10 mărci de ceasuri performante în T4 2022, clasificate de MIV

Publicat: 2023-02-23

Este esențial să fii conștient de poziția mărcii tale de articole de ceasuri pe piața globală. Aveți datele pentru a înțelege cu adevărat modul în care marca dvs. se compară cu concurenții din întreaga lume și local? Aceste informații cruciale vă vor ajuta să luați decizii informate cu privire la tacticile și strategiile necesare pentru a crește performanța mărcii dvs. .

Seria noastră de mini-bloguri care acoperă 10 mărci segmentate performante a evidențiat clasamentele în materie de îmbrăcăminte sport, retail electronic, modă în aer liber, modă premium și multe altele. Este esențial să vă concentrați pe calitate în detrimentul cantității atunci când promovați gradul de conștientizare și acoperire pentru marca dvs. . Starea actuală a industriei de purtare a ceasurilor prezintă o mare oportunitate pentru companii de a-și crește performanța mărcii. Odată cu creșterea ceasurilor inteligente, interesul reînnoit pentru modelele tradiționale și mărcile de ceasuri de lux care își cresc prețurile, consumatorii se întorc acum către mărci premium și contemporane. Afacerile se pot poziționa ca lideri ai industriei, ținând cont de preferințele în schimbare ale consumatorilor.

Folosirea canalelor potrivite și a celor mai performante voci din întreaga lume poate ajuta marca dvs. să câștige acțiune și să devină un activ puternic. Folosind analize și valori fiabile ale datelor vă pot ajuta marca să creeze inițiative de marketing și de relații publice mai bune prin compararea mărcii cu concurenții .
Pe piața actuală în continuă evoluție, este mai important decât oricând să înțelegeți profund poziția mărcii dvs. și să folosiți canalele potrivite pentru a ajunge la publicul dvs. în mod eficient . Nu ratați ocazia de a obține un avantaj competitiv utilizând date și analize pentru a informa strategiile de marketing și PR ale mărcii dvs.

În acest articol veți învăța...

Ce 10 mărci de ceasuri am selectat?

Pe măsură ce ne apropiem de mijlocul primului trimestru al anului 2023, este un moment oportun să reflectăm asupra performanței industriei de îmbrăcăminte de ceasuri în ultimul trimestru al anului 2022. Această perspectivă oferă o analiză comparativă a zece mărci de îmbrăcăminte de ceasuri, utilizând algoritmul nostru proprietar. , Media Impact Value (MIV) , pentru a măsura și a evalua impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media asupra diferitelor voci într-o perioadă selectată .

Am analizat datele MIV în 2022, pentru următoarele zece mărci de îmbrăcăminte de ceas:

Casio
Seiko
Daniel Wellington
Fosil
Hamilton
Cetăţean
Victorinox
Bulova
Cluse
Festina

Infograficul de mai jos afișează clasamentele celor zece mărci selectate și numărul de destinații de plasare pe care le-au avut în T4 2022. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările și articolele pe rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postările, cum ar fi etichetele și comentariile. . Oferă o imagine clară a performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul.

Voice Mix Benchmark pentru mărcile Watch-Wear

Acest infografic reprezintă Voice Mix Benchmark de MIV pentru cele zece mărci de articole de ceasuri în T4 2022.

Mix de voce pentru mărcile de articole de ceasuri

Mixul de voci este o valoare care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care consumatorii sunt expuși la Media , Influenceri , Celebrități , Parteneri și Media deținute . Tariful se bazează pe MIV total, pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de îmbrăcăminte de ceas. Conștientizarea acestui Voice Mix poate oferi mărcilor o mai bună înțelegere strategică. Ei pot determina apoi cele mai bune tactici pentru ei sau concurenții lor.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre benchmarking-ul competitiv și analiza primelor cinci dintre mărcile selectate din acest clasament al mărcilor de îmbrăcăminte de ceas.

Casio

Pentru a dezvolta o strategie de marketing eficientă, este important să analizăm performanța mărcii și să identificăm zonele de forță și oportunități . Casio, cunoscută pentru tehnologia și inovația sa de ultimă oră, a demonstrat o creștere semnificativă în trimestrul IV 2022. Marca a obținut o creștere generală a performanței cu 15% față de trimestrul precedent. În general, obținerea unui total de 32 de milioane USD în MIV în 13,5 mii de destinații de plasare în acea perioadă.

