Cum să-ți pornești strategia de marketing IGTV

Conținutul video este o parte importantă a oricărei strategii de marketing și una dintre acele opțiuni pe care marketerii ar trebui să le utilizeze este Instagram TV, denumit mai frecvent IGTV. Fiind locul unde puteți prezenta videoclipuri mai lungi pe una dintre cele mai populare platforme de socializare din lume, IGTV joacă un rol esențial în a ajunge și a interacționa cu publicul dvs. prin conținut convingător.

Dar cum funcționează IGTV și ce tip de videoclipuri ar trebui să creeze agenții de marketing pentru IGTV? Asta suntem aici pentru a discuta, așa că haideți să intrăm.

Cuprins

• Ce este IGTV?
• Cum se utilizează IGTV
• Dimensiuni IGTV
• Strategia de marketing IGTV
• Tipuri de videoclipuri IGTV
• 10 sfaturi pentru a vă îmbunătăți performanța IGTV

Ce este IGTV?

IGTV este o caracteristică care permite creatorilor să partajeze videoclipuri de lungă durată pe Instagram. În timp ce videoclipurile din Feed sunt limitate la 60 de secunde, aceasta este durata minimă pentru un videoclip IGTV. De fapt, acestea pot dura până la 60 de minute.

Creat în 2018 ca un potențial rival al YouTube, IGTV s-a schimbat de-a lungul anilor, deoarece comportamentul utilizatorilor a dus la schimbări precum eliminarea butonului pictogramei IGTV. Și, deși IGTV există ca aplicație de sine stătătoare, nu este necesar ca creatorii sau utilizatorii să o aibă, deoarece videoclipurile IGTV pot fi găsite în multe moduri pe Instagram, cum ar fi previzualizările pe Feed, canalul IGTV pe Explore și direct pe creatori. profiluri.

Actualizările Instagram despre care trebuie să știți

Aflați mai multe

Cum se utilizează IGTV

Opțiunea de a posta un videoclip ca IGTV este disponibilă pentru toate conturile Instagram pentru videoclipuri mai lungi de un minut.

În aplicația Instagram, începeți să adăugați videoclipul așa cum ați face cu orice postare normală de feed. Când dați clic pe Următorul, veți avea opțiunea de a partaja videoclipul ca un videoclip scurt – un fragment de un minut partajat ca postare în Feed – sau un videoclip lung, care este IGTV.

Apoi, alegeți o imagine de copertă fie selectând un cadru din videoclip, fie încărcând propria artă. Dimensiunea recomandată a imaginii de copertă este de 420 x 654 px (raport 1:1,55).

În pasul următor, puteți adăuga un titlu și o descriere. Acestea, combinate cu imaginea de copertă, vă pot ajuta videoclipul să fie remarcat sau descoperit, așa că asigurați-vă că includeți câteva hashtag-uri în descriere și faceți titlul interesant.

Alte optiuni inainte de a posta:

• Adăugați la serii : dacă intenționați să creați o colecție de videoclipuri similare sau similare, le puteți posta ca o serie. Acest lucru ar necesita, de asemenea, propriul titlu și descriere.
• Postați o previzualizare : această opțiune este activată în mod implicit și este o idee bună să o păstrați așa. Postarea unei previzualizări creează o postare în Feed care arată primele 15 secunde ale videoclipului înainte de a oferi opțiunea de a continua vizionarea pe IGTV. Acest lucru ajută videoclipul să obțină mai multă vizibilitate.
• Setări avansate : pe lângă opțiunea de postare încrucișată pe Facebook, setările suplimentare includ etichetarea unui partener de afaceri pentru conținut de marcă și subtitrări generate automat.

Dimensiuni IGTV

Acestea sunt cele mai importante dimensiuni și cerințe IGTV pe care trebuie să le cunoașteți atunci când creați sau descărcați conținutul dvs.:

• Durată : Până la 15 minute când este încărcat pe mobil; până la 60 de minute când este încărcat pe web
• Raport de aspect : 9:16 (vertical) sau 16:9 (orizontal)
• Minim 30 de cadre pe secundă
• Rezoluție minimă de 720 pixeli
• Dimensiunea maximă a fișierului de 650 MB (pentru videoclipuri de 10 minute sau mai puțin) și 3,6 GB (pentru videoclipuri de până la 60 de minute)
• Format : MP4
• Dimensiunea imaginii de copertă : 420 x 654 px (raport 1:1,55)

Strategia de marketing IGTV

Știi cum să faci un videoclip IGTV, dar ce fel de conținut vei crea? Și care sunt câteva trucuri sau chei pentru conținutul Instagram pentru a vă ajuta videoclipul să funcționeze cât mai bine posibil?

Aici am adunat câteva idei pentru tipurile de videoclipuri IGTV pe care le-ați putea crea, precum și unele dintre cele mai importante lucruri de luat în considerare atunci când faceți acest lucru.

