10 considerații IoT pentru SEO și alte strategii de marketing digital

Publicat: 2016-12-16

Jetsonii. Inapoi in viitor. Metropolă. O odisee spatiala. Rechemare totală. Raport minoritar. Aceste vechi favorite prezintă tehnologiile trecute imaginate ale viitorului, inclusiv multe invenții care ne ajută în viața de zi cu zi. De la dispozitivele activate prin voce sau robotizate până la dispozitivele „genie” instantanee și care răspunde la fiecare comandă, aceste progrese păreau odată imposibile în timpul vieții noastre. Tehnologii, totuși, ne-au adus într-adevăr viitorul... prin dezvoltarea dispozitivelor în rețea.

Prezentarea Internet-of-things

Astăzi, dispozitivele fizice în rețea care se conectează la Internet (și au o adresă IP) pot trimite și primi date către și de la alte dispozitive compatibile cu internet. Astfel de dispozitive se conectează la programe avansate, lucrează de la distanță și procesează cantități uriașe de date în fracțiuni de secunde. Mișcarea de a conecta dispozitive și de a promova aceste tehnologii a fost denumită „Internet-of-Things” sau IoT.

Mai simplu spus, dacă un dispozitiv are un comutator pornit-oprit și poate fi conectat la Internet, este considerat parte a IoT. Tărâmul include dispozitive precum aparatele de cafea, Amazon Echo, telefoane inteligente, frigidere, mașini de spălat și multe altele. Sectorul industrial, de exemplu, folosește IoT pentru monitorizarea electricității, operațiunile platformelor petroliere și controlul motoarelor cu reacție. Posibilitățile de adaptări sunt nesfârșite – și, de asemenea, puțin uluitoare.

# 1 Potențial uriaș

În următorii trei ani, experții estimează că până la 50 de miliarde de dispozitive vor fi conectate la internet. Da, este un miliard cu un „b ”, potrivit Hans Vestburg, fostul CEO al Ericsson, și Dave Evans, co-fondator și CTO la Stringify, un start-up IoT.

Creșterea rapidă a IoT nu a îndeplinit încă predicțiile lui Vestburg și Evan, dar la trei ani ne apropiem din ce în ce mai mult de estimarea a 50 de miliarde de dispozitive. În acest ritm, merită să observați impactul IoT acum, înainte de a rămâne în urmă. Unele dintre aceste dispozitive vor ajuta oamenii să găsească ceea ce caută, să cumpere ceea ce caută, să împărtășească ceea ce caută ‒ și multe altele!

Fără îndoială, marketerii vor avea multe oportunități cheie de a folosi tehnologia dispozitivelor IoT pentru a-și îmbunătăți campaniile, dar, mai important, ei pot ajuta oamenii să-și îmbunătățească activitățile de zi cu zi și calitatea vieții.

# 2 Luând în considerare securitatea cibernetică

Mulți experți au promovat beneficiile IoT de ani de zile, inclusiv capacitatea de a transfera date mai sigur – adică dacă este făcut corect. Securitatea cibernetică este o preocupare cheie pentru companii și aplicațiile online utilizate în întreaga lume.

Utilizarea IoT pentru aplicații personale sau de afaceri oferă potențial beneficii mari de securitate cibernetică. IoT vă poate ajuta să vă păstrați datele angajaților și clienților în siguranță, precum și propriile date personale care sunt transferate de un dispozitiv IoT.

În primul rând, multe dispozitive IoT folosesc criptarea Bluetooth pentru a trimite și a primi date. Această formă de criptare tinde să reducă rapid durata de viață a bateriei dispozitivului și, din păcate, multe companii nu profită de tehnologie. Când este utilizată corect, criptarea Bluetooth oferă multe avantaje ca modalitate sigură de a trimite și primi date.

În al doilea rând, securitatea în cloud este adesea folosită și cu IoT. Când este configurat și protejat, Cloud oferă avantaje față de metodele mai vechi de a vă păstra informațiile în siguranță. Acest lucru oferă nu numai economii de costuri pentru companii, ci și liniște sufletească.