China a devenit cea mai profitabilă piață a mărcii , contribuind cu o treime din MIV total și modelând distribuția Channel Mix. Canalul online a generat cel mai mare MIV global de 13,2 milioane de dolari, urmat de Weibo și Douyin, care au adăugat 3,9 milioane de dolari și, respectiv, 3,4 milioane de dolari. Acest lucru evidențiază importanța prioritizării acestor platforme într-o campanie de marketing orientată către piața chineză.

Succesul Casio poate fi atribuit utilizării eficiente a Media Voice. Marca a obținut 19,9 milioane USD în MIV în 11,1 mii de destinații de plasare, iar Influencer Voice a generat 7,9 milioane USD în MIV în 1,4 mii destinații de plasare. Un bun exemplu de strategie eficientă a fost colaborarea lui Casio cu influenți , actrița Haruna Kawaguchi și jucătorul de baschet Rui Hachimura. Promovarea colecției G-Shock pe YouTube demonstrează impactul potențial al unei strategii cross-Voice . De asemenea, evidențiază importanța valorificării diferitelor voci pentru a ajunge la un public mai larg .

Video: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】: CASIO G-SHOCK

MY TIME… ジブンらしく、挑戦し続ける人々とともに。たかが時計だけどし続ける人々とともに。たかが時計だけどし続ける人にど、にど、にど、にど、に/GSS-i.公式ブランドサイト (日本語)https://gshock.casio.com/jp/—DURITATE ABSOLUTĂ Durată de viață a bateriei de 10 ani, rezistență la apă de 10 bar și rezistență la șoc de 10 metri. Acestea au fost cele trei cerințe ale conceptului „Triple 10” care au condus la dezvoltarea structurii rezistente la șocuri G-SHOCK. Forma robustă și stilul robust au apărut odată cu un scurt al inginerului care cere un „ceas care nu poate fi spart”. De la nașterea sa în 1983, G-SHOCK și-a continuat evoluția nelimitată, păstrând în același timp structura de bază unică. Astăzi, G-SHOCK continuă să accepte provocări dincolo de limitele timpului și ale bunului simț. -強さは、さらなる高みへ。時計にタフネスという新たな概念を築き上げた g-șoc。すべては、落としても壊れない時計をつくるという開発者の熱き信念、当時の常識を覆す、無謀ともいえるいえる、当時の常識を覆す覆す、無謀ともいえるいえる、当時の常識を覆す覆す、無謀ともいえる挑戦から始まった。 1981 年、プロジェクトチーム・タフ結成。200 を超える試作が繰り返され、約 2 年にも及ぶ歳月が費やされた。完成したのが、耐衝撃構造。タフの中核を担う担うのが、耐衝撃構造。タフの中核をを担う担うの、耐衝撃耐衝撃構造。タフの中核をを担うテクノロジーの誕生である。以来、G-SHOCKは、終わりなき進化を続けてきた。構造、素材、機能。あらゆる面から、さらなるタフを追い求めて。そして今、そのあくなき挑戦、たゆまぬ努力が、 3つの重力加速度に耐える強化構造、TRIPLE G RESISTに結実。さらに、あらゆる環境下での使用に応えるオールマイティタフの追求により、軽快かつ確実な操作性を叶えるSMART ACCESSの搭載を実現。どこまでも強く。その先の強さを目指して。G-SHOCK、その挑戦に終わりはない。—#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

Aceste perspective pot informa o strategie de marketing care prioritizează piața chineză. Mărcile pot utiliza o gamă variată de voci pentru a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii și pentru a genera implicare pe baza acestor informații .

Seiko

Seiko, un brand japonez de îmbrăcăminte de ceasuri, a realizat o îmbunătățire impresionantă cu 22% în acest clasament al mărcii selectate. Marca a generat 22,7 milioane USD în MIV în 13,7 mii de plasări în ultimul trimestru. Această creștere remarcabilă a fost condusă de prezența puternică a mărcii pe piața din SUA. Seiko a generat o sumă semnificativă de 7,6 milioane de dolari în MIV în SUA, urmată de Japonia (2,7 milioane de dolari) și China (1,3 milioane de dolari).

Un factor major în succesul Seiko a fost Media Voice, care a contribuit cu 78% din MIV total. Cu 17,6 milioane USD în 11,6 mii de plasări, Media Voice de la Seiko a contribuit la creșterea gradului de conștientizare și vizibilitate a mărcii. În comparație, vocea influencerului nu a fost la fel de profitabilă. Deși avea un MIV mediu mai mare pe destinație de plasare, a generat doar 2,1 milioane USD în MIV pentru marcă.

