Clasamentul celor 10 mărci de modă premium performante după MIV (S1 2023)

Publicat: 2023-07-11

Pe măsură ce pășim în a doua jumătate a anului 2023, mărcile de modă premium au o oportunitate unică de a debloca piesele lipsă din puzzle-ul lor strategic . Valorificând puterea analizei datelor, mărcile pot lua decizii în cunoștință de cauză care le modelează strategiile de PR și marketing , câștigând în același timp un avantaj competitiv prin compararea cu rivalii din industrie .

Chiar și în mijlocul unei recesiuni economice globale și a tensiunilor politice predominante, mărcile premium sfidează șansele și înregistrează o creștere notabilă a vânzărilor . Consumatorii, acordând prioritate calității în detrimentul cantității, caută în mod activ oferte premium, așa cum evidențiază cercetările de la CACI (Consumer and Location Intelligence). În special, experiențele de vânzare cu amănuntul în persoană au reapărut în importanță, cumpărătorii preferând din ce în ce mai mult magazinele fizice decât platformele online.

Cu toate acestea, mărcile nu trebuie să neglijeze tărâmul digital. Pentru a menține succesul pe termen lung, este vital să păstrați clienții existenți și să atrageți alții noi, rămânând înaintea tendințelor și creând conținut valoros care rezonează cu publicul țintă. Adaptarea la peisajul în evoluție al consumatorilor este esențială pentru îndeplinirea așteptărilor acestora în continuă schimbare .

Industria modei trece printr-o dezvoltare constantă a pieței, cu exemple notabile, cum ar fi retailerul Debenhams din Marea Britanie, deținut acum de Boohoo Group, îmbrățișând revoluția digitală. Ei au lansat o divizie dedicată pe site-ul lor, care se adresează exclusiv mărcilor premium. Această mișcare strategică demonstrează angajamentul lor de a se transforma într-un magazin universal digital cuprinzător, de a-și extinde ofertele de produse și de a accesa noi piețe. În plus, sustenabilitatea a apărut ca un punct central pentru industria modei , determinând mărcile premium să participe activ la inițiative conștiente de mediu, așa cum a subliniat Vogue Business.

Pentru a oferi brandurilor de modă premium un instantaneu al peisajului actual, am analizat performanța a zece mărci de succes în prima jumătate a anului 2023 . Utilizând algoritmul nostru proprietar, Media Impact Value (MIV), am evaluat impactul plasărilor și mențiunilor media pe diverse canale. Această analiză vă va oferi informații neprețuite asupra performanței mărcii dvs., precum și a concurenților dvs. Înarmat cu aceste cunoștințe, puteți lua cu încredere decizii strategice și puteți asigura poziția mărcii dvs. ca lider în industrie .

Care 5 mărci de modă premium au fost selectate?

Pentru acest raport de evaluare comparativă competitivă, am analizat datele MIV în S1 2023, pentru următoarele zece mărci de modă premium:

Reformare
Lilly Pulitzer
Eileen Fisher
Ganni
Sezane
APC Paris
American Vintage
Pepe Jeans
Luisa Spagnoli
Vivetta

Infograficul de mai jos afișează clasamentul celor zece mărci selectate și numărul de destinații de plasare pe care le-au avut în S1 2023. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările și articolele pe rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postările, cum ar fi etichetele și comentariile. . Oferă o imagine clară a performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul .

Voice Mix Benchmark pentru mărcile de modă premium

Acest infografic reprezintă Voice Mix Benchmark de MIV pentru cele zece mărci de modă premium în S1 2023.

Mixul de voci este o valoare care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care consumatorii sunt expuși la Media , Influenceri , Celebrități , Parteneri și Media deținute . Tariful se bazează pe MIV total, pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de modă premium. Conștientizarea acestui Voice Mix oferă mărcilor o mai bună înțelegere strategică a celor mai bune tactici pentru ele sau concurenții lor .

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre benchmarking-ul competitiv și analiza profundă a primelor cinci dintre aceste zece mărci de modă premium.

Sezane

Sezane a prezentat performanțe excepționale în S1 2023. Generand 75,1 milioane USD în MIV în 17,6 mii de plasări , își consolidează continuu poziția de nume binecunoscut în industrie. În special, Sezane a înregistrat o creștere remarcabilă de 68% a MIV total în comparație cu semestrul precedent.

