10 soluții cu care veți pleca de la Hero Conf London 2022

Un lucru este sigur despre marketingul digital: este în continuă schimbare. În calitate de agenți de marketing digital, suntem supuși în mod constant la noi căutări pentru a găsi soluții eficiente și inovatoare.

Încă o dată, acceptăm provocarea și restrângem cele mai stringente soluții în peste 40 de sesiuni acționabile pentru a ne asigura că plecați de la Hero Conf London 2022 cu tot ce aveți nevoie pentru a obține rezultatele dorite ale campaniei.

Iată zece soluții cu care vei pleca de la Hero Conf London 2022.

Raportare și analiză

1 – GA, dar nu așa cum o știi tu. Cum să utilizați GA4 pentru a profita la maximum de strategiile dvs. media plătite

GA4 este cel mai mare lucru care s-a întâmplat în analiză într-un deceniu! În ciuda PR-ului de la GA despre această „actualizare”, nu este o copie certificată a Universal Analytics. Este un model complet nou și va afecta tot ceea ce facem în legătură cu raportarea.

Fiecare site web care utilizează GA va trebui să se despartă de ceea ce știu în mod tradițional despre Universal Analytics și să se adapteze, să migreze și să învețe cum să folosească noua platformă.

Dar să recunoaștem, nimănui nu-i place schimbarea, schimbarea este grea.

Cu toate acestea, schimbarea aduce și noi oportunități și există câteva lucruri pe care le putem face în GA4, care vă vor entuziasma cu adevărat.

Jill Quick, Consultant Analytics și Trainer la Departamentul Coloring In, vă va arăta cum să vă navigați în călătoria utilizării GA așa cum îl cunoașteți, la noul model GA4 și cum puteți utiliza GA4 pentru a profita mai mult de strategiile dvs. media plătite. .

2 – Cinci manageri de etichete Google trebuie să aibă cotlet pentru agenții de publicitate

Google Tag Manager (GTM) este un instrument incredibil de puternic care le permite agenților de publicitate să implementeze și să personalizeze urmărirea, în același timp ocolind nevoia de asistență de dezvoltare care necesită mult timp.

Cu toate beneficiile care pot fi obținute, a avea cunoștințe și abilități de bază în cadrul GTM vă face viața mai ușoară, vă crește abilitățile de agent de publicitate și înseamnă că puteți obține urmărirea de care aveți nevoie pentru a fi implementată mai rapid.

În această sesiune condusă de Jon Quinton, fondatorul Overdrive Digital, veți învăța:

• Cum să începeți cu GTM
• Ce poți obține cu GTM
• Cinci implementări GTM pe care le puteți acționa imediat
  

3 – Creați-vă propriile informații personalizate cu coloane personalizate

Coloanele personalizate tocmai s-au îmbunătățit mult și, în această sesiune, veți înțelege mai bine ce s-a schimbat și ce posibilități au fost adăugate cu care vă puteți juca.

În timpul acestei sesiuni, Koos Hoeijmakers, șeful SEA la Greenhouse, vă va arăta exemple practice ale tuturor lucrurilor uimitoare pe care le puteți face cu coloanele personalizate. De asemenea, veți învăța cum să le configurați și să obțineți formulele care au fost folosite pentru exemplele menționate. Sesiunea va fi împărțită în diferite secțiuni; bugete, obiective, ritm, performanță și anomalii.

Licitare și bugete

4 – Supraalimentați-vă generația de clienți potențiali cu licitare bazată pe valoare

Adoptarea valorilor proxy pentru conversii multiple pe toate canalele media plătite poate avea un impact uriaș asupra anunțurilor dvs., ca să nu mai vorbim de a le arăta clienților unde obțin cea mai bună rentabilitate a investiției. Rafinați strategiile, exploatați automatizarea și rezultatele de supraalimentare – Harriet Barter, Director Media plătită la Lansare, vă va arăta cum în această sesiune.

5 – Cum să treceți de la ROAS la ROI

Uneori, este nevoie de un ROAS mai mic pentru a obține un profit mai mare. Pentru a face această prezentare clară și acționabilă, Rob Watson, fondator și director general al Freewheeling, o va împărți în trei etape.

În primul rând, el va argumenta pentru trecerea de la rentabilitatea cheltuielilor publicitare la rentabilitatea investiției, împărtășind câteva rezultate recente de la clienții cu care a lucrat.

În al doilea rând, va cerceta câteva detalii despre tipul de Business Intelligence care poate fi utilizat în conturile Google Ads. Acest lucru vă va face să vă gândiți la posibilitățile din datele dvs.

În cele din urmă, el va încheia cu exemple despre cum a reușit să implementeze acest lucru, cu îndrumări clare, astfel încât să puteți face același lucru.

CRO

6 – Câștiguri CRO dovedite în comerțul electronic care nu sunt teste A/B

În această sesiune, Luke Carthy, consultant de comerț electronic la LukeCarthy.com, va vorbi despre cum găsește oportunități reale de a stimula conversia și vânzările în lumea comerțului electronic pentru clienții săi.

Mulți cred că CRO este în principal testare A/B. Deși acesta este un element de bază în CRO, există atât de multe domenii pentru a găsi câștiguri reale de conversie, îmbunătăți UX și crește vânzările.

Ce vei învăța:

• Cum să personalizați instrumentele de zi cu zi precum Google Analytics și HotJar pentru a restrânge zonele de frecare și oportunitățile CRO.
• Pagini de categorii versus pagini de destinație, care este cea mai bună experiență pentru a genera mai multe vânzări?
• Cum le optimizați pentru a îmbunătăți conversia?
  

