10 tendințe de marketing de influență pentru 2024

Influencerii au devenit una dintre acele resurse care sunt întotdeauna o tendință de top de marketing digital . Totuși, și ținând cont că majoritatea brandurilor recurg la ele pentru a câștiga vizibilitate și credibilitate și pentru a genera vânzări, nu totul funcționează. Tocmai din acest motiv este important să cunoaștem tendințele de marketing influencer din 2024.

Influentori: cheia marketingului afiliat

Marketingul afiliat, mai ales atunci când este asociat cu marketingul de influență , poate fi un flux semnificativ de venituri. În acest scenariu, influencerii recomandă un produs sau un serviciu urmăritorilor lor prin intermediul rețelelor lor de socializare. Îl prezintă și își ghidează publicul către magazin folosind un link de afiliat sau un cod promoțional.

În timp ce marketingul afiliat era în mod tradițional legat de bloguri și creatorii de conținut, acesta câștigă treptat acțiune printre influenți, demonstrând rezultate pozitive. Mai mult, această strategie permite mărcilor să-și asume mai puțin risc, deoarece câștigurile influenței sunt legate de performanța lor.

Pentru influenceri, profitabilitatea unei campanii depinde de diverși factori, inclusiv de nivelul de încredere pe care publicul îl are în ei și de capacitatea lor de a susține în mod convingător un anumit produs sau serviciu.

Cumpărăturile live vor continua să fie o tendință

Cumpărăturile live vor continua să fie o tendință în marketingul de influență în 2024. Cumpărăturile live se fac de obicei în format video și prin intermediul rețelelor sociale sau platformelor care au funcționalități concepute pentru aceasta.

Până acum, cumpărăturile live s-au dovedit a avea rate de conversie mai mari și, de asemenea, o participare mai mare a utilizatorilor în comparație cu orice alt tip de postare. Previzăm că influencerii vor continua să parieze pe asta, deoarece au sprijinul deplin al mărcilor. Influencerii chiar îl preferă față de orice alt tip de publicație având în vedere rezultatele.

Semnele sunt clare că cumpărăturile live vor continua să fie unul dintre pilonii cheie în cadrul comerțului electronic, mai ales atunci când sunt colaborați cu un influencer.

Domnia lui TikTok continuă

TikTok se evidențiază ca una dintre cele mai la modă rețele sociale, lăudându-se cu peste un miliard de utilizatori – o piatră de hotar atinsă doar de câteva platforme, cum ar fi Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram și WeChat. De asemenea, se situează pe primul loc în ceea ce privește implicarea utilizatorilor, oamenii petrecând ore semnificative pe platformă.

În timp ce Instagram rămâne punctul de plecare pentru marketingul de influență, TikTok câștigă avânt în acest spațiu. Mai mulți factori de influență și mărci sunt dornici să-și valorifice popularitatea în creștere pentru a intra în legătură cu publicul țintă.

Tendințele actuale subliniază importanța influențelor să fie atât creativi, cât și autentici. Brandurile ar trebui să caute persoane care se aliniază bine cu industria și publicul țintă, prețuind dedicarea lor față de această platformă de social media.

Noua funcție C-Suite: Chief Influencer Officer

Influencer marketing este inclus în majoritatea strategiilor de marketing digital, ceea ce a condus la necesitatea unui Chief Influencer Officer.

Așa cum a apărut rolul de Community Manager în urmă cu ceva timp, apare o nouă nevoie: a avea un Chief Influence Officer sau un Influencer Marketing Director.

Această persoană va fi responsabilă de proiectarea, gestionarea și analiza performanței campaniilor de marketing influencer. Este foarte probabil, așadar, ca răspuns la această nevoie, să înceapă să apară cursuri de formare care să ofere toate instrumentele pentru a putea îndeplini cu succes această funcție.

Împuternicirea conținutului condus de angajați și UGM

În 2024, o altă tendință în marketingul de influență va fi căutarea autenticității. Dincolo de influențatorii la modă, accentul se va muta asupra utilizatorilor a căror influență provine din conținutul autentic.

Pentru a spori impactul asupra publicului și pentru a transmite credibilitate, transparență și obiectivitate, mărcile vor încuraja clienții să-și împărtășească experiențele pe rețelele sociale. Strategiile pot implica invitarea consumatorilor să surprindă momente cu produsul, să se înregistreze folosindu-l sau să împărtășească opinii. Acest conținut generat de utilizatori poate fi apoi partajat de brand pentru a-și amplifica vizibilitatea.

