11 tendințe de marketing de conținut pe care să le urmăriți în 2022

Marketingul de conținut este o arenă extrem de competitivă, de aceea mărcile trebuie să implementeze strategii care să le permită să iasă în evidență din mulțime.

Brandurile trebuie să facă tot ce este necesar pentru a rămâne relevante și a ajunge în fața publicului potrivit. Cu toate acestea, când considerați că industria de marketing de conținut este în continuă evoluție, uneori acest lucru poate simți o bătălie dificilă. Nu vrei să investești timp și bani în locurile greșite.

Din fericire, marketingul de conținut nu trebuie să fie un joc de ghicituri. Puteți să vă planificați mai bine strategia pentru anul următor atunci când luați în considerare tendințele de top de marketing de conținut și începeți să le încorporați.

De ce este important să monitorizați tendințele de marketing de conținut

Înainte de a ne aprofunda în tendințele de marketing de conținut de top din 2022, s-ar putea să vă întrebați dacă merită să urmăriți ceea ce este în tendințe.

Deși este inteligent să te concentrezi pe implementarea strategiilor despre care știi că sunt eficiente pentru marca ta, este, de asemenea, important să experimentezi. A fi deschis să încerci lucruri noi te-ar putea ajuta să descoperi și alte tactici inteligente pentru a-ți aduce marca în lume.

Iată câteva motive pentru care doriți să fiți la curent cu tendințele:

• Îți spune ce se întâmplă în industrie: nu ignora ce se întâmplă în industria ta, altfel vei rămâne rapid în urma concurenților tăi. Este mai bine să fii conștient de direcțiile tendințelor pentru a-ți putea adapta strategia în consecință.
• Strategia ta de marketing de conținut nu va deveni învechită: a face același lucru vechi tot timpul va deveni rapid plictisitor, atât pentru tine, cât și pentru publicul tău. Dacă doriți să reîmprospătați lucrurile, încercați să experimentați cu o idee nouă. Va fi interesant să creezi ceva diferit și va oferi publicului tău conținut proaspăt de care să se bucure. Apoi, puteți vedea ce rezonează cel mai mult cu ei.
• Te-ar putea ajuta să ajungi la un public cu totul nou: introducerea unui nou mediu în strategia ta de marketing de conținut (cum ar fi podcasting-ul când ai publicat strict bloguri) te poate ajuta să ajungi la un public mult mai larg. Veți genera mai multă cunoaștere a mărcii care ar putea duce la un succes masiv.

11 tendințe de marketing de conținut pe care să le urmăriți în 2022

Pentru 2022, 66% dintre specialiști în marketing se așteptau să-și crească bugetul de marketing de conținut comparativ cu 2021. Mai ales că marketingul de conținut este o modalitate puternică de a ajunge la publicul țintă, de a genera conversii și de a-ți dezvolta afacerea. Dar pentru a-l folosi eficient, trebuie să știi unde să-ți îndrepți atenția. Iată 11 tendințe de marketing de conținut de urmărit în acest an:

1. O concentrare mai mare pe conținutul bazat pe valoare

Când vine vorba de strategia dvs. de intrare, conținutul bazat pe valoare este locul în care se află. Oamenii sunt mai receptivi la conținut atunci când există ceva pentru ei decât atunci când ești concentrat pe prezentarea unei oferte. Aceasta este o oprire care va trimite oamenii să fugă de pe site-ul dvs. Acum, mai mult ca niciodată, a fi de serviciu publicului tău este esențial.

În loc să te gândești la ceea ce este în ea pentru tine, gândește-te la cum poți oferi cititorilor, spectatorilor și ascultătorilor conținut de care se vor bucura cu adevărat.

Pentru a face acest lucru, creați conținut pe subiecte care vor rezona cu publicul țintă. Concentrați-vă pe oferirea unei soluții la cele mai mari puncte de durere ale acestora. Apoi, oferiți o valoare extraordinară care vă va poziționa imediat ca expert. Arătați-le că aveți cunoștințe despre subiectul în cauză și stabiliți încredere.

Acesta este un joc pe termen lung, dar puteți obține recompense majore. Vă va ajuta să dezvoltați o conexiune puternică cu publicul dvs., în timp ce pășiți în rolul de lider de gândire în industria dvs.

