15 campanii creative de social media și ce puteți învăța din ele

Publicat: 2022-10-07

Căutați idei interesante pentru noi campanii de social media? Apoi inspirați-vă de alții. Multe dintre cele mai bune exemple provin de la marile companii. Dar asta nu înseamnă că aceste idei nu pot fi executate la un nivel mai mic, adesea cu puțin efort. Aici veți găsi 15 campanii de marketing pe rețelele sociale care vă vor arăta „cum se face” – de la o campanie bazată pe valoare, la o serie de videoclipuri auto-depreciate, până la o schimbare spontană a numelui. În plus, vă vom oferi sfaturi despre cum să implementați strategia utilizată pentru propriile obiective.

1. Heineken #OpenYourWorld

Fabrica de bere multinațională olandeză Heineken nu a fost întotdeauna foarte sensibilă în campaniile sale de publicitate. Recent, compania a fost nevoită să renunțe la sloganul „Uneori mai ușor este mai bine” din cauza criticilor puternice la adresa rasismului.

Pe de altă parte, campania lor din 2017 #openyourworld a primit laude aproape unanime. Experimentul de film în care oameni cu opinii politice contrare au fost adunați într-o cameră este considerat un prim exemplu de campanii publicitare de succes orientate spre valoare (campanie orientată spre scop) . În plus față de publicarea videoclipului, Heineken a experimentat cu un chatbot Facebook. Deloc surprinzător, a adus împreună oameni din medii diferite.

Rezultatul acestui lucru, în afară de recunoaștere? În acest caz, utilizarea hashtag-ului #openyourworld de 18.000 de ori în 13 luni, precum și 2,4 milioane de aprecieri, comentarii și redistribuiri în aceeași perioadă. Câți oameni vor alege acum să bea bere Heineken atunci când vor discuta despre valorile și opiniile lor politice este însă greu de stabilit.

Ce poți învăța din asta:

Reclamele nu trebuie să fie neutre din punct de vedere al valorii. Ba chiar dimpotriva! Conform previziunilor, semnificația campaniilor bazate pe valoare va crește în viitor. Campaniile de social media care abordează discuțiile sociale relevante și valorile interumane, cum ar fi cele ale Heineken, sunt potrivite pentru a ajunge la o mulțime de oameni și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

2. Qdoba Queso Showdown

Lanțul de fast-food Qdoba este un tip popular de restaurant în SUA. Dragii publicului oferit sunt Quesos, variații ale mâncărurilor tradiționale cu cremă de brânză mexicană cu diverse condimente. În timpul campaniei de social media „Queso Showdown”, Qdoba a încurajat utilizatorii de pe Facebook, Twitter și Instagram să aleagă queso-ul preferat din două variante. Au participat peste 30.000 de utilizatori. Persoanele care au votat pentru câștigătorul „Queso Diablo” l-au putut adăuga gratuit la comanda lor timp de o lună întreagă.

Ce poți învăța din asta:

Chiar dacă s-a întâmplat cu câțiva ani în urmă, Qdoba Queso Showdown este încă un exemplu grozav al modului de creștere a ratei de interacțiune cu competițiile și de a oferi adepților sentimentul că fac parte din deciziile importante în cadrul companiei . Că cursa strânsă dintre cei doi Queso ar putea fi urmărită în timp real pe Facebook și co. a crescut și mai mult eficiența campaniei.

3. Wayfair

Wayfair a fost una dintre primele companii care a realizat potențialul Instagram într-un stadiu incipient. Când rețeaua de imagine și-a introdus noua funcție de cumpărături, magazinul de mobilă a profitat de această ocazie. De la început Wayfair a avut grijă să imagineze produsele disponibile pentru vânzare într-un mediu favorabil . Aceasta a însemnat, de exemplu, punerea unei lămpi într-un aranjament elegant și potrivit pentru camera de zi.

Ce poți învăța din asta:

Wayfair este un prim exemplu despre cum să profitați la maximum de cumpărăturile pe Instagram. Pur și simplu să vă fotografiați produsele din magazinul dvs. online în fața unui perete alb este mai puțin încurajator pentru utilizatori decât să le plasați într-un mediu atrăgător, țintit grupului țintă relevant . Pentru a spune altfel: o parte a unei imagini va fi mai interesantă pentru privitor dacă întreaga imagine este interesantă.