Un lucru de reținut este că puteți posta videoclipuri Instagram Live ca IGTV, astfel încât acestea să rămână pe profilul dvs. după ce ați intrat live. Unele formate, cum ar fi cumpărăturile Instagram Live, funcționează mai bine ca videoclipuri live, în timp ce altele au sens să fie revizionate ca IGTV. Simțiți-vă liber să experimentați și să vedeți la ce răspunde publicul dvs., apoi oferiți-le mai mult.

5 tipuri de videoclipuri IGTV

1. Fii profesor

Un videoclip în stil tutorial poate fi o modalitate puternică de a atrage noi audiențe și de a le implica pe cele pe care le aveți deja. Există multe moduri diferite în care marca dvs. poate folosi videoclipurile instructive pe care publicul dvs. le va găsi utile.

Cu o cerere atât de mare pentru conținut DIY, ar trebui să găsiți o modalitate de a-l integra în strategia dvs. Dacă sunteți un brand FMCG, gândiți-vă la cum puteți crea noi rețete ușor de urmat. Dacă ești un brand de modă, poți oferi sfaturi despre combinații de ținute... posibilitățile sunt nesfârșite.

2. Realizați un interviu

Instagram este locul pentru a descoperi și a stabili colaborări cu influenți. IGTV poate fi folosit ca spațiu pentru a găzdui interviuri cu influenți sau alți experți relevanți în industria dvs. Este ușor să utilizați aceste resurse și vă permite să accesați publicul influencerului.

3. Mergeți în culise

Organizația sau marca ta are probabil niște lucruri interesante în lucru – profită de asta și arată-le fanilor și urmăritorilor tăi ce se întâmplă în culise. Acesta ar putea fi orice, de la un tur al biroului dvs. la conferințele la care participă angajații dvs. Acesta este un pas simplu către umanizarea mărcii dvs., care poate plăti dividende mari.

4. Inovați videoclipurile promoționale

În loc de un videoclip promoțional simplu, în care vă prezentați noile produse, luați o nouă perspectivă și cereți unui membru carismatic al echipei să prezinte caracteristici sau servicii adesea trecute cu vederea ale produsului dvs.

Un exemplu clasic al acestui gen în ceea ce privește conținutul generat de utilizatori este oamenii care realizează unele dintre caracteristicile pe care laptopul lor Apple le avea fără știrea lor. Acum, parcurgeți produsul sau compania dvs. și încercați să evidențiați ceva care este subutilizat.

Este o modalitate simplă de a le arăta clienților actuali conținut diferit și, în același timp, impresionați noi audiențe sau potențiali clienți.

5. Găzduiește o emisiune de jocuri

Acesta funcționează bine în direct, dar poate avea și o anumită valoare ca videoclip IGTV. Spectacolele de jocuri sunt un format familiar, indiferent de public și oferă o modalitate excelentă de a fi distractive și de a interacționa cu publicul. Deci, de ce să nu încerci să reproduci acel format într-un mod care să-ți promoveze marca?

Poate suna greu de realizat, dar există multe unghiuri creative diferite pe care le poți lua.

De exemplu, dacă sunteți o marcă de parfumuri, ați putea cere doi oameni să ghicească cele mai populare parfumuri, să le noteze pe table albe, apoi să le arate camerei. Dacă produsul dvs. este cunoștințele dvs. despre un anumit subiect, atunci este o modalitate distractivă de a împărtăși unele dintre informațiile pe care compania dvs. le poate oferi.

Formatul game show este o modalitate excelentă de a menține spectatorii investiți în conținutul tău. Ei vor avea mai multe șanse să rămână până la sfârșit pentru că vor dori să vadă cine câștigă!

Starea marketingului social media: Facebook vs. Instagram

Aflați mai multe

10 sfaturi pentru a vă îmbunătăți performanța IGTV

1. Formatul contează

IGTV este construit pentru videoclipuri verticale, așa că țineți cont de acest lucru atunci când filmați și încărcați filmările. Nu presupuneți că spectatorii dvs. vor fi dispuși să-și schimbe orientarea ecranului pentru a vă vedea conținutul.

Este mai bine să filmați vertical sau, dacă reutilizați conținut care poate apărea în alte locuri sau formate, editați filmarea orizontală pentru un format vertical cu un instrument de editare video pe rețelele sociale.

2. Ține-l concentrat

Deși videoclipurile IGTV pot dura până la 15 minute când sunt încărcate pe mobil și o oră întreagă când sunt încărcate pe web, trebuie totuși să vă asigurați că durata se potrivește cu conținutul. Cu alte cuvinte, nu încercați să trageți un videoclip din culise de 5 minute la 15 minute doar pentru că puteți.

