O que é publicidade gráfica do YouTube e como criar um ótimo anúncio

A publicidade gráfica do YouTube é uma parte necessária da estratégia de marketing de quase todas as empresas. No entanto, com uma base de usuários perdendo apenas para o Facebook inundando a rede com mídia atraente, como você faz com que seu conteúdo seja notado?

Com publicidade gráfica do YouTube.

O que é a publicidade gráfica do YouTube?

A publicidade gráfica do YouTube permite que as empresas impulsionem as principais métricas de desempenho com canais visuais pagos ao lado do player de vídeo da plataforma. Para compreender a importância de seu papel, você precisa entender como eles se encaixam na máquina de publicidade do YouTube.

Por que YouTube?

Esta pergunta quase parece retórica. Por que YouTube? Em primeiro lugar, é uma rede construída sobre a forma de mídia mais atraente da web: o vídeo.

Mais da metade dos usuários da Internet assistem a vídeos online todos os dias por mais de uma hora. Em um período semanal, isso soma mais tempo do que o americano médio trabalha…

Portanto, não é surpresa que, até 2019, cerca de 80% do tráfego seja para vídeos online. Como uma rede que vê centenas de horas de conteúdo carregado a cada minuto e bilhões de visualizações por dia, o YouTube ainda é a rede social que lidera a revolução do vídeo.

Em segundo lugar, para crescer, o YouTube depende de um tipo de conteúdo que comprovadamente move as pessoas como nenhum outro: UGC ou conteúdo gerado pelo usuário — vídeos criados por usuários reais da plataforma. Empresas como a GoPro aproveitam esse conteúdo em sua própria estratégia de marketing e, ao fazer isso, cortam os recursos necessários para criar vídeos atraentes do zero. Ao mesmo tempo, eles se posicionam como curadores e parceiros de confiança dos usuários, e não como uma empresa tentando vender um produto.

Por fim, o YouTube é uma plataforma que se adapta às preferências de consumo dos usuários. A maior parte dos vídeos da rede - 70% para ser exato - são vistos no celular. E hoje, o celular gera a maior parcela do tráfego da web.

Resumindo, o YouTube dá às pessoas o que elas querem, onde e quando elas querem. É também uma plataforma que se beneficia da conectividade com a enorme rede de sites do Google. Isso significa que os anunciantes podem usar a publicidade gráfica do YouTube não apenas para promover seus vídeos na plataforma, mas também por meio de milhões de editores. Por outro lado, permite que empresas que nem estão no YouTube possam divulgar seus produtos e serviços nos diversos canais da plataforma. Veja como…

Tipos de anúncios gráficos do YouTube (com especificações de anúncios)

O YouTube é uma plataforma baseada em vídeo, mas como anunciante com o objetivo de gerar visualizações e outras métricas importantes de desempenho, você terá mais do que apenas formatos de vídeo para escolher. Além disso, você terá a opção de colocá-los por meio da ferramenta de autoatendimento do YouTube ou de um fornecedor terceirizado certificado. Aqui estão os formatos que você terá para oferecer suporte aos seus objetivos completos com especificações de anúncios para que você possa criar belos anúncios em todos os dispositivos. (Para obter a lista completa de especificações de publicidade em todas as principais plataformas, clique na imagem abaixo.)

Anúncios de sobreposição do YouTube

Os anúncios de sobreposição do YouTube são banners retangulares exibidos nos 20% inferiores do player de vídeo. Eles podem ser texto ou vídeo e são exibidos apenas quando o vídeo começa a ser reproduzido.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

• Dimensões da imagem: 480 × 70
• Tipo de arquivo: estático .GIF, .PNG, .JPG
• Tamanho do arquivo: 150 KB

Anúncios em vídeo do YouTube

Anteriormente conhecidos como anúncios in-stream do YouTube, esses anúncios em vídeo aparecem antes, durante ou depois de um vídeo, como um comercial de TV. Eles são mais intrusivos para os usuários, mas também prometem mais atenção ao forçar os espectadores a assistir antes de retornar ao seu conteúdo.

