10 exemple de copywriting proaste pe care ar trebui să le evitați cu orice preț

Care este cel mai rapid mod de a vă distruge eforturile de marketing? Copywriting prost.

Poate fi tentant să tăiați colțurile cu materialele de marketing, dar copywritingul nu este ceva ce vă puteți permite să o luați cu ușurință. Copiile de proastă calitate nu doar vor refuza clienții, ci ar putea provoca daune ireparabile unei mărci.

De la propoziții prea complexe până la textul formatat stângaci, copywritingul prost este ceva care se lipește de reputația unei mărci în anii următori. La urma urmei, odată ce ceva este publicat, nu poate fi nepublicat.

Deci, cum identifici o copie proastă de marketing? Să explorăm exemple de copywriting proastă pe care ar trebui să le evitați cu orice preț, precum și tehnicile de copywriting pe care ar trebui să le utilizați în schimb pentru a crea conținut convingător, persuasiv și direcționat, care obține rezultate reale.

Ce este copywriting?

Copywritingul este coloana vertebrală a marketingului. Definiția copywriting-ului este procesul de scriere a unui text persuasiv care îi motivează pe oameni să întreprindă o anumită acțiune.

Există câteva diferențe în copywriting care se încadrează în aceeași definiție, cum ar fi scrierea pe blog, scrierea conținutului și scrierea pe rețelele sociale. Cu toate acestea, orice tip de scris care comercializează un produs, serviciu sau concept poate fi considerat copywriting.

Gândiți-vă la copywriting ca la un îndemn, dar pentru întreaga dvs. marca. Exemplele de copywriting grozav îi pot face pe oameni să se gândească și să simtă mai profund despre marca dvs. și despre modul în care aceasta s-ar putea integra în viața lor sau să le rezolve problemele. Scopul final al copierii este de a-i determina pe oameni să răspundă și să intre în canalul dvs. de marketing, fie că este introducerea numelui mărcii dvs. într-un motor de căutare pentru a afla mai multe sau făcând clic pe un link de „înscriere” pentru o încercare gratuită.

Importanța copywriting-ului în strategia dvs. de conținut

Indiferent de cât de atent ai stabili strategia, eforturile tale de marketing vor fi scurte dacă nu ai copia convingătoare pentru a merge cu ea.

Fie că este vorba de o descriere a produsului sau de o pagină de destinație, un copywriting bun este ceea ce vă face marketingul să funcționeze. Piesa potrivită de conținut construiește o conexiune emoțională cu potențialii clienți și prezintă marca ca o soluție la cele mai presante probleme ale acestora.

Dincolo de calitatea scrisului în sine, un copywriter bun are și cunoștințele SEO pentru a face conținutul să meargă mai departe decât oricând. Strategiile puternice de cuvinte cheie și de conectare pot îmbunătăți clasarea conținutului dvs. pe motorul de căutare Google, ceea ce duce la o mai mare atenție asupra mărcii dvs.

Exemple de copywriting proaste pe care ar trebui să le evitați

Diferența dintre copie bună și copie proastă poate fi la fel de simplă ca o virgulă sau un apostrof greșit. Sau poate fi ceva la fel de mare ca un tweet ofensiv de rău care devine viral pe internet. Fie că este mare sau mică, o greșeală de copywriting poate rămâne mult timp pe internet, precum și în mintea clienților țintă.

Iată primele 10 exemple de greșeli de copywriting pe care nu vă puteți permite să le faceți.

1. Emiterea de afirmații false sau înșelătoare

Un copywriting bun înseamnă mai mult decât a face un produs sau un serviciu să arate bine. Este important să construiți încredere cu publicul dvs. Și această încredere poate supraviețui doar dacă pui onestitatea și transparența pe primul loc în scrisul tău.

Afirmații precum „Alăturați-vă milioanelor de alți clienți care au experimentat rezultatele uimitoare” pot părea ca o postură și exagerare – chiar dacă este adevărat. Chiar și ceva atât de simplu precum „rezultate garantate” sau „investiție fără riscuri” ar putea face clienții să ridice o sprânceană.

