10 cel mai bun software de urmărire a anunțurilor: Clasamentul bazat pe date

Software-ul de urmărire a reclamelor este un termen larg care poate cuprinde diverse software-uri care cu greu pot părea similare. De aici varietatea mare de denumiri date unor astfel de soluții: ad tracker, media buying tracker, ad analytics. Fiecare nume descrie o platformă cu un accent ușor diferit, dar totuși capabilă să ofere cele mai importante rezultate: creșterea rentabilității investiției.

Software-ul de urmărire a reclamelor este conceput pentru a înregistra (urmări) evenimentele generate de utilizatori de-a lungul unui canal de campanie de marketing. Acest software permite apoi marketerilor să analizeze datele cumulate la un grad diferit de detaliu, să le analizeze și să-și optimizeze canalele în moduri diferite.

Pentru cine este destinat software-ul de urmărire a reclamelor?

Este creat pentru specialiști în marketing, departamente de marketing interne, agenții sau oricine este interesat de performanța (vizionări, timp pe site și alte statistici) site-ului lor. Acest software funcționează cu trafic plătit sau organic (căutare). Îl puteți folosi indiferent de obiectivele dvs.: optimizarea canalului pentru conversii (achiziții de instalări de aplicații și așa mai departe) sau creșterea expunerii mărcii.

Ce vă poate aduce cel mai bun software de urmărire a reclamelor?

Pe lângă faptul că știți câți oameni v-au vizitat site-ul, câte persoane au făcut clic pentru a merge mai departe, există multe alte lucruri pe care le puteți învăța și le puteți face atunci când utilizați un software de urmărire a anunțurilor:

• Verificați statisticile vizitelor
  • Vizite
  • Clicuri
  • Impresii
  • Conversii
  • CTR/iCTR
  • CR/CV
  • eCPA/eCPC
• Calculați datele de cost:
  • Cost
  • Profiturile
  • Venituri
  • ROI
  • Profit pe tip de conversie
• Analizați detaliile traficului:
  • Tip de dispozitiv
  • Marca dispozitivului
  • Țara de origine
  • Tipul și versiunea browserului
  • Oraș
  • Limba
  • Ora zilei/Ziua săptămânii
• Monitorizați starea traficului:
  • E timpul să instalezi/da clic
  • Boți detectați
• Efectuați teste A/B ale diferitelor variante de pagină și vedeți care dintre ele primește mai multă tracțiune
• Segmentează-ți publicul
• Harta călătoria clientului

Este demn de remarcat faptul că software-ul de urmărire a anunțurilor poate diferi foarte mult în modul în care abordează colectarea, analiza și optimizarea datelor. Unele permit o analiză mai aprofundată a datelor, fără opțiuni pentru a modifica călătoria vizitatorului, de exemplu, cu teste A/B automate. Unele instrumente de urmărire a anunțurilor sunt mai potrivite pentru înregistrarea unor cantități mai mici, dar mai detaliate de date, ceea ce este mai potrivit pentru proprietarii mici de magazine de comerț electronic, în timp ce altele permit disecția unor volume uriașe de date.

Cum să alegi cel mai bun instrument de urmărire a reclamelor?

Există mai multe aspecte pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când găsiți software-ul de urmărire a anunțurilor pentru dvs.

În primul rând , există soluții plătite sau gratuite. În timp ce acestea din urmă oferă avantaje evidente, primele pot străluci în altă parte, oferindu-vă un control mai mare asupra dreptului de proprietate asupra datelor dvs.

În al doilea rând , există o serie de caracteristici care se potrivesc cel mai bine cazului dvs. de utilizare. Priviți punctele forte ale fiecărui instrument de urmărire a reclamelor pentru a vedea dacă a fost conceput pentru un agent de marketing ca tine. Vedeți dacă au studii de caz similare cu ale dvs. și cum vă pot avantaja funcțiile promovate.