Anúncios em vídeo puláveis

Os anúncios em vídeo ignoráveis ​​obrigam o usuário a assistir a uma pequena parte de um anúncio em vídeo antes de ter a oportunidade de ignorá-lo com um botão no canto inferior direito do player.

Anúncios em vídeo não puláveis

Os anúncios in-stream não puláveis ​​exigem que o espectador assista ao clipe inteiro antes de avançar para o vídeo. Embora possam gerar receita mais alta, geralmente também têm uma taxa de abandono mais alta do que outros tipos de anúncio. Como resultado, esses anúncios em seus vídeos podem levar a visualizações e tempos de exibição mais baixos.

AD SPECS (para anúncios de vídeo do YouTube ignoráveis ​​e não ignoráveis ​​auto-servidos)

• Requisitos: Deve enviar para o YouTube (enviar URL do vídeo, URL abreviado não permitido), permitir incorporação, ser público ou não listado.
• Duração mínima do vídeo: 12 segundos (para anúncios ignoráveis)
• Duração máxima do vídeo: até 6 minutos (anúncios puláveis), 15 segundos (anúncios não puláveis) – 30 segundos podem ser permitidos em determinadas circunstâncias. Fale com sua equipe de contas do Google.
  • 20 segundos (anúncios não puláveis, somente EMEA, Índia, Malásia e Cingapura) – 30 segundos podem ser permitidos em determinadas circunstâncias. Fale com sua equipe de contas do Google.

AD SPECS (para anúncios em vídeo do YouTube puláveis ​​e não puláveis ​​veiculados por terceiros autorizados)

• Formato: o tipo de arquivo de vídeo H.264 (MP4) deve incluir para cada criativo de vídeo
• Proporção e taxa de bits: 720p ou inferior, a inclusão opcional de 1080p é recomendada – as proporções de 16:9 ou 4:3 são aceitáveis. (Exemplos de cada um são 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 e 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Formato de áudio: MP3 ou AAC preferencial
• Quadros por segundo: até 30 fps
• Tamanho máximo do arquivo: 10 MB
• Requisitos: deve estar em conformidade com o resumo XML do YouTube para resposta do servidor de anúncios VAST
  • Deve ser compatível com SSL, deve conter pelo menos um arquivo de mídia abaixo de 1000kbps
  • Somente tags VAST 3.0 permitem anúncios em vídeo puláveis
  • Não pode ter localização geográfica, navegador ou qualquer outra segmentação na extremidade de terceiros.
  • Seu servidor de anúncios deve retornar um arquivo crossdomain.xml válido.
  • Não há garantia de que os anúncios em vídeo veiculados por VAST sejam executados em todos os navegadores da Web para celular, consoles de jogos ou dispositivos de TV conectados (a maioria dos ambientes atualizados modernos são compatíveis)
  • Atualmente, o YouTube suporta VAST 2.0 e 3.0
  • VPAID não é permitido no YouTube
• Duração máxima do vídeo: até 6 minutos (anúncios ignoráveis)
  15 segundos (anúncios não puláveis) – 30 segundos podem ser permitidos em determinadas circunstâncias (fale com sua equipe de contas do Google).
  20 segundos (anúncios não puláveis, somente EMEA, Índia, Malásia e Cingapura) – 30 segundos podem ser permitidos em determinadas circunstâncias. Fale com sua equipe de contas do Google.

Cartões patrocinados

Os cartões patrocinados são pequenos anúncios retangulares que aparecem no player à direita durante a reprodução de um vídeo. Eles são usados ​​para anunciar produtos ou serviços que aparecem no vídeo.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

• Mídia: imagem
• Formato: .jpg, .gif ou .png
• Proporção: 1:1
• Tamanho do arquivo: máximo de 5 MB

Anúncios TrueView in-stream

Com os anúncios TrueView in-stream, seu anúncio em vídeo é reproduzido antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em outros sites e aplicativos parceiros na rede de display. Após 5 segundos, o espectador tem a opção de pular o anúncio. Você paga quando um espectador assiste a 30 segundos de seu vídeo (ou a duração, se for menor que 30 segundos) ou interage com seu vídeo, o que ocorrer primeiro.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

