Maximizando a exposição da marca com o masthead do YouTube [Exemplos]

O masthead do YouTube é a prova viva de que os profissionais de marketing ainda estão aproveitando as táticas de marketing de saída.

Um masthead do YouTube é um outdoor digital colocado na página inicial do YouTube por 24 horas, atingindo cerca de 60 milhões de pessoas (o YouTube recebe 1,8 bilhão de usuários/mês). O anúncio da página inicial pode ter vários vídeos, CTAs e botões de compartilhamento de mídia social.

Como o anúncio é colocado diante de um grande público não segmentado, esse tipo de anúncio é melhor usado por empresas que desejam maximizar a exposição de sua marca e têm orçamento para isso.

No final do artigo, você saberá se um anúncio de masthead do YouTube é algo com o qual sua empresa pode se beneficiar, quanto pode custar, qual é o desempenho dele em comparação com os anúncios de TV e o que as empresas podem esperar ganhar com esse tipo de anúncio.

Como o masthead do YouTube é diferente de outros tipos de anúncio?

O masthead do YouTube é um anúncio da página inicial que não aparece em camadas em outros vídeos, nem no canto da página. Ele aparece apenas na página inicial da rede e não pode segmentar usuários com base em seu histórico de pesquisa.

Em comparação, esses outros 4 tipos de anúncios do YouTube permitem que você segmente os espectadores com base em dados demográficos, interesses, eventos importantes e públicos-alvo no mercado:

• Anúncios de sobreposição do YouTube (aparecem na parte inferior de um vídeo)
• Anúncios TrueView (anúncios em vídeo puláveis ​​que aparecem no início do vídeo em que o usuário clicou inicialmente)
• Pre-Roll Ads (anúncios em vídeo não puláveis ​​que aparecem no início do vídeo)
• Publicidade gráfica do YouTube (um anúncio em banner ao lado ou na parte inferior de um vídeo)

O anúncio de masthead do YouTube não tem muitas das mesmas opções de segmentação que os tipos de anúncio acima têm (informações demográficas, interesses, eventos importantes etc.). Você só pode escolher o país onde o anúncio. Além disso, os anúncios mencionados acima estão posicionados de forma diferente e possuem especificações diferentes e políticas mais flexíveis.

Como seu anúncio será exibido para milhões de espectadores, o YouTube tem algumas regras extras que você precisa seguir. Por exemplo, se você deseja anunciar seu negócio de jogos de azar, deve preencher um formulário no Google Ads.

Em quais dispositivos os mastheads do YouTube são exibidos?

O masthead do YouTube é exibido em computadores e dispositivos móveis. No entanto, o Android e o iOS exibem o masthead de maneira diferente:

O masthead para celular também é um anúncio de página inicial. Não há outras diferenças com a segmentação e, infelizmente, o YouTube não forneceu estatísticas sobre o número de usuários do Android em relação ao IOS.

Quais são as especificações de anúncio para cada dispositivo?

De acordo com o suporte do Google, a versão para desktop do masthead do YouTube tem as seguintes especificações técnicas:

• O vídeo não pode ser privado
• A reprodução automática não deve durar mais de 30 segundos
• A reprodução automática de 0 segundos não é permitida
• A miniatura do vídeo será exibida assim que a reprodução automática terminar
• Para obter melhores resultados, use vídeos com proporção de 16:9 sempre que possível
• A forma e a cor do botão CTA não podem ser alteradas
• As miniaturas podem ser cortadas à esquerda e à direita

Estes são apenas um resumo de alto nível das principais especificações de anúncio de masthead do YouTube que terão o maior impacto na aparência de seu anúncio de página inicial do YouTube. Para obter detalhes completos, visite esta página de suporte do Google.

O anúncio de masthead do YouTube vem em duas versões: widescreen e proporção 16:9. Primeiro, a versão widescreen:

E agora a versão de proporção 16:9:

Para ter uma ideia melhor da aparência do seu vídeo, use também a visualização do YouTube.

O que os melhores mastheads têm em comum?

Embora os anúncios de masthead não sejam segmentados, ainda há tendências que você deve observar (como quem usa o YouTube, faixas etárias, quais tipos de vídeo estão em alta etc.). Anunciar um novo tratamento para artrite no YouTube pode não ser a decisão mais inteligente, já que a maioria das pessoas com mais de 50 anos não assiste a vídeos no YouTube.

Os melhores anúncios de masthead capturam a atenção do usuário imediatamente, são divertidos e despertam a curiosidade do espectador.

Considere estas dicas principais com seus anúncios de masthead:

1. Seja inteligente, mas mantenha as coisas simples

Um anúncio chato será ignorado, mas se sua piada inteligente for um pouco difícil de entender, você pode deixar uma grande parte de seu público se perguntando o que eles acabaram de assistir.