Unele trackere se laudă cu funcții de automatizare, în timp ce altele permit integrarea perfectă cu platformele externe. Foarte puțini le au pe toate.

În al treilea rând , gândiți-vă la proprietatea și confidențialitatea datelor. Dacă faceți publicitate în UE, vi se cere să utilizați un instrument de urmărire a anunțurilor conform GDPR. Aflați în detalii despre modul în care fiecare instrument de urmărire a reclamelor gestionează datele și abordează confidențialitatea.

În al patrulea rând , luați în considerare volumele de date pe care doriți să le analizați. Pentru campaniile cu putere mare, un instrument de urmărire a reclamelor capabil să gestioneze sute de mii de evenimente este o necesitate. În timp ce sunteți la asta, uitați-vă la istoricul fiecărei platforme când vine vorba de timpul de funcționare al serverului. Cu cât un tracker este mai fiabil, cu atât mai bine.

Clasamentul celui mai bun software de urmărire a reclamelor

Următorul clasament acoperă diferite tipuri de trackere și le clasifică în ordinea celor mai versatile și pline de caracteristici.

1. Google Analytics

Este greu să scrii o listă cu cele mai bune software de urmărire a reclamelor fără a pune cea mai populară și gratuită soluție de la una dintre cele mai mari companii de tehnologie de pe planetă. Google Analytics este utilizat pe scară largă nu numai de către agenții de marketing de performanță sau de proprietarii de magazine de comerț electronic, ci și de toți cei interesați să știe cum funcționează site-ul lor. Google Analytics este răspândit, integrat cu majoritatea rețelelor publicitare, generatoare de pagini de destinație și software similar și mai ales strâns legat cu alte proprietăți Google.

Este important să înțelegeți că atunci când discutăm despre Google Analytics, oamenii se pot referi la diferite versiuni ale acestui software de urmărire a anunțurilor . Google Analytics 3 (sau Universal Analytics) este în prezent înlocuit de Google Analytics 4. Cea mai nouă iterație nu se referă doar la funcții noi, ci și la extinderea pe noi platforme. În timp ce GA3 accepta numai sesiuni web și putea urmări sesiunile mobile într-o proprietate separată, GA4 combină mediile web și mobile într-o singură proprietate.

Trecerea la noua GA poate fi confuză pentru agenții de marketing din întreaga lume, deoarece trebuie nu numai să-și migreze datele, ci și să învețe noua platformă de la zero. Acest lucru descoperă una dintre cele mai mari puncte slabe ale GA: curba abruptă de învățare.

Acest lucru este de așteptat de la o soluție care deservește agenții de publicitate individuali și corporațiile multinaționale în același timp. Versatilitatea vine cu prețul unei bariere de intrare relativ ridicate.

Alte probleme cu GA includ problemele GDPR . Google Analytics poate fi configurat pentru a fi GDPR=conform într-o oarecare măsură, dar nu va rezolva problema procesării datelor cetățenilor UE în afara jurisdicției UE.

În plus, Google Analytics este conceput pentru a urmări performanța paginilor pe care le controlați . Trebuie să puneți scriptul Google pe o pagină pentru a-l urmări corect, așa că dacă doriți să urmăriți performanța ofertelor terțelor părți sau să raportați conversiile folosind postback - căutați un alt instrument de urmărire.

În cele din urmă, deși obțineți platforma gratuit, plătiți pentru asta cu datele dvs. Fiți sigur că Google vă scanează datele pentru a-și antrena algoritmii și, dacă aveți probleme cu acestea, vă puteți duce datele în altă parte.

2. Volum

Voluum este o platformă versatilă de urmărire a anunțurilor care acoperă multe cazuri de utilizare și strălucește acolo unde Google Analytics nu. Situată într-un stat membru al UE, este o soluție pe deplin conformă cu GDPR, orientată spre confidențialitate, care, spre deosebire de Google Analytics, vă poate gestiona efectiv traficul, nu doar să îl analizeze .

