evaluat un site și include viteza, interactivitate și dacă lucrurile se mișcă prea mult pe pagină. Va fi o tendință crucială UX și SEO de urmărit.”

Numai cuvintele cheie nu vor fi suficiente pentru a apărea în partea de sus a SERP-urilor în 2021. Google va acorda mai multă preferință paginilor de destinație cu UX mai bun, așa că site-urile trebuie să se concentreze pe îmbunătățirea accesibilității lor pe deasupra conținutului.

2. O concentrare puternică pe comerțul electronic ar putea dăuna performanței

Potrivit Stephanie LeVonne, Director de Conturi la Conductor, „în mod istoric, atunci când companiile trebuiau să răspundă la o schimbare a algoritmului, se puteau fie să se concentreze pe îmbunătățirea conținutului, fie să analizeze în profunzime strategia lor de backlink. Dar site-urile care se concentrează pe comerțul electronic și blogurile axate pe conținutul „banii tăi, viața ta” își revin cu greu. Google vrea să ofere conținutul cel mai imparțial, iar asocierea de comerț electronic pur și simplu nu este bună în general.”

În încercarea de a combate informațiile părtinitoare, Google poate clasa mai jos conținutul cu legături evidente de comerț electronic. Păstrarea acestor legături și asocieri cât mai puțin vizibile ar putea ajuta la realizarea mai multor vânzări în cele din urmă.

3. Instagram devine din ce în ce mai prietenos cu SEO

Fondatorul Academiei BOSSGRAM, Vanessa Lau, subliniază cum Instagram devine un nou peisaj pentru marketingul SEO. Ea spune: „În noiembrie 2020, a fost anunțat oficial că Instagram va deveni mai ușor de căutat. Acum, fără a utiliza hashtag-uri, dacă căutați un cuvânt cheie în bara de căutare, videoclipurile, profilurile și postările relevante ar trebui să fie populate.”

Lau continuă, spunând: „Recomandarea mea de a profita din timp de această actualizare este să te asiguri că subtitrările tale includ cuvinte cheie relevante care vor ajuta Instagram să identifice ce se arată sau despre ce se vorbește în postarea ta”. Cu aceste modificări, agenții de marketing pot aplica practicile SEO pe Instagram, nu doar motoarele de căutare și pot vedea rezultate considerabile.

4. Conținutul care răspunde la o întrebare va funcționa mai bine

Duane Forrester, VP of Industry Insights la Yext, spune: „Google își dublează răspunsul la întrebări, fie că este prin intermediul unui link sau al unui videoclip încorporat. AI și învățarea automată alimentează aceste sisteme. Chiar dacă nu înțelegi cum funcționează aceste lucruri astăzi, ești într-un dezavantaj dacă nu înțelegi unde investesc motoarele atunci când optimizează și construiește conținut.”

Încă o dată, cuvintele cheie singure nu vor fi suficiente în 2021. Conținutul ar trebui să înțeleagă ce întrebări au utilizatorii și să le răspundă.

5. Cuvintele cheie și expresiile conversaționale vor fi de preferat

Căutarea vocală va fi crucială în 2021, după cum explică Jessica Rhoades, proprietarul Create IT Designs: „În 2019, peste 25% din toate căutările efectuate pe Google au fost căutări vocale. Când utilizatorii vorbesc pe dispozitivul lor, folosesc cuvinte cheie care sunt conversaționale. Consumatorii pun întrebări pe Google și caută răspunsuri. Nu caută cuvinte cheie cu coadă lungă.”

Odată cu creșterea căutărilor vocale, site-urile web ar trebui să ia în considerare mai mult conținut conversațional. Dacă tonul tău este prea formal, nu va atrage aceste căutări.

6. Videoclipul continuă să fie crucial

Nate Nead, CEO-ul Seo.co, spune că „Pentru SEO, 2021 va fi anul vitezei și video-ului site-ului. Google a sugerat că, în primul rând, viteza site-ului mobil și mobil vor fi ambele ponderate mai mult în lunile următoare. Dacă doriți să vă clasați în 2021, includeți mai multe videoclipuri în elementele de pe pagină și asigurați-vă că se încarcă în mai puțin de trei secunde.”