2. Videoclipul de formă scurtă primește prioritate maximă

Oglindind succesul TikTok, Meta a lansat Instagram Reels în 2020 și apoi a adus funcția pe Facebook în 2021. Toate aceste trei opțiuni sunt concentrate pe videoclipuri de scurtă durată. TikTok permite utilizatorilor să creeze videoclipuri de până la trei minute, deși lansează și videoclipuri de 10 minute. Între timp, Instagram și Facebook au păstrat videoclipurile limitate la un minut.

Având în vedere că atât TikTok, cât și Instagram Reels au înregistrat un mare succes, nu este de mirare că multe branduri se ridică la bord. TikTok a atins un miliard de utilizatori activi în septembrie 2021, creatorii folosindu-l pentru a partaja videoclipuri distractive, dansuri, farse și multe altele. Și din moment ce influencerii văd o rată de implicare de aproape 18% (consecvent mai mare decât Instagram și YouTube), pare să plătească. Pe Instagram, Reels arată o rată de implicare cu 22% mai mare decât videoclipurile obișnuite.

Dacă nu v-ați urcat încă cu un videoclip scurt pe una dintre aceste platforme, începeți să vă gândiți la asta. Mărcile pot împărtăși sfaturi și trucuri utile, sfaturi utile sau chiar conținut din culise pentru a construi relații. Toate sunt opțiuni excelente pentru a utiliza aceste platforme video de unul până la trei minute.

3. Podcasting-ul este încă un drum care merită

În 2021, consumatorii americani au ascultat 15 miliarde de ore de podcasturi. Această statistică arată că podcasting-ul nu va dispărea prea curând. Și odată cu introducerea unor platforme precum Clubhouse și Twitter Spaces, mărcile au fost determinate să încorporeze audio în strategiile lor de conținut.

În timp ce Clubhouse și Twitter Spaces oferă o modalitate ușoară de a începe cu conținutul audio, podcasting-ul este pentru cei gata să ia în serios acest mediu. Podcasting-ul vă permite să construiți o casă pentru a vă stoca toate conversațiile audio, ceea ce este adesea de preferat atunci când vă gândiți că în cele din urmă vor expira pe Clubhouse și Twitter Spaces. Cu un podcast, conținutul tău poate trăi mult timp.

Podcasting-ul este o modalitate fantastică de a genera mai multă conștientizare pentru marca dvs. și de a vă poziționa ca o autoritate în domeniul dvs. prin partajarea conținutului valoros. Nu numai asta, dar 60% dintre ascultătorii de podcast au spus că au căutat un produs după ce l-au auzit menționat într-un podcast. Deci, puteți folosi acest lucru pentru a stimula vânzările în mod eficient pentru produsele și serviciile mărcii dvs.

4. Auditurile de conținut vor deveni o necesitate

Dacă nu efectuați deja audituri regulate ale conținutului dvs., pierdeți. Aceasta este una dintre tendințele de marketing de conținut pe care pur și simplu nu le puteți evita dacă doriți să obțineți cel mai bun profit din munca pe care o publicați. Auditurile de conținut vă permit să faceți o analiză profundă în analizele dvs., astfel încât să puteți vedea ce funcționează și ce nu.

De acolo, puteți determina pe ce să continuați să cheltuiți timp și bani. Dacă observați că o anumită platformă de socializare nu funcționează la fel de bine cum ați fi sperat, acesta este un indicator pentru a vă modifica strategia pentru a vedea dacă puteți schimba lucrurile. Dacă vedeți că postările dvs. de pe blog funcționează bine, veți ști că merită să respectați o strategie consecventă de postare. Lăsați datele să vă ghideze, astfel încât să puteți face lucrurile cu intenție.

5. Creșterea evenimentelor virtuale față de evenimentele personale

Din cauza pandemiei de COVID-19, mărcile care găzduiau de obicei evenimente în persoană au fost forțate să renunțe la acestea din cauza problemelor de sănătate și siguranță publică. Deși acum este 2022 și lumea se redeschide, mulți ezită să se întoarcă la viață așa cum o cunoșteau înainte. Din acest motiv, a existat o creștere a evenimentelor virtuale, deoarece mărcile aleg să-și țină conferințele anuale online sau să ofere o opțiune hibridă.

