15 sfaturi despre marketing de vacanță de la un director de creație premiat

Dorind tuturor o „Ziua Recunoștinței fericită” sau să fie în siguranță și să nu jignească, o „Sărbătoare fericită” generică se simte ca o obligație. Modul întâmplător în care se face adesea, necesită de obicei timp, resurse și nu rezonează neapărat cu publicul într-un mod semnificativ. Cu puțină planificare avansată, mărcile pot fi mai eficiente, relevante și creative.

Chiar dacă tocmai ai început să te gândești la planul tău de joc de vacanță, nu este prea târziu! Iată 15 sfaturi de marketing pentru sărbători pentru a crea campanii ucigașe.

1. Utilizați Calendarul pentru mai mult decât pentru programarea datelor de publicare

Blocați timpul la începutul anului pentru a identifica toate sărbătorile cu care doriți să le recunoașteți sau să vă asociați. Dacă aveți credințe și sărbători diverse în demografia dvs. țintă, capturați și acele sărbători. Nu marcați doar datele pentru programul de postare pe rețelele sociale de vacanță, creați un program de lucru pentru a sublinia când veți începe planul creativ și media. Asigurați-vă că includeți timp pentru revizuiri și aprobări și notificați echipa în avans, astfel încât planificarea resurselor să nu fie de ultimă oră. Sau căutați să îl externalizați dacă va interfera cu munca clientului.

2. Creați un ghid de stil pentru mesajele de vacanță

Acest lucru adaugă un pic mai mult efort la început, dar poate aduce cu adevărat roade și poate economisi timp atunci când sunteți în etapa de execuție. Creați o componentă extinsă a liniilor directoare ale mărcii dvs. pentru a identifica cum va arăta, suna și simți creativitatea de sărbători. Acest lucru oferă consecvență oricărei echipe care lucrează la ea și reduce riscul de creație care nu este marca.

3. Construiți o bibliotecă

Prea des activele creative rămân pe hard disk-urile celui care le-a creat. Prin construirea unei biblioteci bazate pe cloud, veți avea activele gata de funcționare. Dacă ați stabilit șabloane creative pentru mesajele de sărbători, atunci va fi mult mai rapid să construiți mai multe piese de conținut pentru toate canalele dvs. de socializare.

4. Marca de vacanță Toate canalele dvs

Priviți să oferiți tuturor canalelor și paginilor dvs. web un aspect de vacanță. Fii consecvent, să arăți integrat.

5. Maximizați oportunitățile de producție pentru a crea videoclipuri și fotografii suplimentare

Când există o ședință video sau o fotografie, programați timp suplimentar pentru a obține conținut care poate fi folosit pentru mesajele specifice sărbătorilor. Dacă există o ședință video sau foto, puteți încerca să profitați de amenajările de iluminare și să obțineți material de calitate pentru conținutul de vacanță.

6. Folosiți influenceri

Luați în considerare colaborarea cu un influenț al rețelelor sociale pentru a oferi mesaje de sărbători legate de brand, dacă publicul său se potrivește țintei dvs. Sau cereți influențatorului să împărtășească un cod promoțional pe care îl puteți urmări achizițiile clienților mai târziu. Oferă-i influenței libertatea creativă de a găsi modalități distractive de vacanță pentru a-ți împărtăși marca așa cum se potrivește cu marca lor, astfel încât să nu se simtă forțată.

Ești gata să găsești influențatorul perfect pentru marca ta în câteva secunde?

Aflați mai multe

7. Fii util și distractiv

Gândiți-vă la ceea ce este util sau distractiv pentru publicul dvs. – au nevoie de tactici de autoapărare pentru a face față mafiilor de cumpărături de Vinerea Neagră? Poate o serie de ilustrații amuzante pentru modalități ridicole de a te proteja în timp ce încerci să ajungi în prima linie. Rețetele și sfaturile de decorare sunt tipice, dar pot vedea adesea o mare acțiune dacă oferiți informații relevante.

8. Localizați conținut

Priviți să creați conținut din evenimente care au loc în anumite regiuni și să promovați acele postări către acele ținte. Dacă există evenimente speciale la care vă puteți conecta marca, profitați de această oportunitate de audiență integrată. Trimiterea fotografiilor și etichetarea comunităților va arăta că sunteți conectat local.

9. Fii pe brand, dar distrează-te

Dacă comunicarea dvs. este către clienți sau în cadrul industriei dvs. și sunteți familiarizat cu cultura și marca companiei dvs., nu vă fie teamă să vă distrați. Am fost director de creație pentru o agenție digitală și am avut o cultură Foosball foarte activă (la fel cum toată lumea juca foosball... tot timpul!). Am decis să fac un videoclip amuzant despre cum să decorez prăjiturile de X-Mas folosind o masă de foosball, completată cu recipiente cu stropire legate de jucători. Când au fost aruncate în mod corect, stropii au fost distribuite pe fursecurile cu gheață. Complet prostesc, dar o piesă distractivă care s-a aliniat cu cultura companiei noastre. De asemenea, le-am trimis clienților noștri o felicitare și cutii de prăjituri cu zahăr cu stropi, împreună cu un e-mail care îi conduce către linkul video; (Notă: le-am trimis prăjituri drăguțe – nu cele făcute pe masa de fotbal).

