10 mărci de îmbrăcăminte activă performante în T4 2022, clasificate de MIV

În peisajul de afaceri extrem de competitiv de astăzi, este imperativ ca mărcile de îmbrăcăminte activă să monitorizeze continuu poziția mărcii lor pe piața globală. La urma urmei, știți cum se compară marca dvs. cu concurenții atât la nivel local, cât și la nivel mondial? Fără aceste date, este posibil să pierdeți oportunități cheie de îmbunătățire a performanței mărcii dvs. .

Potrivit Mckinsey & Co., în 2022, inflația în Europa și Statele Unite a atins un nivel nemaivăzut în cel puțin 40 de ani. Acest lucru a dus la faptul că doar 6% dintre organizațiile de îmbrăcăminte activă sunt optimiste în ceea ce privește capacitatea lor de a face față provocărilor economice, precum și de a-și menține performanța . În plus, începutul anului 2023 a evidențiat obstacole, cum ar fi escaladarea cheltuielilor și o recesiune economică care se profilează. Ca să nu mai vorbim de creșterea preocupărilor legate de imprevizibilitatea politicii globale și de direcția ratelor dobânzilor .

Indiferent dacă ești un jucător nou în sectorul îmbrăcămintei active sau un brand experimentat care dorește să-ți îmbunătățească jocul, fă-ți timp pentru a analiza poziția mărcii tale pe piața globală. Înțelegerea unde se află marca dvs. pe piață este esențială pentru a lua decizii informate cu privire la tacticile și strategiile necesare pentru a vă duce marca la următorul nivel . Cunoscând punctele forte și punctele slabe ale mărcii dvs. în raport cu concurenții dvs., puteți face ajustări la strategiile dvs. de marketing și dezvoltare de produse pentru a rămâne în fruntea curbei.

Clasamentul mărcilor de îmbrăcăminte activă

Vrei să vezi cum se clasează marca ta față de concurenți?

AFLĂ MAI MULTE

Care 10 mărci de îmbrăcăminte activă au fost selectate?

Această perspectivă oferă o analiză comparativă a zece mărci de îmbrăcăminte activă în T4 2022, utilizând algoritmul nostru proprietar, Media Impact Value (MIV) , pentru a măsura și a evalua impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media de la diferite voci într-o perioadă selectată .

Am analizat datele MIV în T4 2022, pentru următoarele zece mărci de îmbrăcăminte activă:

1. Lululemon
2. Fila
3. Alo Yoga
4. Fabletici
5. Atleta
6. Oysho
7. Betty transpirată
8. Vuori
9. Pangaia
10. Le Coq Sportif

Infograficul de mai jos afișează clasamentul celor zece mărci de îmbrăcăminte activă selectate și numărul de destinații de plasare pe care le-au avut în T4 2022. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările și articolele pe rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postări, cum ar fi etichete și comentarii. Oferă o imagine clară a performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul .

Voice Mix Benchmark pentru mărcile de îmbrăcăminte activă

Acest infografic reprezintă Voice Mix Benchmark de MIV pentru cele zece mărci de îmbrăcăminte activă în T4 2022.

Mixul de voci este o valoare care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care consumatorii sunt expuși la Media , Influenceri , Celebrități , Parteneri și Media deținute . Tariful se bazează pe MIV total, pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de îmbrăcăminte activă. Conștientizarea acestui Voice Mix oferă mărcilor o mai bună înțelegere strategică a celor mai bune tactici pentru ele sau concurenții lor .

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre compararea competitivă și analiza primelor cinci dintre mărcile selectate din acest clasament de îmbrăcăminte activă .

Lululemon

Venind în topul mărcilor selectate, cea mai performantă marcă de îmbrăcăminte activă în T4 2022 a fost Lululemon . Renumit pentru că este un brand atletic popular, cunoscut pentru hainele sale de yoga și antrenament la modă, marca a strâns 42,6 milioane USD în MIV în 9,5 mii de plasări.

În ceea ce privește acoperirea globală, SUA a fost cea mai profitabilă piață a mărcii , contribuind la 38,4 milioane USD din MIV total. Pe locul doi, a fost piața chineză cu 13,1 milioane de dolari. Această extindere globală poate fi văzută în distribuția Canalului Social Media între platforme chineze populare precum Weibo (2,7 milioane USD), Red (3,4 milioane USD) sau Wechat (1,9 milioane USD) și platforme occidentale precum Instagram (5,3 milioane USD), Youtube (3,6 USD). M) sau Facebook (4,3 milioane USD). Cu toate acestea, în ceea ce privește Channel-mix, cel mai popular canal pentru Lululemon a fost de fapt Online Media , care a generat o valoare notabilă de 38,2 milioane USD în MIV.