3. Păstrați conținutul relevant

Folosiți analizele rețelelor sociale pentru a obține o înțelegere profundă a publicului dvs. Identificați de unde provin, grupa lor de vârstă, precum și afinitățile lor în rețelele sociale pentru a vă ajuta să vă alimentați crearea de conținut. Este deosebit de important să păstrați diversitatea în prim-plan atunci când creați conținut și să includeți purtători de cuvânt de diferite genuri, orientări, rase și medii.

4. Utilizați subtitrări

IGTV vă permite să adăugați subtitrări la videoclipul dvs., ceea ce este esențial din câteva motive. În primul rând, unii dintre spectatorii sau urmăritorii dvs. ar putea fi surzi sau cu probleme de auz. Este important să vă asigurați că vă faceți media cât mai accesibilă pentru toată lumea.

În al doilea rând, mai mulți editori au raportat că până la 85% dintre oameni au vizionat videoclipuri pe Facebook sau Instagram cu sunetul oprit, iar un sondaj efectuat de consumatori din SUA a constatat că 80% dintre oameni au mai multe șanse să vizioneze un videoclip întreg dacă acesta avea subtitrări.

Având în vedere că marea majoritate a oamenilor consumă conținut în modul dezactivat, ați pierde o mulțime de vizualizări! Din ce în ce mai mulți oameni consumă conținut din mers, așa că asigurați-vă întotdeauna că vă faceți conținutul ușor de utilizat.

5. Folosiți text pop-up

Pe lângă subtitrări, textul pop-up este o modalitate excelentă de a vă transmite mesajul, în timp ce vă faceți conținutul mai captivant. Spre deosebire de subtitrări, puteți pune text animat oriunde doriți.

Aceasta înseamnă că puteți experimenta cu adevărat și să mergeți împotriva regulii tradiționale a treimii. O modalitate excelentă de a folosi textul pop-up este să reiterați punctele principale cu text de pe ecran pe toată durata videoclipului.

6. Folosește hashtag-uri

Hashtag-urile nu sunt doar pentru postările tradiționale de pe Instagram – le puteți folosi și în textul subtitrării și descrierii postării dvs. IGTV. Stai departe de hashtag-uri suprasaturate, cum ar fi #food, #travel, #business, #follow etc. Va trebui să găsești un echilibru între utilizarea hashtag-urilor care sunt specifice mărcii, dar nu atât de specifice încât nimeni să nu le poată găsi.

7. Fii atent la fotografiile de copertă

IGTV vă permite să alegeți imagini de copertă pentru videoclipul dvs. Fotografia pe care o selectați va apărea în Instagram Feed atunci când publicați un videoclip și poate fi factorul decisiv care determină dacă un utilizator va face clic sau va derula.

Dacă nu îți faci timp să alegi o fotografie captivantă, algoritmul Instagram va alege una pentru tine. Și după cum vă puteți imagina, ceea ce aleg ei la întâmplare poate să nu fie despre ce este de fapt videoclipul dvs.

8. Tachinează-ți episoadele IGTV

Puteți crea așteptări ale publicului prin crearea unui program IGTV obișnuit sau semi-regulat și să tachineze ce urmează în următorul episod în alte locuri. De exemplu, cu o zi sau cu câteva ore înainte ca segmentul dvs. IGTV să fie difuzat, puteți crea o poveste Instagram care să tachineze noul videoclip sau o poveste sau o bobină care recapitulează ceea ce ați descris în videoclipul anterior, cu programul pentru următorul afișat clar. .

Algoritmul Instagram poate fi dificil de prezis, așa că cel mai bine este să-l iei în propriile mâini și să promovezi acolo unde este posibil.

9. Fii on-brand

IGTV face parte din strategia ta generală de marketing de conținut și, ca atare, ar trebui să arate și să se simtă ca ceva pe care publicul ar putea identifica ca provenind de la marca sau compania ta.

Deci, atunci când alegeți să faceți brainstorming segmentele dvs. IGTV, asigurați-vă întotdeauna că includeți articole de marketing de marcă care promovează culorile și logo-urile mărcii dvs. Puteți chiar să adoptați o abordare mai creativă și să încurajați persoanele care apar în videoclipurile dvs. să poarte îmbrăcăminte de marcă.

10. Măsurați-vă întotdeauna rezultatele

La fel ca tot conținutul din rețelele sociale, este esențial să vă măsurați rezultatele. Alege cele mai bune instrumente de analiză Instagram pentru marca ta și măsoară vizionările și datele demografice ale persoanelor care urmăresc conținutul tău IGTV.

Urmărește toate videoclipurile tale și monitorizează dacă există schimbări drastice în timp. Nu vă fie teamă să vă jucați cu orele de postare, tehnicile de promovare și subiectele pentru a găsi o formulă care să funcționeze pentru organizația dvs.

The Takeaway

IGTV poate fi o modalitate distractivă și creativă de a implica publicul tău Instagram. Cu puțină planificare și o strategie pe termen lung, IGTV poate fi unul dintre cele mai utile instrumente din arsenalul dvs. de social media în creștere.