43 de motive pentru care SEO nu se poate teme de schimbare: Predicții de marketing digital pentru 2016

Există un cuvânt pentru frica de schimbare: metateziofobie. Modul în care căutarea, mass-media, tehnologia și comportamentul consumatorilor se schimbă de la o săptămână la alta, nu este o fobie pe care SEO-urile își pot permite să o adăpostească.

În schimb, agenții de marketing digital se întrec pentru a trece înaintea concurenței, înaintea actualizărilor algoritmilor și înaintea tehnologiilor viitoare cu adoptare timpurie și strategie de perspectivă.

Unde să încep? Chiar aici. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela și rockstar-uri de marketing digital invitați și-au împărtășit previziunile pentru 2016 pentru industria de marketing online. Ce veți face cu această previziune în anul următor?

Citiți mai departe sau treceți la predicții după:

• Bruce Clay – Veteranul SEO de 20 de ani consideră aplicațiile, milenii și veniturile din căutarea locală drept factori de schimbare.
• Duane Forrester – HTTPS, podcast-urile și căutarea de pe Facebook și Amazon își fac apariția în aceste foste predicții Microsofties.
• David Szetela – Facebook, Instagram și Bing display sunt mari câștigători în alegerile autorului „Marketing cu plăți pe clic: o oră pe zi”, dar citiți pentru a afla împotriva cui pariază.
• Cindy Krum – Cu mobilul schimbând totul despre marketingul digital, veți dori să citiți opinia acestui expert în tehnologie mobilă despre 2016.
• Eric Enge – om de știință SEO și coautor al cărții „The Art of SEO” vede în viitor învățarea automată, asistenții personali și dispozitivele purtabile, dar fie că merg în sus și în jos, va trebui să citiți pentru a afla.
• Larry Kim – Care va fi cel mai mare schimbător de joc în acest an, potrivit câștigătorului Premiului pentru Personalitatea Anului în căutare în 2015? Sugestie: Începe cu F și se termină cu R... ?
• Maddie Cary – US Search Awards 2015 Young Search Professional of the Year numește 2016 anul înlăturării rezistenței cu predicții PPC pentru a o susține.
• Dan Petrovic – Predicțiile internaționale SEO fac ecou o temă familiară – calitatea conținutului – susținută de niște cercetări noi interesante din Australia.
• Richard Baxter – În Marea Britanie, predicțiile lui Baxter se concentrează pe creșterea SEO tehnică, direcția software-ului SEO și ceea ce face ca conținutul să „funcționeze”.
• Marcus Tandler – Experiența utilizatorului este subiectul fierbinte al lui Tandler în Germania, optimizarea conversiilor se răcește – citiți de ce.
• Andre Alpar – Predicțiile SEO din Berlin oferă o regulă de bază utilă pentru companiile cu mai multe limbi care trebuie să cântărească potențialul de rentabilitate a investiției al conținutului în mai multe limbi.

Bruce Clay

(+BruceClay) Președinte, Bruce Clay, Inc.

1. Dispozitivele mobile vor surprinde pe toată lumea cu noi „atașamente” wireless care rivalizează cu puterea desktop-urilor, iar până în 4Q vom vedea o utilizare accelerată a mobilului în SUA.

Până atunci va continua să crească, dar nu la ritmul așteptat de cei mai mulți. Partajarea PC-ului se va micșora pe măsură ce tableta și mobilul domină spațiul pentru informații rapide și interogări specifice locației.

2. Veniturile Google vor crește exponențial, pe măsură ce continuă să plaseze reclame deasupra rezultatelor organice. Pentru unele interogări, vor exista 4 sau mai puține rezultate organice mult sub orizontul.

3. Google va pune accent pe rezultatele locale pentru toate interogările.

Local va permite prețurilor Google PPC să crească, deoarece comercianții nu vor mai apărea în afara regiunii lor specifice și sunt forțați să cumpere anunțuri.

