Cele mai bune 10 sfaturi pentru a vă pune în aplicare planul editorial pentru rețelele sociale

După cum știm cu toții, „conținutul este regele”, iar marketingul pe rețelele sociale funcționează numai dacă furnizați canalelor dvs. conținut proaspăt și interesant, adaptat grupului dvs. țintă la intervale regulate. Dar ce se întâmplă dacă fluxul tău de idei se termină și nu ai nicio idee despre cum să interacționezi cu comunitatea ta?

Iată 10 idei despre cum să insufleți aer proaspăt în calendarul dvs. editorial și să evitați golurile .

1. Motive recurente

Obiceiurile stabilite oferă securitate și asigură consistență. Utilizați acest lucru folosind motive recurente în marketingul dvs. pe rețelele sociale. Legătura unei zile lucrătoare cu un anumit subiect este foarte populară. Cel mai familiar exemplu în acest sens este #ThrowbackThursday – un hashtag sub care proprietarii profilului postează fotografii din trecut, mai ales din propriul lor trecut.

Una dintre companiile care utilizează cu succes #ThrowbackThursday este Volkswagen. Compania publică în mod regulat fotografii cu mașini vechi, prezentate cu pricepere, din istoria lungă a companiei. Acest lucru trezește sentimente nostalgice la mulți utilizatori și crește loialitatea față de brand.

Prin încărcarea postării, sunteți de acord cu politica de confidențialitate a Instagram.
Află mai multe

Încărcați postarea

Deblocați întotdeauna postările de pe Instagram

Hasthag-urile #TravelTuesday, #SundayFunday sau #SocialSaturday funcționează similar cu #ThrowbackThursday. Multe sunt potrivite în special pentru a încuraja utilizatorii să se implice . Pur și simplu invitați-vă utilizatorii să posteze imagini sub hashtagul ales de dvs. în comentarii. Este important ca motivul ales să se potrivească companiei dumneavoastră și mai ales grupului dumneavoastră țintă. #TravelTuesday se potrivește mai bine pentru un furnizor de călătorii decât pentru un producător de hoovers – #SundayFunday va fi mai atractiv pentru o comunitate mai tânără și nu va fi potrivit pentru o companie de asigurări. #ThrowbackThursday, pe de altă parte, este un om polivalent.

Indiferent de subiectul pe care îl alegeți: prin crearea unui motiv săptămânal recurent este un început excelent pentru planul dvs. editorial.

2. Interviuri cu experți

Dacă nu vă puteți gândi la nimic nou, întrebați pe altcineva, de preferat pe cineva cu cunoștințe de specialitate. Interviurile experților sunt o modalitate excelentă de a deschide un nou punct de vedere pentru utilizatori și de a răspândi know-how valoros . De asemenea, contribuie la stabilirea mărcii sau a companiei dumneavoastră ca specialist în industria dumneavoastră , chiar dacă cunoștințele provin dintr-o sursă externă în acest caz. În plus, veți profita și de pe urma experților direcționând noi utilizatori către profilul dvs. și împărtășind conținutul creat împreună cu propria lor comunitate.

Dacă mergeți la un interviu în format video, atunci aveți două opțiuni :

1. Efectuați interviul în direct și în timp real . Dacă anunțăți difuzarea suficient de bine, puteți profita de puterea de atracție a formatelor live în rețelele sociale. Dar nu veți avea nicio plasă de siguranță atunci când utilizați acest format.
2. Este mai sigur să înregistrați videoclipul și să îl publicați la o dată ulterioară . Acest lucru vă permite să faceți modificări dacă este necesar sau să tăiați pasaje întregi în cazul în care discuția ia o întorsătură neintenționată.

Interviurile cu experți pot fi, de asemenea, stabilite ca o serie continuă. Nici măcar nu trebuie să găsești un nou expert pentru fiecare parte. Puteți tăia un interviu lung în părți mai mici și vă puteți încuraja telespectatorii să „rămâi la curent”. În plus, acest lucru vă oferă opțiunea de a scrie un articol ca rezumat al „seriei” dvs. odată ce acesta se încheie.