• URL do vídeo do YouTube: o vídeo deve ser carregado no YouTube.
• Complementar: opcional, YouTube ou GDN, 300 × 60 JPG, GIF ou PNG, parede de vídeo 300 × 250 será exibida no YouTube se nenhum anúncio complementar for fornecido. 150 KB.
• URL de visualização: exigido pela IU do Google Ads. O domínio será exibido no vídeo ao vivo.
• URL final: o destino pode ser seu site ou vídeo ou canal do YouTube.
• Requisitos do vídeo: Deve enviar para o YouTube (enviar URL do vídeo), deve permitir a incorporação.
• Duração mínima do vídeo: 12 segundos de tempo recomendado
• Duração máxima do vídeo: menos de 3 minutos recomendado
• Formato de arquivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG
• Codec de vídeo preferido: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
• Codec de áudio preferido: MP3 ou AAC
• Resolução: 640×360 (16:9) ou 480×360 (4:3) recomendado
• Taxa de quadros: 30 FPS
• Proporção: proporção nativa sem efeito letterbox (exemplos: 4:3, 16:9)
• Tamanho máximo do arquivo: 1 GB
• Cliques: um redirecionamento de clique de terceiros ou comando de clique é aceitável.

Anúncios video discovery TrueView

Esse formato é usado para promover um vídeo onde os usuários da Internet provavelmente o descobrirão, inclusive ao lado de vídeos relacionados do YouTube, como parte de um resultado de pesquisa do YouTube ou na página inicial do YouTube para celular.

Consiste em uma imagem em miniatura do vídeo com algum texto. E embora o tamanho exato e a aparência do anúncio possam variar dependendo de onde ele aparece, os anúncios video discovery sempre convidam as pessoas a clicar para assistir ao vídeo, e os anunciantes pagam quando os espectadores clicam nessa miniatura.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

• URL do vídeo: o vídeo deve ser enviado para o YouTube.
• Imagem: escolha entre 4 miniaturas geradas automaticamente. Para implementar miniaturas personalizadas, entre em contato com seu representante do Google.
• Texto do título: máximo de 25 caracteres (mais de 25 serão truncados em alguns dispositivos)
• Descrição: Duas linhas com 35 caracteres no máximo cada
• Configurações de anúncio em vídeo: formato de arquivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG, codec de vídeo preferencial: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4, codec de áudio preferencial: MP3 ou AAC, resolução: 640× 360 (16:9) ou 480×360 (4:3) recomendado, taxa de quadros: 30 FPS.
• Proporção: proporção nativa sem efeito letterbox (exemplos: 4:3, 16:9)/Tamanho máximo do arquivo: 1 GB

Anúncios bumper

Um anúncio bumper é um formato de anúncio em vídeo curto projetado para permitir que os anunciantes aumentem o reconhecimento da marca. A tem 6 segundos ou menos e é reproduzido antes, durante ou depois de outro vídeo. Eles podem aparecer no YouTube ou em vídeos em sites e aplicativos parceiros na Rede de Display. Os anunciantes pagam com base nas impressões.

Embora curtos, a pesquisa do Google mostra que eles são eficazes. Uma análise de 489 campanhas bumper no ano passado descobriu que 61% geraram um aumento significativo no reconhecimento da marca em uma média de 9%. No que diz respeito à memória, os números pareciam ainda melhores, uma análise de 605 estudos mostrando que 9 de 10 alcançaram um aumento, com um aumento médio de 38% em todas as campanhas.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

• Formato de arquivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG
• Codec de vídeo preferido: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
• Codec de áudio preferido: MP3 ou AAC
• Resolução: 640 pixels por 360 pixels ou 480 pixels por 360 pixels recomendados
• Taxa de quadros: 30 FPS
• Proporção: proporção nativa sem efeito letterbox (exemplos: 4:3, 16:9)
• Tamanho máximo do arquivo: 1 GB
• Duração: 6 segundos

Anúncios de exibição do YouTube

Os anúncios gráficos na publicidade gráfica do YouTube aparecem à direita de um player de vídeo no canto da tela e estão disponíveis apenas para publicidade em computadores. Eles vêm em vários tamanhos e formatos, como imagem e animação, mas nenhum suporta som de reprodução automática para evitar interferir no reprodutor de vídeo. O som é compatível, mas só é ativado quando um visitante clica na miniatura animada.

