2017 Instapage Year in Review: distracție, muncă grea și inovație

De la începuturile noastre umile din 2012, Instapage a parcurs un drum lung . Suntem mai puternici decât un simplu „constructor” de aterizare și suntem de ceva vreme acum.

De la sfârșitul anului 2017, platforma de optimizare post-clic Instapage include (printre alte produse și caracteristici):

• Testare și analiză A/B avansate
• Peste 20 de integrări de marketing și publicitate
• Instrumente de optimizare pentru a colecta implicarea vizitatorilor
• Soluția de colaborare și Cloudul de conversie în publicitate (mai multe despre acestea mai jos)

În 2015, am anunțat patru integrări, mascarea automată a imaginilor, am început să publicăm ghidurile noastre lungi și am avut o echipă în afara sediului din Hawaii. Anul trecut, 2016 nu a fost diferit, deoarece am introdus notificări prin e-mail de marcă, permisiuni avansate pentru spațiul de lucru și confidențialitate, podcastul Advertising Influencers și multe altele.

Anul acesta, produsul și compania au crescut la un nivel cu totul nou. Așadar, pentru rezumatul din acest an, vom reflecta la primele 10 anunțuri Instapage pentru 2017 și la toată distracția pe care ne-am avut pe parcurs.

Top 10 anunțuri Instapage pentru 2017

Advertising Conversion Cloud

Anunțat în august, Advertising Conversion Cloud le permite marketerilor să maximizeze rentabilitatea investiției în publicitate plătită prin construirea de pagini de destinație personalizate post-clic la scară. Este construit pe platforma puternică de pagină de destinație post-clic Instapage și include o gamă completă de soluții și servicii pentru întreprinderi, inclusiv noua Soluție de atribuire a reclamelor (mai multe despre aceasta mai târziu), securitate avansată, servicii de implementare și personalizare.

Cu această nouă ofertă, echipele de marketing pot:

• Folosiți platforma Instapage pentru a crea pagini de destinație post-clic uimitoare, receptive la nivel mobil, la scară largă, pentru a integra fără probleme cu infrastructura existentă și pentru a satisface cerințele de conformitate și securitate
• Atribuiți conversia, canalul și venitul anumitor campanii Google Ads
• Urmăriți costul pe vizitator și costul pe client potențial pentru traficul plătit și organic
• Obțineți rezultate imediate cu servicii de implementare de nivel enterprise
• Obțineți rentabilitatea maximă a investiției din campaniile publicitare cu un Customer Success Manager dedicat și servicii de consultanță experți

Urmărește acest scurt videoclip pentru a afla mai multe:

Pentru mai multe informații despre Advertising Conversion Cloud și planul nostru de întreprindere, accesați aici.

Hărți termice și jurnal de audit

Cât de multe știi cu adevărat despre clienții potențiali care îți vizitează pagina? Cu siguranță poți ghici pe ce elemente fac clic, cât de departe se derulează etc., dar fără analiza hărții termice, nu poți fi sigur.

Anunțat în august, Instapage Heatmap Visualizer vă permite să obțineți informații despre:

• Mișcarea mouse-ului
• Clicuri
• Adâncimea defilării

Și odată cu introducerea jurnalului de audit Instapage, puteți depana problemele și gestiona securitatea contului urmărind istoricul contului, acțiunile cheie ale utilizatorilor și modificările au o evidență a tot ceea ce se întâmplă în paginile echipei dvs.

Nu crezi că ai nevoie de un jurnal de audit? Citiți acest articol pentru primele 5 motive pentru care echipa dvs. are nevoie de unul.

Soluție de colaborare

Procesul actual de proiectare a paginii de destinație post-clic era o combinație de capturi de ecran marcate și comentarii difuzate pe mai multe canale neconectate, cum ar fi e-mail, aplicații de mesagerie, instrumente de gestionare a proiectelor etc. Nu ar trebui să fie un proces atât de dureros.