4. Aplicațiile care încarcă conținut web vor face furie.

Acest lucru permite utilizatorilor să aibă o aplicație preferată, dar să obțină puterea unui site web. Majoritatea utilizatorilor vor descoperi că „compatibil cu dispozitivele mobile” pur și simplu nu este suficient.

5. Millennials vor influența o creștere masivă a designului web.

Nevoia de design minimalist, performanță, suport mobil combinată cu caracteristici elegante va conduce majoritatea site-urilor web la o reproiectare. Pe măsură ce se întâmplă acest lucru, site-urile cu codul sursă HTML vor începe să se estompeze, înlocuite cu conținut dinamic intensiv css și javascript. SEO devine mult mai greu.

6. Vom vedea dispariția construirii de link-uri ca o influență primordială în SEO.

Crearea de linkuri va fi înlocuită cu calitate tehnică pe pagină, conținut uimitor, pagini adaptate pentru dispozitive mobile, cu performanțe de vârf. Dacă linkul este nepotrivit, Google îl va ignora.

7. Marketingul pe Internet devine publicitate pe Internet pentru a supraviețui.

Web-ul încetează să mai fie o goană după aur, evoluând într-un spațiu cu plăți pentru a juca. Puținele site-uri care obțin clasamente organice adevărate și le dețin vor fi de aur. Restul vor cumpăra reclame.

Duane Forrester

(@duaneforrester) VP, Operațiuni de căutare organică, Bruce Clay, Inc.

8. Se va vorbi mult despre HTTPS în 2016, dar puține acțiuni vor fi văzute, relativ puține site-uri care fac schimbul.

Securitatea va rămâne un subiect fierbinte pe măsură ce consumatorii se trezesc cu problema continuă a furtului de date, dar companiile vor întârzia să facă schimbări din cauza costurilor inerente implicate.

9. Mobile va continua să înregistreze o creștere.

Mișcarea Microsoft cu Windows 10 pe un dispozitiv mobil care poate acționa ca un computer/mediu mai mare va avea o oarecare tracțiune pentru utilizatorii cu sarcini ușoare. „Indestructibil” și „rezistent la apă” vor fi unghiuri de marketing mai mari, așa că așteptați-vă să vedeți lansate versiuni „mai dure” de telefoane, probabil legate de unele caracteristici fotografice interesante care vizează mulțimea de vacanță/aventură.

10. Podcasturile vor avea o creștere continuă a popularității datorită ușurinței lor de producție/consum.

11. AI (inteligența artificială) va fi un subiect mult mai fierbinte în căutarea în 2016.

Acest lucru va fi determinat în mare parte de o lipsă detaliată a înțelegerii a ce nivel de AI este în joc în sisteme precum RankBrain. În general, mai mulți oameni vor înțelege cele trei niveluri de AI, aprofundând înțelegerea noastră a ceea ce vedem în SERP-uri. Toate AI nu sunt create în mod egal, așa că așteptați-vă ca unele companii să pretindă că o folosesc, chiar dacă primul nivel nu este foarte avansat. Iar cel de-al treilea nivel (similar uman) nu a fost încă atins și utilizat într-un mod semnificativ, public. Așteptați-vă să vedeți acest nivel câștigând mai multă tracțiune în 2016, dar, ah... ar fi bine să fim pregătiți!

12. Facebook și Amazon vor lansa motoare de căutare reale.

Poate. Nu le au deja astea? OK, această predicție este că în 2016 ambele zvonuri vor apărea din nou la vârf, indiferent dacă sunt faptice sau nu.

13. Bing va continua să crească în timp ce Google începe să vadă mai multe niveluri.

14. Yahoo va ieși din căutare.

15. În cele din urmă, din fericire, rundele se vor retrage.

Dar spam-ul de la persoane aleatorii va continua.

Predicție bonus: voi învăța să cânt la chitară. :)

David Szetela

(@szetela) VP, Search Marketing Operations, Bruce Clay, Inc.