În ceea ce privește mixul de voce, succesul Lululemon poate fi atribuit utilizării eficiente a Media Voice , care a adunat 51,7 milioane USD în MIV în 26,5 mii de plasări și a Influencer Voice, care a generat 14 milioane USD în MIV în 5,2 mii de plasări. Din primele 10 voci cheie, Media Voice a reprezentat 9 dintre ele, inclusiv: USA Today cu 3,94 milioane USD în MIV, Buzzfeed US cu 2,4 milioane USD în MIV și Glamour GB cu 1 milion USD în MIV.

Privind la Media Voice, ediția tipărită a lui Esquire din China a generat un MIV semnificativ de 509.000 USD. Acest lucru arată că editorialul tipărit încă deține o greutate semnificativă în acoperirea mărcii și nu ar trebui trecut cu vederea în strategiile dvs. de marketing. Este esențial să înțelegeți ce rezonează cel mai bine cu consumatorii atunci când creați campanii care vizează piața chineză, iar această plasare este un prim exemplu al importanței eforturilor de marketing localizate.

Mărci de îmbrăcăminte activă în China

Vrei să știi cât MIV strategia ta de marketing în China conduce?

AFLĂ MAI MULTE

Fila

Fila și-a câștigat locul ca brand de îmbrăcăminte activă clasat pe locul doi în clasamentul nostru exclusiv pentru un motiv. Cu îmbrăcămintea sport la modă și încălțămintea de atletism, Fila a generat o valoare semnificativă de 39 milioane USD în MIV în T4 2022, cu o creștere de 10% față de T3. Acest succes poate fi atribuit eforturilor mărcii pe piața chineză, care a generat 18,8 milioane USD în MIV .

Când analizăm mixul de voce al Fila, constatăm că Media este cea mai proeminentă voce . În mod singular, Voice a generat 18,9 milioane USD în MIV în 8,5 mii de destinații de plasare. Cu toate acestea, nu putem trece cu vederea faptul că și vedetele și influențatorii au jucat un rol esențial în succesul Fila . Acesta din urmă generează aproximativ 5,0 milioane USD în MIV per plasare. Celebritățile, în special, s-au dovedit a fi un activ valoros pentru brand, generând un MIV mediu de 16.1K USD per plasare.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Când vine vorba de mixul Fila Channel, social media domnește suprem. A generat un MIV impresionant de 24,1 milioane USD, ceea ce reprezintă 62% din totalul MIV generat pentru marcă. Printre canalele sociale cu cele mai bune performanțe, Weibo preia conducerea cu 7,2 milioane USD în MIV, urmată de Douyin (6,1 milioane USD) și Instagram (5,1 milioane USD). O colaborare demnă de remarcat care a remarcat cu adevărat pentru Fila a fost parteneriatul lor cu Hailey Bieber . Plasarea lui Hailey a generat 763.000 USD în MIV , arătând puterea parteneriatului cu celebrități și influenți de mare profil pentru acoperirea mărcii dvs.

Alo Yoga

Ocupând locul al treilea în reperul mărcilor noastre selectate, Alo este un alt brand elegant și la modă fondat în LA în 2007. Cu MIV-ul lor de 29,2 milioane USD doar în trimestrul IV 2022 , Alo s-a dovedit a fi o forță de luat în seamă în industria îmbrăcămintei active. Dominația mărcii pe piața din SUA nu poate fi ignorată, generând un MIV uimitor de 18,8 milioane USD.

Ce diferențiază Alo de alte mărci? Accentul lor pe Influenceri. Cu 12,7 milioane USD în MIV în 1,1 mii de destinații de plasare, este clar că Influenții sunt cea mai importantă voce pentru brand . Media este, de asemenea, importantă, generând 12 milioane USD în MIV, dar cu de două ori mai multe plasări. Owned Media a jucat, de asemenea, un rol semnificativ în succesul lui Alo, generând 3,5 milioane USD în MIV.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Când vine vorba de Canale, acoperirea rețelelor sociale este o prioritate clară pentru strategiile de marketing ale Alo. Și cu un MIV impresionant de 18,4 milioane USD, este clar că strategia lor de social media funcționează. Instagram este cel mai proeminent canal, generând 15,6 milioane USD în MIV, urmat de Online cu 10,1 milioane USD în MIV. Alo a avut câteva colaborări notabile cu influenți , cum ar fi actrița și modelul cubanez Livia Brito, care a generat 1,7 milioane de dolari în MIV, și influența argentiniană Antonela Roccuzzo, care a generat 1,5 milioane de dolari MIV. Dar a fost o plasare pe Instagram realizată de Georgina Rodriguez care a generat o sumă impresionantă de 956.000 USD în MIV într-o singură postare, care a depășit toate celelalte plasări, dovedind încă o dată puterea parteneriatului cu influenți de profil.

