Dicas de otimização do YouTube (#smx #31C)

Estou na trilha do Marketing Land e o tema é otimização do YouTube. Esta sessão é moderada por Greg Finn, (@gregfinn, Diretor de Marketing, Cypress North) e há três apresentadores dividindo o palco esta manhã.

Manny Rivas, Diretor de Publicidade Online, aimClear (@mannyrivas) é o primeiro. Sua apresentação se chama “Táticas testadas e comprovadas para se tornar um Ninja de marketing do YouTube”. (Nota: para minha surpresa, esta é realmente a primeira vez que ouvi alguém mencionar a palavra “ninja” em sua apresentação esta semana!)

B2B também pode ser sexy, diz Manny!

O truque é contar a história por trás de sua coisa/produto/serviço B2B nada sexy. Vá fundo para encontrar o que é interessante sobre seu produto e/ou sua história.

Alguns fatores que podem ajudar seus vídeos a serem bem-sucedidos

Estratégia! Ao abordar a estratégia, pense:

• Qual é o propósito?
• Como ele se encaixa com nossas iniciativas de marketing?
• Quais são seus objetivos/KPIs?

Você está testando suas landing pages? Você está criando conteúdo que permite (e capacita e inspira) as pessoas a darem os próximos passos?

Eu tenho….

• Ótimo conteúdo que entretém, envolve, informa, capacita
• Público-alvo
• Uma base de usuários conectada
• Conteúdo de vídeo otimizado para descoberta
• Um orçamento para semear o engajamento

Como exemplo de conteúdo envolvente, Manny nos mostra um vídeo do departamento de Polícia Metropolitana da Inglaterra que mostra um vídeo que usa a abordagem de anotação “escolha seu próprio final”. ( Confira aqui se você estiver interessado: ___ Aparentemente, há um problema com as pessoas se esfaqueando com facas de cozinha na Inglaterra… quem diria. )

A Zappos tem muitos bons exemplos de conteúdo informativo do YouTube. Neste exemplo, eles até incluem o número SKEW no título do YT

Algumas ideias de conteúdo de vídeo

• Liderança de pensamento
• Tutoriais e instruções
• Infográficos
• Marcado, mas cativante
• Considere uma série temática

A quantidade de tempo que as pessoas passam assistindo seus vídeos faz parte do algoritmo de classificação do YouTube.

Tenha em mente que seu público compartilha em muitos canais; então, eles podem descobrir no YouTube, mas podem estar falando sobre você em fóruns ou no Twitter (etc.) O engajamento no YouTube pode ser uma ótima maneira de você aumentar sua influência na “esfera social”, o que pode ajudar a melhorar você sucesso em outras áreas SEM.

Longo prazo: é uma boa ideia dedicar tempo para construir relacionamentos com usuários ativos do fórum, blogueiros e figuras do setor socialmente conectadas

Identifique seus usuários minerando comentários. Identificar usuários comprometidos com a criação de conteúdo; identificar o que eles estão interessados ​​e para onde vão.

Encontrar comentários por vertical ou interesse:

Lista de verificação de lançamento orgânico

• Enviar para blogs para escrever ups
• Semente com base de usuários conectada
• Compartilhar nas redes sociais
• Compartilhar internamente
• Incorpore seus vídeos em seu site ou blog

Fatores de classificação para o YouTube

Lembre-se de otimizar para o YouTube E para a Pesquisa Universal do Google.

ScrapeBox – Boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave (para YouTube e SEO em geral, na verdade)

Sobreposições de apelo à ação
Leve os usuários de volta ao seu site com sobreposições de Call To Action (CTA) (imagem 51 × 51 + título e corpo de texto que levam de volta ao seu site). Crie-os criando um anúncio no Adwords for Video, segmente palavras-chave obscuras (ninguém verá esse anúncio) e, em seguida, pause o anúncio.

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O moderador nos diz que Purna Virji (Gerente de Marketing Sênior, Stroll — @purnavirji) vai nos dizer como promover nossos canais do YouTube. ( De Ninjas a Pimping… é esse tipo de manhã. Todo mundo está falando sobre ressaca e o que mais... yadda yadda yadda. )

Purna nos diz que está realmente interessada em falar sobre como envolver seus visitantes quando eles chegarem até você e como usar estrategicamente as análises do YouTube. Ela dividiu em quatro dicas.

Dica um: estabeleça uma base sólida com uma página de canal forte

1. Crie um nome de canal ; mantê-lo curto e memorável; o nome do canal não precisa ser igual ao seu URL

2. Escolha um ícone de canal que será usado no YouTube; certifique-se de que é uma imagem de boa qualidade que seja clara em vários tamanhos (às vezes o ícone do canal é muito pequeno e o texto não é bem lido. Dimensões do ícone do canal = 800x800px – evite texto porque o texto não lê bem muito pequeno.

3. Metadados de vídeo:
Título – torná-lo atraente; use palavras-chave principais primeiro; continue testando e rastreando a CTR
Metatag – crie um conjunto de tags padrão; ser específico e preciso; use palavras-chave
Descrição – as primeiras frases realmente contam aqui; certifique-se de colocar as linhas mais importantes primeiro

4. Miniatura – pense nisso como seu “cartaz de marketing” ou banner. A miniatura deve ser personalizada para cada vídeo; os rostos geralmente são atraentes e aumentam a CTR; Especificações da miniatura: mínimo de 640 px por 360 px; Proporção 16:9. Certifique-se de que sua miniatura esteja diretamente. ( OBSERVAÇÃO: para esclarecer qualquer confusão, o YouTube recomenda que as miniaturas de vídeo tenham uma resolução de 1280 x 720 e uma largura mínima de 640 px. Não uma resolução de 640 x 360. )

Como: Ao enviar o vídeo, há uma seção que perguntará se você deseja enviar uma miniatura personalizada. É um recurso mais recente, mas é bastante simples.