AD SPECS (veiculado pelo site)

• Dimensões: 300×250, 300×60 (companheiros do YouTube Reserve), 300×600 (somente Zagat)
• Formatos: GIF, JPG, PNG, HTML5 permitidos para formatos de exibição padrão do Google Ads
• Tamanho máximo do arquivo: 150 KB
• Tempo máximo de animação: 30 segundos
• Áudio: sem som
• Borda: criativos com fundo parcialmente preto ou branco devem ter uma borda visível de cor contrastante.

AD SPECS (quando atendido por um terceiro autorizado)

• Dimensões: 300×250, 300×60 (companheiros do YouTube Reserve), 300×600 (somente Zagat)
• HTML5: todos os anúncios HTML5 devem ser compatíveis com HTML5 básico. Flash não permitido em HTML5.
• Tamanho de carregamento inicial: Máximo de 150 KB.
• Tamanho total do carregamento não iniciado pelo usuário: máximo de 2,2 MB, *inicial mais carregamentos subsequentes/polidos
• Inclui: Todos os vídeos progressivos, imagens, HTML. (transmissão verdadeira não incluída)
• Uso da CPU: não deve exceder 40% da CPU do usuário.
• Borda e iFrame: Deve ficar dentro do iframe. Os criativos com fundos parcialmente pretos ou brancos devem ter uma borda visível de cor contrastante.
• Política de Mouseover: Somente efeitos de mouse iniciados pelo usuário (por rolagem ou clique) são permitidos e estão sempre sob controle do usuário. Os efeitos podem transformar o mouse em diferentes ícones e/ou partes animadas do anúncio.
• HTML5: vídeo FLV não é permitido. Se for usado vídeo, os formatos MP4 e WebM ou Ogg devem ser usados ​​para garantir a compatibilidade em todos os principais navegadores.
• Animação/vídeo de reprodução automática: 30 segundos (todas as animações, incluindo loops, devem parar em 30 segundos)
• Ao carregar áudio: Sem som, apenas ao clicar
• Vídeo iniciado pelo usuário: somente com um clique
• Deve incluir: barra de progresso, botões reproduzir/pausar/parar e botão ativar/desativar som
• Ações ao clicar do usuário: Todos os sons devem parar ao clicar em sair.

Como criar um ótimo anúncio gráfico do YouTube

Os anúncios gráficos do YouTube são ótimos para direcionar cliques para as principais páginas de destino pós-clique. Mas quando se trata de criar um que seja notado, o que é necessário? Combinamos algumas das recomendações do Google com algumas práticas recomendadas de publicidade para mostrar a você:

Concentre sua segmentação

O YouTube permite segmentação precisa, portanto, certifique-se de definir seu público antes de executar sua campanha. Mais do que tudo, o sucesso do seu anúncio depende de quem você está alcançando. Na plataforma, você pode segmentar por:

• Grupos demográficos como idade, sexo, renda familiar.
• Interesses específicos das pessoas na plataforma, como Major League Baseball ou videogames.
• Públicos- alvo de afinidade de pessoas que já têm grande interesse em um tópico relacionado ao seu produto ou serviço.
• Públicos- alvo de afinidade personalizada que permitem uma segmentação mais específica em comparação com muitos dos amplos “públicos semelhantes à TV” do YouTube. Por exemplo, em vez de atingir fãs de esportes, uma empresa de chuteiras de futebol pode querer atingir atletas recreativos adultos.
• Eventos da vida como ter um filho, se formar na escola ou se casar.
• Públicos-alvo no mercado de pessoas que já estão pesquisando ativamente produtos relacionados aos seus.
• Públicos de remarketing de pessoas com base na interação deles com seus vídeos, anúncios TrueView ou canal do YouTube.