Fabletici

Fabletics este un alt jucător important pe piața de îmbrăcăminte activă, generând 13,7 milioane USD în MIV în T4 2022 . Ceea ce diferențiază Fabletics de concurenți precum Alo Yoga este capacitatea sa de a folosi o varietate de voci în strategia sa de marketing. În timp ce Alo Yoga s-a concentrat pe influenți, Fabletics a folosit cu succes Media (3,9 milioane USD), Celebrități (3,8 milioane USD), Influenți (3,6 milioane USD) și Owned Media (2,5 milioane USD) pentru a genera un mix divers de MIV.

Strategia de marketing a Fabletics s-a dovedit a fi deosebit de de succes în SUA, unde a generat 11,9 milioane USD în MIV . Piața din Marea Britanie a fost, de asemenea, profitabilă pentru Fabletics, generând 769.000 USD în MIV. În ceea ce privește canalele, Instagram a fost o platformă deosebit de eficientă pentru brand, generând 8,1 milioane USD în MIV.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Pentru a-și amplifica mesajul de brand și pentru a ajunge la un public mai larg, Fabletics a colaborat cu personalități publice importante. Cu sprijinul celebrităților precum Kevin Hart și Vanessa Hudgens, Fabletics sa poziționat cu succes ca un brand de încredere pe piață. Kevin Hart, un celebru actor de comedie și actor, a generat 2,2 milioane USD în MIV în nouă plasamente pe diverse platforme de socializare, în principal Instagram, dar și Facebook și Twitter. Vanessa Hudgens este o altă celebritate binecunoscută care a garantat pentru Fabletics. Cu patru destinații de plasare pe Instagram, ea a generat o sumă impresionantă de 1,3 milioane USD în MIV. Angajamentul ei față de fitness și viață sănătoasă rezonează bine cu mesajul mărcii. Prin parteneriatul cu aceste celebrități, Fabletics s-a poziționat ca un brand care apreciază calitatea și autenticitatea , care rezonează bine cu consumatorii.

Atleta

Athleta s-a impus ca o marcă de îmbrăcăminte activă pentru femei de cea mai bună performanță, ocupându-se pe locul cinci în punctul nostru de referință al mărcii de îmbrăcăminte activă pentru T4 2022. Cu articolele sale de îmbrăcăminte sportive pentru femei la modă și durabile, Athleta a generat o sumă impresionantă de 11,1 milioane USD în MIV numai în trimestrul IV 2022 . În plus, suma uimitoare de 9,4 milioane USD în MIV poate fi atribuită succesului central al mărcii pe piața din SUA .

Deși Media Voice de la Athleta a fost semnificativ proeminentă , generând 8,5 milioane USD în MIV în 4,1 mii de plasări; marca nu a prioritizat alte Voci. Vocile celebrităților sau ale influențelor, de exemplu, se pot dovedi și mai de succes pe termen lung. La urma urmei, parteneriatul mărcii cu Alicia Keys în calitate de purtător de cuvânt a avut un succes incredibil. În general, parteneriatul a generat 991.000 USD în MIV în 10 plasări pe multiplele platforme sociale ale celebrității.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Mixul de canale Athleta dezvăluie că canalul online reprezintă 62% din succesul mărcii, cu 6,8 milioane USD în MIV. Instagram rămâne canalul social cu cele mai bune performanțe pentru brand. A generat 1,8 milioane USD în MIV, urmat de Facebook cu 1,1 milioane USD în MIV și Youtube cu 711 K USD în MIV.

Locațiile cu cele mai bune performanțe pentru Athleta în T4 2022 au fost de Alicia Keys. Locația ei cu cea mai bună performanță pentru Athleta pe Instagram a generat 233.000 USD în MIV . Acest lucru demonstrează importanța parteneriatului cu celebrități de profil înalt pentru a conduce MIV pentru marca dvs., mai degrabă decât doar să acordați prioritate media.

Cum să vă comparați marca de îmbrăcăminte activă

Această perspectivă își propune să vă ajute să obțineți mai multă conștientizare despre strategiile de marketing de succes . De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci de îmbrăcăminte activă contemporane le folosesc pentru a-și optimiza performanța mărcii la nivel global.

Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs.? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Procedând astfel, puteți obține informații valoroase despre eficacitatea campaniilor dvs. și puteți identifica domeniile de îmbunătățire .

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, începeți azi să vă comparați marca de îmbrăcăminte activă făcând clic pe linkul de mai jos.

Comparați marca dvs. de îmbrăcăminte activă

Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.

AFLĂ MAI MULTE