10 furnizori pentru urmărirea conținutului media câștigat pentru mărci de modă, stil de viață și frumusețe

Într-o epocă în care consumatorii apreciază susținările din surse de încredere, înțelegerea valorilor media câștigate nu este doar avantajoasă, ci este esențială. A ști cine susține brandul tău și ce comunică aceștia este indispensabil pentru a naviga cu precizie pe piața de astăzi.

În domeniu, profesioniștii din industrie știu cât de obositor este să urmărești manual rețelele sociale sau mențiunile online sau să cercetezi numeroase articole tipărite pentru a găsi referințe la produsul, marca sau campania ta. Aici intervine un furnizor de încredere de monitorizare media câștigată.

Astăzi, ceea ce mișcă acul nu este doar a avea un instrument de monitorizare a conținutului media câștigat, ci și a-l selecta pe cel potrivit care vă oferă o viziune holistică asupra calității și performanței media câștigată. Acest lucru deschide ușile către o vizibilitate sporită, reputație și vă oferă controlul pentru a adapta strategiile și a aloca resursele în mod eficient. Astfel de instrumente există și, după cum veți descoperi, unele excelează mai mult decât altele.

Iata de ce:

Ghid de supraviețuire pentru raportarea PR | Launchmetrics

Citește articolul

Ce să căutați într-un furnizor de monitorizare media câștigată

Să explorăm funcționalitățile esențiale pe care ar trebui să le acordați prioritate într-un furnizor de monitorizare media câștigată.

Acoperire media atotcuprinzătoare câștigată

Asigurați-vă că instrumentul dvs. de monitorizare media poate urmări o gamă largă de surse media globale, inclusiv platforme tipărite, online și de rețele sociale (inclusiv rețelele sociale chinezești), bloguri și galerii foto, garantând o acoperire pe scară largă pe toate canalele.

Valoare unificată pentru a măsura rentabilitatea investiției

Găsiți un instrument cu o valoare unificată care oferă o măsură cuantificabilă a impactului și valorii unei plasări media câștigate:

• Media Impact Value (MIV) : un algoritm înregistrat în UE de Launchmetrics, adaptat mărcilor de modă, stil de viață și frumusețe (FLB). MIV combină AI Machine Learning pentru a îmbina atributele cantitative și calitative în print, online și social media, oferind acuratețe competitivă.
• Echivalența valorii publicitare (AVE) : o măsură tradițională de tipărire, calculează valoarea de plasare editorială pe baza ratelor de publicitate înmulțite cu acoperirea paginii. Potrivit pentru tipărire, dar nu are acuratețe în platformele digitale din cauza tarifelor nestandardizate și a supravegherii factorilor de calitate.
• Earned Media Value (EMV) : Folosit pentru evaluarea rentabilității investiției online și a rețelelor sociale, EMV nu are standardizare și include adesea factori variabili, cum ar fi ratele media. Similar cu AVE, trece cu vederea elementele de calitate, împiedicând o înțelegere holistică a impactului.

Analiză avansată

Verificați dacă instrumentul oferă analize avansate, inclusiv acoperirea, numărul de destinații de plasare, analiza tendințelor datelor sau chiar analiza sentimentelor. Aceste informații pot fi un punct de cotitură pentru evaluarea eficienței campaniei și a percepției generale a mărcii.

Compararea concurenței și a mărcii

Căutați funcții care să permită mărcilor să monitorizeze performanța concurenților, recunoscând poziția mărcii dvs. pe piață și identificând oportunități de creștere.

Personalizare și filtre

Prioritizează instrumentele care oferă parametri de căutare personalizabili și filtre, permițând o monitorizare personalizată bazată pe cuvinte cheie, subiecte, regiuni, produse sau subproduse relevante pentru interesele mărcii.

Monitorizare media câștigată în timp real și raportare ușoară

Verificați dacă instrumentul oferă actualizări și alerte în timp real, facilitând un timp de răspuns mai rapid la tendințele emergente sau subiectele fierbinți. În plus, este un bonus dacă poate genera rapoarte accesibile și exportabile, împreună cu buletine informative ușor de utilizat pentru partajarea datelor între părțile interesate.

Capabilitati de integrare

Optați pentru un instrument compatibil cu diverse platforme și capabil să se integreze fără probleme cu alte instrumente de marketing și analiză, simplificând fluxurile de lucru de management al mărcii.

Acum că ne-am uitat la unele dintre funcționalitățile esențiale ale unui furnizor de monitorizare media câștigată, să aruncăm o privire la câțiva dintre primii 10 furnizori.