Videoclipul a fost o parte esențială a SEO de ceva vreme, iar această tendință va continua până în 2021. Nu trebuie să vă orientați exclusiv către video, dar includerea videoclipurilor în celălalt conținut vă va ajuta în clasament.

7. Este timpul să recondiționați conținutul vechi

Conținutul nou nu este tot ceea ce ar trebui să vă îngrijoreze, așa cum subliniază Johannes Larsson, fondatorul și CEO al Financer.com: „Conținutul era rege. Acum, recondiționarea conținutului este regele. Am eliminat aproximativ 50 de articole de pe site-ul nostru și am renovat aproximativ 35 de articole. Acest lucru a crescut vertiginos traficul nostru în lunile următoare, iar creșterea totală a fost de 273%.

Dacă aveți mult conținut pe site-ul dvs., nu se va traduce neapărat în clicuri în 2021. Trebuie să tăiați marginile și să vă actualizați și conținutul.

8. Site-urile web trebuie optimizate pentru mobil

Fondatorul Inbound Marketing Agency, Adam Rowles, remarcă că „50% din traficul web din lume provine de la utilizatorii de telefonie mobilă. Acest procent este în creștere. Nu contează dispozitivul, contează experiența! Oferiți machete de site web receptive, experiențe de încărcare rapidă a site-urilor, soluții de interogare rapide, site-uri web mobile și multe altele.”

Traficul web devine din ce în ce mai mobil, așa că în 2021, trebuie să vă optimizați pentru acești utilizatori. Site-urile fără experiențe confortabile și rapide ale utilizatorului mobil nu vor funcționa la fel de bine.

9. Poveștile web oferă noi oportunități pentru agenții de marketing SEO

Anul acesta, Google a prezentat Web Stories, iar Julia Enthoven, fondatoare și CEO Kapwing, crede că acestea vor avea un impact asupra SEO. „O tendință de dezvoltare SEO este Web Stories, noul format media vizual pentru web pe care Google l-a introdus recent. Această nouă lansare va muta mai mulți editori la AMP și la videoclipuri verticale.”

Nu este sigur dacă Poveștile web devin următorul lucru important pentru agenții de marketing SEO. Totuși, nu ar trebui să renunți la oportunitatea de a încorpora acest nou mediu în strategia ta SEO.

10. Căutările fără clic vor continua să crească

Mark Reynolds, fondator și consultant de marketing la ProfitReach, observă că „Căutările fără clic nu sunt noi, dar ele cresc pe măsură ce Google îmbunătățește constant experiența utilizatorului. Căutările fără clic încă nu joacă un rol suficient de important în multe strategii SEO, așa că în 2021 este esențial să vă concentrați pe îmbunătățirea vizibilității SERP.”

Mulți profesioniști SEO se feresc de la zero-clic, deoarece nu se traduc direct în trafic web crescut. Având în vedere creșterea lor continuă, totuși, dacă nu țintiți spre ei în 2021, nu veți performa în SERP-uri la fel de bine pe cât ați putea.

Începeți-vă strategia SEO 2021 astăzi

2020 a fost o perioadă de schimbări extraordinare. Dacă profesioniștii SEO nu profită de aceste schimbări, atunci vor rămâne rapid în urmă. Aceste predicții ale experților vă pot oferi îndrumările de care aveți nevoie pentru a vă forma strategia SEO pentru 2021 astăzi.

În ciuda haosului din 2020, multe dintre schimbările din 2021 nu sunt abateri radicale, ci o creștere accelerată a tendințelor anterioare. Profesioniștii SEO, cel mai probabil, nu trebuie să-și refacă întreaga strategie, ci mai degrabă să ia în considerare câteva elemente noi și să facă mici ajustări. Pe măsură ce intrați în 2021, urmăriți aceste tendințe și adaptați-vă la schimbările pe care le vedeți. Acționați devreme, acționați cu precauție și ascultați experții.