În cele din urmă, ștergerea de la distanță este adesea disponibilă pe dispozitivele IoT dacă acestea sunt pierdute sau furate sau luate de angajații care părăsesc. Ștergerea de la distanță a făcut ca gestionarea telefoanelor mobile corporative să fie mult mai ușoară decât în anii trecuți.

# 3 Strategii de căutare

Utilizarea dispozitivelor IoT, cum ar fi tehnologia activată prin voce, a schimbat cuvintele pe care le folosim atunci când căutăm. Interogările conversaționale sunt nelimitate și se adaptează în timp. Mai ales cu IoT.

În calitate de SEO și marketeri, gândirea la modul în care IoT va afecta modul în care și ceea ce caută oamenii ar trebui să aibă un impact asupra modului în care ne dezvoltăm campaniile. SEO pentru viitor ‒ utilizarea marketingului de conținut pentru a aborda interogările de căutare utilizate în viitor și optimizarea conținutului pentru a se potrivi mai bine nevoilor unui public în schimbare ‒ sunt preocupările principale pentru majoritatea dintre noi. Fii atent la tendințele IoT din industrie și la modul în care poți adapta IoT la propriul tău site sau la nevoile clienților tăi.

Începem deja să vedem cum căutarea conversațională și căutarea vocală transformă SEO. Telefoanele mobile și alte dispozitive conectate au folosit această tehnologie de ani de zile. În fiecare zi, oamenii găsesc mai multe modalități de a folosi căutarea activată vocal. Mary Meeker, partener la firma de investiții din Silicon Valley Kleiner, Perkins, Caufield & Byers, a abordat căutarea activată prin voce în raportul său anual privind tendințele internetului . (Aruncă o privire – merită citit.) Este clar că, în calitate de SEO, trebuie să fim la curent cu tendințele IoT, în special cele care folosesc interogări în limbaj natural.

# 4 Comutarea motoarelor

Din ce în ce mai mult, oamenii se vor îndepărta de motoarele convenționale și vor apela la alte medii pentru a căuta răspunsuri. Drept urmare, este posibil să vedem o reducere a ratelor de clic în căutarea organică în timp.

Deși este oarecum speculativ, se pare că, pe măsură ce utilizatorii încep să găsească modalități de a satisface nevoile personale prin intermediul dispozitivelor conectate, clicurile organice Google ar putea înregistra o scădere. Deși aceste dispozitive pot proveni în continuare de Google, accesul nu se va face printr-un dispozitiv desktop, mobil sau tabletă, ci mai degrabă prin sursa preferată, un dispozitiv IoT conectat la Internet.

Chiar s-ar putea întâmpla asta? Cu siguranță ar putea – în timp. Rata de adoptare pentru IoT are probabil un drum lung de parcurs până să vedem astfel de schimbări majore. În timp ce predicția a 50 de miliarde de dispozitive conectate la internet este posibilă, dispozitivele IoT pot fi costisitoare, iar milioane de oameni din lume nu au acces la servicii de bază, cum ar fi electricitatea, cu atât mai puțin la internet. Va dura ceva timp pentru a vedea impactul IoT asupra ratelor de clic în căutarea organică. Totuși, merită să începem să luăm în considerare potențialele consecințe.

# 5 Optimizare alternativă

În calitate de profesioniști în marketing, trebuie să ne gândim întotdeauna cu câțiva pași înainte, iar asta include să ne gândim la optimizarea pentru alte canale. La urma urmei, optimizarea înseamnă mai mult decât Google atunci când vine vorba de IoT.