Asta nu înseamnă că ar trebui să evidențiezi defectele unui produs. Dar dacă faci afirmații despre ceva care nu este susținut de dovezi, asta poate dăuna grav brandului pe termen lung. Nu numai că afirmațiile înșelătoare rup încrederea în clienți, dar pot, de asemenea, să facă ca o marcă să pară umbrită și înșelătoare.

2. Utilizarea jargonului sau a termenilor tehnici pe care potențialii dvs. clienți nu îi vor înțelege

Dacă cineva trebuie să consulte un dicționar pentru a înțelege scrisul tău, sunt șanse să nu se deranjeze deloc să-l citească. Cuvintele complexe, jargonul de nișă și termenii tehnici pe care clienții tăi nu îi vor înțelege sunt cel mai rapid mod de a le îndepărta de conținutul tău.

De exemplu, gândiți-vă la o afirmație precum „Soluții de automatizare a marketingului și eficiență a rentabilității investiției concepute pentru a maximiza performanța campaniilor dvs.”. Poate că nu este inexact, dar este plin de cuvinte la modă și limbaj inutil de complex. Chiar dacă publicul țintă înțelege deja cuvinte cheie precum „automatizare” și „Rentabilitatea investiției”, nu este ușor sau plăcut de citit.

3. Efectuarea greșelilor de tipar sau a erorilor gramaticale

Chiar și cele mai mici greșeli pot avea un impact asupra succesului dvs. de marketing. O greșeală de tipar poate părea minoră, dar poate avea un efect de undă care să afecteze reputația întregului brand.

O postare sinceră pe rețelele sociale pentru Ziua Mamei ar putea fi contrară pentru o marcă dacă scrie greșit un cuvânt cheie, cum ar fi „Aceasta zi este pentru toate mamele ”. În loc de implicare semnificativă pentru marcă, veți primi un val de comentarii care corectează greșeala de ortografie. Și, deși o greșeală de tipar nu poate strica o întreagă afacere, se reflectă în continuare slab asupra imaginii profesionale și a fiabilității unui brand.

4. A fi prea agresiv sau insistent

Copywriting-ul ar trebui să le vorbească clienților, dar nu ar trebui să împingă prea tare. Dacă tonul apare ca fiind agresiv sau direct, poate fi o oprire imediată pentru clienți. Nimeni nu vrea să aibă impresia că i se vorbește să cumpere ceva.

De exemplu, un curs promovat cu „Acest curs este singurul mod în care veți reuși în afaceri” poate să nu aibă impactul dorit. În loc să se simtă inspirați, clienții pot simți că sunt împinși sau manipulați să facă o achiziție.

5. Nu abordarea punctelor dureroase ale publicului țintă

Copywriting-ul ar trebui să ia în considerare întregul client - în interior și în exterior. Durerile, nevoile, motivațiile și frustrările lor sunt fundamentul conținutului convingător.

De exemplu, luați în considerare o marcă care vinde tehnologie de marketing inovatoare. Concentrarea doar pe ceea ce oferă marca (servicii, caracteristici etc.) nu va fi suficientă pentru a convinge pe cineva să-și asume un risc asupra mărcii. În schimb, ar trebui să abordeze motivul pentru care clientul are nevoie de produsul sau serviciul, cum ar fi să-și ia operațiunile manuale de marketing din mână sau să-și îmbunătățească acoperirea campaniilor de marketing.

6. A nu fi persuasiv

În esență, copywritingul se referă la persuasiune. Așadar, atunci când unui conținut de copywriting îi lipsește un avantaj persuasiv, nu va avea puterea de care aveți nevoie pentru a atrage atenția cuiva, cu atât mai puțin să-l convingă să facă pasul următor.

Ca exemplu de scriere de afaceri proastă, luați în considerare o companie de canabis care se laudă: „Lucrăm din greu pentru a aduce clienților noștri cel mai bun germen posibil.” Accentul pus pe „noi” și „nostru”, împreună cu mesajele generice, nu face nimic pentru a convinge clientul de nimic. Este nevoie de o copie axată pe client – ​​care transmite un mesaj direcționat către „ți” – pentru a inspira cu adevărat motivația.

