10 moduri de a speria influențatorii (și cum să-l evitați!)

Halloween - o sărbătoare a tuturor lucrurilor înfricoșătoare. Ce ocazie mai bună de a vorbi despre a-ți speria influenții decât această zi deosebit de înfricoșătoare? De aceea, am întocmit o listă cu 10 lucruri care ar putea îngrozi persoanele influente , astfel încât să puteți preveni campaniile eșuate sau alte dezastre potențiale .

10 cauze potențiale ale campaniilor eșuate cu influenți

1. Concentrându-te pe tine de la început

Când inițiezi contactul cu un influencer cu care doriți să colaborați, asigurați-vă că aveți în vedere nevoile și expertiza acestuia. Subliniați ceea ce vă place la conținutul lor înainte de a vă explica ideile și nevoile. Apoi cereți părerea sau părerile lor cu privire la potențiala colaborare. Acest lucru permite comunicarea bidirecțională și vă pune pe calea cea bună pentru o relație pe termen lung, care va avea ca rezultat campanii de succes de influență .

2. Trimiterea de e-mailuri în masă

Fiecare influencer reprezintă o anumită nișă sau expertiză și dorește să fie tratat în mod special așa cum ar face orice client . Cu toții suntem bombardați cu e-mailuri în masă în fiecare zi, așa că suntem obișnuiți să descoperim diferența dintre un e-mail personalizat sau unul automatizat în masă. Segmentarea adecvată și o linie de subiect personalizată „la” cu numele lor pot ajuta la comunicarea generală – făcută posibilă prin platforme digitale care sunt adaptate pentru acest lucru.

Cu toate acestea, atunci când vine vorba de colaborarea la crearea de conținut, fă-ți timp pentru a contacta personal fiecare influencer și cere-i ideile (rețineți că ei sunt experții în crearea de conținut!). Concentrându-vă doar pe nevoile dvs., colaborarea ar putea duce la campanii eșuate, conținutul arătând nefiresc pe canalele de socializare ale influencerului.

Ceea ce subliniem întotdeauna: comunicarea trebuie să fie unul la unu. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să rămâneți la curent cu monitorizarea publicațiilor lor pentru a vă urmări campaniile.

3. Efectuarea modificărilor de ultimă oră

În ghidul nostru pas cu pas publicat recent, Influencer Marketing 101, am discutat despre importanța de a fi clar despre livrabile și așteptări încă de la început. Este nevoie de mult timp și efort pentru ca influencerii tăi să creeze conținut, așa că asigurați-vă că specificați toate detaliile despre ceea ce așteptați de la colaborare încă de la început. Dacă preferați ca produsul dvs. să fie prezentat într-o imagine de plajă, spuneți acest lucru la început. Schimbările de ultimă oră sunt garantate pentru a-ți speria influenții .

4. Invită-i la evenimente în care vorbești doar despre tine

Nimic nu va speria un influencer mai mult decât participarea la evenimentul tău ca invitat special, doar pentru a întâlni o aventură pur auto-promoțională, fără accent pe ei.

Permiteți-le influențelor să fie în centrul evenimentelor dvs. și să servească drept o oportunitate de a crea conținut grozav! Produsele și marca dvs. vor fi integrate în mod natural și vor părea mult mai autentice în acest fel. În era noastră de transparență deplină, puțină smerenie merge mult.

5. Apelând insistent

Aceasta este una dintre cele mai mari sperii pentru influențatorii tăi. Dacă insisti să-i suni, cere-le un interval orar și tratează-l ca pe o oportunitate de a-ți construi relația cu acel influencer; nu vorbi doar de afaceri. Dacă doriți să construiți campanii de succes, este esențial să cultivați relații pe termen lung cu influențatorii dvs. Consultați o postare recentă pe care am publicat-o despre cum 3 mărci germane reușesc să construiască relații cu influenți.

6. Vorbind doar despre comunicarea produsului și niciodată despre testarea produsului

Dacă lansați un produs și doriți ca influenții dvs. să vorbească despre valoare și utilitate, oferiți-le mai întâi o încercare. Invitați-i la birou pentru a le arăta cum funcționează sau trimiteți-le produsul pentru a-l testa înainte de a începe procesul de creare a conținutului.

Acesta este un alt mod grozav de a -ți consolida relațiile cu influenceri. Veți construi încredere și veți primi feedback sincer. Odată ce influențatorul tău a testat produsul, se va simți, de asemenea, mult mai încrezător în comunicarea beneficiilor urmăritorilor lor și, în consecință, va avea ca rezultat conținut autentic. Amintiți-vă: autenticitatea este cheia .

7. Oferindu-le zero resurse digitale

Vechiul pachet de presă de hârtie, care cântărea o jumătate de tonă și ocupa o jumătate de sertar, poate să fi fost oarecum util în timpul erei hârtiei. Acum, influențatorii tăi caută conținut interactiv, imagini de înaltă calitate, videoclipuri și informații în timp real. În postarea noastră recentă am acoperit 7 moduri de a vă face comunicatele de presă uimitoare vizual, digital, desigur! Partajând conținut extrem de vizual cu ei, le faci viața mai ușoară atunci când vine vorba de crearea acelor postări de blog sau povești Instagram .

8. Luarea de comenzi rapide

Tăierea colțurilor și ocolirea acordurilor de colaborare ar putea duce la eșecuri majore ale marketingului de influență și la potențiale amenzi. Nu uitați să respectați FTC și să respectați regulile. Nu numai că ar trebui să includeți clauze în acordul dvs. care să menționeze clar că conținutul este un #anunț, dar ar trebui să specificați, de asemenea, rezultatele și metodele de plată sau de recompensă. Acest lucru va elimina orice incertitudine de la ambele capete și va preveni campaniile eșuate din cauza lipsei de angajament sau a respectării legii .

9. Așteptând rezultate imediate

Colaborările de succes cu influenceri necesită timp, efort și angajament pe termen lung. Nu vă așteptați să vedeți rezultate peste noapte. În funcție de obiectivele pe care le-ați avut, fie că vă dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii sau dacă observați o creștere a vânzărilor, de obicei este nevoie de timp pentru a vedea rodul eforturilor dvs. Dacă devii nerăbdător și ceri mai mult de la influenți, s-ar putea să-i descurajezi și, în consecință, să fugi de proiecte viitoare de teamă să nu ducă la campanii eșuate.

În schimb, asigurați-vă că urmăriți datele din spatele colaborărilor dvs. prin intermediul instrumentelor de monitorizare digitală, astfel încât să puteți obține informații adevărate despre succesul sau eșecul campaniilor dvs. .

10. Ignorarea acestora odată cu lansarea campaniei

Mențineți contactul cu influențatorii pe tot parcursul și după campaniile dvs. Este posibil să fie nevoie să colaborați din nou cu ei pentru un eveniment sau campanie în viitor, așa că nu fiți străini de ei și continuați să interacționați. De asemenea, fiți transparent cu privire la rezultatele campaniilor . Cu siguranță vor aprecia feedbackul, deoarece vor dori să îmbunătățească performanța pentru alte campanii. Și dacă rezultatele au fost atât de magnifice pe cât ai sperat, sărbătorește alături de ei!

Dacă doriți să auziți mai multe direct de la experții în marketing cu influențe, asigurați-vă că vă înscrieți la webinarul nostru All About Influencer ! Faceți clic pe imaginea de mai jos și rezervați-vă locul.