Strategie multicanal

7- Mai mult pentru banii dvs.: determinarea gradului de creștere a activității dvs

Odată cu creșterea modelării DDA și un accent mai mare pe atribuirea holistică, am văzut că marketingul digital a făcut progrese mari în îmbunătățirea modului în care atribuim valoare diferitelor noastre canale media și stabilim investiția optimă în acestea.

Cu toate acestea, există lacune în capacitatea oricărei platforme digitale de a înțelege exact și pe deplin impactul investiției noastre media pe toate canalele. Aici intervine testarea incrementalității. Când este realizată eficient, testarea incrementalității vă poate ajuta să decideți unde să generați mai eficient creșterea veniturilor și să faceți economii acolo unde oricum ar fi avut loc conversiile fără aport media suplimentar.

În această prezentare condusă de Orla McQuaid, director de strategie la Brainlabs, veți afla:

• O idee clară despre ce este incrementalitatea și valoarea pe care aceasta o poate adăuga modelării dvs. de marketing.
• Cea mai bună practică privind utilizarea diferitelor tipuri de testare pentru a dovedi incrementalitatea în canalele de marketing cu performanță/pâlnie inferioară pentru a preveni supraevaluarea acestora.
• Cum să luați rezultatele acestor teste și să le includeți în modelul dvs. de atribuire de marketing digital.
  

8 – Cum poți folosi Google pentru a juca Amazon (și invers)

Nu se poate nega că Amazon este jucătorul cheie atunci când vine vorba de comerțul electronic, dar Google este pe locul secund. În acest moment, oamenii le văd ca polari opuse, dar sunt două fețe ale aceleiași monede, ce le face diferite? Date!

Datele și căutarea sunt aproape subiectele mari despre care vorbește toată lumea. Ceea ce a observat Dan Saunders (Manager de canal de comerț electronic la Stanley Black and Decker) în timp ce lucra cu clienți și agenții este că, neștiind ce să facă cu datele lor, costă compania o mică avere. Nu doar pierderea de noi venituri potențiale și de clienți, ci și pierderea veniturilor din achiziția de date și neînțelegerea ce ar trebui să facă cu acestea.

Discuția lui Dan va fi acțiunile pas cu pas pe care le întreprinde cu clienții săi pentru a se asigura că tot marketingul lor de la TV, radio, căutare și e-mail se alimentează reciproc și cum le puteți folosi în Google împotriva Amazon și Visa versa. ! De asemenea, va detalia modul în care datele ar trebui să alimenteze toate aspectele comerțului electronic.

Trei învățături cheie vor fi:

• Folosind Google și Amazon unul împotriva celuilalt.
• De unde să obțineți aceste date.
• Folosiți-l pentru a vă construi marca și pentru a stimula achiziția de clienți.
  

9 – Cum să combinați știința datelor cu creația de performanță pentru a vă transforma achiziția de clienți

2022 ar putea fi ultimul an în care tehnologiile de urmărire terță parte, bazate pe cookie-uri, oferă rentabilitatea investiției cu care s-au obișnuit atât de mult agenții de marketing digital. Chiar dacă nu este, agenții de marketing pentru achiziții trebuie să acționeze acum pentru a obține perspective mai profunde asupra perspectivelor lor mai devreme în călătorie și pentru a valorifica munții de date din stack-urile lor tehnologice.

Iată trei învățături cheie pe care le veți obține din această sesiune condusă de Paris Childress, fondator și CEO al Hop Online:

• Noile abilități indispensabile ale marketerului de performanță într-un peisaj de marketing digital cookie post-terț.
• Modalități de a identifica și de a alimenta date primare în platforme de anunțuri digitale precum Google și Facebook pentru o rentabilitate mare a cheltuielilor publicitare.
• O nouă abordare a producției și testării creative de mare volum, care este mai bine aliniată cu marketingul de performanță (și nu va sparge banca).
  

10- Strategie de marketing digital multicanal pentru comerțul electronic

În era viitoare fără cookie-uri și în era blocatorilor de anunțuri, scăderea CTR-urilor și a ratelor de conversie, așteptarea rentabilității ridicate a cheltuielilor publicitare și a COCA scăzut de la conversiile directe la ultimul clic a devenit o iluzie fără o strategie de marketing multicanal completă.

În special pentru comerțul electronic, este foarte important să ne dăm seama cum interacționează fiecare canal cu ceilalți și care este rolul său în strategia generală de marketing digital. În această sesiune, Raluca Radu, Managing Partner la MTH Digital, vă va arăta:

• Cum să identificăm profilurile Buyer Persona pe care le vizam în campaniile noastre de marketing digital.
• Cum să-ți faci cercetarea de piață pe peisajul competitiv folosind instrumente de cercetare digitală pentru a identifica principalele noastre puncte SWOT, USP-urile și mesajele cheie de comunicare pentru cele mai bune rezultate.
• Cum să identifici mixul potrivit de canale de marketing digital.
• Tactici pentru fiecare canal de marketing PPC.
• Sfaturi pentru bugetare și KPI pentru fiecare canal.

Este locul tău securizat?

Treceți înaintea concurenței și alăturați-vă nouă la Hero Conf London 2022 pentru două zile întregi de instruire aprofundată despre aceste și multe alte dezvoltări presante de marketing digital.

Asigurați-vă că consultați agenda noastră, care include mai multe detalii despre alte sesiuni care au loc la conferință.