Analizând performanța mărcii în S1, o creștere notabilă poate fi observată între martie, când Sezane a adunat 9,1 milioane de dolari în MIV, și aprilie, în timpul zgomotului din jurul Colecției de primăvară a lui Sezane 2023, generând 15,6 milioane de dolari în MIV. Foarte important, seria de înaltă performanță a mărcii a continuat în iunie, acumulând 16,1 milioane USD în MIV .

Din punct de vedere al pieței, Franța s-a dovedit a fi cea mai profitabilă pentru Sezane, cu 35,2 milioane de dolari la MIV total al mărcii . Acest lucru poate fi atribuit eforturilor lui Sezane Owned Media pe toate canalele și sprijinului unor instituții media franceze remarcabile. În plus, marca a avut succes în SUA cu 10,7 milioane USD în MIV și în Marea Britanie cu 8,8 milioane USD în MIV.

Examinând divizarea Canalului, devine evident că Instagram a jucat un rol esențial, oferind cel mai mare MIV global de 48,5 milioane USD . Canalul Online a urmat cu 16,3 milioane USD în MIV. Aceste constatări subliniază importanța prioritizării Instagram în campaniile de marketing. Acesta este cazul în special atunci când se urmărește valorificarea eficientă a vocilor influențelor și celebrităților pentru a promova marca.

Ulterior, vocea cu cea mai bună performanță a lui Sezane în ceea ce privește MIV a fost Influencer Voice . A generat o sumă impresionantă de 34,0 milioane USD, urmată de Media cu 21,2 milioane USD și Media deținută cu 17,9 milioane USD . Examinând primele destinații de plasare, cea mai de impact a fost cea de la Media Voice, Marie Claire , care a generat 336.000 USD în MIV.

Următoarea poziție de top a fost realizată de influencerul Cogey din California pe Instagram, adunând 322.000 USD în MIV. Mai mulți influenți și celebrități au contribuit la succesul lui Sezane, inclusiv Chloe Lukasiak, a cărei plasare pe Instagram a generat 220.000 USD în MIV.

Analizând cu atenție datele MIV și de plasare ale lui Sezane, mărcile pot obține informații valoroase despre propria lor performanță pe piață. Aceste perspective servesc, de asemenea, ca bază pentru inițiative informate de marketing și PR . Prin urmare , permițând altor mărci să dezvolte o strategie de marketing orientată și eficientă, care maximizează expunerea, implicarea și impactul mărcii .

Ganni

Ganni și-a asigurat o poziție a doua impresionantă printre cele zece mărci de modă premium semnificative analizate în această perspectivă. În S1 2023, Ganni a acumulat o sumă substanțială de 65,2 milioane USD în MIV în 19,6 mii destinații de plasare . În timp ce performanța mărcii a arătat o creștere modestă de 1% față de S2 2022, aceasta a rămas constantă pe tot parcursul perioadei.

Puterea lui Ganni constă în acoperirea sa remarcabilă la nivel mondial în ceea ce privește MIV, cu succes notabil pe diverse piețe . Piața de top a mărcii a fost SUA, care a generat 14,4 milioane de dolari, urmată îndeaproape de Marea Britanie cu 11,1 milioane de dolari și China cu 6 milioane de dolari.

Media Voice a jucat un rol crucial în succesul lui Ganni, reprezentând 60% din diviziunea sa de voce . Acesta a contribuit în mod independent cu 43 milioane USD din totalul MIV . Pe locul al doilea s-au clasat influenții, generând 15,4 milioane de dolari în MIV. În această notă, Ganni a reușit în mod eficient să folosească liderii de opinie cheie (KOL) pentru a-și extinde acoperirea pe piața APAC.

În ceea ce privește împărțirea canalului, concentrarea lui Ganni s-a concentrat în jurul canalelor online și Instagram. Au acumulat 32,2 milioane de dolari, respectiv 18,4 milioane de dolari în MIV. Vocile cheie ale mărcii, în afară de vocea media proprie, proveneau în principal din vocile media. Aceste voci au fost: Who What Wear US (3,2 milioane USD în MIV), Vogue US (1,8 milioane USD în MIV) și Who What What Wear UK (1,4 milioane USD în MIV).

Examinând pozițiile de top, postarea pe Instagram a actriței indiane Alia Bhatt s-a dovedit a fi cea mai de impact. În general, a generat o sumă impresionantă de 972.000 USD în MIV. Actrița filipino-americană Liza Soberano a urmărit îndeaproape postarea ei pe Instagram, care a strâns 578.000 USD în MIV. În special, colaborările cu KOL semnificative, inclusiv 박지후 (456.000 USD în MIV) și 新木優子 (171.000 USD în MIV), au contribuit și mai mult la succesul lui Ganni.