4. Blenders Ochelari

Blenders Eyewear este o poveste de succes bazată în mare parte pe marketingul inteligent în rețelele sociale. Aceasta include reclamele Facebook ale companiei . Acestea sunt unice deoarece includ – lângă imagini – comentarii și recenzii ale clienților . Acest lucru a permis Blender Eyewear să dubleze rata de clic.

Ce poți învăța din asta:

Includerea propriilor clienți în marketing nu este o abordare nouă. Cu reclamele sale de pe Facebook, Blenders Eyewear arată că această strategie nu se limitează la postarea de fotografii generate de utilizatori, ci poate fi folosită chiar și pentru reclame plătite.

Reclamele plătite sunt o parte importantă a marketingului pe rețelele sociale. În articolul nostru de blog „The Complete Guide to Facebook and Instagram Advertising for Beginners” veți afla tot ce aveți nevoie pentru un început de succes cu reclamele Facebook și Instagram.

5. Blendtec

Uneori este logic să exagerezi avantajele propriilor produse pentru a le sublinia eficacitatea. Inspirați-vă de Blendtec.

Producătorul de blendere a atras atenția publicului cu seria sa de videoclipuri „Will it blend” . Fondatorul companiei, Tom Dickson, îl folosește pentru a testa capacitatea produselor sale de a transforma smartphone-urile, tabletele sau marfa Justin Bieber în zâmbet în timp ce zâmbește fericit. Rezultatul acestor orgii distructive este întotdeauna același: „Da, se amestecă”. Până acum, canalul YouTube al Blendtec se mândrește cu 881.000 de urmăritori, un număr destul de impresionant pentru un producător de blendere .

Ce poți învăța din asta:

Nimeni nu va cumpăra un blender pentru a-și distruge iPhone-ul. Însă succesul videoclipurilor legendare ale Blendtec arată că poate plăti exagerarea artificială a promisiunii produsului (în acest caz „ultimul blender de care vei avea nevoie în viața ta”) . Faptul că produsele care sunt distruse sunt articole populare, cum ar fi iPhone-urile sau pantofii Nike, contribuie în plus la acoperirea masivă. De asemenea, compania își implică în mod inteligent utilizatorii, întrebându-i ce obiect ar trebui să-l distrugă în următoarea „difuzare”.

Dar aveți grijă: o idee bună este importantă pentru ca experimentul să nu se dovedească amuzant neintenționat și să nu provoace mai mult rău decât bine. În plus, nu toți directorii executivi sunt binecuvântați cu talentul actoricesc al lui Tom Dickson.

6. Netto

Toată lumea vorbește despre poveste, dar puțini o fac la fel de bine ca Netto în videoclipul său #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny) . Filmul de animație elaborat cu producție a primit 20 de milioane de clicuri într-o perioadă scurtă de timp. A fost un succes atât pe Facebook, cât și pe YouTube și arată că lanțurile de supermarketuri sunt în fruntea marketingului modern în rețelele sociale.

Ce poți învăța din asta:

Nu orice companie are resursele financiare și posibilitățile de a crea un mini film de cinema la o calitate superioară pentru marketingul pe rețelele sociale. Dar oricare ar fi bugetul tău: modul în care Netto spune o poveste emoționantă legată de un subiect actual este o sursă de inspirație pentru multe formate.

Ai un avantaj clar dacă cunoști dorințele și obiectivele grupului tău țintă. Obțineți acum cartea noastră electronică gratuită „Psihologia MARKETINGULUI SNAPCHAT” și aflați mai multe despre cum vă puteți face marketingul mai de succes cu informații psihologice.

Psihologia marketingului Snapchat

Descărcați cartea noastră electronică și aflați despre principiile psihologice care mențin comunitatea Snapchat și cum vă afectează aceasta strategia de marketing. Pentru a asigura o abordare aprofundată și minuțioasă, am inclus și interviurile a 5 experți Snapchat. Aflați de ce marca dvs. ar trebui să fie pe Snapchat, ce conținut funcționează cel mai bine și ce instrumente să utilizați.

7. AirBnB

O altă metodă de succes de a pune propria bază de clienți în centrul campaniilor de social media vine de la agentul de cazare la modă AirBnB. Pentru a le demonstra adepților săi ce fel de experiențe interesante îi așteaptă în țări îndepărtate, compania a invitat oameni din întreaga lume să participe la un flux live pe Facebook în 6 părți numit „We Are Here” . Urmașii au putut vedea pe ecranul lor cum protagoniștii videoclipului au participat la arta performanței la Paris, au făcut surfing pe plajele din California sau au vizitat un curs de gătit în Venezuela. AirBnB a reușit să ajungă în acest fel la peste 6 milioane de oameni .