Torne-o atraente

Os anúncios de exibição do YouTube estão em um local onde precisam competir com as miniaturas de vídeo relacionadas; portanto, para chamar a atenção, eles precisam desviar o olhar dessas visualizações. Se você ler sobre hierarquia visual, descobrirá que nossos olhos são naturalmente atraídos por movimento e cores e tamanhos contrastantes. Sendo assim, considere:

• Animando seu anúncio gráfico como um .GIF.
• Criar um anúncio com cores ousadas que contrastem o fundo branco do YouTube.
• Escolher um tamanho de imagem maior em vez de um menor.

Inclua uma frase de chamariz em movimento

A chance de os usuários da web verem seu anúncio e clicarem por conta própria é pequena. Você tem que dizer a eles para fazer isso com um apelo à ação em movimento. Não escolha aqueles como “inscreva-se” ou “doe” ou “registre-se”. Lembre-se de enfatizar o benefício de reivindicar a oferta sobre a ação necessária para reivindicá-la. O que é registrar, doar? Ele adiciona seu cliente em potencial a uma lista de especialistas que recebem dicas de marketing exclusivas? Apóia uma criança necessitada? Essas são as coisas que farão com que eles cliquem na sua página de destino pós-clique.

Deixe seu benefício claro

Da mesma forma que sua frase de chamariz deve enfatizar o benefício do clique, seu título também deve. Esta é a sua proposta de venda única. É o que diferencia sua oferta de outras no YouTube e é um fator importante que contribui para a capacidade de clique de seu anúncio.

Use anúncios gráficos do YouTube para oferecer suporte aos seus anúncios em vídeo: os anúncios gráficos podem gerar cliques por conta própria, mas funcionam melhor como reforços para anúncios em vídeo. O YouTube oferece um canal onde ambos podem aparecer juntos. Aqui está um exemplo do Curiosity Stream:

Lembre-se de que eles são exibidos apenas em computadores: essa é uma das poucas vezes em que você criará um anúncio que não precisa ter uma boa aparência em todas as plataformas. Ele precisa ser bem exibido apenas na área de trabalho. Lembre-se disso ao escolher o criativo, tamanho e tipo de arquivo para seu anúncio. Esses anúncios precisarão desenhar olhos e um cursor do mouse, não um polegar.

Mantenha as mensagens consistentes: para aumentar a confiança e o valor da marca, suas mensagens precisam permanecer consistentes em todos os ativos da marca. Que significa:

• Se você estiver usando anúncios gráficos do YouTube para oferecer suporte ao seu anúncio em vídeo, sua frase de chamariz, USP e oferta devem permanecer iguais em cada um. Não chame seu curso de “Guia do profissional de marketing inteligente para criar páginas de destino pós-clique” em seu vídeo e, em seguida, “Guia definitivo de página de destino pós-clique” em seu anúncio gráfico.
• Qualquer página para a qual os usuários são direcionados depois de clicar em seu anúncio deve corresponder à mensagem do anúncio. O título deve corresponder ao título e ao USP do anúncio, a cópia deve reforçar os mesmos benefícios e até coisas como as cores da marca devem ser as mesmas para garantir a confiança em sua empresa.

Use a publicidade gráfica do YouTube para gerar visitas à página de destino pós-clique

Apenas cinco anos atrás, o YouTube ostentava 100 milhões de visualizações por dia. Em 2017, eles ganharam tantas visualizações apenas na TV e dez vezes mais em todos os dispositivos. A audiência da plataforma está crescendo, e atualmente ela é considerada o segundo maior buscador da web depois do Google.

O YouTube é o lugar onde quase um terço do mundo procura informações sobre "como fazer", clipes divertidos e avaliações imparciais sobre produtos. Isso a torna a plataforma ideal para atingir um público de compradores confiáveis. Mas será preciso mais do que alcançá-los para gerar receita...

Use a publicidade gráfica do YouTube para oferecer suporte aos seus anúncios em vídeo e, em seguida, direcione os visitantes para uma página de destino pós-clique personalizada dedicada à oferta que você está promovendo.