Acest lucru este adevărat cu sau fără IoT. Ar trebui să optimizați pentru alte canale decât doar funcția de căutare. Există atât de multe alte modalități dincolo de practicile SEO pentru a ne ajuta să creștem traficul și să atragem clienți. Optimizarea pentru Google este încă incredibil de importantă, desigur, și atâta timp cât site-ul captează atenția a miliarde de oameni, acest lucru va fi valabil. Cu toate acestea, IoT ne ajută să ne amintim că alte forme de trafic sunt disponibile. Iar IoT este o oportunitate în creștere și o perspectivă de luat în considerare cu seriozitate.

# 6 Prezența bugetară

Bugetele de marketing ale viitorului pot include dolari pentru publicitate IoT și pot acorda prioritate acestora față de alte forme de marketing.

Are sens doar că, dacă IoT continuă să crească și indivizii continuă să-l îmbrățișeze, vor apărea noi modalități de optimizare și publicitate pe dispozitivele IoT. Dispozitivele care accesează motoarele de căutare, de exemplu, pot fi deja influențate de îmbunătățirea SEO online pentru interogările de căutare conversaționale. Nivelul de publicitate care va evolua în cele din urmă va include probabil cumpărarea de spațiu publicitar pe dispozitive IoT și, astfel, publicitatea IoT va ajunge probabil la linia bugetară din cărțile corporațiilor.

# 7 Conduceți altfel

IoT ne va schimba viața nu doar în casele și birourile noastre, ci și pe străzile și autostrăzile noastre. Soluțiile în mașină, cum ar fi AtYourService și alte aplicații de căutare locale mai inteligente, sunt deja utilizate astăzi, extinzând și mai mult raza IoT.

Aceste moduri inovatoare de conectare aduc noi funcții vehiculelor de zi cu zi, iar sarcinile pe care le puteți îndeplini în ele avansează, de asemenea. Mașini autonome sunt în prezent pe drumuri și, dacă ați avut vreodată privilegiul de a conduce una, veți recunoaște cât de uimitoare sunt aceste vehicule cu adevărat. Producători precum Tesla și Ford provoacă modul în care privim mașinile bazate pe tehnologie, extinzând, în același timp, raza IoT pe piața publică.

Șoferii trebuie adesea să caute afaceri din apropiere atunci când sunt pe drum. Acolo intră în joc aplicațiile de căutare locală. Aplicațiile care te duc de la punctul A la punctul B pot fi influențate de dolari de marketing. Acest lucru se poate face prin publicitate plătită sau prin căutarea oportunităților de îmbunătățire a prezenței dumneavoastră organice. În orice caz, poți folosi IoT pentru a te confrunta cu tipurile de clienți care caută afaceri ca a ta.

#8 Adaptări de conținut

Adaptarea strategiilor de marketing de conținut pentru a include platformele IoT va fi probabil o tactică cheie de marketing în viitorul apropiat. Această schimbare în marketingul de conținut va necesita inovație.

Eforturile dvs. de marketing în acest domeniu vor trebui să fie ușor adaptabile și capabile să se transforme pentru a vă afișa conținutul sub orice formă este necesară. Cu dispozitivele de realitate vizuală (VR) care ajung pe piața principală, nu va dura mult până când conținutul dvs., cum ar fi reclamele și mesajele video, va trebui adaptat pentru 3D. În plus, tehnologiile de 360 de grade sunt predominante și ar putea necesita modificări speciale ale elementelor video sau imaginilor, astfel încât acestea să se afișeze corect în mediul potrivit.

Nu ar fi uimitor să-ți vezi anunțul într-un joc VR sau pe un videoclip YouTube 360 de către unul dintre bloggerii tăi preferați? Este deja posibil! Vorbește despre a te remarca și a atrage atenția publicului tău! Astfel de platforme ar putea fi viitorul publicității IoT pentru marketerii digitale. Rămâneți deschis cu privire la tipul de căi pe care le poate deschide IoT – căile potențiale sunt nesfârșite.

