10 mărci de modă care s-au descurcat cel mai bine în digital în 2017

Înțelegând acest lucru și punând nevoile clientului în centrul strategiei lor de marketing, aceste mărci de modă de top au realizat unele dintre cele mai de succes campanii digitale în acest an.

Iată primele 10 mărci care s-au descurcat cel mai bine în digital în 2017:

Acea senzație când Gucci... unghii

Strategia Gucci de a îndrăgi milenii și cumpărătorii Gen-Z a fost în mod constant la îndemână și anul acesta au reușit să-și transforme numele mărcii în cel mai folosit hashtag de pe Instagram. Cu toate acestea, #TFWGucci – acel sentiment când Gucci – a depășit toate campaniile Insta anterioare ale Gucci, toate printr-o idee simplă și foarte familiară: meme.

Alessandro Michele a apelat la artiști internaționali, deja celebri pe Twitter și Instagram, să creeze meme unice care să devină virale pentru lansarea colecției de ceasuri Gucci Le Marche des Merveilles. Potrivit lui Dash Hudson , aceste postări au generat un total de 1.986.005 de aprecieri și 21.780 de comentarii.

#TFWGucci Muzicianul și artistul de colaj argentinian @marianopeccinetti nu vrea altceva decât să deschidă un portal în subconștientul tău. Peccinetti caută reviste vechi pentru a găsi modalități de a suprapune umanul asupra divinului. Rezultatul? Lucrări de suprarealism memificate care evocă simultan pe Dali și benzile desenate din ziare. Artistul face ca ceasurile #LeMarchedesMerveilles să pară ca acasă pe lei și girafe din spațiul cosmic pentru #TFWGucci. Un alt ceas orbitează chiar ca o lună Gucci. Subtitrări de @cabbagecatmemes, AKA John Trulli, animă colajele și oferă animalelor vieți interne (sociale). – Text de @helenh0lmes Citiți mai multe prin linkul din bio.

O postare distribuită de Gucci (@gucci) pe 18 martie 2017 la 8:32 PDT

Michael Kors primește Phygital la Shanghai

Participarea la petreceri de modă nu se mai limitează la exclusivitatea doar pe invitație în lumea lui Michael Kors. „The Walk”, o petrecere cu sediul în Shanghai, care a avut loc în noiembrie, a găzduit 9,53 milioane de invitați digitali prin populara aplicație chineză, YiZhiBo. Evenimentul transmis în direct #korsshanghai a prezentat oaspeți VIP care și-au etalat „stilurile după întuneric” pe podiumul iluminat cu LED-uri, inclusiv Soo Joo Park, Yang Mi, Hikari Mori, Ella Richards și Prințesa Olympia a Greciei, în timp ce DJ Sebastien Perrin, cântăreața Bibi Zhou și artistul hip-hop Nick Chou au oferit divertismentul. Căsătoria perfectă între fizic și digital, o formulă câștigătoare pentru evenimentele de modă.

F este pentru... Strategia de conținut feroce a lui Fendi

F is for Fendi este un spațiu destinat exclusiv tinerilor, unde nimic nu este disponibil pentru cumpărare și singurul scop este acela de a partaja conținut original. Include un flux plin de imagini creative și proaspete pe care puteți explora cele cinci serii diferite:

• Freaks: acolo unde se găsește manifestul, un mesaj puternic care dă putere generațiilor tinere, inspirând utilizatorii să fie creativi și unici.
  
• Fulgore: plin de editoriale realizate cu un iPhone 7 format din fotografii care se simt spontane și autentice.
• Fețe: unde puteți face cunoștință cu ambasadorii mărcii (cum ar fi Laura Love și Kirin Dejonckheere).
• Libertate: prezentând ghizi de oraș și punctele fierbinți preferate ale ambasadorilor.
• Fearless: un spațiu dedicat artiștilor și muzicienilor, pentru ca aceștia să-și împărtășească munca, precum Cailin Russo în videoclipul de mai jos.

Directorul Worldwide Communications la Fendi, Cristiana Monfardini, a dorit să ofere generațiilor tinere propriul spațiu pentru a-și exprima identitatea, iar F is for Fendi a reușit acest lucru.

Burberry apelează la Mr. Bags pentru o lansare digitală în China

Anul acesta, Burberry l-a apelat pe bloggerul Mr. Bags pentru lansarea genții sale de mână DK88 din piele printr-un magazin online exclusiv WeChat. Dl. Bags a sporit vânzările, cerând cumpărătorilor să-i partajeze capturi de ecran ale comenzilor lor, în schimbul șansei exclusive de a câștiga un cadou special ales de el.

Burberry a creat, de asemenea, un joc WeChat în care utilizatorii își puteau scutura telefoanele mobile pentru a „vopsi” pungile DK88. Ori de câte ori utilizatorului „a plăcut” o culoare, aplicația oferă descrieri de personalitate în funcție de culorile preferate (albastrul, de exemplu, însemna că utilizatorul este „blând, delicat, elegant și liniștit”). Culoarea prezentată pentru lansare, aleasă de Mr. Bags, se numește Bright Toffee și a fost disponibilă pentru cumpărare doar în China pe magazinul oficial WeChat al Burberry.