Vezi această publicație pe Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Performanța remarcabilă a lui Ganni poate fi atribuită colaborărilor sale strategice internaționale cu celebrități și influenți renumiți. Aceste colaborări maximizează acoperirea mărcii, generând interes la o scară mai largă și sporind gradul de conștientizare a mărcii . Continuând să valorifice aceste parteneriate influente, Ganni își poate spori vizibilitatea și poate atrage un public mai larg.

Reformare

Reforma a ajuns pe locul trei pentru acest clasament selectat. A înregistrat o creștere de 45% din S2 2022 , rezultând 55,7 milioane USD în MIV în 9,6 mii de plasări în S1 2023 . Succesul Reformation a evoluat dinamic pe parcursul S1. În general, marca a generat 6,4 milioane USD în MIV în ianuarie și 13,9 milioane USD în MIV în iunie.

Analizând acoperirea mărcii de către MIV, este evident că SUA este cea mai profitabilă piață pentru Reformation . Piața a generat o sumă impresionantă de 38,4 milioane de dolari. Marea Britanie urmează exemplul cu 9,2 milioane de dolari. Analizând analiza Voice-mix, devine evident că impactul mărcii este atribuit în mare parte Media Voice, care a contribuit cu 37,3 milioane USD în MIV. Cu toate acestea, activările de influență ale Reformation sunt la fel de substanțiale, acumulând un impresionant MIV de 12,8 milioane USD.

Privind împărțirea canalelor mărcii, dezvăluie că canalele online și Instagram s-au dovedit a fi cele mai profitabile în ceea ce privește MIV. Canalul online se evidențiază ca fiind cel mai proeminent, strângând o sumă impresionantă de 33,0 milioane USD. În plus, Instagram a jucat un rol semnificativ, acumulând 17,1 milioane de dolari. În special, primele 9 destinații de plasare pentru Reformation au fost publicate pe Instagram , subliniind eficiența acesteia. În mod general, activările celebrităților și influențelor au dominat aceste plasări de top .

Locația remarcabilă pentru Reformation a fost o postare pe Instagram a starului Netflix „Never Have I Ever”, Maitreyi Ramakrishnan, care a obținut un MIV impresionant de 543.000 USD. O altă plasare demnă de remarcat a fost influența social media Evelyn Ha 하현정, acumulând 269.000 USD în MIV. În plus, Reformation a colaborat cu succes cu celebrități notabile precum Sophia Bush, care a strâns 602.000 USD în MIV în 3 plasări Instagram și Kristen Bell, generând 247.000 USD suplimentar în MIV. Acest lucru demonstrează că influențatorii și celebritățile pot avea un impact semnificativ asupra comportamentului de cumpărare și pot ajunge la diverse audiențe .

Vezi această publicație pe Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Pe măsură ce mărcile iau în considerare încorporarea creatorilor de conținut în strategiile lor de marketing, exemplul lui Reformation evidențiază impactul îmbrățișării parteneriatelor cu influențe și celebrități pentru a conecta eficient cu publicul țintă și pentru a stimula loialitatea mărcii.

APC Paris

APC Paris și-a asigurat poziția a patra în analiza noastră de modă premium. Brandul a demonstrat o acoperire extinsă cu un MIV impresionant de 22,5 milioane USD generat din 9,4 mii de plasări . Semestrul de succes al mărcii este evident, cu o creștere remarcabilă de 25% față de S2 2022 . Acest lucru demonstrează angajamentul APC de a furniza produse excepționale care rezonează cu consumatorii.

APC a excelat în special în Japonia, generând o valoare semnificativă de 7,2 milioane USD în MIV . Această performanță a fost urmată, Franța a generat 3,4 milioane de dolari, iar SUA a acumulat 3,1 milioane de dolari. Analizând mixul de voce, Media apare ca cea mai bună voce, generând aproximativ 17,2 milioane USD în MIV în 7,3 mii de plasări. Cu toate acestea, este esențial să recunoaștem contribuțiile influențelor și ale mass-media deținute. Primul a generat aproximativ 3 milioane USD în MIV, iar cel de-al doilea a jucat un rol semnificativ cu 1,7 milioane USD în MIV. În timp ce Vocile Partners și Celebrities Voices nu s-au dovedit a fi de impact, au generat un total de 612.000 USD în MIV.

