Streaming de vídeo ao vivo do YouTube: as vantagens sobre o Facebook Live

Primeiro, foi o Periscope e o agora extinto Meerkat. Em seguida, os jogadores maiores se juntaram, incluindo Snapchat, Facebook e Instagram. E, depois de cinco anos apenas mergulhando no vídeo ao vivo, a maior plataforma de vídeo se juntou ao grupo. O YouTube finalmente lançou o recurso de transmissão ao vivo móvel para editores.

O YouTube já não tinha streaming de vídeo ao vivo?

Tecnicamente sim, o YouTube começou a permitir que hangouts ao vivo do Google+ fossem publicados no YouTube e, eventualmente, abriu a transmissão ao vivo para um grupo muito seleto de editores. Na verdade, a transmissão ao vivo está no YouTube desde 2011 e transmitiu alguns eventos importantes, como o casamento real em 2011 e o "salto do espaço" da Red Bull em 2012. Mas o aplicativo móvel do YouTube não permitia que os usuários fossem ao vivo no momento a partir de um dispositivo móvel.

Até agora, isso é.

Mais recentemente, a plataforma de vídeo abriu a transmissão ao vivo para mais usuários. Mas, vendo o sucesso que o Facebook vem tendo com o conteúdo gerado pelo usuário, eles tiveram que começar a sentir o calor. Dê a todos os usuários a capacidade de postar transmissões ao vivo ou corra o risco de ficar para trás da dupla Facebook/Instagram no conteúdo de vídeo. Isso não seria uma boa aparência para um site que fornece apenas uma plataforma para consumo de vídeo.

O que há de novo na transmissão ao vivo móvel?

Embora ainda não seja um lançamento completo, o YouTube abriu a transmissão ao vivo no celular para todos os editores de conteúdo com 10.000 ou mais assinantes no início deste ano. Este ainda é um grupo exclusivo, mas abre as portas para os editores que estão criando uma grande parte do vídeo de qualidade que o YouTube deseja. Esses usuários já têm acesso para transmitir ao vivo diretamente do aplicativo do YouTube para dispositivos móveis no Android e no iOS.

Mais recentemente, a funcionalidade de transmissão ao vivo do YouTube tornou-se disponível para usuários com menos de 10.000 assinantes, mas ainda não para todos. O problema, porém, é que esses usuários devem ter um canal habilitado para receita de compartilhamento de publicidade. A questão permanece, porém:

Por que um lançamento tão lento quando a plataforma já está 2 anos atrás dos outros grandes players de transmissão ao vivo?

Parece que o YouTube quer oferecer mais conteúdo de qualidade superior do que o usuário médio está publicando no Facebook e no Periscope no momento. Isso significa menos vídeos no estilo selfie e jam sessions noturnas em um dormitório em troca de mais notícias de última hora e eventos em tempo real de emissoras de qualidade.

A resposta mais óbvia, no entanto, parece ser o dinheiro. Atualmente, o YouTube oferece uma grande fatia do lucro com anúncios para editores de alta qualidade e também continuará com o vídeo ao vivo. Conforme declarado, os canais devem ter o compartilhamento de publicidade ativado para serem incluídos no lançamento da transmissão ao vivo. Além disso, o YouTube ainda é o líder em conteúdo de vídeo, apesar da recente ascensão do Facebook, por isso tem uma almofada para garantir que o vídeo transmitido esteja de acordo com o que a empresa (e seus anunciantes) gostaria de ver publicado.

O YouTube está apostando que a qualidade superará a quantidade na corrida ao vivo, especialmente quando se trata de receita publicitária. Os espectadores casuais consumirão vídeos no Facebook, enquanto os grandes editores do YouTube se aterão ao YouTube porque seu público está lá.

Quais recursos estão incluídos no streaming de vídeo ao vivo do YouTube?

Bate-papo

Como em qualquer vídeo do YouTube, um editor pode habilitar ou desabilitar os comentários. Eles aparecem como sobreposições de bolhas de bate-papo, muito parecido com o Periscope. O YouTube também afirmou que diminuirá a taxa de entrada de comentários, especialmente para editores mais populares, para que os criadores possam respondê-los com mais facilidade. Fazer isso, como explica o YouTube, também ajudará na qualidade do stream:

Super chat

Para gerar mais receita para os editores, o YouTube está dando aos comentaristas a possibilidade de pagar pela exposição. Outros pequenos serviços de streaming têm recursos semelhantes, como “dicas” no YouNow. Os usuários podem deixar um comentário e, com o recurso “super chat”, pagar para colocar seus comentários no topo do feed. Os comentários também serão coloridos para se destacar e, possivelmente, ser fixados por até cinco horas no vídeo.