Ne-am propus să facilităm colaborarea, proiectarea și revizuirea paginilor de destinație post-clic pentru toți cei implicați. Așa că am introdus prima și singura soluție de colaborare din industrie în februarie, care permite utilizatorilor să partajeze și să răspundă la comentarii, să ofere feedback și să rezolve problemele din cadrul platformei noastre de pagină de destinație post-clic:

Nu mai există întârzieri de publicare în așteptarea ca membrii echipei să răspundă la feedback. Accesați aici pentru o privire mai detaliată asupra soluției de colaborare, completă cu hotspot-uri, feed de comentarii, centrul de mesaje și butonul de distribuire.

Soluție de atribuire publicitară

Cea mai simplă modalitate de a vă asigura că campaniile de publicitate plătite sunt eficiente este să urmăriți performanța acestora în întregul canal de marketing și vânzări, apoi să atribuiți veniturile, canalul și conversiile unei anumite campanii publicitare.

Din păcate, atribuirea valorilor din partea de jos a pâlniei, cum ar fi venitul, la datele din partea de sus a pâlniei, cum ar fi campania și costul, este fie imposibil de urmărit, fie inexacte sau poate fi colectată numai manual. Sursa acestei dificultăți se află în mijlocul pâlniei. Majoritatea sistemelor de colectare a datelor nu sunt capabile să capteze și să transmită aceste informații către sistemele de canal inferior.

Acum, cu noua soluție de atribuire a reclamelor, clienții au vizibilitate deplină asupra atribuirii publicității plătite pe întreg canalul de marketing și vânzări. Utilizatorii întreprinderilor pot urmări, de asemenea, costul pe vizitator și costul pe client potențial pentru traficul plătit și organic - date pe care nicio altă soluție pentru pagina de destinație post-clic nu le poate furniza:

Ca parte a Advertising Conversion Cloud, soluția de atribuire a publicității Instapage le permite marketerilor să-și vadă toate datele de performanță la nivel de variație într-un singur tablou de bord, ceea ce facilitează urmărirea modului în care eforturile dvs. de testare și optimizare dau roade și care variații rezonează cel mai mult cu clienții . Din august, clienții întreprinderilor au o perspectivă completă asupra costului lor mediu pe vizitator și a costului mediu pe client potențial. Urmăriți acest videoclip pentru a afla mai multe:

Integrarea Marketo

Am auzit de la un număr de agenți de marketing și clienți Instapage deopotrivă că integrarea cu Marketo ar fi o valoare adăugată esențială pentru platforma noastră post-clic pentru pagina de destinație. Așa că, în ianuarie, pentru a începe anul, am anunțat integrarea noastră cu Marketo. Această adăugare la ecosistemul de integrare Instapage permite utilizatorilor Marketo să construiască, să testeze și să optimizeze pagini de destinație post-clic personalizate la scară și să împingă automat clienții potențiali convertiți în baza de date Marketo. Împreună, Instapage și Marketo le permit agenților de marketing să maximizeze rentabilitatea investiției pe întreg canalul de clienți potențiali.

Acum, pentru prima dată, utilizatorii Marketo pot oferi vizitatorilor paginii de destinație post-clic o experiență personalizată, complet legată de marcă, care va crește conversiile de-a lungul întregii călătorii a clienților. Vizitați acest articol din centrul de ajutor pentru mai multe detalii despre cum să integrați pagina de destinație Instapage post-clic cu Marketo.

Integrarea HubSpot

Crearea paginilor de destinație post-clic cu soluții all-in-one, cum ar fi HubSpot, nu permite personalizarea și elementele de design contemporan necesare pentru a inspira clienții potențiali să convertească. Specialiștii de marketing (și utilizatorii HubSpot) care au nevoie de o mai mare flexibilitate în design, doresc să includă elemente de design contemporan și trebuie să îndeplinească standarde stilistice mai înalte, au nevoie de o platformă care să se conformeze viziunii lor și să le permită să creeze tipurile de pagini de destinație moderne post-clic care cer consumatorii.