3. Listele

„Cele mai amuzante 15 fotografii cu câini”, „10 platforme pentru marketing de succes cu influențe” sau „10 inspirații pentru calendarul editorial perfect”: listele sunt peste tot. Chiar dacă acest format a fost folosit de ani de zile, nu dă semne de pierdere a popularității. Motivul pentru aceasta este că listele sunt aranjate clar și ușor de scanat . Fie că căutați soluția la o anumită problemă sau răspunsul la anumite întrebări: îl veți găsi rapid într-o listă. Numai utilizarea numerelor în titluri va crește rata de clic .

Un alt avantaj al listelor este versatilitatea lor. Puteți folosi formatul pentru a prezenta instrumente sau produse, pentru a oferi idei urmașilor dvs., pentru a enumera studii de caz și multe altele.

4. Prezentarea unei persoane

Una dintre cele mai bune modalități de a oferi urmăritorilor informații din culisele companiei dvs. este să vă prezentați angajații sau colegii . Un interviu va fi mai interesant decât un text normal în acest caz. Această idee poate fi stabilită și ca o serie și poate fi folosită din nou și din nou – de exemplu atunci când noi membri se alătură echipei sau companiei tale.

În afară de prezentarea angajaților, există și alte forme de prezentare a culturii companiei tale pentru adepții tăi. Acestea includ postări despre evenimente precum târguri sau petreceri ale companiei, dar și postări despre viața de zi cu zi în companie. De asemenea, puteți prezenta persoane sau entități apropiate companiei și/sau industriei dvs., cum ar fi:

• Parteneri de afaceri
• Furnizori
• Influentori

Dar asigură-te că persoana în cauză prezintă interes pentru adepții tăi sau are ceva de spus care va fi de interes pentru grupul tău țintă. Acestea pot fi, de asemenea, informații despre propria descriere a postului: ați putea, de exemplu, să întrebați un dezvoltator web din compania dvs. despre cum a ajuns să aleagă această profesie, ce aptitudini sunt deosebit de importante în domeniul său de expertiză și cum este o zi obișnuită de muncă. este ca în compania ta.

5. Formate live

Live este la furie acum. Conform cercetărilor, videoclipurile live sunt formatul de conținut preferat pentru 80% dintre toți utilizatorii rețelelor sociale . Avantajul pentru tine: formatele live pot fi folosite pentru multe aplicații diferite:

• Interviuri
• Webinarii
• Evenimente de produs
• Videoclipuri cu evenimente

O formă specială de videoclipuri live care a fost folosită în SUA de ceva timp este așa-numitul format „AMA (Întreabă-mă orice)” . Totul este în nume cu acest format: O persoană aleasă va răspunde la întrebările din comunitate . Acest lucru se poate întâmpla în direct în interacțiunea cu urmăritorii sau cu întrebările adunate în prealabil și la care se răspunde în videoclip. AMA sunt excelente pentru răspândirea cunoștințelor de specialitate și pentru a oferi clienților sfaturi despre cum să rezolve anumite probleme. Există un pic de risc atunci când alegeți un AMA live, deoarece nu știți ce întrebări vor veni din partea publicului.

6. Studii de caz

O provocare de bază a marketingului este oferirea clienților o imagine exactă și clară a avantajelor pe care le va aduce pentru ei alegerea sau cooperarea cu compania dumneavoastră. Studiile de caz fac acest punct mai tangibil, arătând modul în care compania dumneavoastră poate rezolva o problemă care este relevantă pentru grupul dumneavoastră țintă . Ele comunică know-how-ul companiei tale, întăresc încrederea în brandul tău și cresc șansele ca potențialii clienți cu aceeași problemă să te contacteze și pe tine.

Studiile de caz sunt cele mai eficiente atunci când descriu în mod clar și exact avantajele produselor sau serviciilor dvs., fără a suna prea mult ca reclame. Utilizați dispozitive stilistice, cum ar fi statistici și mărturii, precum și comparații clare înainte și după care să arate ce s-a schimbat pentru compania/clientul la îndemână lucrând cu dvs. / alegându-vă.