Gestionarea traficului provine din testarea automată A/B alimentată de algoritmi de învățare automată și reguli automate – prin integrări API cu cele mai populare platforme publicitare, inclusiv Google Ads și Facebook – care vă pot automatiza gestionarea campaniei cu logica dacă/atunci.

Voluum este o soluție plătită – serverele high-end care pot gestiona chiar și cele mai mari afluxuri de trafic vin cu un anumit cost – dar ceea ce primești în schimb este controlul datelor tale. Voluum nu are algoritmi de cumpărare media de antrenat și este interesat doar să ofere cea mai bună soluție de urmărire a anunțurilor posibilă.

Voluum este una dintre cele mai consacrate platforme de pe piață, prima cea bazată pe cloud disponibilă pentru agenții de marketing afiliați, aducând experiență de un deceniu la masă. Funcționează excelent pentru traficul plătit sau organic; este potrivit pentru agenții și agenții de publicitate individuali. Combinat cu soluții antifraudă, este o adevărată putere de marketing.

Folosește diferite metode de urmărire pentru a înregistra evenimente de pe site-urile web pe care le controlezi sau nu. Aceasta înseamnă că, cu Voluum, puteți urmări ofertele terțelor părți din rețelele afiliate și chiar puteți trimite conversii care au fost raportate către Voluum cu postback la Google Ads.

Problemele cu Voluum sunt că poate fi intimidant la început, de aici varietatea largă de conținut educațional disponibil sub formă de webinarii, cursuri de e-learning, documentare și sprijin din partea unei echipe de experți instruiți.

3. ThriveTracker

Thrive este un instrument de urmărire a anunțurilor pentru agenții de marketing de performanță care oferă setul obișnuit de caracteristici la care te-ai aștepta: oferă diverse opțiuni de urmărire, algoritmi de optimizare AI și filtre de bot. Este un software solid de urmărire a reclamelor, care rămâne ușor în urma Voluum în ceea ce privește funcțiile de automatizare. Trackerul are câteva funcții de automatizare datorită integrărilor cu AdGenius.ai, un instrument nativ de automatizare.

Instrumentul este integrat cu unele dintre cele mai populare rețele publicitare native (inclusiv Content.ad, MGID, Outbrain, Taboola și Revcontent) și oferă funcții precum întreruperea sau licitarea automată.

Prețurile ThriveTracker depind de numărul de clicuri pe care le așteptați și, dacă rulați volume mici, planurile de prețuri sunt competitive.

ThriveTracker este un instrument versatil care poate înlocui cu ușurință foile de calcul, dar nu este o soluție versatilă all-in-one, unii specialiști în marketing se pot aștepta să fie.

4. Brax.io

Braxx este un software de urmărire a anunțurilor care se simte confortabil în nișa sa – urmărirea nativă a anunțurilor. Are un set de caracteristici concepute special pentru acest tip de publicitate. Aceste caracteristici includ: testare A/B robustă, funcții de automatizare și integrare.

Brax poate fi integrat cu rețele publicitare native populare, inclusiv:

• Taboola
• Outcreier
• Revcontent
• Yahoo Gemeni
• Conținut.ad

Platforma poate fi setată chiar să preia date din Google Analytics . În această configurație, datele colectate de Brax sunt îmbogățite cu informații de urmărire a paginii înregistrate de GA.

Brax se poziționează în centrul activității unui agent de publicitate nativ. Integrările cu rețelele publicitare permit Brax să facă modificări campaniilor din aceste rețele. Editarea în bloc permite efectuarea de modificări în mai multe campanii simultan. Agenții de publicitate pot folosi, de asemenea, suport pentru mai multe monede.

Publicitatea nativă este un joc cu un accent mare pe testarea și ajustarea conținutului și acest lucru este cu siguranță posibil cu Brax.