Ce poți învăța din asta:

Videoclipurile live sunt unul dintre formatele de social media care se confruntă cu o creștere rapidă. Campania AirBnB arată cum se poate crea spectatorului sentimentul captivant de a participa direct la ceea ce se întâmplă pe ecran . Compania a îmbunătățit acest lucru cu trucuri mici, dar eficiente, cum ar fi filmarea cu camerele cu cască și integrarea comentariilor din rețelele sociale în narațiune .

8. Cancerul de sân la nivel mondial

O zicală binecunoscută spune „Când viața îți dă lămâi, fă limonadă!” Organizația Worldwide Breast Cancer a luat această zicală drept punct de plecare pentru campania #knowyourlemons. Pe de o parte, a informat despre simptome mai puțin cunoscute ale cancerului de sân. Pe de altă parte, a creat o platformă pentru schimbul de informații cu persoanele afectate și solicită donații. Potrivit Worldwide Breast Cancer, a reușit să ajungă la peste 7 milioane de oameni doar cu 3 postări pe Facebook. Potrivit Institutului de Marketing Digital, suma donațiilor a depășit cu mult țintele stabilite pentru campanie.

Ce poți învăța din asta:

Hashtag-urile de semnătură sunt o modalitate excelentă de a atrage oameni din propriul grup țintă pentru a vă vizita canalele din nou și din nou. Wordwide Breast Cancer arată, de asemenea, cât de ușor de reținut și hashtag-urile ușor pot fi folosite pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la subiecte serioase.

9. Disney

În 2016, Disney și-a invitat adepții de pe rețelele de socializare să publice fotografii cu ei înșiși cu urechile lui Mickey Mouse și rama foto Facebook ShareYourEars sub hashtag-ul #ShareYourEars . Pentru fiecare dintre aceste fotografii distribuite pe Twitter și Instagram, compania a donat 5 dolari Fundației Make-A-Wish . La final, au fost distribuite peste 220.000 de fotografii. Disney a dublat apoi suma donațiilor.

Ce poți învăța din asta:

Angajamentul social îmbunătățește imaginea companiei tale. Cu apeluri la donații în rețelele de socializare poți face bine celorlalți și brandului tău . Încercați să nu faceți campania prea falsă limitând cantitatea de publicitate pentru marca dvs. Utilizarea fotografiilor și a altor conținuturi cu un hashtag special oferă campaniei o vizibilitate mai bună și o acoperire mai mare.

10. SLA

„Ice Bucket Challenge” a fost una dintre cele mai surprinzătoare campanii de social media din ultimii ani. A făcut ca peste 17 milioane de oameni să-și toarne o găleată cu apă rece ca gheața peste cap și să încarce un videoclip cu acest spectacol pe rețelele de socializare, până la urmă. Scopul campaniei a fost de a crește gradul de conștientizare cu privire la starea gravă a SLA (scleroza laterală amiotrofică) și de a iniția donații către Asociația ALS – dar nu chiar de la început. La început, participanții la Ice Bucket Challenge au ales singuri destinatarul donațiilor. Asociația ALS a „captat” ideea și întreaga campanie doar într-o etapă ulterioară .

Ce poți învăța din asta:

„Ice Bucket Challenge” este un exemplu excelent al modului în care instituțiile și organizațiile sociale pot folosi rețelele sociale pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la un subiect . Este, de asemenea, o reamintire a modului în care unele dintre cele mai de succes campanii de marketing pot veni din nimic sau pot proveni din coincidențe. Atunci este doar o chestiune de a alege momentul potrivit pentru a sari în tren.

11. Bikini Luxe

Pentru compania de modă Bikini Luxe, susținerea angajaților este o parte importantă a marketingului. O cerință pentru angajați este să se prezinte ca ambasadori ai mărcii și să publice fotografii cu produsele mărcii .

În plus, Bikini Luxe a creat un program de parteneriat. Ambasadorii mărcii înregistrați primesc reduceri și produse gratuite pentru imaginile trimise. Succesul ambelor programe poate fi măsurat în creșterea rapidă a numărului de adepți, precum și în creșterea vânzărilor .