Obsesie recentă: colecția Burberry DK88. Culoarea specială vândută numai pe wechat în China continentală prin Mr. Bags & Burberry: Light Toffee.

O postare distribuită de @mrbagss pe 3 mai 2017 la 18:14 PDT

O privire inovatoare asupra trecutului istoric al Louis Vuitton

Louis Vuitton a avut întotdeauna o prezență digitală puternică, atribuită creativității și măiestriei plasate în campaniile lor digitale. Site-ul web al companiei este conceput pentru a prezenta tot ceea ce se întâmplă în lumea Louis Vuitton, care se realizează prin secțiunea dedicată „Lumea Louis Vuitton”. Acesta găzduiește o narațiune detaliată a istoriei mărcii, precum și dedicarea acestora pentru design și artă. Acesta acoperă toate cele mai recente evenimente, actualizări de produse și acoperire din culise pe care pasionații de brand le pot descoperi. Fiecare articol este ușor de citit și are butoane de partajare socială, încurajând cititorii să partajeze cu adepții lor.

În plus, secțiunea Friends Of The House evidențiază toate celebritățile și influențele care partenează cu brandul. De la Selena Gomez și desemnarea ei ca cel mai tânăr ambasador al bunăvoinței pentru UNICEF până la Wong Kar Wai, care în 2009 a fost onorat să conducă juriul pentru primele premii Louis Vuitton Journeys, create pentru a prezenta regizori emergenti.

Primark vorbește cu inimile ciobite ale clienților

În martie 2017, Primark a lansat o gamă de produse populare Frumoasa și Bestia în perioada lansării remake-ului. Cana cu chip de 6 euro a făcut furori și i-a făcut pe cumpărători să se lupte cu dinți și unghii. Primark a smuls oportunitatea, a conceput rapid o pereche de șosete și le-a făcut publicitate pe Instagram. Expresia de pe șosete, „Am vrut o cană Chip, dar tot ce am primit au fost aceste șosete #Chipgate”, a ajuns acasă cu urmăritori și a ajuns la 145.000 de aprecieri.

Momentul în care... șosete doar 1 GBP! (Disponibil în: ) #Primark #chipgate #socks

O postare distribuită de Primark (@primark) pe 28 martie 2017 la 7:48 PDT

Magazinul viitorului al lui Neiman Marcus

Retailerul de lux, Neiman Marcus, folosește tehnologie inovatoare pentru a îmbunătăți experiența clienților. În noua lor locație din Dallas, echipa Neiman Marcus iLab a adus tehnologie pentru a interacționa cu clienții, inclusiv totul, de la directoare digitale din hol, tehnologie de oglindă inteligentă în departamentul de frumusețe, până la liste de redare personalizate de muzică în vestiare.

Tehnologia oglinzii inteligente oferă cumpărătorilor o experiență interactivă și digitală, în timp ce învață cum să aplice toate produsele diferite. Cumpărătorii pot înregistra aplicația de transformare pe video, apoi își pot împărtăși experiența de frumusețe pe rețelele sociale.

Scopul echipei iLab este de a aduce noi tehnologii, multe care nu au fost niciodată luate în considerare, retailerului de lux și de a crea o experiență mai bună pentru clienți.

Nike se conectează digital cu fanii baschetului

Nike a colaborat cu NBA și a lansat tricouri cu o tehnologie numită „NikeConnect”. Fiecare echipament NBA Connected conține un cip unic alimentat de Near-Field Communication (NFC), care poate fi asociat cu un dispozitiv iOS sau Android prin aplicația NikeConnect. Folosind NikeConnect, fanii pot obține acces din interior la videoclipuri exclusive, imagini, GIF-uri de la echipele și jucătorii lor preferați, produse speciale, bilete și momente importante ale jocului direct din NBA.

Cu toate acestea, ceea ce face ca această experiență digitală să iasă în evidență este atingerea personalizată. De exemplu, jucătorii NBA se pot conecta direct cu fanii care dețin tricoul lor, trimițându-le mesaje personalizate, exclusive, instantaneu pe telefoanele lor.

Tom Ford creează un magazin digital autonom

Odată cu deschiderea recentă a Tom Ford Beauty Store din Londra, locația a implementat mai multe funcții de tehnologie digitală pentru a ajuta clienții să caute produse și conținut digital pentru informații.

Pentru a-i ajuta pe clienți să probeze colecția de parfumuri Tom Ford, marca a creat o masă digitală de parfumare și pentru a-i ajuta pe clienți să probeze varietatea largă de rujuri Tom Ford, marca a folosit realitatea augmentată pentru clienți pentru o experiență virtuală de încercare.

Accentul lui Chanel pe povestirea digitală

Angajamentul Chanel față de conținutul digital a fost evident în ultimii ani. De la conținut video frumos produs până la îngrijirea cu atenție a conținutului social specific canalului, marca a devenit un expert în crearea de conținut.

Site-ul web al mărcii de lux este, de asemenea, axat pe povestirea digitală, unde oaspeții pot explora lumea Chanel în diferite capitole și pot experimenta moștenirea.