O que são anúncios de sobreposição do YouTube e por que os profissionais de marketing devem usá-los?

Com base na porcentagem de adultos americanos que usam mídias sociais, o YouTube se tornou a maior plataforma de mídia social do mundo. Mais de 1 bilhão de horas de vídeos do YouTube são vistos todos os dias e mais de 300 horas de vídeos são carregados a cada minuto. Com essa quantidade de conteúdo, as marcas podem atingir um grande público por meio de vários tipos de anúncios. E os anúncios de sobreposição do YouTube são um tipo de anúncio preferido entre os anunciantes.

O que são anúncios de sobreposição em vídeo do YouTube?

Os anúncios de sobreposição em vídeo do YouTube aparecem na parte inferior de um vídeo nas páginas de exibição:

Esses anúncios de sobreposição de vídeo aparecem depois que o vídeo começa a ser reproduzido e podem ser simples como texto (exemplo 1 abaixo) ou anúncio gráfico (exemplo dois abaixo):

Quer seja baseado em texto ou imagem, uma sobreposição de anúncio aparece como um pop-up exibido nos 20% inferiores da janela do vídeo, portanto, não é tão intrusivo quanto outros pop-ups maiores. Os usuários podem ver seu anúncio enquanto assistem ao vídeo em que clicaram e podem até fechar o anúncio a qualquer momento clicando no “X” no canto superior direito. Se eles clicarem em seu anúncio, eles serão levados ao seu URL de destino fora do YouTube, como uma página de destino pós-clique dedicada para promover a oferta.

Observação: os anunciantes só são pagos quando os espectadores clicam na sobreposição do anúncio para expandir e visualizar a campanha publicitária completa.

Como os anúncios de sobreposição de vídeo são diferentes de outros anúncios do YouTube?

Além desses anúncios em display no YouTube, há muitos outros formatos de anúncio disponíveis, diferindo principalmente no posicionamento, compatibilidade da plataforma e especificações do anúncio:

Anúncios gráficos: aparecem à direita do vídeo principal e acima da lista de sugestões de vídeo. Disponibilidade: a publicidade gráfica está disponível apenas em computadores.

Anúncios em vídeo puláveis: Reproduza no player de vídeo, antes, durante ou depois do vídeo principal, e os espectadores podem optar por pular esses anúncios após 5 segundos. Disponibilidade: desktop, celular, TV e consoles de jogos.

Anúncios em vídeo não puláveis: devem ser assistidos no player de vídeo antes que o vídeo principal possa ser visualizado. Estes têm 15 ou 20 segundos de duração, dependendo dos padrões regionais. Disponibilidade: desktop e mobile.

Anúncios bumper: anúncios em vídeo não puláveis ​​de até 6 segundos que devem ser assistidos no player de vídeo antes que o vídeo principal possa ser visualizado. Disponibilidade: desktop e mobile.

Cartões patrocinados: cartões de vários tamanhos (máximo de 2 MB) que exibem conteúdo promocional que pode ser relevante para o vídeo principal, como produtos apresentados no vídeo. Os espectadores verão apenas um teaser do cartão por alguns segundos (independentemente do tempo que o criador designar) ou podem clicar no ícone no canto superior direito do vídeo para navegar pelos cartões. Disponibilidade: desktop e mobile.

Como eles funcionam em conjunto com anúncios gráficos complementares

Adicionar um anúncio gráfico complementar opcional à direita do player de vídeo é uma ótima maneira de complementar seu anúncio de sobreposição. Esse espaço é bloqueado para o mesmo anunciante e/ou campanha, portanto, se você optar por não incluir um anúncio gráfico complementar, nenhum anúncio de outra empresa aparecerá ao lado de sua sobreposição.