10. Merită?

Există întotdeauna instrumente și trucuri noi pe rețelele sociale. Clientul tău poate crede că o nouă lentilă legată de vacanță pentru Snapchat sau Facebook poate fi nouă – dar poate să nu fie cea mai bună modalitate de a avea impact. În primul rând, este întotdeauna bine să te uiți la datele campaniei anterioare pentru a vedea ce a generat brand lift, implicare și vânzări. Experimentarea este esențială, dacă aveți lățime de bandă bugetară pentru a adăuga ceva nou mixului dvs. de marketing pentru a vedea cum funcționează. Lucrați îndeaproape cu reprezentanții dvs. din rețelele sociale (Facebook, Snapchat) pentru a seta KPI realiști și pentru a vedea ce a reușit. Asigurați-vă că vă gândiți la cel mai bun mod de a cheltui acești dolari cu rentabilitatea investiției anticipată.

11. Păstrează-l spontan

Pe lângă toată planificarea, amintindu-ne că Facebook Stories sau Instagram Stories și transmisiunile Facebook Live pot atrage uneori mai multă atenție decât orice. Așteptările de producție nu sunt la fel de mari, așa că există loc să mergeți mai departe și să o faceți.

12. Faceți-l interactiv

Când vine vorba de marketing pe Instagram, încercați să utilizați întrebări, sondaje și îndemnuri clare la acțiune pentru a menține conversația. Dacă marca dvs. se califică pentru etichetarea produselor pentru cumpărături în postările dvs. pe Instagram (Atingeți pentru a cumpăra), este posibil să puteți adăuga această funcție la poveștile dvs., ceea ce poate genera mai multe vânzări. Atingeți pentru a cumpăra pictogramele apar pe imagine sau în poveste. Utilizatorii apasă apoi pe el pentru a obține informații directe despre produs și prețul din imagine, apoi pot face clic din nou pentru a merge direct la o pagină de achiziție a mărcii.

13. Conectați toate canalele

Mesajele de sărbători ar trebui tratate ca toate campaniile complet integrate, gândindu-se cu atenție la modul în care fiecare canal poate genera trafic unul către celălalt. Asigurați-vă că nu ratați oportunitățile offline de promovare a sărbătorilor pentru a conduce oamenii către proprietățile dvs. online. Această campanie realizată de Cesar (Hrană pentru câini) a folosit ei înșiși câinii pentru a crea pulovere gemene cu tematică de vacanță pentru câini și proprietari, care pot fi câștigate printr-un concurs online.

O utilizare creativă a conștientizării pentru un brand (hrană pentru animale de companie) care în mod normal nu se concentrează prea mult în timpul Crăciunului, a făcut oamenii să râdă bine cu această campanie. Poate că adăugarea unui îndemn, cum ar fi o promoție, ar putea încuraja traficul în magazin. TK Maxx a ascuns o duzină de ciorapi „nesfârșiti” în magazinul lor și online. Dacă sunt găsiți, câștigătorii vor primi cadouri timp de un an.

14. Profită de ziua

Atâta timp cât se aliniază cu valorile mărcii dvs., uitați-vă la crearea de conținut adaptat intereselor de nișă (Ziua Mândriei, Luna Mondială a Veganelor, Luna de Conștientizare a Cancerului de Sân).

15. Inspirație pentru conținut

În fiecare zi, cineva sărbătorește ceva! Nu glumesc, într-adevăr, cu toții ați văzut lucruri precum Ziua Mondială a Jonglerii, Ziua bărbaților care fac cina sau Ziua Pretinzând că sunt un călător în timp. Trebuie doar să te uiți la anumite site-uri pentru a vedea ce a fost declarat pentru fiecare zi. În timp ce scriu aceste cuvinte, era de fapt Ziua Bologna (carnea misterioasă feliată subțire)! Posibilitățile de conținut sunt nelimitate!

The Takeaway

Sărbătorile sunt evenimente anuale grozave, previzibile, care au deja oameni cu gânduri similare implicați în comportamente și conversații similare. Cu o planificare avansată, puteți crea modalități utile și distractive de a vă aduce marca în prim-plan, de a crește loialitatea, de a păstra și de a construi noi audiențe și de a încuraja acțiunea.

Jill Rosenberg este co-fondatorul, directorul de creație și strateg la firma de consultanță din Toronto, Idea Central. Ea este specializată în experiențe bazate pe conținut care exploatează percepția și comportamentul uman în toate mediile.