11 strategii SEO pentru a crește pe o piață internațională

Pe măsură ce digitalul devine din ce în ce mai accesibil, linia subtilă dintre local și global dispare încet. Optimizarea pentru motoarele de căutare este o sursă excelentă pentru a obține trafic, mai ales atunci când vă adresați unui public internațional.

SEO internațional, atunci când este executat eficient, oferă un ROI mai mare pentru toate companiile, indiferent de dimensiunea și operațiunile lor.

SEO poate genera o rată de conversie de 14,6%. Pentru un context suplimentar, reclamele tipărite și poșta directă oferă o rată de conversie medie de 1,7%.

Dacă site-ul dvs. se bucură de acțiune de la o audiență globală, este preventiv să extindeți și să optimizați prezența web a companiei dvs. la nivel global.

În acest articol, voi explica 11 cele mai bune practici SEO pentru site-uri web internaționale, sugerând modalități de extindere pe noi piețe, evitând în același timp greșelile potențial costisitoare.

Utilizați aceste informații SEO pentru a verifica dacă site-ul dvs. este optimizat pentru SEO global și pentru a descoperi puncte de valoare suplimentare pentru a vă stimula strategia SEO existentă.

Un rezumat rapid

Iată 11 strategii cheie SEO pentru a vă dezvolta afacerea pe piața globală:

• Optimizați structurile URL
• Beneficiați de meta etichete de conținut
• Efectuați o cercetare globală a cuvintelor cheie
• Implementați etichete Hreflang
• Folosiți traducători locali
• Optimizați paginile categoriei
• Creați o strategie SEO pentru toate motoarele de căutare majore
• Utilizați semnale SEO internaționale
• Obțineți backlink-uri localizate
• Utilizați cuvinte cheie „Intenție de cumpărare”.
• Implementați o arhitectură Schema corectă

Structuri URL optimizate la nivel global

În sistemul ierarhic de nume de domenii al Internetului, domeniile „.com” sunt considerate a fi cea mai bună recoltă. Deși oricine sănătos îți sugerează să apelezi la domeniul .com, eu aș sugera altfel.

De ce?

„Domeniile TLD .com sunt prea generice pentru a atrage un public internațional”.

Acestea fiind spuse, iată câteva structuri URL sugerate pe care webmasterii le pot folosi pentru site-urile internaționale:

• ccTLD

Conform ghidului digital 10NOS, TLD-urile cu cod de țară sunt domenii care reflectă relația unui site web cu o anumită țară, stat sau regiune.

• Subdomeniu

Folosind un subdomeniu, puteți plasa conținutul internațional al site-ului dvs. pe un „domeniu de nivel al treilea” separat.

Utilizarea unui subdomeniu vă oferă capacitatea suplimentară de a manipula, transfera sau primi link-uri de la domeniul rădăcină.

• Subdirector

În acest caz particular, conținutul vernacular internaționalizat este mai întâi creat, apoi plasat într-un folder separat sau într-un director nou al domeniului rădăcină.

Etichete meta conținut

Metaetichetele pot fi definite ca:

Metaetichetele sunt descrieri minuscule care sunt invizibile pe pagină. Ei descriu conținutul dvs., spun motoarelor de căutare despre ce este pagina dvs. și sugerează textul de afișat în SERP-uri.

Aceste etichete nu sunt incluse în conținutul paginii, ci mai degrabă în această secțiune a codului sursă. Utilizați meta etichetele de limbă conținut pentru a notifica motorului de căutare despre limbajul paginilor HTML.

Să avem o înțelegere clară utilizând metaetichete țintă de limbă ca referință.
Metaetichetele țintă pentru limbă notifică motorului de căutare limba în care este scrisă o pagină web curentă, ajutând motorul de căutare să indexeze pagina web pentru teritoriul global selectat.

Exemplu:

<meta http-equiv="content-language” content="en-us”>

Limbajul nu trebuie să fie întotdeauna „en-us”; dacă pagina dvs. web este în spaniolă sau în orice altă limbă, înlocuiți „valoarea” variabilei de conținut cu numele acelei limbi.