16. Proprietarii de site-uri vor depune mai mult efort pentru a ajunge la clienții de căutare mobilă care folosesc dispozitive mobile ca prim pas al „călătoriilor cumpărătorilor”.

Ca rezultat, aplicațiile, site-urile create pentru mobil și site-urile web responsive vor decola. Pentru a se pregăti pentru această tendință, agenții de marketing digital ar trebui să implementeze publicitate adaptată pentru dispozitive mobile, cum ar fi utilizarea anunțurilor clic-pentru-apel și a conținutului ușor de digerat, cum ar fi un text publicitar mai scurt.

17. Agenții de publicitate vor investi mai mulți bani în Facebook și Instagram.

Facebook va deveni o platformă viabilă de răspuns direct, iar agenții de publicitate vor profita de cele mai recente caracteristici ale sale, inclusiv retargeting, anunțuri dinamice pentru produse și audiențe personalizate.

18. 2016 va fi anul în care traficul de căutare și display Bing Ads va fi văzut de mai mulți agenți de publicitate ca o platformă viabilă.

Bing Ads va avea în sfârșit propria rețea de publicitate grafică capabilă să ajungă la publicul țintă pe baza datelor de comportament de la utilizatorii Windows 10 și alți parteneri de căutare. Acest lucru va fi alimentat de faptul că inventarul de clicuri în creștere va fi mai ieftin decât CPC-urile Google. Dar rețineți: prețurile mai ieftine nu vor dura mult, așa că asigurați-vă că cumpărați o parte echitabilă din Bing Ads cât mai puteți.

19. 2016 arată sumbru pentru Yahoo/Gemini.

Agenții de publicitate cu răspuns direct vor sta departe, iar agenții de publicitate digitale vor continua să o vadă ca pe a doua cea mai bună opțiune pentru publicitatea nativă.

20. PPC va fi defalcat în domenii specifice de expertiză.

Pe măsură ce produsele și caracteristicile platformei publicitare continuă să se dezvolte și să se lanseze într-un ritm rapid, managerii individuali PPC vor avea și mai greu să țină pasul cu toate aspectele PPC în 2016. Agențiile vor angaja membri ai echipei specializați în acele domenii pentru a acționa ca resurse pentru restul agentiei.

Cindy Krum

(@suzzicks) CEO, MobileMoxie

21. Consider cu tărie că vom începe să vedem mai multe sigle ChromeCast în proprietățile Google — potențial direct în SERPS.

Google și-a concentrat multe discuții pe „video” și alte tipuri de media și, de asemenea, a concentrat o mulțime de cercetări asupra „comportamentului pe mai multe dispozitive”.

22. Expunerea în aplicația ChromeCast poate deveni relevantă pentru SEO.

ChromeCast elimină automat aplicațiile video și muzicale Deep Linked de pe telefon pentru conținut pe care îl poate agrega, așa că trebuie să mergeți doar într-un singur loc pentru a vedea ce se întâmplă. De asemenea, pare foarte probabil ca conținutul video și audio să primească în cele din urmă o creștere a clasamentului dacă sunt integrate cu ChromeCast, deoarece Deep Linking începe să fie mai fluidă pe iOS și mai răspândită pe Android.

23. Aplicația în flux poate fi calea viitorului – mai ales pentru aplicațiile de divertisment precum Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify etc., care deja funcționează cel mai bine pe WiFi.

De ce să descărcați aplicația când este disponibilă din cloud fără a pierde spațiu de stocare pe telefon? Aplicațiile de streaming vor face distincția aplicație/web mai puțin relevantă și vor salva pe unii dezvoltatori de a fi nevoiți să construiască/întrețină atât aplicații Android, cât și iOS (în sfârșit!). În consecință, aplicațiile care pot fi transmise cu ușurință pot primi în cele din urmă un impuls suplimentar în clasament.