Pentru a răspunde acestei cereri, am început să ne integrăm cu HubSpot în februarie. Această adăugare la ecosistemul de integrări Instapage permite utilizatorilor HubSpot să creeze pagini de destinație post-clic moderne de înaltă calitate la scară și să împingă automat clienții potențiali convertiți în baza de date de clienți potențiali HubSpot. Împreună, Instapage și HubSpot permit agenților de marketing să ofere clienților o experiență superioară a mărcii, în timp ce se bucură de conversii mai mari, cu o pagină de destinație post-clic complet personalizabilă, integrată în Instapage. Mai multe detalii despre această integrare găsiți în acest articol din centrul de ajutor.

Performanța constructorului și îmbunătățirea UX

Această actualizare include numeroase modificări „sub capotă” care fac întreaga platformă mai adaptabilă la cerințele în continuă expansiune ale echipelor, agențiilor și organizațiilor de dimensiuni întreprinderi. Constructorul este mai curat și mai modern, oferind acum o experiență de utilizator mai intuitivă, oferind în același timp viteze de încărcare mai mari.

Printre alte actualizări, veți observa aceste modificări atunci când vă conectați la builder:

• Bara de meniu este afișată permanent în partea de sus
• „Setări” este acum un meniu derulant în partea dreaptă
• Editarea elementelor de text a primit o reîmprospătare
• Integrarea formelor este mai curată

Reproiectarea oferă o experiență de utilizator mai curată și mai eficientă în generatorul Instapage. Utilizatorii pot găsi acum instrumentele de care au nevoie mai rapid, cu o interfață care este mai familiară de la alte platforme de top. În plus, utilizatorii vor avea o experiență mai fluidă și mai consistentă pe platforma Instapage.

Caracteristici de design de precizie a pixelilor

Proiectarea unei pagini perfecte cu pixeli era o bătaie de cap: folosirea ghidajelor pentru a alinia elementele, stabilirea distanței dintre elemente etc. Cu pachetul nostru de caracteristici de design lansat în iunie, nu mai este o bătaie de cap.

Gata cu ochiul obositor dacă elementele sunt aliniate și distanțate uniform. Acest anunț a venit la pachet cu:

• Măsurarea marginilor: Măsurați distanța în pixeli a unui element sau a unui grup de elemente față de alt element, grup de elemente sau limitele paginii de destinație post-clic (afișat mai jos, sus)
• Blocarea axei: folosind o comandă rapidă de la tastatură, puteți bloca un element sau un grup de elemente pentru a se deplasa numai în cadrul axei orizontale sau verticale (afișat mai jos, jos)
• Comenzi rapide de la tastatură (numite „taste rapide”): utilizați comenzile rapide de la tastatură pentru a efectua acțiuni comune sau repetate în cadrul generatorului Instapage, adică grupați elemente, mutați elemente cu 1 sau 10 pixeli, trimiteți în spate sau în față și adăugați noi tipuri de elemente.

Nicio altă platformă de pagină de destinație post-clic nu se poate lăuda cu astfel de caracteristici de design, făcând Instapage singura platformă de pagină de destinație post-clic care oferă personalizare 100%. Proiectați pagini de destinație post-clic perfecte la scară, așa cum v-ați dorit întotdeauna, cu funcții prietenoase cu designerul.

Raport privind starea conversiilor mobile

Este posibil să fi citit online că, în toate industriile, rata medie de conversie este de 2,35%, ceea ce înseamnă că peste 97% dintre vizitatorii unei pagini de destinație post-clic nu efectuează conversii. Este pur și simplu inacceptabil și nu ne vine să credem. Ne-am propus să dovedim acea statistică greșită și am găsit rezultate dramatic diferite.

Compilat din peste 41 de milioane de vizite post-clic pe paginile de destinație din 45.000 de pagini de destinație active Instapage post-clic, raportul de date mobile stabilește primul etalon pentru performanța complet optimizată a paginii de destinație mobile post-clic și analizează ratele de conversie pe dispozitive mobile în mai multe calificări, inclusiv:

• Industrie
• Afișați bugetul de publicitate
• Locatie geografica

Descărcați raportul aici și obțineți toate cele mai recente informații despre conversiile post-clic pe pagina de destinație pe mobil:

Ghid cuprinzător al paginii de destinație post-clic

Căutați „pagină de destinație post-clic” sau „ce este o pagină de destinație post-clic” și veți găsi adesea site-uri care au o definiție incorectă. Nu este doar o „pagină pe care aterizați”. Chiar și Google a greșit.