5. Tracker

Pe hârtie, Trackier este unul dintre cele mai versatile software de urmărire a reclamelor de pe piață. Permite urmărirea traficului web și mobil și este potrivit pentru operatorii iGaming sau proprietarii de magazine de comerț electronic.

Pentru proprietarii de aplicații mobile, le permite utilizatorilor să urmărească atribuirea în mai multe puncte și costul ETL. Cu domeniile de marcă și rapoarte solide, este o potrivire bună pentru a urmări performanța aplicațiilor dvs.

Trackier are și ceva pentru agenții de marketing de performanță. Se integrează prin API cu instrumente populare, rețele publicitare și alte platforme și vă permite să conectați toate punctele într-un singur tablou de bord.

Trackier nu este la egalitate cu multe programe specializate de urmărire a reclamelor pentru marketerii performanței în ceea ce privește granularitatea datelor pe care le prezintă și nici nu are instrumente automate de testare A/B.

Cu toate acestea, Tracker este bun pentru acei marketeri cărora le place să vadă toate canalele de marketing într-un singur loc.

Celălalt loc în care Trackier pierde unele puncte este prețul – este disponibil doar la cerere. Prețurile Trackier sunt flexibile și depind de activitate și de numărul de conversii, dar lipsa de informații chiar și despre cel mai elementar plan face dificilă compararea rapidă cu alte instrumente de urmărire și, prin urmare, nu este accesibilă pentru consumatori.

6. Hyros

Hyros a făcut câteva valuri cu afirmații îndrăznețe nu cu mult timp în urmă. Accentul se pune pe mecanismele sale de urmărire extrem de precise, care ar trebui să fie mai bune decât cele ale Google.

Hyros poate fi tratat ca o extensie pentru Google Ads, mai mult decât un instrument de urmărire independent . Nu acceptă postback, nu are caracteristici de automatizare proprietare. Puterea lui Hyros vine din îmbunătățirea modului în care funcționează Google Ads prin urmărirea mai precisă a conversiilor cu propria tehnologie de pixeli a lui Hyros, ceea ce, la rândul său, permite algoritmilor Google să funcționeze mai bine.

Pentru proprietarii de magazine de comerț electronic sau agenții care pot folosi pixeli pentru a-și urmări paginile și pentru a face publicitate pe Google Ads, Hyros poate fi potrivit.

Cu toate acestea, dacă aveți nevoie de automatizare, urmărire postback, API-uri bune, ar trebui să căutați alți instrumente de urmărire pe această listă.

În cele din urmă, prețul pentru urmărirea plătită este disponibil doar la cerere.

7. Kintura

Kintura poate fi un instrument de urmărire excelent pentru începători, cu planul său gratuit limitat la 1.000.000 de evenimente . Cu acest plan gratuit pierdeți prețuita optimizare AI a Kintura, dar este posibil să nu fie la fel de importantă la o scară mai mică.

Planul de bază este de 199 USD și include toate funcțiile Kintura și limita de 3.000.000 de evenimente.

Kintura este integrat cu o mână de rețele publicitare native. Datele urmărite pot fi vizualizate în rapoarte live, deși motorul său de raportare nu permite o analiză aprofundată cu grupări și detalii.

Kintura nu are automatizare susținută cu reguli automate , ceva care ar trebui să facă parte dintr-un tracker la acest preț. Cu toate acestea, ca instrument de urmărire la nivel de intrare, Kintura ar trebui să funcționeze excelent, mai ales dacă lucrați cu colegi - Kintura are și suport pentru mai mulți utilizatori.

8. AdsBridge

AdsBridge este o soluție de urmărire de lungă durată pentru marketing afiliat sau arbitraj de trafic. Vine cu o mulțime de funcții pe care le-ai aștepta de la unul dintre cele mai bune software de urmărire a anunțurilor: sistem de distribuție a traficului, opțiuni de testare împărțită, fluxuri flexibile de campanie și filtre bot.