7. Întrebați adepții dvs

Dacă nu știi ce conținut să postezi în continuare, de ce nu îi întrebi pe urmăritorii tăi? Această tactică are câteva avantaje:

• Primești idei pentru articole noi.
• Veți afla mai multe despre ceea ce este cu adevărat de interes pentru comunitatea dvs.
• Generați interacțiune cu urmăritorii dvs.

Această strategie este potrivită pentru a fi utilizată în cadrul unei serii de conținut . Întrebați utilizatorii despre ce ghid ar dori să afle în continuare într-o serie de instrucțiuni sau pentru ce problemă, în special, ar dori să aibă o soluție. O opțiune bună pentru a începe comunicarea cu urmăritorii tăi este funcția de poveste „Pune-mi o întrebare” de pe Instagram. Pur și simplu alegeți un autocolant cu întrebare, scrieți-vă întrebarea și plasați autocolantul într-un loc potrivit în povestea dvs.

8. Concursuri

Competițiile sunt încă un mijloc bun de a atrage atenția asupra brandului tău pe rețelele sociale și de a crea o acoperire mai mare . O idee foarte simplă pentru rețelele Facebook constă în distribuirea unei postări și în a cere utilizatorilor o reacție. Aceasta înseamnă că toți cei care apreciază sau comentează postarea participă. Doar nu cereți utilizatorilor să vă distribuie postarea, acest lucru este interzis din punct de vedere legal.

Adresând întrebări clienților dvs. aveți șansa de a afla mai multe despre cunoștințele sau nevoile acestora. Concursurile care le cer utilizatorilor să trimită fotografii sunt, de asemenea, foarte populare.

9. Top eșuează

Te-ai concentrat pe a oferi urmașilor tăi sfaturi despre cum să rezolvi problemele prin postarea de ghiduri, articole și liste? Apoi condimentează lucrurile uitându-te și la cealaltă parte.

Listele cu cele mai bune eșecuri și cele mai proaste studii de caz sunt cel puțin la fel de distractive ca și poveștile de succes. Totuși, este important să subliniem efectul de învățare și să nu cedezi în fața Schadenfreude. Și, bineînțeles, ar trebui să oferiți și sfaturi despre cum să faceți mai bine atunci când prezentați cele mai proaste studii de caz.

10. Reciclați conținut de succes

Crearea constantă de conținut nou este laborioasă. Acesta este motivul pentru care este logic să reciclați în mod regulat conținutul vechi . În cele mai multe cazuri, acest lucru nu înseamnă să postați același conținut în același format a doua sau a treia oară – reciclarea conținutului se bazează pe crearea de postări noi din cele vechi .

Acest lucru funcționează prin introducerea conținutului într-un nou format, cum ar fi crearea unui tutorial video dintr-un ghid scris sau a unui infografic dintr-un articol de blog. O altă opțiune de reciclare a conținutului este actualizarea postărilor vechi. Asigurați-vă că lăsați o anumită perioadă de timp între postarea inițială și noul articol. În plus, puteți acumula diverse articole de blog într-o carte electronică sau puteți împărți conținutul mai lung în părți mai mici. Toate aceste abordări au avantajul că poți crea conținut „nou” pentru calendarul tău editorial cu puțin efort .

Planifică din timp, dar fii flexibil

Pentru un marketing de conținut de succes, pe termen lung, ar trebui să utilizați un instrument profesional de social media și să planificați articolele din timp cu suficient timp - de la o săptămână până la câteva luni. Acest lucru vă ajută să evitați golurile sau blocajele bruște.

În același timp, chiar și cu toată planificarea, este foarte important să rămâneți flexibil. Marketingul modern în rețelele sociale depinde de interacțiunea spontană și de reacțiile rapide la evenimente importante. Uneori, postările create rapid, reacționând la evoluțiile actuale, au mai mult succes decât orice videoclip produs profesional planificat cu mult timp înainte.