7. Utilizarea unui limbaj vag și confuz

Dacă copywritingul dvs. nu este clar, concis și ușor de înțeles, există șanse mari ca clienții dvs. să nu fie inspirați. Dacă este suficient de confuz, s-ar putea să nu-i arunce nici măcar o privire.

Ca exemplu de reclamă proastă, să luăm în considerare sloganul. Un slogan de marketing este ceva rapid și rapid, precum celebrul „Just Do It” al lui Nike. Dar ce se întâmplă dacă un brand este prea vag sau confuz cu mesajele sale? De exemplu, o reclamă auto pe care scrie: „Experiență uimitoare”. Ce oferă mai exact această mașină? Și cum arată sau se simte de fapt „uimitor”? Mesajul este neclar și îi va lăsa cititorilor cu mult mai multe întrebări decât răspunsuri.

8. Neutilizarea unui apel la acțiune (CTA) eficient

Este sigur să spunem că aproape toți copywriterii sunt familiarizați cu CTA sau cu chemarea la acțiune. Dar un CTA cu adevărat puternic și eficient este greu de făcut corect.

Un exemplu de copiere a unui CTA prost ar putea fi ceva sec și plictisitor, cum ar fi: „Cumpără acum pentru a experimenta ceea ce avem de oferit.” Nu are urgență și nu oferă un motiv specific pentru care cititorul ar trebui să ia măsuri.

Sau ar putea prezenta mult prea multe opțiuni pentru acțiuni de întreprins, lăsând clienții confuzi, cum ar fi în acest exemplu: „Pentru a afla mai multe despre serviciul nostru de consiliere pentru doliu, explorați site-ul nostru web sau descărcați resursa noastră de consiliere pentru doliu astăzi. Sau ne puteți vizita personal pentru o consultație gratuită.”

9. Folosind clișee sau expresii suprautilizate

Chiar și scriitorii profesioniști sunt vulnerabili la utilizarea clișeelor ​​sau a frazelor suprautilizate. Dar cedarea acestor tentații ar putea însemna să împiedice calitatea scrierii tale.

Cuvintele și expresiile suprautilizate pot face copia să pară plictisitoare, repetitivă și greu de citit. Unele dintre cele mai învechite clișee ar putea chiar să-i facă pe cititori să-și dea ochii peste cap. De exemplu, expresii precum „faceți eforturi suplimentare”, „suntem pionieri în industrie” sau „vă transformăm visele în realitate” ar putea să nu aibă asupra cititorilor efectul pe care l-ar avea cu decenii în urmă. Aceste fraze nu mai par proaspete sau noi și chiar ar putea face ca scrisul să se simtă plictisitor și învechit.

10. Nu testarea copiei înainte de lansare

Chiar dacă faceți totul corect, nu orice campanie de copywriting va intra în legătură cu publicul. De aceea este atât de important să vă testați copia înainte de lansare.

Testarea copierii este un fel de cercetare de piață în care mărcile pot colecta feedback-ul consumatorilor cu privire la succesul probabil al unei reclame. Reclamele care se descurcă bine cu cititorii trec la lansare, în timp ce reclamele care ratează semnul revin la tabelul de editare. Aceasta este șansa ta de a remedia greșelile de scriere, de a-ți perfecționa scrisul persuasiv și de a schimba acel „noi” crucial în „tu”.

Aprindeți acțiunea și stimulați implicarea cu un copywriting eficient

Privirea la exemple bune de copywriting nu este întotdeauna suficientă. Uneori, cele mai proaste exemple de reclame de copywriting ne învață cea mai critică lecție - ce să nu facem.

La sfârșitul zilei, scriitorul perfect nu există. În ciuda eforturilor noastre, unele erori sunt sigure să scape printre crăpături. Dar odată ce știi ce să cauți, aceste greșeli comune de copywriting pot fi ușor de identificat și chiar mai ușor de remediat.

Lipsa conținutului de calitate vă împiedică? Lăsați scrisul ciudat și lipsit de strălucire în urmă cu Compose.ly. Echipa noastră de copywriteri experți vă va ajuta să creați conținut atent, convingător și persuasiv, care obține rezultate reale . Aflați mai multe despre serviciile noastre de copywriting sau obțineți o mostră pentru a vedea personal.