24. Pluginurile pentru aplicații vor deveni mai importante.

De ce să dezvolți o aplicație întreagă atunci când există o aplicație existentă, cu un public existent, care face deja cea mai mare parte a ceea ce ai nevoie. Vedem deja acest lucru cu tastaturi și biblioteci de emoji care pot fi adăugate la aplicația dvs. SMS sau Facebook Messenger. De ce să nu faci o Bonă Netflix care îi împiedică pe copiii tăi să vizioneze mai mult de o oră pe zi sau un plugin pentru aplicația Chrome care să îți permită să faci capturi de ecran de derulare, adică Snagit pe desktop? (Cineva vă rog să-l facă pe acesta - am nevoie de el!!!)

25. Anticipez o consolidare în unele proprietăți Google.

Nu sunt sigur în ce direcție vor merge lucrurile, dar Google Play, Google Music, YouTube, Google+ par să aibă unele capacități care se suprapun și partajează o mulțime de date. De asemenea, Google se luptă cu UX pentru persoanele care au mai multe conturi Google – pot doar să sper că vor găsi o modalitate bună de a gestiona asta, astfel încât toate serviciile să funcționeze mai bine împreună.

Eric Enge

(@stonetemple) CEO, Stone Temple Consulting

2016 va fi un an uriaș în marketingul digital, deoarece se întâmplă atât de multe. Iată câteva dintre previziunile mele.

26. Creșterea calității conținutului și a angajamentului utilizatorilor ca factori de clasare vor începe să fie larg acceptate.

Un număr din ce în ce mai mare de companii vor începe să investească în experiența lor generală pe site și vor vedea o parte din beneficiile acesteia ca pe o creștere a clasamentelor și a traficului. Din ce în ce mai multe agenții SEO vor promova în mod corespunzător pe site-urile lor servicii conexe.

27. Puterea rețelelor sociale plătite ca instrument pentru a conduce campanii de marketing de conținut va deveni, de asemenea, mai populară.

În prezent, doar un mic subset al industriei recunoaște acest lucru, dar cuvântul va ieși. Acest lucru va determina mai multe agenții de marketing de conținut (sau agenții SEO) să ofere servicii sociale plătite.

28. Materialele purtabile vor prezenta un nivel dezamăgitor de creștere.

Oamenii își vor da seama că încă nu găsesc funcționalitatea atât de convingătoare.

29. Asistenții personali de la Google, Apple și Microsoft vor continua să lupte pe tot parcursul anului.

Deoarece aceste companii văd acele platforme ca una dintre cele mai importante bătălii pentru acapararea terenurilor pentru viitorul marketingului digital. Acest lucru va avea ca rezultat noi anunțuri majore din partea a cel puțin 2 dintre cele 3 părți menționate mai sus în acest an.

30. Învățarea automată va deveni și mai populară.

Cunoștințele de calcul necesare pentru implementarea acestor algoritmi devin mult mai accesibile, iar puterea algoritmilor optimizați pentru mașini este incontestabilă.

Larry Kim

(@larrykim) CTO, WordStream

31. În 2016, Facebook va deschide Facebook Messenger ca serviciu. Adică, dezvoltatorii vor putea construi aplicații de afaceri pe deasupra messenger pentru a permite activități comerciale, care până acum nu au fost puse la dispoziție în general. De exemplu, să presupunem că faci un chat de grup în messenger, ai putea comanda un Uber pentru un prieten, iar acesta ar putea vedea starea ta în timp real. Sau spuneți că sunteți o companie de comerț electronic - clienții dvs. se pot abona la o actualizare live a transportului și pot face comenzi viitoare doar răspunzând la mesaj.