# 9 Tehnologii lucrative

În 2014, Google a achiziționat Nest, un dispozitiv IoT care controlează funcții de acasă, cum ar fi încălzirea și răcirea. Afacerea de 3 miliarde de dolari nu a fost prima și nu va fi ultima dintre multele achiziții de pe piața de tehnologie. Astfel de achiziții la scară mare adaugă combustibil la foc pentru inovatorii care se străduiesc să inventeze noi tehnologii.

Dacă vrei să înțelegi cum arată viitorul IoT, pune-te în pielea tehnologilor care creează și adaptează instrumente și expertiză pentru nevoile noastre. Posturile de știri raportează în mod obișnuit achiziții uriașe și prețuri de sticker pe tehnologiile din sfera IoT. Aceste conturi atrăgătoare sunt ademenitoare pentru inventatorii care doresc să își asume proiecte noi în corporațiile lor sau să-și pună mintea pentru o misiune antreprenorială proprie. Această motivație provoacă, la rândul său, inovație și creștere. Alții ‒ cum ar fi investitorii și companiile care doresc să susțină ideile de dispozitive utile și interesante IoT ‒ încep apoi să urmărească parfumul banilor.

Fără îndoială că am văzut doar începutul prețurilor mari ale biletelor pentru tehnologiile adaptate IoT.

# 10 Orizont fără sfârșit

Adaptările IoT sunt aparent nesfârșite! De la a ajuta la salvarea planetei sau la salvarea unei vieți, aceste tehnologii sunt aici pentru a rămâne.

Creșterea IoT conduce la multe schimbări și inovații în industrii, inclusiv în multe industrii de nișă. Deși puțini știu ce progrese IoT se profilează la orizont, este destul de uimitor să vedem cât de departe am ajuns. Următoarele sunt exemple despre modul în care dispozitivele IoT deja pe piață ajută la rezolvarea problemelor vitale cu care se confruntă mulți.

Amazon Echo și Google Home

Iată o situație posibilă: babysitter-ul tău este acasă cu copiii. Copilul tău de un an abia începe să meargă și cade și se lovește la cap. Ea nu plânge și asta o îngrijorează pe dădacă. Ar putea fi acesta un semn al unei comoții cerebrale? Ar trebui să te sune babysitter și să-ți întrerupă întâlnirea? Folosind aceste produse, ea poate da o comandă sonoră pentru a pune o întrebare și a primi rapid un răspuns. Sau, mai bine zis, ea poate suna linia de asistente ale medicului pediatru și cu o comandă sonoră. Utilizările la domiciliu ale dispozitivelor IoT pentru scenarii de asistență medicală ca acesta vor continua doar să avanseze.

Iată câteva dintre cele mai bune dispozitive IoT din 2016:

Sonerie: monitorizare video sonerie
Telecomandă Ray Super: telecomandă universală cu ecran tactil
Starry Station: router wireless WiFi
CUJO: Firewall inteligent pentru casa inteligentă
Talkie: un nou mod de a discuta cu copiii
Versuri: termostat WiFi T5
Prodigio: aparat Nespresso conectat
Philips Hue: becuri conectate
Awair: monitor inteligent pentru calitatea aerului
Roost: baterie inteligentă pentru alarme de fum
Fitbit Surge: Tracker de fitness
Roku: redare media player
Canary: dispozitiv de securitate la domiciliu
Switchmate: Iluminare inteligentă
Breeze: etilotest fără fir
Luna: Smartbed
Chamberlain: Kit de conectivitate pentru garaj
Tripper: Senzor de fereastră și ușă

rezumat

Este uimitor să ne gândim la o lume plină de dispozitive care ne ajută să ne desfășurăm activitățile de zi cu zi. Ceea ce odată a fost chestia filmelor fantasy SF devine realitate. Pe măsură ce tehnologiile se adaptează, marketerii vor fi chemați să se adapteze și ei. Vei fi gata? Sperăm că după ce veți citi această postare și veți urma câteva dintre resursele de-a lungul întregii, veți fi mai bine pregătiți să faceți față provocărilor interesante care ni se apropie.