A ActiveCampaign implementou um anúncio de sobreposição com um anúncio gráfico complementar para aumentar a visibilidade e os cliques:

O mesmo vale para publicidade disruptiva e sua sobreposição de anúncio com um anúncio complementar:

Especificações do anúncio

Especificações do anúncio de sobreposição:

• Dimensões da imagem: 480 × 70
• Tipo de arquivo: estático .GIF, .PNG, .JPG
• Tamanho do arquivo: 150 KB

Especificações do anúncio gráfico complementar:

• Dimensões da imagem: 300×250
• Tipo de arquivo: .GIF, .PNG, .JPG
• Tamanho do arquivo: 150 KB
• Servido pelo site ou servido por terceiros

Os anúncios de sobreposição do YouTube e os anúncios gráficos complementares estão disponíveis apenas para computadores e não funcionam na versão para celular do YouTube, nem em TVs ou consoles de jogos.

Observação: para obter a lista completa de especificações de publicidade em todas as principais plataformas, incluindo mais informações sobre como exibir anúncios em vídeos do YouTube, consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage.

Duas práticas recomendadas essenciais para campanhas de anúncios de sobreposição

1. Inclua um CTA atraente na sobreposição

A menos que você esteja simplesmente tentando aumentar o reconhecimento da marca, a taxa de cliques e o ROI do seu anúncio são desperdiçados sem uma frase de chamariz específica. Com um espaço tão limitado disponível, você precisa ser óbvio e dizer aos espectadores exatamente o que fazer.

O botão CTA do Marketo é um exemplo perfeito:

• O título “guia definitivo…” é autoritário e implica que o guia é o único recurso que você precisa para dominar o marketing de mídia social.
• A caixa laranja contrasta com o fundo roxo.
• A cópia em primeira pessoa (“seu”) torna a oferta mais personalizada e atraente.
• Ao clicar, os clientes em potencial sabem que receberão o guia de marketing de mídia social (mencionado no título).

A Ashford University também inclui um botão CTA eficaz em seu anúncio de sobreposição:

• Este botão CTA informa aos clientes em potencial exatamente o que eles estão fazendo ao clicar: escolhendo seu diploma.
• A caixa laranja contrasta bem com o restante do anúncio, com uma pequena seta visual como bônus.
• Os principais benefícios são destacados: Aulas on-line convenientes para pessoas que procuram equilibrar família, trabalho e escola.
• Incluir cópia em primeira pessoa (“seu”) adiciona mais personalização à oferta, tornando-a mais persuasiva.

2. Envie clientes em potencial para uma página de destino pós-clique dedicada

Para garantir que seus gastos com anúncios estejam gerando retornos positivos, os clientes em potencial precisam de um lugar para concluir sua meta de conversão. O link para uma página de destino pós-clique relevante é o próximo passo lógico.

Veja como o LeadMD faz isso:

• O anúncio e a página de destino pós-clique correspondem à mensagem - o logotipo é proeminente em ambos os locais, as cores da marca são as mesmas, a cópia do CTA é semelhante etc. - portanto, não há confusão quando os clientes em potencial chegam ao destino pós-clique página depois de clicar no anúncio.
• A página de destino pós-clique contém dicas visuais (a seta e o espaço em branco) para ajudar a guiar os visitantes em direção ao botão CTA.
• A cópia mínima com marcadores permite que os visitantes aprendam sobre a oferta sem serem sobrecarregados com o excesso de cópia.

Alcance um público ainda mais amplo com anúncios de sobreposição em vídeo

Como a segunda maior plataforma de mídia social do mundo, faz sentido veicular anúncios no YouTube porque você pode alcançar um público muito além do que a maioria das outras plataformas oferece. Consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage para especificações de anúncios atualizadas, opções de segmentação e muito mais.

Otimizar seus anúncios de sobreposição é apenas metade da equação; já que a página de destino pós-clique é ainda mais importante, pois é onde a conversão acontece. Para otimizar o estágio pós-clique para todos os seus anúncios de sobreposição do YouTube, conclua sua campanha publicitária com Instapage — a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.