Facebook Messenger contează pentru că îl folosesc aproape un miliard de oameni, mai ales pe mobil. Completarea acelor formulare de comerț electronic complicate care au fost concepute pentru desktop-uri este mult mai dificilă decât trimiterea unui mesaj text cu un emoji sau folosirea intrării vocale. A spune că acest lucru este perturbator și transformator pentru comerțul mobil este o subestimare. Ce trebuie să facă un marketer în legătură cu această tendință? Un simplu truc de creștere ar fi să începeți să susțineți conectările Facebook pe site-ul sau aplicațiile dvs. și să colectați ID-uri de conectare Facebook și/sau numere de telefon mobil ca parte a eforturilor dvs. de marketing cu răspuns direct, astfel încât să le puteți viza mai târziu.

Maddie Cary

(@MaddieMarketer) Manager senior de clienți, Point It Inc.

2016 va fi anul „înlăturării rezistenței”. Cred că vom vedea noi funcții, formate de anunțuri și tipuri de campanii lansate, care sunt simplificate și dinamice, precum și că vom oferi mai multe modalități îmbogățite cu date de a viza (și, în mod ideal, de a converti!) utilizatorii de căutare. Câteva moduri în care cred că se vor desfășura pe tot parcursul anului includ:

32. Mai multă direcționare către public în PPC

Intenția cuvintelor cheie este incredibil de importantă, dar există o putere mai mare în stratificarea acesteia cu date de înaltă calitate privind publicul. Cred că PPC va urma căile deja descoperite în canale precum Display și Social, Google și Bing probabil lansând mai multe metode de direcționare PPC care sunt concentrate pe public.

33. Eliminarea pașilor pentru a converti dispozitivul de căutare mobil

Câte articole și studii am văzut în ultimii 1-2 ani care să arate cât de mult volumul căutărilor mobile depășește desktopul? Totuși, de ce este încă dificil în multe verticale să convertiți utilizatorii de pe dispozitive mobile? Anticipăm că vom vedea editorii de căutare să urmeze calea Amazon și să înceapă să lanseze opțiuni cu un singur clic pe SERP mobil (cum ar fi acel buton Google Mobile Buy) pentru a scurta calea de conversie și a îmbunătăți ratele de conversie, încurajând mai multe investiții PPC în dispozitive mobile. .

34. Creșterea funcțiilor de anunțuri dinamice

Cum altfel scurtezi calea către conversie? Arătând celui care caută ceea ce și-a exprimat deja interesul. Formatele de anunțuri dinamice și metodele de direcționare se vor extinde în continuare în 2016 și cred că vom obține mai multe instrumente de creare a anunțurilor în interfețele de utilizare pentru a ajuta la eficientizarea acestui proces. pentru marketerii online.

35. Creșterea Cumpărăturilor/PLA și a formatelor de anunțuri disponibile

SERP-urile devin din ce în ce mai vizuale și, prin urmare, cred că PLA-urile sunt pionierii pentru creșterea comerțului electronic până în 2016. Dacă apoi începeți să vă imaginați campanii de Cumpărături Google care încorporează direcționarea publicului stratificat + soluții de cumpărare cu un singur clic mobil + formate de anunțuri dinamice... fi formula câștigătoare pentru creșterea notabilă a canalului PPC pe parcursul acestui an!

Dan Petrovic

(@dejanseo) Director, Dejan Marketing

Cel mai bun mod de a prezice viitorul este să-l inventezi.

Producția de conținut a crescut într-un ritm fenomenal. Abundența de opțiuni și accesul ușor al conținutului web duc la schimbări în obiceiurile noastre de lectură. Un fenomen specific este ascensiunea skimmer-urilor.

Un studiu din Australia, realizat de echipa noastră, ne-a arătat că majoritatea oamenilor decid dacă să citească ceva în câteva secunde de la încărcarea unei pagini. Această alegere este influențată de o serie de factori, printre care:

• Prezența răspunsurilor rapide
• Structura textului scanabil
• Design și estetică
• De incredere
• Mărimea textului

Majoritatea respondenților noștri au recunoscut că au sărit peste părți neinteresante atunci când citesc conținut sau chiar că scanează rapid paginile în căutarea unor răspunsuri rapide. Știm acest lucru de aproape două decenii, dar puțini își înțeleg corect formatul de conținut.