Cel mai de succes influencer pentru Seiko a fost creatorul de conținut Damian Broderick, care a generat 83.000 USD în MIV pe ruloul său de Instagram. În rest, celelalte două cele mai populare poziții de influență pentru Casio au fost YouTuberii Teddy Baldassarre și Alex Costa.

Merită să subliniem succesul YouTube în strategiile de marketing ale mărcii Seiko . Două videoclipuri de la Owned Media Channel „Seiko Club by Seiko Thailand” au fost pozițiile de top pentru brand. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 a strâns 235.000 USD în MIV și Keep Going Forward: Sustainable for Life (Versiunea completă) a strâns 216.000 USD în MIV. Și, în general, Youtube a generat 3,4 milioane USD în MIV pentru Casio. Acest lucru demonstrează modul în care platforma oferă o oportunitate unică de a intra în legătură cu un public larg și implicat. Crearea videoclipurilor convingătoare și construirea unei comunități în jurul mărcii dvs. vă poate promova în mod eficient marca. Această strategie poate crește, de asemenea, gradul de conștientizare a mărcii .

Daniel Wellington

Pe locul al treilea în acest clasament este popularul brand suedez, Daniel Wellington. Marca a generat peste 12,3 milioane USD în MIV în 2,2 mii de plasări în T4 2022. La fel ca Casio și Seiko, Daniel Wellington a demonstrat, de asemenea, o creștere semnificativă din trimestrul al treilea până în al patrulea trimestru, cu 23%. În ceea ce privește locația, China a fost cea mai profitabilă piață cu 2,9 milioane USD în MIV pentru marcă , urmată la scurt timp de India (2,8 milioane USD) și țara natală a mărcii (2,8 milioane USD).

Concentrându-se pe rafinarea identității mărcii și pe stabilirea unei prezențe semnificative în rețelele sociale, marca a construit o comunitate impresionantă de aproape 5 milioane de urmăritori pe Instagram . Colaborând cu numeroși influenți și celebrități, brandul a exploatat puterea rețelelor sociale și și-a creat un număr fidel. Această strategie de succes este evidentă în mixul Voice al mărcii, Owned Media și Influencer Voice contribuind în mod semnificativ la MIV-ul său. Owned Media a contribuit cu 3,8 milioane USD în MIV în 426 de destinații de plasare, în timp ce Influencer Voice a contribuit cu 5,6 milioane USD în MIV în 995 de destinații de plasare.

Vezi această publicație pe Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Când vine vorba de Channel Mix, Instagram este campionul incontestabil care generează 6,9 milioane USD în MIV pentru brand. Această platformă s-a dovedit a fi platforma ideală pentru ca brandul să se conecteze cu publicul său și să dezvolte gradul de conștientizare a mărcii. Deși Weibo nu trebuie subestimat, generând un MIV impresionant de 2,1 milioane USD pentru brand. Succesul lui Daniel Wellington în rețelele sociale este demonstrat în continuare de faptul că șase dintre primele zece voci cheie pentru brand au fost influenți, canalul lor principal fiind Instagram. Unul dintre cei mai populari influenți ai Indiei, Awez Darbar, a obținut locul de top, generând un MIV impresionant de 628.000 USD pentru brand. În plus, printre primii zece, două au fost conturile de Instagram ale lui Daniel Wellington. Este evident că strategia de social media a lui Daniel Wellington s-a dovedit a fi de succes, Instagram conducând calea ca platformă de cea mai bună performanță pentru brand .

Fosil

Fossil, care se află pe locul al patrulea în clasamentul nostru selectat de purtare a ceasurilor, este cunoscută în special pentru ceasurile sale elegante și funcționale. În T4 2022, marca a generat 10,2 milioane USD în MIV în 5,6 mii de destinații de plasare, cu o creștere de 9% în comparație cu T3 2022. În ceea ce privește locația, piața care a generat cel mai mult MIV pentru brand a fost SUA, unde a reprezentat 3,9 milioane USD. , urmată de Germania cu 1,6 milioane de dolari și apoi de China cu 679 de milioane de dolari.