Trackerul are centre de date în întreaga lume și funcționează în toate zonele geografice, oferind redirecționări rapide sau urmărirea pixelilor. Nu are funcții de automatizare, dar cu opțiuni de preț foarte flexibile , poate fi o potrivire foarte bună pentru agenții de marketing afiliați, deoarece este unul dintre cele mai axate software de urmărire a anunțurilor de nișă din acea listă.

9. RedTrack

Redtrack este unul dintre acele software de urmărire care și-a depășit designul original al unui instrument de urmărire a reclamelor afiliate și a devenit o putere pentru diferite tipuri de agenți de marketing. Oferă o serie de funcții care sunt obligatorii pentru orice instrument de urmărire a reclamelor de bază.

Redtrack se plasează înaintea mulțimii cu funcții de automatizare care permit agenților de marketing să folosească reguli automate pentru a-și întrerupe campaniile sau pentru a adăuga o destinație de plasare pe o listă neagră. După cum v-ați aștepta, acceptă și sincronizarea costurilor.

Întârzie unele funcții pe care utilizatorii mai avansați le-ar putea folosi. Nu permite înregistrarea conversiilor fără ID-ul de clic (o caracteristică importantă a unui instrument de urmărire într-o lume post-iOS-14.5-update-world) și nici nu acceptă rapoarte partajate – o funcție deosebit de apreciată de agenții.

Cu eticheta de preț de 124 USD pentru cel mai mic plan de preț (care nu include accesul la API), RedTrack este pe partea scumpă, dar versatilitatea și un set decent de caracteristici ar trebui să faciliteze recuperarea costului.

10. Bemob

Bemob este un alt exemplu de tracker decent care oferă o mulțime de funcții obligatorii: diverse metode de urmărire, raportare extinsă, protecție împotriva botilor, urmărire fără cookie-uri sau conversii personalizate.

Are un nivel gratuit, care este o modalitate bună de a începe să vă familiarizați cu conceptul de tracker. Cu toate acestea, a ajuns la capătul listei noastre din cauza politicii sale complicate de prețuri. În afara unui plan gratuit, care este mai mult o încercare decât o soluție reală pentru a conduce o afacere, are trei planuri plătite, dar majoritatea funcțiilor sunt rezervate doar pentru planurile superioare. Cu cel mai puțin plătit plan care costă 49 ​​USD, nu obțineți domenii de urmărire și pierdeți multă granularitate în date. Primul plan serios fără limite artificiale începe de la 249 USD, ceea ce este mult peste ceea ce vă așteptați pentru un tracker de bază. Pentru astfel de bani ar trebui să vă așteptați la mai mult, cum ar fi automatizarea, pe care Bemob nu o are.

Una peste alta, Bemob este o modalitate bună de a vă scufunda degetele în lumea urmăririi reclamelor, dar dacă sunteți mai serios în ceea ce privește afacerea dvs., ar trebui să căutați o soluție mai aproape de partea de sus a acestei liste.

Un tracker este o necesitate – dar nu oricare

După cum puteți vedea din lista de mai sus, trackerii diferă foarte mult în ceea ce privește concentrarea, clienții și nișele pe care le deservesc, schemele de prețuri și așa mai departe. Deși poate părea că orice software capabil să înregistreze un clic ar face smecheria, realitatea este că marketerii trebuie să meargă dincolo de asta.

Nu urmăriți doar pentru propria dvs. satisfacție, urmăriți pentru a lua decizii informate care vă ajută să vă conduceți afacerea mai eficient. Și un înregistrator de evenimente de bază nu vă va ajuta cu asta. Aveți nevoie de informații utile, opțiuni analitice și fiabilitate pe care doar cel mai bun software de urmărire a anunțurilor le oferă.

Pentru mai multe informații despre cum se compară Voluum cu cele mai populare instrumente de urmărire a anunțurilor de pe piață, vă rugăm să vizitați pagina noastră de comparație.