36. Producerea multor conținut „OK” nu va reduce situația în 2016. Cred că vom vedea o mulțime de agenții digitale ajustându-și abordarea la formatele de conținut și ținând cont că mai mult nu înseamnă mai bine.

Aș dori să văd Google recompensează inovația atunci când aduce semnale bune de implicare a utilizatorilor. Este timpul ca aceștia să înceapă să trateze conținutul din spatele file-urilor, acordeoanelor și altor mecanisme pentru ceea ce sunt proiectați – experiență excelentă pentru utilizator.

Pronosticuri bonus:

• Eliberarea pinguinului va fi ușoară și neinteresantă.
• Google va continua să împingă în mod agresiv mobilul.
• Vor fi oferite stimulente suplimentare pentru trecerea la https.
• Vom începe să vedem rezultate mai inteligente bazate pe inteligență artificială, dar nu vom fi impresionați.
• Noi dezvoltări vor fi făcute la nivel de asistent personal care implică două elemente: e-mail și intrare vocală.

Richard Baxter

(@richardbaxter) Director general, Builtvisible

37. Cererea de expertiză tehnică de căutare va crește semnificativ, în special pe mobil.

În ultimele 6 luni, am observat o mare dezvoltare în partea de căutare influențată de mobil. Indexarea aplicațiilor este acum o parte standard a majorității recomandărilor de audit tehnic de căutare și, pe măsură ce avansăm în 2016, mă aștept să văd mai mult conținut numai pentru aplicații în rezultatele căutării. Aceasta va include streaming de aplicații - permițând utilizarea unei aplicații fără ca aceasta să fie instalată efectiv pe dispozitivul dvs. Mai simplu spus, numărul de opțiuni disponibile pentru marketing pentru a genera trafic de pe dispozitivul mobil se va extinde, dar toate vor necesita multă disciplină tehnică pentru a fi corect. Pe termen lung, vom vedea diferența dintre tacticile canalelor desktop și mobile.

38. Companiile de software SEO se află într-o perioadă de transformare.

Majoritatea instrumentelor de raportare și urmărire pe care le folosim astăzi vor trebui să ofere o schimbare de pas în produsele lor pentru a face față urmăririi rezultatelor căutării pe dispozitive mobile, traficului din aplicații, modelării traficului și cercetării. Un accent mai mare pe plasare, canal, dispozitiv, subiect și direcționare va fi necesar de către marketerii de conținut pentru a oferi experiențe de conținut mai relevante unui public adesea obosit de conținut.

39. Oricine poate produce conținut; Câștigătorii anului 2016 vor fi cei care fac ca acel conținut să „funcționeze”.

Am observat o creștere mare a exemplelor de producție de conținut destul de complexă care provin de la agențiile de marketing de căutare, până la punctul în care capacitatea de a furniza conținut interactiv nu mai este un USP. Pentru industria noastră, cred că 2016 va fi un an de atenție concentrată asupra a ceea ce face ca conținutul să „funcționeze”. Acesta este un subiect uriaș care nu primește acoperirea pe care o merită și sperăm că vom vedea subiectul tratat mai detaliat la conferințele de căutare din acest an.

Marcus Tandler

(@mediadonis) Co-fondator și CEO, OnPage.org

40. Prevăd că optimizarea experienței utilizatorului va fi un subiect dominant în Germania anul acesta.

În prezent, optimizarea conversiilor este o tactică consacrată și în repertoriul standard al agenților de marketing online inteligenți interni și al agențiilor de marketing de performanță. Din păcate, optimizarea conversiilor se concentrează în mare parte pe pagini individuale și aproape întotdeauna doar pe ultimul pas al întregii călătorii a clienților. Atenția trebuie îndreptată către optimizarea întregii experiențe a clienților. Aceasta nu include doar optimizarea întregii călătorii a clienților, ci și cel mai important, optimizarea tuturor punctelor de contact pe care clienții potențiali le au cu marca, inclusiv orice platforme de social media, precum și orice activitate de marketing tradițională. Personalizarea este cheia aici, pentru a îmbunătăți experiența mărcii și experiența generală a utilizatorului. În prezent, utilizatorii așteaptă o atenție personală și individuală — conținut relevant, la momentul potrivit, prin canalul potrivit. Nicio reclamă răspândită, ci mai degrabă dialog autentic.