10 dintre cele mai bune instrumente pentru a vă monitoriza media câștigată

Launchmetrics

Launchmetrics oferă o suită de module de inteligență de marcă concepute pentru a îmbunătăți monitorizarea media câștigată în mod specific în peisajul Modei, stilului de viață și frumuseții. Cu peste 1,7 mii de clienți în întreaga lume, Launchmetrics este lider în domeniu.

Caracteristici cheie

• Accesați Brand Insights la nivel global: obțineți o imagine de ansamblu globală a informațiilor despre brand și a datelor concurenților, pe canalele online, pe rețelele sociale și prin intermediul canalelor de imprimare, împuternicind luarea deciziilor în cunoștință de cauză.
• Urmărirea earned media: utilizați o platformă vizuală pentru a înțelege impactul earned media pe canale, voci și regiuni. Comparați performanța media câștigată a mărcii dvs. cu concurenții.
• Benchmark privind concurenții și mărcile: valorificați datele de referință ale mărcii de pe platformele tipărite, online și sociale, inclusiv canalele importante de rețele sociale precum Instagram, TikTok, Douyin, WeChat și Weibo.
• Filtrare avansată: îmbunătățiți concentrarea cu filtre avansate, sortând articolele după acoperire, implicare, data publicării sau MIV pentru a evalua atât cantitatea, cât și calitatea mențiunilor.
• Raportare fără efort: alegeți dintre diverse formate de raportare pentru a simplifica procesul de creare a prezentărilor.
• Tablouri de bord personalizate:
  • Tabloul de bord KPI : Această caracteristică permite raportarea simplă a activărilor mărcii, oferind o anumită transparență în valorile de performanță.
  • Caracteristici de analiză și raportare : Aceste capabilități de analiză și raportare facilitează extragerea de informații utile pentru luarea deciziilor.
• Dezambiguarea mărcii : faceți diferența automată între nume de mărci, produse și evenimente.
• Expertiză în industrie : Adaptată pentru industriile FLB, oferind perspective specializate esențiale pentru o poziționare precisă a mărcii.
• Unified Metric MIV pe rețelele sociale online, sociale, tipărite și chineze.
• Etichete de nivel de subcategorie : explorați performanța mărcii la nivel granular, făcând distincție între categoriile de produse de înfrumusețare, cum ar fi machiajul, îngrijirea pielii, seruri, rimel, ruj etc.
• Integrare cu alte instrumente : integrați perfect cu instrumente precum Samples pentru măsurarea performanței activității de lansare.

Doriți să vă măsurați succesul în PR?

Urmăriți tipărirea globală, acoperirea online și socială și partajați acoperirea folosind buletine informative, cărți de acoperire sau rapoarte personalizabile.

Solicitați o demonstrație

Considerații

• Analiza sentimentelor : se testează în prezent etichetele de sentiment cu integrarea AWS, adăugând o nouă dimensiune interesantă monitorizării mărcii.

Brandwatch

Brandwatch are succes când vine vorba de monitorizarea rețelelor sociale. Capacitățile sale extinse îl fac o alegere populară pentru mărcile care doresc să analizeze și să-și optimizeze prezența online și pe rețelele sociale.

Caracteristici cheie

• Monitorizarea cuvintelor cheie : Brandwatch poate urmări diverse elemente, inclusiv canale, hashtag-uri și expresii specifice, oferind o acoperire extinsă.
• Componente analitice :
  • Tablouri de bord personalizate : utilizatorii pot crea tablouri de bord și vizualizări, satisfacând cerințele analitice specifice.
  • Sentiment și date demografice : Componentele analitice avansate analizează în profunzime sentimentele, răspunsurile emoționale și datele demografice pentru informații atotcuprinzătoare.
  • Categorii : capacitatea de a clasifica mențiunile îmbunătățește natura structurată a informațiilor.
• Informații despre consumatori și managementul mărcii : Dincolo de monitorizarea media câștigată, Brandwatch este cu adevărat performant în furnizarea de informații valoroase pentru consumatori. O platformă AI îmbogățește analiza prin aprofundarea mențiunilor colectate.
• Capabilități de integrare : Brandwatch se integrează cu diverse instrumente, cum ar fi Hootsuite, Domo, Audiense, sporindu-și adaptabilitatea în cadrul diverselor ecosisteme de marketing.