Examinând mixul de canale APC, Online apare ca principalul contributor al MIV, generând o sumă impresionantă de 12,6 milioane USD . Instagram urmează îndeaproape ca al doilea cel mai bun canal pentru brand, acumulând 5,1 milioane de dolari în MIV. Când luăm în considerare pozițiile de top, atât Instagram, cât și Print Editorial preiau conducerea .

Vocile cheie ale APC provin în principal din Media Voice. Cele mai importante instituții media au fost TRILL și Fudge (ファッジ) din Japonia, care au generat o acoperire semnificativă pentru brand. Cu toate acestea, deși Influencer Voice nu s-a remarcat ca cel mai mare generator de MIV pentru APC, としみつ【東海オンエア】a ocupat locul al doilea în topul plasărilor pe Instagram, strângând o sumă impresionantă de 883.000 USD în MIV.

Parteneriatul cu influenți și celebrități poate spori considerabil eforturile de marketing ale unei mărci și poate crește performanța generală a acesteia . Colaborarea cu influenți și celebrități ar putea permite mărcilor de modă premium precum APC să acceseze și mai mult rețelele de urmăritori. Să nu uităm că ar putea ajuta la generarea unei expuneri mai substanțiale a mărcii, ceea ce duce în cele din urmă la o recunoaștere sporită a mărcii.

10 mărci de modă premium performante clasificate de MIV octombrie 2022

Citește articolul

Pepe Jeans

Pepe Jeans, și-a asigurat poziția a cincea în acest clasament de modă premium pentru S1 2023. Brandul a demonstrat o abordare strategică de marketing, adunând un total de 13,8 milioane USD în MIV în 4,3 mii de plasări . Marca a prezentat o creștere de 17% comparativ cu S2 2022 , indicând o creștere constantă a MIV din ianuarie (2,1 milioane USD) până în iunie (2,7 milioane USD).

Succesul lui Pepe Jeans este propulsat de mai multe regiuni, deși Spania a fost cea mai dominantă piață cu 7,0 milioane USD în MIV . A fost urmată de India cu 2,5 milioane USD în MIV și Marea Britanie cu 1,4 milioane USD în MIV.

Analizând mixul de voce, Media Voice preia conducerea, generând 8,6 milioane USD în MIV. Cu toate acestea, este important să evidențiem prezența semnificativă a mărcii Owned Media . În S1, a generat 3,4 milioane USD în MIV în 1.000 destinații de plasare , urmat îndeaproape de Influenți cu 1,3 milioane USD în MIV. În ceea ce privește canalele, online rămâne canalul cu cele mai bune performanțe, generând 7,8 milioane USD în MIV. Pe de altă parte, Instagram și Facebook se dovedesc, de asemenea, a fi canale proeminente de social media pentru brand. Instagram a adunat 2,8 milioane USD în MIV, iar Facebook a acumulat 2,1 milioane USD în MIV .

Examinând principalele voci de la MIV, Media Voices: Trendencias (1,4 milioane USD), El Mundo (849 mii USD) și Elle (667 mii USD) în Spania au jucat un rol semnificativ. Cu toate acestea, atunci când se uită la pozițiile de top, influențatorii și celebritățile își pun amprenta . Locația de top pentru Pepe Jeans este atribuită Influencer Voice. În partea de sus, Blancs, a generat 49.3K USD în MIV prin postarea ei pe Instagram. Viral Bhayani și-a asigurat al doilea loc pe Instagram, postarea ei generând 39.3000 USD în MIV. În plus, o plasare de către Celebrity Voice Lara Álvarez pe Instagram ocupă locul al patrulea cu 38,4K USD în MIV.

Pepe Jeans și-a integrat strategic strategia de marketing, valorificând în mod eficient acoperirea influențelor și celebrităților prin plasări singulare. În același timp, marca se bazează în mare măsură pe mai multe canale media și pe mass-media deținută pentru a-și maximiza expunerea mărcii . Această abordare cu mai multe fațete îi permite lui Pepe Jeans să capteze atenția unui public divers. În plus, poate ajuta mărcile să înțeleagă mai bine importanța recunoașterii mărcii.

Cum să vă comparați marca de modă premium

Această perspectivă își propune să ajute marca dvs. să câștige mai multă conștientizare cu privire la strategiile de marketing de succes în industria modei de astăzi . De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci de modă premium le folosesc pentru a-și optimiza performanța mărcii la nivel global.

Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs.? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Procedând astfel, puteți obține informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs. și puteți identifica domeniile de îmbunătățire .

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, începeți azi să vă comparați marca premium făcând clic pe linkul de mai jos.