Andre Alpar

(@andrealpar) CEO, PerformicsAKM3 Berlin

41. SEO tehnic crește în complexitate și importanță.

Pluralitatea și diversitatea opțiunilor pentru măsurile tehnice SEO crește mai repede decât oricând. În plus, subiectele care s-au folosit mai mult separate de SEO devin din ce în ce mai interconectate cu SEO. Aici sunt cateva exemple:

• Securitate web: apărare împotriva spamului/hacking-ului
• Confidențialitate: HTTPS etc.
• Configurare server și găzduire: viteza paginii
• Complexitatea și lipsa de transparență a rezultatelor motoarelor de căutare: urmărirea poziției cuvântului cheie atunci când toate rezultatele sunt puternic individualizate. Există, de asemenea, tot felul de inserții speciale și reprezentări ale rezultatelor

SEO tehnic va necesita cu siguranță investiții în ceea ce privește efortul și costurile. Rămâne să fie un factor de diferențiere potențial mare pentru cei capabili să se adapteze rapid în timp ce gestionează efortul datorită unei infrastructuri tehnice solide.

42. Linkurile vor conta în continuare.

Se pare că în ultimii trei sau patru ani unii marketeri de căutare au adaptat „linkurile nu mai sunt importante”, deoarece versiunea lor a afirmației „SEO a murit”. Toți agenții de marketing care își pot crește în mod realist propriul trafic organic și al clienților lor de-a lungul multor ani știu că această predicție falsă este departe și va rămâne așa timp de cel puțin încă cinci ani. Sigur, pot exista și alte semnale în afara paginii care pot completa legăturile, de exemplu, analiza traficului prin intermediul browserelor, dar în acest moment și pentru viitorul previzibil, nu există un semnal de calitate în afara paginii mai bun decât un link bun care generează trafic direct — și, în cele din urmă, o mare multiplicare a traficului prin poziții mai bune în SERP-uri.

43. Îndepărtarea cerințelor de calitate a conținutului.

Aceasta poate fi o tendință pe care mulți nu o văd, dar ne confruntăm zilnic cu ea, deoarece lucrăm în multe configurații multilingve și internaționale din Europa. Investițiile pe conținut în țările mari sau limbile care sunt vorbite în multe țări cresc rapid. Dar acesta nu este cazul țărilor mai mici sau limbilor mai puțin populare. Gândiți-vă, de exemplu, la numeroasele țări europene cu mai puțin de 10 milioane de locuitori și propria limbă locală.

Gândiți-vă și la diferiții termeni și subiecte de căutare. Acolo unde are sens să investești mult în conținut, de exemplu, în engleză, spaniolă sau germană, este mai puțin logic să faci asta în italiană sau olandeză, de exemplu, și cu atât mai puțin în sârbă, daneză sau suedeză.

De asemenea, trebuie să găsiți și să adaptați modul în care măsurați succesul SEO sau rentabilitatea investiției pe conținut, etc. Urmările rezultate din această dezvoltare au un impact strategic masiv. Pentru companiile multiregionale și multinaționale și agențiile cu care lucrează, acesta este un factor uriaș și în creștere masiv al complexității SEO.

Vă mulțumim tuturor pentru că ne-ați împărtășit predicțiile dvs. aici. Dacă citiți aveți predicții, comentați departe. Vom reveni cu experții noștri adunați pe parcursul anului pentru a vedea cum stau previziunile lor.

Ți-a plăcut această postare? Abonați-vă pentru actualizări!