Considerații

• Limitări ale domeniului de aplicare:
  • Nu se concentrează pe FLB : lipsa concentrării industriei, în special asupra FLB, poate duce la perspective mai generice care nu sunt relevante pentru mărcile care operează în acest sector.
  • Metrici specifice industriei : absența unei abordări axate pe FLB ar putea trece cu vederea indicatorii cheie de performanță specifici industriei, esențiali pentru succes, limitând eficiența platformei în satisfacerea nevoilor specifice sectorului.
• Restricții de acoperire: acoperirea Brandwatch exclude tipărirea, ceea ce poate limita informațiile sale pe toate canalele media.
• Lipsa unei valori unificate: absența unei valori unificate face ca aceasta să fie dificilă, împiedicând o abordare standardizată a măsurării media câștigate.

Cision

Cision, următoarea pe lista noastră este o altă alegere de top ca furnizor de monitorizare media câștigată, oferind o suită de instrumente pentru profesioniștii în PR.

Caracteristici cheie

• Monitorizare și acoperire : monitorizarea multicanal Cision are o acoperire larg răspândită pe canalele online, sociale, tipărite și difuzate.
• Analize și impact :
  • Cision Analytics : Această funcție oferă valori cheie, oferind informații despre poziția unei mărci în cadrul acoperirii media câștigate, inclusiv analiza reputației și a sentimentelor.
  • Dezambiguizarea mărcii : platforma încorporează, de asemenea, dezambiguizarea mărcii, un focus de rafinare a caracteristicilor prin distincția între nume de mărci, produse și mențiuni fără legătură.
• Tabloul de bord și raportarea KPI : creați tablouri de bord și vizualizări personalizate adaptate nevoilor analitice specifice.
• Baza de date a persoanelor de contact media și a influențelor : aceasta ajută la identificarea persoanelor de contact media și a influențelor relevanți pentru strategii eficiente de implicare cu mobilizare directă, valorificând baza de date globală.

Considerații

• Specificitatea industriei : Cision nu are un accent specific pe industria FLB.
• Fără unificare a valorii : absența unei valori unificate poate pune provocări în realizarea unei analize standardizate, având un impact asupra raportării pe canale.
• Acoperirea mass-media chineză : în timp ce Cision acoperă mass-media chineză, separarea sa într-o platformă distinctă poate necesita eforturi suplimentare pentru analiză.
• Lipsa etichetelor la nivel de subcategorie : Cision nu oferă etichete la nivel de subcategorie, limitând capacitatea de a clasifica mențiunile în funcție de anumite produse sau categorii de subprodus, ceea ce poate afecta analiza granulară.

Dash Hudson

Urmează Dash Hudson - o platformă de management al rețelelor sociale și un furnizor de monitorizare media câștigat popular pentru software-ul său vizual.

Caracteristici cheie

• Soluții oferite : Dash Hudson oferă destul de multe funcții, inclusiv raportare, perspective, tendințe, rentabilitatea investiției pentru influenceri și creatori și ascultare socială bazată pe inteligență artificială.
• Monitorizare socială : Dash Hudson acoperă platforme sociale populare, inclusiv Facebook, Pinterest, TikTok, YouTube, Twitter și Instagram.
• Inteligență vizuală : Dash Hudson folosește AI pentru a evalua performanța conținutului vizual, în special UGC. Această caracteristică oferă informații despre eficiența imaginilor pe platforme.
• Integrarea comerțului electronic : Cu o legătură directă către produse, Dash Hudson acceptă integrarea comerțului electronic, permițând mărcilor să conecteze direct conținutul social cu paginile sau magazinele online. Cu toate acestea, îi lipsesc funcții precum integrarea e-mailului și widget-urile web personalizabile.

Considerații

• Orientare pe industrie : nu sunt specifice industriei FLB.
• Acoperire de date : Dash Hudson nu are acoperire pentru tipărire, canale online și platforme de social media din China.

Alerte Google

Acum, ar putea părea neconvențional să includeți Google Alerts în această analiză a furnizorului. Cu toate acestea, rămâne un instrument foarte folosit pentru mărcile din industrie care caută o intrare rapidă și ușoară în monitorizarea earned media.

Caracteristici cheie

• Monitorizarea cuvintelor cheie : Google Alerts le permite utilizatorilor să monitorizeze web-ul trimițând alerte prin e-mail ori de câte ori apare un rezultat nou care corespunde anumitor interogări de căutare.
• Configurare ușoară : procesul de configurare pentru Google Alerts este ușor de utilizat, permițând mărcilor să-și inițieze rapid eforturile de monitorizare, fără complexități tehnice.