Cercetare globală a cuvintelor cheie

Este o practică comună pentru companii să folosească și să folosească traduceri literale în locul cuvintelor cheie cercetate local. Deși simplă, această abordare specială nu dă în general rezultate pozitive.

Pentru a îmbunătăți acuratețea cuvintelor cheie, este important să vă asigurați că efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie în limba maternă a teritoriului global selectat.

De asemenea, acordați o atenție deosebită cuvintelor cheie utilizate în mod activ de concurenții dvs. în țările selectate. Acest lucru oferă o perspectivă mai bună și vă ajută să vă rafinați cercetarea cuvintelor cheie.

Etichete Hreflang

Etichetele Hreflang sunt unul dintre cele mai importante aspecte ale SEO global. Deși sunt meta-etichete, acestea sunt utilizate în mod special pentru a particulariza limba și locația geografică a unui site web.

Cu alte cuvinte, etichetele hreflang vă permit să faceți referințe încrucișate diferitelor pagini web cu părți similare de conținut.

Acum, să înțelegem eticheta hreflang cu ajutorul unui exemplu:

Dacă căutați cuvântul cheie „ Tesla ” în Canada , obțineți acest rezultat:

Dar când căutați același cuvânt cheie în Franța , obțineți acest lucru

Vă întrebați cum arată Google rezultate diferite pentru diferite locații?

Prin amabilitatea etichetei Hreflang.

Utilizați traducătorii în limba maternă

Google Translate funcționează ca un farmec de cele mai multe ori, dar folosirea acestuia pentru a traduce întregul conținut ar putea să nu funcționeze în interesul dvs.

De ce totuși? Pentru că ar pierde prepozițiile subtile, dar importante, și deseori ar confunda tonul formal cu tonul informal - asta nu este bun pentru imaginea mărcii tale.

În schimb, ai putea lucra cu persoane care au cunoștințe excelente de limbă maternă în țara pe care o vizați. Acest lucru vă va permite să alegeți cuvintele potrivite și să atingeți punctele dure care v-ar conduce clienții în pâlnia de vânzări.

Optimizați paginile de categorii

Eforturile tale internaționale de SEO ar avea mari beneficii, cu condiția să optimizezi paginile tale categorii pentru cuvintele cheie cu prioritate maximă.

Optimizarea paginilor dvs. de categorii joacă un rol esențial în atragerea traficului potrivit și, prin urmare, promovează conversiile.

De asemenea, este important să subliniem că paginile de categorie nu reușesc adesea să se convertească din lipsă de conținut.

Deși nu există o zână magică de cuvinte care să vă revizuiască numărul de cuvinte, cercetările arată clar că copiile de conținut în format lung se traduc mai bine.

Iată un studiu al lui Ahref pentru a-mi face punctul:

Pozițiile medii de top în pagină pentru peste 1.000 de cuvinte cheie asociate. Acum, practic, acest lucru nu este realizabil cu conținutul în format scurt.

Utilizați toate motoarele de căutare majore

Google, fără nicio îndoială, este cel mai popular motor de căutare din întreaga lume. Dar nu este singurul.

Există o multitudine de alte motoare de căutare, inclusiv Bing, Yahoo, Yandex, Baida și multe altele.

În timp ce Google este popular în SUA, alte țări populate din lume preferă motoarele de căutare alternative.

Motivul pentru care este necesar să vă ajustați strategia SEO globală pentru diferite motoare de căutare include, dar nu se limitează la:

• Fiecare motor de căutare funcționează conform unor algoritmi diferiți și are diferiți factori de clasare.
• Nu toate motoarele de căutare acceptă același marcaj de site. De exemplu: markupurile care determină versiunile paginii, cum ar fi adnotările Hreflang, sunt acceptate de Google și Yandex, dar nu de Bing.