Un sondaj al Institutului de Marketing de Conținut a arătat că 30% dintre respondenți plănuiau să-și sporească investițiile în evenimente hibride. Evenimentele sunt o modalitate fantastică de a genera venituri pentru o afacere și sunt, de asemenea, grozave pentru a reuni oamenii pentru a face conexiuni și a construi relații. Deci, are sens ca mărcile să nu dorească să elimine în întregime evenimentele.

Pentru a organiza cu succes evenimentele acum, tendințele de marketing de conținut arată două opțiuni. Fie deveniți virtual, fie oferiți un model hibrid, permițând oamenilor să aleagă cum doresc să participe. Cu o opțiune hibridă, cei care pot cheltui mai mult sau vor să se amestece în persoană pot face asta. Între timp, cei care își doresc un bilet mai ieftin și fără cheltuieli de călătorie, în timp ce se bucură în continuare de valoarea evenimentului, pot opta pentru un loc virtual.

6. Influencer Marketing va genera conștientizare

Deși unii s-au săturat să audă cuvântul „influencer”, acesta nu va dispărea prea curând. Marketingul de influență este una dintre cele mai importante tendințe de marketing de conținut în 2022, deoarece s-a demonstrat că generează rezultate reale. 51% dintre marketeri au raportat că marketingul de influență le-a permis să obțină clienți mai buni.

Motivul din spatele acestui lucru este că oamenii au încredere în sugestiile creatorilor lor preferați pentru ceva de făcut sau de cumpărat. 61% dintre consumatori spun că au încredere în recomandările influențelor, în timp ce doar 38% au încredere în conținutul rețelelor sociale de marcă. Asta spune multe despre tipul de conținut care rezonează cu oamenii online, ceea ce înseamnă că merită să experimentezi cu o campanie de marketing de influență.

Expunerea generată din lucrul cu un influencer ar putea duce la o mai mare cunoaștere a mărcii, a ajunge în fața unui nou public, o promovare îmbunătățită a mărcii și o creștere a vânzărilor. Toate aceste lucruri sunt obiective care merită vizate și pot fi realizate cu ușurință printr-o campanie scurtă.

7. AI vă va face munca mai ușoară

Tendințele de marketing de conținut evoluează aproape întotdeauna simultan cu cele mai noi tehnologii. Și în zilele noastre, totul este despre inteligența artificială. Deși AI nu este sigură, poate ajuta la economisirea de timp.

De exemplu, există o mulțime de instrumente de scriere AI care pot fi folosite pentru a genera conținut prin simpla apăsare a unui buton. Trebuie doar să introduceți datele pertinente și să urmăriți cum se completează conținutul. În general, este nevoie de un om să parcurgă conținutul și să facă modificări pentru a fi lizibil.

De asemenea, va trebui să faceți pași suplimentari pentru a optimiza conținutul pentru Google și pentru a adăuga linkuri către resurse. Așadar, este puțin probabil să se producă un blog gata de publicat, dar poate pune mingea în rulare. De aceea, nu vedem AI înlocuind oamenii.

Pe lângă instrumentele de scriere, un alt mod inteligent de a utiliza AI este adăugarea unui chatbot pe site-ul dvs. web. Acești roboți sunt alimentați de tehnologia AI și pot aborda plângerile sau preocupările obișnuite din partea clienților. Cu toate acestea, ei pot face doar atât de multe.

Chatbot-urile pot fi programate să răspundă la solicitări specifice, dar nu sunt capabile să aprofundeze atunci când apar probleme mai profunde. O solicitare de serviciu pentru clienți va trebui să fie transmisă unui om, dar elimină timpul petrecut cu răspunsul la întrebări repetitive.

8. Conținutul generat de utilizatori va fi mai popular

Este grozav să plătiți pentru ca alții să posteze despre marca dvs. prin intermediul marketingului de influență. Cu toate acestea, vor exista întotdeauna oameni care postează și se bucură de munca ta gratuit . Acesta este cunoscut sub numele de conținut generat de utilizatori.

Acestea sunt postări neplătite pe care cineva le distribuie publicului său pentru a vorbi cu adevărat despre experiența sa cu marca, produsele sau serviciile dvs. Gândiți-vă la asta ca la un marketing din gură, deoarece le spun prietenilor lor despre tine prin intermediul rețelelor de socializare fără ca tu să fii nevoit să plătești un ban. Nu devine cu mult mai bine de atât!