2. Brevidade é a alma da sagacidade

As famosas palavras de Shakespeare se aplicam até hoje. Mantenha-o curto e corte direto ao ponto. Quanto mais compactada for sua mensagem, mais poderosa ela será.

3. Dê ao espectador diferentes opções

Quando você exibe um anúncio na página inicial do YouTube, simplesmente incluir um CTA pode ignorar os usuários que ainda não estão prontos para comprar ou visualizar seu produto.

Em vez disso, experimente os recursos disponíveis. Dê a eles a opção de ver mais vídeos relacionados, compartilhar nas mídias sociais ou clicar em sua galeria de fotos.

Exemplos de masthead do YouTube

O YouTube gosta de promover sua nova oferta YouTube TV, então você pode ver um banner para isso com mais frequência à medida que cresce em popularidade. Quando a plataforma não está promovendo seu próprio serviço, outras grandes marcas ganham destaque, como Rice Krispies.

No anúncio em vídeo, um grupo de crianças cria uma “sinfonia” usando os sons de servir cereais, coxinhas de colher e o famoso crocante de cada mordida. À direita, você notará um link para a página inicial e também para os vídeos relacionados do Rice Krispies:

Como o YouTube é uma plataforma fortemente focada em entretenimento, faz sentido que gigantes como a Disney promovam seus filmes mais recentes usando a plataforma como outdoor:

O anúncio do Masthead da Disney promoveu “The Jungle Book” e tira proveito de vários recursos:

• Vários vídeos no lado direito para escolher depois de terminar de assistir ao primeiro vídeo
• Mídia interativa
• Dois botões de chamada para ação (“Get Tickets” e “Explore the Jungle”)

A Tesco, varejista do Reino Unido, aproveitou a mania de Star Wars para vender cadernos personalizados para os fãs:

O masthead do Jurassic World mostrado abaixo foi promovido na França e aproveitou uma série de recursos, incluindo:

• Barra de pesquisa
• Link de mais vídeos
• galeria de fotos
• Botão de compartilhamento social
• Botão CTA para comprar ingressos

As grandes marcas são as que mais anunciam na página inicial do YouTube. Isso ocorre porque um grande público tem um preço alto e não há muitas empresas por aí com orçamento para isso. As empresas menores estão mais focadas em obter clientes em vez de divulgar sua empresa, o que significa que devem esperar mais tempo para que seus esforços de marca sejam recompensados.

Quanto custam e como funciona o modelo de precificação?

De acordo com a Adweek, a colocação custará no mínimo $ 300.000 a $ 400.000 (dependendo do país que você está segmentando) e pode subir para quase $ 1 milhão no domingo do Super Bowl.

No entanto, lembre-se de que todas essas são estimativas e é melhor entrar em contato com a equipe do YouTube para obter preços precisos.

O que dizem as estatísticas

O Google fez parceria com a Compete para determinar o impacto dos anúncios na página inicial do YouTube nas pesquisas de marca e nas visitas ao site. De acordo com suas descobertas, os usuários que foram expostos a um masthead do YouTube tiveram quatro vezes mais chances de visitar o site do anunciante, pesquisar sua marca ou se envolver ainda mais com seus vídeos.

O estudo também revelou que os anunciantes da indústria do entretenimento tiveram um aumento de 340% nas visitas ao site, o que mostra que, mesmo que os anúncios não tenham sido direcionados, saber um pouco sobre a base de usuários da plataforma pode ajudar bastante.

Em comparação com os anúncios de TV…

Um estudo de rastreamento ocular realizado pelo Google e Tobii Pro Insights revela que os anúncios de mídia social recebem mais atenção do espectador quando comparados aos anúncios de TV. Mas há um problema - quanto mais longo o comercial, maior a chance de o espectador clicar.

O estudo também revelou que a publicidade na TV não está morta, pois cerca de 50% dos participantes optaram por assistir aos anúncios. O problema é o custo. Os anunciantes pagam menos por anúncios de mídia social, mesmo aqueles que visam um público maior.

Sua marca deve usar o masthead?

Com até 60 milhões de pessoas visitando o YouTube todos os dias, o alcance potencial é enorme com anúncios de masthead. Esse alcance tem um preço alto e você pode esperar pagar um prêmio por esse tipo de anúncio.

Para grandes marcas com orçamento para isso, é uma grande oportunidade. No entanto, para empresas de pequeno e médio porte, o masthead provavelmente está fora de alcance e provavelmente não é tão econômico quanto outras opções de publicidade que oferecem opções de segmentação mais profundas (como informações demográficas, segmentação por interesse etc.).

Se sua marca estiver na última categoria, dê uma olhada no guia de referência de publicidade digital. Nele, você descobrirá as principais plataformas que as marcas usam para atingir seu público, verá exemplos de anúncios da vida real e como otimizar a experiência de anúncio pós-clique do visitante.