Considerații

• Lipsa acoperirii pe scară largă : Google Alerts nu urmărește platformele de tipărire sau de rețele sociale, limitându-și domeniul de aplicare.
• Constrângeri de indexare web : Google Alerts se bazează, de asemenea, pe procesul de indexare web al Google, care poate omite paginile web din cauza unor factori precum traficul redus sau solicitările de eliminare.
• Fără raportare și vizualizare a datelor : Un alt dezavantaj al alertelor Google este absența funcțiilor de raportare și vizualizare a datelor.
• Lipsește dezambiguizarea mărcii : Google Alerts nu are capabilități de dezambiguizare a mărcii, ceea ce poate duce la alerte irelevante.

Lefty

Lefty oferă un software de marketing social media complet conceput special pentru agenții și mărci din industriile FLB.

Caracteristici cheie

• Concentrat pe FLB : Adaptându-și caracteristicile la nevoile specifice ale industriilor FLB, Lefty oferă o abordare concentrată.
• Analiză avansată : Capabilitățile analitice Lefty ajută mărcile să măsoare și să interpreteze datele, oferind informații utile pentru luarea deciziilor strategice.
• Monitorizarea rețelelor sociale : instrumentele de monitorizare a rețelelor sociale de la Lefty oferă o imagine de ansamblu bună, permițând mărcilor să urmărească mențiunile, sentimentele și implicarea pe platforme.
• Direcționarea către clienți : funcționalitățile avansate de direcționare către clienți asigură că mărcile pot identifica și se pot conecta cu publicul țintă specific în mod eficient.

Considerații

• Măsurare la nivel de suprafață : Lefty se bazează pe EMV ca formulă de măsurare, care poate oferi informații la nivel de suprafață fără a explora valori mai profunde.
• Fără acoperire tipărită sau online : domeniul de monitorizare se limitează la rețelele sociale, lipsind acoperirea canalelor tipărite și online.

Apa de topire

Meltwater oferă capabilități puternice de instrumente de monitorizare a media câștigate. Are succes în special în identificarea tendințelor, analiza sentimentelor, analiza concurenților și managementul crizelor.

Caracteristici cheie

• Identificarea tendințelor : Meltwater găsește tendințe prin analiza cuvintelor cheie, menținând mărcile în topul peisajului digital. Capacitățile lor de detectare a tendințelor asigură utilizatorilor să rămână în avans în conversațiile online.
• Urmărirea mențiunilor mărcii : Meltwater urmărește mențiunile mărcii pe platformele digitale, contribuind la analize extinse.
• Suita de gestionare a rețelelor sociale : Meltwater oferă instrumente de gestionare a rețelelor sociale, informații despre audiență, monitorizare socială, analiză a sentimentelor și gestionarea influențelor într-o singură interfață.
• Analiza concurenților și a clienților : Meltwater oferă informații despre strategiile concurenților și comportamentul clienților.
• Raportare : Funcționalitatea de raportare îmbunătățește propunerea de valoare a Meltwater cu rapoarte săptămânale personalizate care contribuie la gestionarea campaniei.
• Baza de date de contacte media : Meltwater îmbunătățește gestionarea relațiilor cu o bază de date de contacte media, facilitând eforturi eficiente de comunicare.

Considerații

• Nu specific FLB : Meltwater nu se concentrează pe industriile FLB.
• Fără o valoare unificată : absența unei valori unificate ridică provocări pentru o analiză consecventă pe diverse canale și platforme.
• Dezambiguizarea mărcii : abordarea Meltwater cu privire la dezambiguizarea mărcii se bazează mai degrabă pe cuvinte de filtrare decât pe un algoritm bazat pe inteligență artificială.

Muck Rack

Muck Rack oferă o gamă largă de funcții adaptate pentru a îmbunătăți sensibilizarea media și pentru a eficientiza proiectele editoriale, Muck Rack are o bază de date media extinsă și un raport analitic extins de acoperire.

Caracteristici cheie

• Sistem de alertă pentru mențiuni media : Muck Rack folosește un sistem de alertă pentru a notifica utilizatorii despre mențiunile media, asigurând conștientizarea în timp util a acoperirii mărcii în peisajul media în continuă evoluție.
• Rapoarte de acoperire analitică : Platforma oferă rapoarte de acoperire analitică, permițând utilizatorilor să prezinte rentabilitatea investiției (ROI) pentru clienții lor. Această caracteristică se remarcă prin furnizarea de informații valoroase asupra impactului eforturilor de PR.
• Baza de date media : Baza de date media extinsă a Muck Rack este lăudată pentru bogăția sa, oferind utilizatorilor un grup cuprinzător de jurnalişti cu care să se implice și să-și extindă mediul.

