2012 Search Marketing Year in Review

2012 a fost un an plin de evenimente în marketingul de căutare – am râs, am plâns (unii dintre noi mai mult decât alții când Penguin a lovit). Dar am reușit. Și chiar am supraviețuit unei apocalipse. În fiecare lună, aici, la Bruce Clay, Inc., vă aducem un buletin informativ al industriei care analizează problemele care contează pentru agenții de marketing (Știați asta? V-ați înscris?). Privind înapoi la edițiile buletinului informativ din 2012, putem vedea câteva dintre evenimentele care au modelat anul în marketingul de căutare. Următoarele este punctul culminant al unora dintre cele mai populare lecturi ale noastre din Buletinul informativ SEO din acest an, începând cu câteva evenimente mari axate pe Google.

Probleme Google Algorithm 2012

În aprilie 2012, Google a făcut câteva modificări majore la algoritmul său, iar site-urile cu practici de link-uri dacă-y au fost cele mai afectate. Acest lucru i-a făcut pe proprietarii de site-uri într-un strop – mulți nu știau cum să-și revină din penalități și pierderea clasamentelor. Bruce Clay, Inc. știa că curățarea profilului de legături al unui site, inclusiv „tunderea” legăturilor de intrare era modalitatea de a ajuta site-urile să revină pe calea cea bună. În acest ghid pas cu pas pentru tăierea linkurilor din mai 2012, v-am arătat cum să înțelegeți profilul dvs. de link, să identificați linkurile pe care ar trebui să le eliminați și cum să gestionați solicitările de eliminare. De când a fost scris articolul, Google le-a oferit webmasterilor ceva ajutor pentru a scăpa de linkuri ca ultimă soluție cu instrumentul Link Disavow.

Subiecte înrudite – Saga Google continuă

În aprilie, Bruce Clay a analizat întreaga problemă a supraoptimizării Google (mai multe despre asta în dreapta), inclusiv: La ce să fii atent atunci când evaluezi securitatea pe termen lung a strategiei tale SEO. Tehnologii posibile pe care Google le folosește pentru a detecta supraoptimizarea. Motivație potențială pentru infracțiunea revigorată a Google, inclusiv fața viitoare a rezultatelor căutării.

A fost o perioadă plină de viață pentru căutare încă de la începutul lui 2012. Google Webmaster Tools trimitea mesaje de avertizare către webmasteri în stânga și în dreapta. Matt Cutts *a menționat” ceva despre o actualizare algo pentru a viza SEO agresiv la SXSW în februarie. Și ceea ce s-a întâmplat în continuare a fost o panică față de ceea ce mulți numeau o „penalizare pentru supraoptimizare”. În acest articol al lui Bruce Clay Australia, ne-am uitat la supraoptimizare și legăturile nenaturale.

Este site-ul tău demn de clasamente? Aceasta este întrebarea pe care și-o pun mulți proprietari de site-uri și agenți de marketing în fiecare zi – mai ales în lumina represiunii Google din 2012. În acest articol despre SEO rezistent la algoritmi, am explorat o abordare a SEO care vă poate ajuta să evitați consecințele dezastruoase ale actualizărilor algoritmilor și să păstrați site-ul tău sănătos.

Se știe de ceva vreme că Google are o metodă de evaluare a calității unui site, dar modul în care o fac a fost oarecum un mister. Introduceți manualul de evaluare a calității divulgat de Google pentru evaluatorii săi umani. Veștile bune? Acesta confirmă ceea ce mulți marketeri deja bănuiau despre ceea ce Google consideră că este calitate.

Date și instrumente în 2012

Despre ce vorbeau oamenii în ceea ce privește datele și instrumentele pentru a ajuta la adăugarea contextului deciziilor noastre în marketingul de căutare în 2012? Aici ne uităm la unele dintre cele mai populare lecturi ale noastre despre raportare, inclusiv lansarea rapoartelor sociale Google în analiză; un interviu cu autorul și vorbitorul Matt Bailey despre contextul datelor și adresarea întrebărilor potrivite ; și cum să extragi date pentru SEO cu SEOToolSet de la BCI.

Comerț electronic, mobil și social

În 2012, Google Search Plus Your World (și ascensiunea Google Plus) a fost tot ce a avut loc. Oamenii s-au întrebat încă o dată dacă „a ucis SEO” (gluma care rulează printre agenții de marketing care au auzit această întrebare de prea multe ori). A existat, de asemenea, un accent continuu pe necesitatea unui design receptiv pentru mobil, deoarece Google a anunțat liniile directoare oficiale pentru optimizarea mobilă. Și un subiect mereu verde care este întotdeauna interesant pentru cititori: modul în care navigarea pe site și arhitectura informațiilor funcționează împreună pentru a crea o experiență grozavă de comerț electronic și de cumpărături. Acestea sunt doar câteva dintre cele mai populare articole pe teme de mobil, social și comerț electronic în 2012.

Raport privind factorii și tendințele SEO

Bruce Clay Australia a publicat un raport la începutul noului an care a vorbit despre tendințele din 2011 și previziunile pentru SEO și alte discipline de marketing de căutare în 2012. Puteți descărca raportul pentru a vedea ce s-a întâmplat în 2011 și cât de diferit sau același este. a fost anul acesta. Și vezi mai jos câteva momente importante...

Doar câteva dintre punctele importante din raportul privind marketingul în căutare din 2011 au inclus:

• Un web mai inteligent, care adaptează conținutul pentru utilizatorii individuali.
• Creșterea Google+ și schimbări majore la Facebook.
• Importanța continuă a White Hat SEO.

Predicțiile pentru 2012 au inclus un accent pe utilizator:

• Serviți-le în mod regulat conținut extraordinar.
• Creșteți numărul de puncte de contact cu acestea prin integrarea cu platformele sociale.
• Petreceți timp creând strategii avansate de implicare a utilizatorilor pe mai multe platforme.
• Permiteți-le accesul la informațiile dvs. oriunde s-ar afla prin intermediul site-urilor și aplicațiilor mobile.
• Ușurează-le viața facilitându-le accesul la informațiile, produsele și serviciile tale.
• Consolidați-vă prezența locală și serviciile de localizare geografică.

Sper că v-a plăcut această recapitulare din 2012 a subiectelor fierbinți de marketing de căutare. Ne vedem în 2013 pentru încă un an plin de viață. Previziunea mea? Nu va exista niciodată un moment plictisitor.

Și dacă sunteți interesat de previziunile lui Bruce Clay privind starea căutării, rămâneți la curent cu ediția din ianuarie a buletinului informativ SEO, care va apărea la mijlocul lunii ianuarie.