5. Canais em destaque e relacionados – Você pode optar por desativar os vídeos em destaque e relacionados para que os vídeos de outros (ou seja: seus concorrentes) não apareçam ao lado do seu, mas seus vídeos não aparecerão na coluna da direita como relacionados vídeo para outros também. Então você ganha algo, e você perde algo.

Dica 2: selecione conteúdo para seus assinantes

Você pode personalizar seu YouTube para assinantes e não assinantes. Em outras palavras, você pode criar uma experiência visual personalizada para seus assinantes e uma experiência totalmente diferente para atrair assinantes ainda não (mas em potencial!).

Algumas dicas para engajar assinantes do YouTube

• Use a fórmula 60-30-10. 60% precisa ser interessante, divertido e informativo. 10% devem promover sua marca.
• Crie listas de reprodução para envolver
• Seja regular e consistente
• Use CTAs Estratégicos
• Gestão da Comunidade

Dicas de trailer do canal

• Pense no passo do elevador
• Mostre, não diga
• Usar CTAS
• Aproveite as promoções especiais

Anotações

Sobreposições de texto clicáveis; link para outros vídeos ou mídias sociais. Você também pode criar um link para sua própria página da web ou oferecer esclarecimentos que complementem o vídeo.

Evite o terço inferior do seu vídeo porque é onde os anúncios são exibidos (e o anúncio pode bloquear a legibilidade de sua anotação).

Repita a chamada para ação de inscrição no final.

Dica 3 : Mostre sua personalidade na página do seu canal

JcPenny e Head and Shoulders fazem um trabalho muito bom com isso.

Não se esqueça das seções do seu canal e da descrição do seu canal.

Dica 4: Análise de canal

Vinculação do Google Analytics. Você pode conectar o GA ao YouTube.

Quando estiver no Analytics, confira…

1. Quem são seus usuários?
Eles correspondem ao público-alvo que você deseja perseguir?
Extrair relatórios de demonstração e localização geográfica

2. Onde os usuários encontram seus vídeos?
Todas as origens de tráfego não são criadas iguais. Observe a duração média da visualização, bem como os dados somente para assinantes.

3. Quanto você está engajando os usuários?
Baixa taxa de retenção significa baixa exposição em SERPs do YT.

4. Por que os espectadores estão se inscrevendo?
O que eles estão assistindo? O que os está envolvendo?

5. Qual é o desempenho das anotações?
Revise a CTR e as taxas de fechamento de todas as anotações. Altas taxas de fechamento = eles não estão achando útil. Use essa métrica para ajudar você a otimizar o posicionamento e o idioma de suas anotações.

Lista de verificação de otimização do YouTube:

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Mat Siltala, presidente, Avalaunch Media (@Matt_Siltala) é o próximo. Ele diz que sua apresentação será mais voltada para táticas para pequenas empresas locais. Ele observa que isso não significa que as grandes empresas também não possam se beneficiar dessas dicas.

6 sinais de usuário que o Google gosta de ver

1. Gostos e desgostos
   Comentários (e gostos e desgostos nos comentários)
   Matt observa que não precisa ser algo seguro; às vezes um pouco de controvérsia que faz as pessoas falarem é bom.
2. Visualizações (especificamente, visualizações completas )
   Ele enfatiza que visualizações completas são importantes e recomenda mencionar às pessoas em seu marketing que você deseja que elas confiram o vídeo inteiro .
3. Ações
4. Respostas
   Lembre-se, trata-se de fazer o possível para engajar e engajar as pessoas com seu vídeo.
5. Assinantes

Regras Gerais a Seguir:

Mantenha os vídeos o mais curtos possível (30 segundos – 2 minutos funciona melhor)
Em geral, 2 minutos é o limite superior porque queremos que essas visualizações completas enviem fortes sinais de classificação do YT.

Dois breves estudos de caso do YouTube

Estudo de caso do YouTube nº 1

A empresa do estudo de caso é uma exterminadora; muitas pessoas estavam procurando por "as baratas comem pasta de dente?" A empresa aproveitou isso vestindo-se como uma barata e fazendo vídeos divertidos onde a barata entra nas casas das pessoas e usa suas escovas de dentes.

Estudo de caso do YouTube nº 2

Este é um ótimo exemplo de um vídeo que pode causar impacto e obter milhares de visualizações sem ser superproduzido. Este vídeo foi filmado com um iPhone e é apenas um cara oferecendo informações (10 coisas que você precisa saber antes de se mudar para Phoenix).

Muitas vezes pode ser fácil pensar demais. Você nem sempre precisa pensar demais; apenas faça. Escolha um tópico específico que seja importante para seu mercado-alvo do que se aprofundar. Seus vídeos não precisam (necessariamente) ser produzidos (ou superproduzidos!)

Outras dicas do YouTube

Certifique-se sempre de compartilhar seu endereço físico e número de telefone, bem como o nome da sua empresa em seu vídeo. Se você as disser, elas serão adicionadas à transcrição e indexadas.

Use depoimentos em vídeo! As pessoas os lêem e tomam decisões com base neles.

Onde encontro ideias para vídeos?

• Sites de notícias locais
• Grupos do Facebook
• A resposta fica (como Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Topsy
• Redes sociais

Destaque: o Yelp Talk é ótimo para mineração de dados e informações, diz Matt!

Reutilize conteúdo de sucesso em vídeos. (Para um exemplo deste relógio: “Mídia social explicada por gatos”)

Verifique se você está usando outros canais sociais para gerar visualizações para seus vídeos