Motivul pentru care conținutul generat de utilizatori merită menționat ca una dintre tendințele noastre de marketing de conținut pentru 2022 este că mărcile nu folosesc suficient aceste postări. În primul rând, trebuie să te asiguri că ești cu ochii pe mențiunile mărcii tale pe rețelele sociale. Dacă cineva îți face un compliment, spune mulțumesc. Apoi, obțineți permisiunea de a partaja postarea lor în contul dvs.

Nu numai că arată că apreciezi cuvintele lor amabile, dar construiește o dovadă socială. Arată că aveți susținători ai mărcii care vă susțin. Acest tip de dragoste organică și autentică pentru marca dvs. va contribui în mare măsură la poziționarea mărcii dvs. ca fiind de încredere.

9. Mai mult interes pentru infografică

Știați că 45% dintre specialiștii în marketing care folosesc marketingul de conținut creează și infografice ca parte a strategiei lor de conținut? Infograficele oferă o modalitate puternică de a comunica informații cititorilor tăi. Aceste imagini se pot concentra pe informații importante conținute într-un articol, cum ar fi datele și statisticile relevante. Infografica poate chiar rezuma punctele principale menționate într-un articol.

Acestea nu numai că sunt grozave pentru a ajuta cititorii să digere informații, dar sunt foarte ușor de partajat. Infograficele funcționează bine pe platforme precum Pinterest și vă pot ajuta conținutul să iasă în evidență. Deși poate părea consumator de timp, o infografică grozavă merge mult. Luați în considerare angajarea unui designer (dacă nu aveți deja unul în echipa dvs.) pentru a crea unele pentru a merge împreună cu cele mai bune postări de blog.

10. Publicul tău se așteaptă la personalizare

În zilele noastre, publicul tău tânjește la personalizare. Cu toții ne-am obișnuit atât de mult cu modul în care diferitele mărci își personalizează site-urile web și conținutul în funcție de interesele noastre. De exemplu, Amazon ia în considerare istoricul căutărilor dvs. atunci când recomandă alte produse de cumpărat. Netflix recomandă emisiuni noi bazate pe cele pe care le-ați vizionat anterior. Și chiar și Spotify vă va sugera melodii noi în funcție de gusturile dvs.

Dar cum poți încorpora personalizarea pentru publicul tău? Vă ajută să înțelegeți cumpărătorii audienței dvs. Trebuie să știți de ce sunt interesați oamenii și pentru ce apelează la marca dvs. când vine vorba de conținut și oferte.

Pentru a face acest lucru, puteți construi diverse segmente ale listei de e-mail pentru a vă asigura că trimiteți conținut specific celor care ar fi cel mai interesați. De exemplu, dacă oferiți diferite gratuități de înscriere, puteți segmenta oamenii în funcție de interesele lor. Cineva care s-a înscris pentru a primi o înscriere în domeniul marketingului s-ar bucura probabil să primească e-mailuri potrivite acestui interes. Prin urmare, le puteți trimite e-mailuri speciale pe acest subiect și le puteți promova orice oferte relevante.

11. Conținut mai uman și empatic

Având în vedere starea lumii din ultimii ani, este mai important ca niciodată ca brandurile să se pună în pielea celor din publicul lor. Trebuie să-și înțeleagă clienții, provocările cu care se confruntă și ce fel de soluții caută.

De asemenea, se așteaptă că mărcilor le pasă și să se implice în cauze sociale importante. Asta pentru că oamenii caută să sprijine mărcile ale căror valori se aliniază cu ale lor sau își pot duce afacerea în altă parte.

Deși este important să faceți vânzări în afaceri, este esențial să vă concentrați pe oferirea de experiențe mai bune pentru clienți, construirea de relații și stabilirea încrederii. Și poți face asta arătând latura umană a mărcii tale și fiind empatic față de ceea ce clienții tăi au cea mai mare nevoie.

Lasă Express Writers să se ocupe de marketingul de conținut

Încercarea de a gestiona marketingul de conținut pe cont propriu poate fi uneori copleșitoare. Atunci trebuie să-l predați profesioniștilor! La Express Writers, echipa noastră de scriitori experți poate să elaboreze un plan de conținut, să scrie postări pe blog, să creeze magneți pentru a vă ajuta marca să fie remarcată.

Aveți nevoie de ajutor pentru a decide ce servicii funcționează pentru marca dvs.? Discutați cu echipa noastră de experți în succesul clienților.