Folosiți semnale internaționale SEO

Atunci când optimizați pagina web a companiei dvs. pentru o piață internațională, puteți beneficia de diferite semnale SEO.

De dragul acestui exemplu, să vorbim: Geo-targeting.

Geo-Targeting SEO este practica de optimizare a conținutului paginii dvs. web pentru o locație vizată.

Dar iată o întrebare amuzantă: Cum poate un site internațional să beneficieze de direcționarea geografică?

Iată cum.

Îți găzduiești site-ul internațional pe serverele locale ale țării selectate. Motoarele de căutare vor căuta locația dvs. geografică și când vor descoperi că sunteți local, vă vor plasa site-ul web în pachetul local al țării respective.

Creare de legături localizate

Link-building-ul este o practică esențială SEO pentru a construi autoritatea în jurul site-ului dvs. Indiferent dacă este național sau internațional, este esențial să găsiți linkuri de la unități locale.

Obținerea de link-uri bune, de înaltă calitate, totuși, este întotdeauna o provocare, indiferent de dimensiunea companiei dvs.

Când pătrundeți pe o nouă piață, este recomandat să rămâneți proactiv și să căutați activ oportunități jurnalistice, pentru a crea postări pentru invitați și pentru a construi relații cu afacerile și influențatorii locali.

Cuvinte cheie pentru intenția de cumpărare

Nu putem sublinia îndeajuns importanța utilizării strategice a cuvintelor cheie și semnificația acestora pentru strategiile SEO - fie ele interne sau internaționale.

Însă ceea ce am sublinia este următorul: includeți o mulțime de cuvinte cheie cu intenția de cumpărare în conținutul dvs. . Ca să nu mai vorbim, păstrați-vă copia naturală și nu adăugați cuvinte cheie doar de dragul de a adăuga mai multe cuvinte cheie.

În cele din urmă, pagina web pe care o creați este pentru a servi utilizatorului final și nu motoarele de căutare. SEO, dacă este ceva, ajută la stimularea conversațiilor și la generarea de venituri mai mari.

Arhitectura site-ului curat

Arhitectura perfectă compensează o experiență mai bună pentru clienți. Companiile apreciază adesea greșit cât de esențială este navigarea simplă și simplă pentru utilizator, precum și pentru motorul de căutare.

Pentru a beneficia de o arhitectură curată a site-ului, cel mai simplu mod este să vă asigurați că categoriile sunt legate la pagina de pornire, iar produsele/serviciile individuale sunt legate de paginile categoriilor asociate.

Un alt sfat excelent SEO este să implementați breadcrumbs pentru a îmbunătăți UX-ul site-ului dvs.

Breadcrumb-urile sunt mici șiruri de căi de text, care indică locația utilizatorului pe site.

Ele ajută, de asemenea, Google și alți crawler-uri ale motoarelor de căutare să identifice structura site-ului dvs.

Fragmente de locație

Toate motoarele de căutare populare oferă fragmente de locație care vă permit să enumerați toate locațiile afacerii dvs., pentru a ști unde vă desfășurați activitatea fizic și pentru a ajuta oamenii să vă găsească unitatea pe hartă.

Un exemplu de fragmente de locație este Compania mea pe Google .

Afișarea companiei dvs. pe „ Compania mea pe Google ” o face descoperită de localnici, ori de câte ori aceștia caută un produs sau un serviciu care este similar cu catalogul dvs.

Global SEO – Concluzie

Oportunitățile pe care le deblocați prin identificarea, aplicarea și implementarea unei strategii SEO globale sunt abundente.

Cu toate acestea, fiți informat că tacticile pe care le utilizați pentru SEO local diferă de cele pe care le-ați folosi pentru SEO global; diferențele sunt subtile, dar esențiale pentru succesul afacerii tale.

Când implementați SEO global, aveți multe opțiuni. Puteți angaja și instrui SEO interni pentru a implementa strategic SEO global, sau îl puteți externaliza către consultanți sau chiar către companii offshore și să vă bucurați de aceleași beneficii la o fracțiune din costuri.