O que isso significa para o seu negócio?

Agora há mais um canal para sua empresa experimentar com transmissão de vídeo ao vivo. À medida que os espectadores desejam e consomem cada vez mais vídeos ao vivo, as possibilidades continuam a se expandir. Obviamente, se você ainda não tiver acesso, precisará ser paciente, mas isso lhe dará a chance de planejar e refinar sua estratégia.

Você já está transmitindo ao vivo para outras redes, como Periscope e Facebook? Em caso afirmativo, como você pode incorporar o YouTube em sua estratégia de streaming? Talvez você tente combinar o conteúdo do seu vídeo com a forma como outros conteúdos são consumidos em cada rede.

Por exemplo, o Periscope, de propriedade do Twitter, é uma fonte instantânea e em tempo real do que está acontecendo agora. Há menos foco no conteúdo perene e mais na captura do momento. Facebook é um catch-all para todos os consumidores.

O YouTube, por outro lado, é uma biblioteca e um diretório de pesquisa para conteúdo de vídeo. Todos os seus vídeos ao vivo serão pesquisáveis, permanecerão na biblioteca de vídeos do seu canal e poderão ser adicionados às listas de reprodução. Pense em como sua empresa pode criar ótimos vídeos ao vivo que serão valiosos tanto no momento quanto no futuro.

Cada indústria tem uma oportunidade, incluindo:

• Perguntas e respostas ou entrevistas ao vivo de uma conferência
• Fazendo um tour pelo seu imóvel
• Tutorial para usar seu produto de consumo
• Passeio pela fazenda onde seus ingredientes são cultivados
• Organizar uma reunião municipal com os clientes

A YouTube Creator Academy, um canal do YouTube que visa educar os editores para que possam criar conteúdo de maior qualidade, publicou um vídeo com conselhos sobre como produzir uma boa transmissão ao vivo:

Embora o YouTube não permita anotações em vídeos ao vivo como fazem em vídeos não ao vivo, ainda há uma oportunidade de direcionar visitantes para seu site ou uma página de destino pós-clique personalizada para seu público do YouTube.

Antes de ir ao ar, pense nos tópicos que você abordará e em algumas perguntas ou comentários prováveis ​​que os usuários terão. Crie uma lista de links para postagens de blog relevantes e páginas de destino pós-clique que você gostaria que seus espectadores visitassem. Nos momentos apropriados ao longo do vídeo e como resposta a comentários relevantes, deixe uma mensagem de bate-papo com o link.

Como as empresas estão usando o YouTube Live Stream?

Alguns dos primeiros adotantes foram marcas de esportes e jogos. Plataformas como o Twitch deram aos eSports e aos jogadores um lugar para assistir e fornecer conteúdo de experiências de jogos ao vivo. Talvez os jogadores e marcas que promovem jogos tenham migrado para o YouTube.

Esportes ao vivo, como NBA e futebol da Liga dos Campeões, também começaram a mostrar experiências para complementar as transmissões tradicionais, conferências de imprensa e entrevistas ao vivo. Ambos também fizeram parceria com o YouTube para transmitir jogos completos como uma alternativa à televisão tradicional. Outros esportes menos conhecidos, como bilhar e softball, reconhecem o YouTube como uma forma de transmitir jogos que, de outra forma, não seriam exibidos para um público mais amplo em todo o mundo.

Não é tudo sobre a indústria do entretenimento, no entanto. A Samsung usou o YouTube para transmitir ao vivo seu evento de lançamento do Galaxy S8. Organizações de notícias como The Young Turks e JTBC News transmitem notícias ao vivo no YouTube. E em um dos pares mais inteligentes, a Toys “R” Us fez parceria com o Animal Adventure Park para mostrar uma “Giraffe Cam” ao vivo. (Clique na imagem para ver a câmera.)

O que você transmitirá ao vivo para o YouTube?

Da próxima vez que você for a um evento do setor ou tiver uma conversa em vídeo em tempo real diretamente com os clientes, pense se esse conteúdo é adequado para o YouTube. Agora é a hora de começar a planejar sua estratégia de vídeo ao vivo no YouTube, mesmo que você ainda não tenha acesso. E, como sempre, pense em como você pode direcionar esses espectadores para uma página de destino pós-clique personalizada e direcionada por meio de diálogo, bate-papo e a seção de descrição do vídeo.

Você já tem acesso ao YouTube móvel ao vivo? Se não, você está trabalhando em uma estratégia para se preparar para quando estiver aberto a todos os editores? Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.