Ce poți învăța din asta:

Advocacy angajaților nu este o idee nouă. Multe companii din țările vorbitoare de germană încă ezită să folosească această strategie. Dacă doriți să transformați angajații și clienții în ambasadori ai mărcii, vă puteți inspira din Bikini Luxe.

12. Starbucks

Inspirația pentru concursul de cupe albe de la Starbucks au fost fotografiile cu pahare Starbucks pictate pe care clienții le postau pe internet. Compania a răspuns încurajând iubitorii de cafea să -și publice designul personal sub hashtag-ul #WhiteCupContest pe Instagram și Twitter . Designul câștigătorului a fost vândut ca o ediție limitată. Aproape 4.000 de persoane au luat parte la concursul care a durat doar 3 săptămâni.

Ce poți învăța din asta:

A veni cu o temă pentru o competiție poate fi dificil. Concursul White Cup arată că cea mai bună inspirație poate veni uneori de la proprii clienți . Prezentarea realizărilor creative ale urmăritorilor tăi pe rețelele de socializare precum Instagram este o decizie înțeleaptă care arată apreciere și atrage atenția.

13. Lowe's

Videoclipurile explicative sunt adesea utile, dar nu foarte plăcute în același timp. Lanțul american de magazine de hardware Lowe's include noi funcții ale rețelelor sociale în videoclipurile sale și creează un efect de gamification. În acest Facebook-Video la 360°, utilizatorii pot urmări construcția unui Tipi rotind și glisând.

Ce poți învăța din asta:

Cu videoclipurile explicative care arată rapid pași simpli de lucru într-un mod distractiv, Lowe's dorește să atragă tinerii Millennials care îl preferă scurt și clar.

14. LinkedIn

La începutul anului 2018, LinkedIn și-a întrebat membrii „Pentru ce faci asta?” într-o campanie pe social media. Rețeaua a creat apoi videoclipuri din răspunsuri alese, în care oameni din diferite industrii au explicat cum doresc să-și dezvolte cariera și să se dezvolte profesional. Clipurile alb-negru filmate într-un stil documentar s-au remarcat prin faptul că prezentau nu numai experți IT în costume sau alți profesioniști asociați de obicei cu clișeul unui membru activ LinkedIn tipic, ci și artiști, fermieri și chiar o femeie marțială profesionistă. sportiv de artă. Videoclipul campaniei „In It Together” a fost prezentat în cadrul ceremoniei de decernare a premiilor Globurilor de Aur.

Ce poți învăța din asta:

Prin integrarea conținutului generat de utilizatori în campaniile de marketing la fel de inteligent ca LinkedIn, puteți promova o legătură puternică între adepți sau un grup țintă și compania dvs. În plus, creați credibilitate. La final, LinkedIn a reușit să picteze o imagine autentică și cu mai multe fațete a comunității sale cu „In It Together”.

15. IHOP

Lanțul de restaurante IHOP (International House of Pancakes), care este cunoscut mai ales pentru clătitele sale, a făcut mare vâlvă pe rețelele de socializare când a anunțat că își va schimba numele în IHOb . După un timp de ghicit printre adepții săi, compania a anunțat că „b” înseamnă Burger. De atunci a ieșit la iveală că acesta a fost un test pentru a promova introducerea burgerilor în gama de produse. Între timp, compania și-a „schimbat numele înapoi” în IHOP.

Ce poți învăța din asta:

Uneori, vă ajută să vă confundați proprii adepți. Dar aveți nevoie de o comunitate plină de viață pentru ca acest lucru să funcționeze. În acest caz, o cascadorie precum cea pe care a făcut-o IHOP este potrivită pentru a genera atenție – fără a menționa nici măcar factorul distracție . În cele din urmă, IHOP a inițiat o serie de dezbateri pe Facebook și co. pe o perioadă de câteva săptămâni cu schimbarea numelui anunțată.

A studia nu înseamnă a copia

Campaniile de publicitate de succes precum cele menționate mai sus sunt o mare inspirație pentru propriul dvs. marketing. Dar copierea directă a acestor idei nu este doar problematică din punct de vedere juridic. De asemenea, funcționează foarte rar.

Este mai bine să vă inspirați pentru propriile strategii, care trebuie să fie adaptate propriei oferte de produse și grupului țintă. Poate propria ta campanie va fi inclusă în următoarea noastră listă!

O idee bună prinde viață doar cu o execuție corectă. Swat.io include tot ce aveți nevoie pentru planificarea conținutului, managementul comunității și serviciul social pentru clienți. Începeți încercarea gratuită acum!