Pentru acest tip de sarcină, puteți folosi și angajații înșiși, care pot ajunge atât la publicul țintă, cât și la profesioniști din industrie care sunt capabili și dispuși să se alăture echipei.

Publicitate mai interesantă cu plasări subtile de produse

În 2024, accentul se pune pe influenți care integrează perfect produsele în conținutul lor, discutând subiecte care nu au legătură directă cu brandul, dar captivante pentru public. Această formă subtilă de publicitate, care amintește de plasarea produsului în filme și seriale, câștigă un avantaj, deoarece influențatorii pot oferi informații atunci când publicul își exprimă interesul pentru un produs prezentat.

Acel produs este acolo pentru că această persoană îl folosește, îi place. Această tendință valorifică curiozitatea publicului și subtilitatea influencerului. Creează o abordare publicitară în care publicul nu o percepe ca atare, obținând feedback pozitiv și oferind rezultate excelente. Produsul prezentat este acolo pentru că influencerul îl folosește cu adevărat, îi place și îl consideră eficient, făcându-l cu adevărat atrăgător pentru public.

Creșterea colaborărilor bazate pe performanță

Brandurile caută rezultate și beneficii, așa că colaborările și numărul de colaborări vor depinde de obiectivele atinse de influencer. Aceasta înseamnă că contractele sau colaborările bazate pe performanță vor deveni din ce în ce mai frecvente. Cu toate acestea, acestea pot varia în funcție de ceea ce se dorește a fi realizat, astfel încât se pot stabili parteneriate bazate pe performanță în care se așteaptă ca influențatorul să atingă ținte specifice și să realizeze un număr minim de clicuri sau vânzări. Exclusivitatea poate fi, de asemenea, cerută și influențatorul nu poate afișa produse concurente. Acest lucru, care începuse deja să se vadă, va fi acum în creștere, întrucât tot mai multe branduri cer un angajament de la influencer.

Microinfluencers: Bijuteria din coroană

În lumea influencerilor, există diferite tipuri de influenceri: nanoinfluencer, care are câteva mii de urmăritori; microinfluencerul , care are câteva zeci de mii; macroinfluencerul, care are sute de mii; și, în sfârșit, cei cu faimă și popularitate substanțială, strângând peste jumătate de milion de urmăritori.

Optarea pentru influențatorul cu cei mai mulți urmăritori nu este neapărat alegerea optimă. De fapt, cercetările indică faptul că microinfluencerii, în ciuda faptului că au mai puțini adepți, au un impact mai semnificativ asupra audienței. În plus, ratele lor de participare tind să fie mult mai mari.

Așteptați-vă la mai multe colaborări cu acest tip de urmăritori pe tot parcursul anului, deoarece capacitatea de a investi mai mult permite crearea de campanii atrăgătoare, care generează un impact semnificativ.

Obține mai multă nișă

Mărcile găsesc mai mult succes în campaniile care vizează anumite audiențe din cauza supraîncărcării de informații și a saturației pieței. Această tendință este transversală și afectează diverse canale și formate.

În ceea ce privește influențatorii, strategiile de marketing pentru influenți de nișă se concentrează și pe anumite segmente de piață, folosind influenți specialiști pentru un impact și loialitate mai mare. Deși conținutul ajunge la un număr mai mic de oameni, aceștia tind să fie mai dedicați și loiali, dovedindu-se mai eficienți pe termen lung.

AI intră în marketingul de influență

Inteligența artificială (AI) joacă un rol din ce în ce mai important în marketing, în special în domeniul marketingului cu influențe.

AI contribuie prin oferirea de recomandări pentru influenți, potrivite pentru anumite campanii. De asemenea, îmbunătățește funcțiile de mesagerie și ajută la elaborarea de texte sau elemente benefice pentru influenți.

Mai mult, AI deschide ușa pentru crearea de influenceri virtuali. Aceste personalități generate de computer posedă trăsături specifice și caracteristici fizice pentru a promova eficient produsele și serviciile.

În timp ce acest concept este relativ nou, influencerii virtuali câștigă teren și au strâns deja mii, chiar milioane, de urmăritori, marcându-și succesul în industrie.