În ceea ce privește mixul de voce, performanța mărcii Fossil se datorează cel mai mult Media Voice și Owned Media Voice. Primul a generat cel mai mare MIV cu 7 milioane USD în 4,2 mii de destinații de plasare, în timp ce cel din urmă a obținut 2,4 milioane USD în MIV în 954 de destinații de plasare. Deși Media Voice a fost, în general, cea mai de succes voce în ceea ce privește MIV, celelalte voci reprezintă toate un MIV mediu mai mare pe plasare, ceea ce este important de luat în considerare atunci când lucrați la viitoarea strategie de marketing.

Mixul de canale demonstrează, de asemenea, acest impuls către o acoperire media mai puternică, canalul online reprezentând nu numai majoritatea plasărilor realizate cu 3,7K, ci și cel mai mare MIV cu 5,7M USD . Cele mai bune plasări din Online au venit de la VNExpress (VN) cu 40,5 mii USD în MIV, precum și de la New York Times (SUA) cu 36,3 K USD în MIV și Index (HR) cu 36,1 K USD în MIV. Instagram a fost al doilea cel mai popular canal pentru brand, cu un MIV total de 1,4 milioane de dolari. Locația sa de top fiind o postare din contul de Instagram deținută de Fossil, în parteneriat cu Harry Potter, care a generat 40,4 mii USD în MIV și câțiva influenți, topul fiind Bibi Alabdulmohsen (23 mii USD în MIV) și Vaibhav Keswani (22,8 mii USD în MIV.)

Vezi această publicație pe Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

În cele din urmă, trebuie să remarcăm că locul de top pentru brand a rezultat dintr-o strategie cross-Voice între Fossil's Owned Media și celebritatea indiană Kriti Sanon, care a colaborat la un videoclip YouTube. De la publicarea sa pe 16 decembrie 2022, videoclipul a generat 233.000 USD în MIV.

Hamilton

Hamilton a generat 9,6 milioane USD în MIV în 3,4 mii de plasări în ultimul trimestru al anului 2022. Marca produce ceasuri de înaltă calitate care combină măiestria tradițională cu designul inovator, câștigându-i o reputație de excelență. În mod remarcabil, marca a demonstrat o creștere de 93% față de trimestrul precedent - o creștere semnificativă. Piața sa cea mai de succes a fost SUA, unde a strâns 4,6 milioane USD în MIV. A urmat Italia cu 980.000 USD și China cu 498.000 USD.

La fel ca Seiko și Fossil, mixul Hamilton’s Voice subliniază succesul flagrant al acoperirii media. Acoperirea media ocupă 76% în total . Media Voice reprezintă 7,3 milioane USD în MIV în 2,6 mii de destinații de plasare. Acest lucru a crescut vizibilitatea mărcii și l-a prezentat unor noi audiențe. Această strategie poate ajuta la crearea conștientizării mărcii, care este un prim pas important în construirea unei baze de clienți loiali . GQ (SUA) a colaborat cu celebritatea Christian Bale pentru a publica un videoclip pe YouTube. Acesta a asigurat de fapt locul de top pentru Hamilton, dovedind astfel succesul utilizării unei strategii cross-Voice din nou. QG (SUA) ca voce cheie pentru brand a generat 890.000 USD în MIV în șase destinații de plasare, iar videoclipul YouTube cu Christian Bale ocupă o mare parte din acel MIV cu 760.000 USD.

În concluzie, Youtube este un canal important pentru Hamilton fiind cel mai popular canal pentru brand în general, cu 30%. Platforma video a adunat 2,8 milioane USD în MIV pentru brand. Vocile variau de la Media la Influenceri, Teddy Baldassarre postând frecvent despre marca de îmbrăcăminte de ceas. Cu strategiile și execuția potrivite, YouTube este un instrument puternic pentru a ajuta la dezvoltarea prezenței online a mărcii dvs. . De asemenea, poate genera mai mult trafic și vânzări , așa cum a demonstrat Seiko.

Cum să comparați marca dvs. de ceasuri

Această perspectivă își propune să vă ajute să obțineți mai multă conștientizare despre strategiile de marketing de succes . De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci contemporane de îmbrăcăminte de ceasuri le folosesc pentru a-și optimiza performanța mărcii la nivel global.

Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs. la nivel global și local? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Procedând astfel, puteți obține informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs. și puteți identifica domeniile de îmbunătățire .

În plus, puteți măsura poziția globală și locală a mărcii dvs. Apoi îl puteți compara cu concurenții dvs., ajutându-vă să luați decizii informate pentru a optimiza performanța mărcii dvs.

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, începeți azi să vă comparați marca de îmbrăcăminte de ceas făcând clic pe linkul de mai jos.