Considerații

• Fără evaluare comparativă a mărcii, fără metrică pentru mențiuni : platformei îi lipsesc funcții pentru evaluarea comparativă a mărcii și metrici dedicate pentru a măsura volumul și impactul mențiunilor de marcă, limitând evaluarea performanței.
• Greșeli ocazionale în urmărirea articolelor : conform unei recenzii pe TrustRadius, un software cu intenția cumpărătorului care ajută companiile să urmărească recenziile verificate și evaluările diferitelor produse, utilizatorii raportează cazuri în care articolele nu sunt capturate automat pe baza cuvintelor cheie specificate, necesitând încărcare manuală pentru monitorizare.

Dinamica tribului

Tribe Dynamics folosește analizele avansate de marketing influencer pentru a da putere mărcilor să rămână în frunte în peisajul media dinamic. Platforma permite mărcilor să obțină o imagine completă a performanței lor media câștigate.

Caracteristici cheie

• Monitorizare media câștigată :
  • Valorificați informațiile din valorile de performanță ale mărcii dvs. de-a lungul timpului și profitați de analizele concurenților, pieței și industriei pentru a vă extinde liderul pe piață.
  • Rafinați și pivotați strategiile de marketing pentru influenți prin urmărirea, evaluarea și compararea cuprinzătoare a performanței campaniei.
• Dezambiguarea mărcii : faceți diferența automată între nume de mărci, produse și evenimente pentru o analiză precisă.
• Analiza obiectivă a datelor PR : Tribe Dynamics echipează mărcile cu instrumente pentru a analiza în mod obiectiv datele PR, permițând măsurarea creșterii și identificarea zonelor de îmbunătățire.
• Urmărire și raportare cuprinzătoare : urmăriți eficient conținutul campaniei, măsurați succesul și primiți rapoarte clare și perspicace.

Considerații

• Acoperire de date : Tribe Dynamics nu are în prezent acoperire pentru rețelele de socializare tipărite și chinezești.
• Valoarea media câștigată : așa cum am menționat anterior, în timp ce EMV este utilizat pentru evaluarea rentabilității investiției online și a rețelelor sociale, lipsa de standardizare și luarea în considerare a factorilor variabili, cum ar fi ratele media, poate împiedica înțelegerea holistică a impactului. Utilizatorii Tribe Dynamics de pe G2 au remarcat, de asemenea, arbitraritatea utilizării platformei.

Traackr

Nu în ultimul rând, Traackr pune accent pe descoperirea influențelor, CRM și raportare și analiză.

Caracteristici cheie

• Ascultare socială în timp real : instrumentul de ascultare socială permite urmărirea în timp real a conținutului. Prin urmare, oferind informații în timp util asupra conversațiilor și tendințelor în curs.
• Harta de vizualizare : Traackr are o hartă de vizualizare a rețelei. Ulterior, ilustrând modul în care influențatorii sunt conectați atât în ​​interiorul, cât și în afara rețelei utilizatorului. Această vizualizare îmbunătățește înțelegerea relațiilor de influență.
• Managementul relațiilor cu influențatorii : Traackr oferă un instrument semnificativ pentru urmărirea și analizarea plasărilor media câștigate de influenți.

Considerații

• Specificitatea industriei : Traackr nu are un accent specific pe industria FLB.
• Lipsa etichetelor la nivel de subcategorie : Platforma nu oferă etichete la nivel de subcategorie. Acest lucru limitează capacitatea de a clasifica mențiunile în funcție de anumite categorii de produse sau subprodus.
• Limitări de acoperire a datelor : Traackr nu are în prezent acoperire pentru canalele tipărite și online. În plus, nu include platformele de social media chinezești.

În cele din urmă, fiecare furnizor aduce caracteristici și considerații unice la masă, răspunzând nevoilor diverse din cadrul industriilor FLB. Selectarea furnizorului potrivit depinde de factori precum concentrarea pe industrie, valorile dorite, acoperirea datelor și capacitățile de integrare.

Scufundați-vă în profunzime în performanța dvs. media câștigată astăzi

Profitați la maximum de analizele dvs. de PR cu comparații lunare ale mențiunilor, acoperirii și valorilor de implicare pentru a identifica tendințele la nivel global.

Solicitați o demonstrație