O pagină de destinație post-clic este o pagină de sine stătătoare, deconectată de la site-ul dvs., care utilizează elemente persuasive, cum ar fi un titlu convingător, imagini relevante, un buton CTA contrastant, simboluri de încredere și o formă fără fricțiuni pentru a convinge un prospect să ia măsuri. Acestea fiind spuse, există mult mai multe componente pentru o pagină de destinație optimizată post-clic, cum ar fi cum să o promovați, ce tip de pagină funcționează cel mai bine etc.

Toate acestea și multe altele sunt acoperite împreună cu peste 130 de exemple vizuale în acest ghid cuprinzător de 7 capitole:

Urmăriți videoclipul nostru Facebook Live care detaliază ghidul în interior și în exterior. Pentru o listă completă a anunțurilor noastre din 2017, accesați această listă.

Creștere și distracție Instapage

Chiar și cu toate anunțurile noastre despre produse din 2017, facem ca o prioritate să ne distrăm. Iată câteva exemple de la fiecare dintre birourile noastre globale.

San Francisco

De la sfârșitul anului 2016, echipa din San Francisco a crescut de la 31 la 36. Vineri cu pizza, o cină de Ziua Recunoștinței, ieșiri la filme IMAX și o competiție de sincronizare a buzelor spun doar o parte din poveste pentru echipa din San Francisco.

Pentru început, sediul companiei s-a mutat cu câteva blocuri într-o locație frumoasă, dotată cu un acoperiș, vedere la golf și parcul AT&T:

După ce a atins o etapă semnificativă, echipa a închiriat o croazieră în jurul golfului și a podului Golden Gate:

De Halloween, ne-am îmbrăcat într-o varietate de personaje:

Nu există niciodată un moment plictisitor cu acest echipaj!

Polonia

În 2017, biroul nostru din Białystok a crescut de la 35 la 55 de membri ai echipei. Cu mulți angajați noi aveam nevoie de mai mult spațiu! Așa că am deschis un nou birou în Varșovia, de care suntem încântați, în special testerul nostru de software, Andrzej Białowąs:

Iată o parte din echipa noastră în zona de lounge din noile săpături din Varșovia:

Și, în cele din urmă, Google i-a cerut arhitectului nostru șef, Marek Dajnowski, să vorbească la conferința lor anuală Cloud Next din iulie, la San Francisco:

Echipa poloneză a fost cu siguranță ocupată în 2017 și nu dă semne de încetinire!

România

Echipa de asistență pentru clienți și proiectare s-a bucurat de cel mai mare și de cel mai bun an din istorie, aproape dublându-și dimensiunea, de la 17 la 29. Și aveam nevoie de acești membri suplimentari ai echipei, deoarece au trimis peste 30.000 de chat-uri și 42.000 de bilete de asistență, (dintre care 11.000 au primit un răspuns în sub o oră). Nu este de mirare că echipa de asistență pentru clienți Instapage este cea mai bună din domeniu și se mândrește cu un rating de satisfacție de 96%!

Totuși, nu a fost totul muncă și nici joacă. Pe lângă drumeții prin Ochiul Beiului, ping-pong și jocuri video la birou și potluc-uri de companie; echipa României s-a distrat în acest an:

Dacă unele sau toate acestea arată distractiv și doriți să faceți parte din el, aruncați o privire la pozițiile noastre deschise. (Nu uitați de programul nostru de schimb de birouri, în care angajații au posibilitatea de a călători la un alt birou timp de o săptămână la data aniversară!)

Povestea Instapage continuă în 2018

Urmează multe altele în 2018, așa că rămâneți pe fază! Și pentru a vedea de ce Instapage este cea mai bună platformă pentru paginile de destinație post-clic, înregistrându-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise.