100 de sfaturi SEO și perspective de marketing pe internet: concluzii din 100 de zile cu Bruce Clay

Publicat: 2022-06-12

Cu aproximativ 100 de zile în urmă, mi-am împachetat biroul ca redactor de ziare și m-am alăturat lui Bruce Clay, Inc., gata să învețe tot ce era de știut despre SEO de la omul care l-a numit. După sesiuni de instruire SEO și nenumărate cercetări, interviuri și sesiuni de întrebări și răspunsuri, creierul meu este plin de fapte, cifre și sfaturi SEO ... și, deoarece căutarea este socială, are sens doar să împărtășesc aceste sfaturi SEO!

Așa că iată-le: primele 100 de sfaturi SEO ale mele și concluzii de marketing online din 100 de zile la BCI: pe SEO, pe probleme tehnice, pe conținut și pe rețelele de socializare.

100 de sfaturi SEO

  1. Obiectivul SEO este de a crește traficul și, în cele din urmă, conversiile, prin clasarea rezultatelor de căutare foarte ridicate pe baza cuvintelor cheie vizate. (Tweet asta!)
  2. Când explic unde lucrez, am ajuns să descopăr că mulți oameni nu știu ce înseamnă SEO.
  3. SEO nu are sfârșit; conform lui Bruce, dacă SEO este „terminat”… înseamnă doar „nu ai avut suficiente cuvinte cheie”. (Tweet asta!)
  4. Au fost peste 5 miliarde de căutări zilnice pe Google în 2012.
  5. Dacă putem crede memele, chiar și lui Ryan Gosling îi pasă de SEO. #HeyGirl (Tweet asta!)Consultați Sfatul SEO #5.
  6. Potrivit unui raport al HubSpot, 61% dintre utilizatorii de Internet caută produse online.
  7. Același raport a constatat că 44% dintre cumpărătorii online încep ciclul de cumpărare folosind un motor de căutare.
  8. Google, lansat în septembrie 1998, avea o cotă de piață de căutare de 67% în SUA în iunie 2013, conform comScore.
  9. Google deține YouTube și alte aproape 100 de companii.
  10. Google raportează că 15% din interogările zilnice de căutare nu au fost niciodată căutate până acum.
  11. Când faceți optimizarea căutării organice, concentrați-vă pe Google. Și ceea ce funcționează pentru Google funcționează, în general, pentru Yahoo!, Bing și restul grupului.
  12. Un prim loc grozav pentru a începe campania SEO dacă aveți o soluție concretă este să intrați în Google Locații – este ușor, gratuit și eficient!
  13. Google vă adaptează rezultatele căutării în funcție de istoricul și locația dvs., cu excepția cazului în care îi spuneți să nu o facă în setările de căutare.
  14. Scopul dvs. ar trebui să fie întotdeauna să vă clasați pe pagina 1 a SERP, în primele trei rezultate. După cum ar spune Bruce, primele trei rezultate sunt pagina nouă.
  15. Google își schimbă constant algoritmul; Fellow Google Amit Singhal raportează că au avut loc peste 500 de modificări într-un singur an.
  16. O modalitate de a gestiona fluxul PageRank pe site-ul dvs. este să fiți strategic în ceea ce privește linkurile interne, în special în navigarea globală.
  17. Google nu indexează cuvintele oprite (și, dar, the, an, a etc.)
  18. Nu fi rău. Ca să clarific, știam deja asta. Dar de când te-ai scufundat în SEO, „nu fi rău” a căpătat un nou sens.
  19. În timp ce noi „optimizăm” în America, ei „optimizează” în Australia.
  20. 70% dintre linkurile pe care utilizatorii de căutare le fac sunt rezultate organice, potrivit Search Engine Journal.
  21. Utilizarea „două” vs. „2” într-un titlu poate afecta rata de clic.
  22. Totul pare să aibă un TLA, sau un acronim din trei litere: SEO, SMM, SEM, PPC, ROI, XML, API, URL, FTP, EMD, B2B, B2C, CRM, LSI, KPI, CPA, BBM, CTR, RSS , SEJ, SMX...
  23. Și vorbind despre SMX, concluziile de la SMX Advanced de luna trecută au fost multe și puternice.
  24. Dacă ați ratat SMX Advanced, nu vă faceți griji! SMX East va ajunge la NYC în perioada 1-3 octombrie. Tariful super early bird se închide pe 27 iulie (mâine!), așa că înregistrați-vă acum dacă plănuiți să mergeți! De asemenea, puteți utiliza codul de reducere Bruce Clay pentru a economisi încă 10 procente: WS-BC10.
  25. Dacă site-ul dvs. web poate obține rezultate de căutare plătite pe aceeași pagină cu rezultatele căutării organice, există adesea un efect de amplificare. Un studiu de caz notabil a arătat că „venitul total generat prin combinarea SEO și PPC împreună a generat un profit cu peste 27% mai mare decât numai SEO”.
  26. Și vorbind despre PPC, cuvintele cheie negative nu sunt peiorative, așa cum ar putea crede cineva (cum ar fi fostul meu eu). Cuvintele cheie negative se referă la cuvintele cheie pe care un manager de campanie PPC nu dorește să le afișeze anunțul. De exemplu, dacă ați vizat bug-uri VW, dar ați vândut doar bug-uri roșii, atunci negru, argintiu și alb etc. ar fi toate cuvinte cheie negative.
  27. Browserele sunt influențate de locație și istoric, cu excepția cazului în care utilizatorii se străduiesc să își ajusteze setările. Aceasta înseamnă că toate SERP-urile nu sunt create egale și complică munca unui SEO. Suspin.
  28. Metoda de SEO a lui Bruce Clay funcționează la fel de bine în India ca și în SUA
  29. „Panda” și „Penguin” nu mai înseamnă doar animale mici drăguțe.
  30. Google îi place să facă farse pe 1 aprilie. Din 2000, au făcut ravagii (deși inofensive) pe web. Farsele din 2013 au inclus modul comori pentru Google Maps, abilitatea de a căuta mirosuri și o formă complet nouă de Gmail - Gmail Blue. Este Gmail, doar mai albastru — inspirat de albastrul care vine din natură.
  31. Distinsul Google Webmaster Matt Cutts este minunat. Geniul lui nu cunoaște limite, personalitatea lui este încântătoare și videoclipurile sale sunt întotdeauna pline de sfaturi SEO critice. De fapt, am postat atât de multe poze și citate de la el pe Twitter încât mama mea mereu curioasă a întrebat recent „te-ai îndrăgostit de bărbatul ăla pe tot Twitter-ul tău?” Mi-a luat toate cinci secunde ca să-mi dau seama despre cine vorbea. Și mamă, dacă citești asta și vrei să știi de cine sunt îndrăgostit, vezi numărul 5. #FanGirl
  32. Site-urile ar trebui să fie optimizate pentru traficul mobil. Configurația recomandată de Google pentru optimizarea mobilă este designul responsive.
  33. Utilizatorul mediu SEOToolSet are 74 de cuvinte cheie.
  34. Nu ar trebui să cumpărați linkuri niciodată, niciodată, vreodată , vreodată – indiferent de ce. Ar trebui sa le castigati :)
  35. Toată lumea are cea mai slabă verigă - găsește-ți cea mai slabă verigă și scapă de ea. Și continuă să repeți până când profilul tău de link este cât se poate de perfect.
  36. Există o creștere de 112 la sută de la an la an a cererii de profesioniști SEO.
  37. „Deasupra pliului” se referă la secțiunea unui site care este vizibilă fără derulare. Termenul provine din acea perioadă de demult în care oamenii citeau lucruri tipărite, iar articolele de top apăreau pe jumătatea superioară a primei pagini (îndoite) a ziarului.
  38. „Nu este treaba optimizării motoarelor de căutare să faci un porc să zboare. Este treaba SEO să reproiecteze genetic site-ul, astfel încât să devină un vultur.” Cuvinte de înțelepciune de la Bruce.

    Sfaturi SEO pentru chestiuni tehnice...

  39. Opiniile despre densitatea cuvintelor cheie variază, dar merită să rețineți că ghidul nostru general la BCI este să folosiți cuvinte cheie implementate sub 7% din copie.
  40. Google vă va tăia Meta Descrierea la aproximativ 156 de caractere, așa că creați-o în consecință.
  41. Un ghid general bun pentru etichetele de titlu este că acestea constau în 6-12 cuvinte - nu mai mult de 70 de caractere.
  42. De asemenea, se recomandă ca niciun cuvânt să nu fie folosit de mai mult de două ori într-o etichetă Title.
  43. Atât eticheta de titlu, cât și descrierea meta ar trebui să conțină cuvinte cheie cu prioritate ridicată.
  44. Dacă aveți o marcă puternică, luați în considerare să vă puneți numele mărcii la începutul etichetei Title, ceea ce vă poate crește CTR prin recunoașterea și încrederea mărcii. Dacă sunteți în proces de construire a mărcii dvs., puteți pune numele mărcii (sau domeniul numelui mărcii) la sfârșitul etichetei Title.
  45. Bruce susține utilizarea etichetelor Meta Keywords; frazele de cuvinte cheie trebuie separate prin virgule, cu prima literă a fiecărui cuvânt scrisă cu majuscule. Nu ar trebui să existe mai mult de 48 de expresii cheie.
  46. Toate paginile web ar trebui să aibă o etichetă <H1>. Eticheta <H1> ar trebui să rezume conținutul paginii ca întreg, să fie similară cu titlul paginii și, ca întotdeauna, ar trebui să utilizeze cuvinte cheie. Etichetele de antet trebuie să aibă mai puțin de șase cuvinte.
  47. Ar trebui să includeți întotdeauna un atribut ALT pe imagini, deoarece poate întări cuvintele cheie/subiectul paginii dvs. și este, de asemenea, considerat necesar în Legea americanilor cu dizabilități. Atributul ALT nu trebuie să depășească 12 cuvinte.
  48. Utilizați o etichetă Meta Robots în secțiunea Head a fiecărei pagini pentru a spune unui motor de căutare preferința dvs. pentru accesarea cu crawlere și indexarea paginilor individuale.
  49. Fiecare site ar trebui să includă un Sitemap HTML.
  50. Utilizarea XHTML nu are niciun beneficiu SEO, deși este o formă de cod mai curată și mai logică. De asemenea, se conformează XML. Documentele XHTML bine formatate pot fi transferate mai ușor pe dispozitive mobile și tablete.
  51. Câte cuvinte de conținut ar trebui să aibă pagina ta de destinație? Luați în considerare intenția și subiectul paginii, așteptările și nevoile publicului dvs. de la pagină și câte cuvinte au pagini similare de pe site-urile concurenților.
  52. Textul de ancorare al unui link ar trebui să ofere o descriere (sau o promisiune) a paginii către care va redirecționa.
  53. De asemenea, este mai bine dacă textul ancoră a linkului nu conține mai mult de patru cuvinte.
  54. Când vine vorba de linkuri, plasarea contează. Un link din mijlocul unui paragraf are mai multă valoare decât un link din partea laterală sau de jos a unei pagini, iar un link din partea de sus a paginii este mai puternic decât un link din partea de jos.
  55. Linkurile dintr-o imagine transmit mai puțină valoare a link-urilor decât linkurile din text.
  56. Pentru a crea o linie în textul dvs. (cum ar fi cea de mai jos), includeți <hr /> în HTML. Bam.

    Sfaturi SEO pentru conținut de calitate...

  57. SEO „devine mult mai centrat pe conținut”, conform lui Bruce. Și ar trebui să știe. El scrie cartea cu autoritate despre marketingul de conținut împreună cu agentul de marketing digital Murray Newlands.

    Murray Newlands and Bruce Clay
    Consultați Sfatul SEO #57.
  58. Când creați conținut, faceți-l convingător. Cel mai mare sfat al lui Matt Cutts la SMX Advanced a fost, de fapt, să facă conținutul convingător și să se concentreze pe utilizator).
  59. Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să vă creați titlul strategic. Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a afla termenii de căutare exacti utilizați care se referă la articolul sau conținutul dvs. și adaptați titlul pentru a se potrivi cu interogarea de căutare care are cel mai mare volum de trafic.
  60. Un blog este în primul rând un canal de conștientizare care va duce la micro-conversii, cum ar fi partajarea rețelelor sociale, vizitarea paginilor etc. Aceste micro-conversii sunt importante, deoarece vă mențin în fața minții unui client atunci când are nevoie de produs sau serviciu. tu oferi.
  61. Potrivit Search Engine Journal, „companiile care au blogul au cu 434% mai multe pagini indexate. Și companiile cu mai multe pagini indexate obțin mult mai mulți clienți potențiali.”
  62. Stilul de scriere al oricărei piese de conținut ar trebui adaptat la sensibilitățile publicului său.
  63. Un ghid general bun pentru lungimea postării pe blog este între 400-600 de cuvinte.
  64. Încheiați o postare pe blog cu un îndemn la acțiune pentru a-i determina pe cititori să continue să interacționeze sau să interacționeze cu afacerea dvs.
  65. Scopul tău ar trebui să fie să „publici conținutul potrivit la locul potrivit, la momentul potrivit”, așa cum se spune la HubSpot.
  66. Este interesul dvs. să implementați Google Authorship, permițând producătorilor de conținut să identifice și să revendice articole, postări sau orice alt conținut pe care l-ați creat. Cei cu calitate de autor Google verificată primesc și un fragment de autor în SERP, care este un magnet CTR.
  67. Pe scurt... conținutul este rege.

    Sfaturi SEO pentru implicarea vizuală...

  68. Grafica este regina.
  69. Adăugarea de elemente grafice vă crește CTR. Fii captivant din punct de vedere vizual!
  70. Există o mulțime de imagini de stoc gratuite online. Puteți folosi aceste imagini pentru a crea combinații de text grafic pentru canalele dvs. de socializare, care vor crește traficul către site-ul sau blogul dvs.
  71. Pixlr este un instrument uimitor (și gratuit!) pentru modificarea și adăugarea la grafica dvs.
  72. Infografica merita. Infograficele de calitate au șanse de 30 de ori mai mari să fie citite decât articolele text.
  73. Există un infografic care se potrivește afacerii și publicului dvs. și îl puteți găsi dacă vă faceți timp pentru a elabora strategii și a gândi.
  74. Odată ce infograficul este creat, este timpul să oferiți un impuls uriaș pe toate platformele dvs. de socializare. Adică, vrei ca infograficul tău să devină viral, nu-i așa?
  75. Piktochart este un instrument gratuit care vă permite să creați un infografic uimitor pe cont propriu.
  76. Când vine vorba de design, este mai bine să nu folosiți mai mult de două fonturi.
  77. O altă bună practică de design este utilizarea culorilor contrastante pentru a crea o imagine izbitor de vie.
  78. Culorile diferite îi determină pe consumatori să experimenteze emoții diferite.

    Sfaturi SEO pentru rețelele sociale...

  79. După cum spune marketerul de conținut Tom Fishburne, „Tehnologia nu poate salva conținut plictisitor, dar poate amplifica conținut bun.”
  80. Toată munca pe care ai făcut-o pentru a-ți optimiza site-ul este ceva ce vrei să-l arăți, nu? Și nu doar în SERP, ci și pe platformele de social media. Fiecare afacere este diferită. Pe ce rețele sociale sunt consumatorii tăi? Ar trebui să fii și tu acolo, creând linkuri către site-ul tău și lansând îndemnuri!
  81. Rețelele de socializare au devenit o sursă de știri în sine.
  82. Social media nu este un spațiu fără optimizare. Așa cum optimizați o pagină web standard, puteți optimiza un profil individual sau o pagină de afaceri.
  83. Profilurile LinkedIn pot fi optimizate pentru căutare.
  84. Paginile Facebook pot fi optimizate pentru căutare.
  85. Google+ poate fi optimizat pentru căutare (începeți să vedeți o tendință?).
  86. Dacă ai fi obsedat de notele la școală, atunci ți-ar plăcea Klout - care, în esență, oferă nota pe rețelele sociale. Klout reunește toate profilurile tale de rețele sociale - Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, Google+, LinkedIn, Tumblr și multe altele.
  87. Fapt distractiv: dacă ai un scor de 63 sau mai mult pe Klout, te afli în primele cinci procente. Vă puteți imagina, atunci, la ce scor, evident, încerc să ajung.
  88. Împreună, Buffer și Tweriod vă ajută să determinați la ce oră să tweet, notând când grupul dvs. unic de urmăritori este cel mai activ.
  89. Twitter Analytics, lansat recent, vă permite să urmăriți succesul tweet-urilor dvs. (analizarea favoritelor, retweet-urilor și răspunsurilor), precum și urmăririle zilnice și nefollow-urile.
  90. Hashtag-urile vă oferă conținutul în fața noilor urmăritori. Este cu siguranță în interesul tău să folosești hashtag-urile în mod strategic, deoarece acestea sunt cele care unesc mărcile și utilizatorii.
  91. Puteți monitoriza cine nu vă urmărește prin Qwitter. Puteți profita de aceste informații în vreun fel? Nu chiar. Dar măcar știi. Și dacă ești un obsesiv (vezi nr. 87), îți place să știi.
  92. Potrivit lui Dan Zarrella (omul de știință al rețelelor sociale), cele mai multe zece cuvinte retweetate sunt: ​​tu, Twitter, te rog, retweet, post, blog, social, free, media and help.
  93. Fapte mai rapide de la Dan Zarrella: retweeturile care menționează Twitter sunt mai probabil să fie retweetate; retweeturile care conțin o auto-referință sunt mai puțin probabil să fie retweetate; și pur și simplu solicitarea unui retweet poate crește capacitatea de retweet a unui tweet... ehm. #MakeUpWord
  94. Justin Bieber are cea mai mare urmărire pe Twitter. Katy Perry este pe locul doi, Lady Gaga pe locul trei... iar președintele Barack Obama este pe locul patru.
  95. Chaturile pe Twitter, care se concentrează pe mai multe subiecte decât ți-ai imagina (inclusiv SEO și SMM) sunt un loc grozav pentru a rețea, a învăța și a partaja. Aflați ce chat-uri v-ar putea interesa prin programul principal Twitter Chat.
  96. Din 2004, Facebook a achiziționat 18 companii.
  97. Există 225 de milioane de utilizatori pe LinkedIn.
  98. Există 3 milioane de pagini de companie pe LinkedIn.
  99. Acum puteți adăuga conținut media îmbogățit (imagini, videoclipuri și link-uri) la profilul dvs. LinkedIn, care este încă o modalitate prin care vă puteți optimiza profilul și îl puteți scoate în evidență - adică, dacă apariția într-o căutare este treaba ta.
  100. Mai sunt multe de învățat despre SEO (vezi nr. 3).

Vrei mai multe sfaturi SEO? Urmărește @KristiKellogg pentru toate sfaturile SEO pe care le-ai putea dori vreodată, plus alegerea meme Ryan Gosling.