Crie anúncios em vídeo impactantes com o YouTube Director Mix

A era digital trouxe ao mundo da publicidade a capacidade de atingir componentes específicos de uma base de clientes com eficiência. Embora as tecnologias de larga escala tenham estado na vanguarda da transformação da caixa de ferramentas de um profissional de marketing nos últimos anos. Níveis semelhantes de customização de mensagens estão sendo democratizados para as massas.

Anunciantes de todos os tipos, desde as maiores agências até as startups, agora podem aproveitar o tremendo poder proporcionado por campanhas publicitárias ágeis e personalizadas. Como costuma acontecer, o Google está liderando esse movimento, principalmente por meio de sua plataforma do YouTube.

Com a introdução do YouTube Director Mix, o YouTube agora oferece aos anunciantes a capacidade de projetar e implementar campanhas publicitárias altamente personalizadas sem os recursos significativos normalmente necessários para tais esforços.

Exigindo apenas ativos digitais primários e uma perspectiva clara do público-alvo, o Director Mix permite que os anunciantes criem uma ampla variedade de mensagens em tom, história, duração e intenção variados para criar campanhas publicitárias que envolvem um público específico em todos os pontos das vendas. funil.

Uma olhada superficial no YouTube Director Mix

Dado o poder inato da publicidade em vídeo, capaz de capturar um público e contar uma história envolvente como poucos outros formatos, parece natural que uma plataforma de vídeo nativa lidere o caminho ao fornecer aos anunciantes novas opções para transmitir ideias e criatividade.

A publicidade em vídeo para celular continua a crescer mais rapidamente do que qualquer outro formato de publicidade digital, com previsões de que os gastos com anúncios em vídeo para celular chegarão a mais de US$ 8,6 bilhões globalmente no próximo ano.

Em sua essência, o Director Mix do YouTube permite que os anunciantes criem uma ampla variedade de anúncios com apenas alguns recursos carregados. Pense na plataforma como um Mr. Potato Head para uma campanha publicitária, capaz de misturar e combinar diferentes vídeos, narrações, fotos, gráficos e outras formas de ativos digitais para criar uma coleção dinâmica e variada de anúncios que podem ser executados na plataforma YouTube.

Como o Sr. Cabeça de Batata, uma pequena variação em uma combinação de ativos pode criar uma aparência, sensação e tom totalmente diferentes e únicos para combinar com uma base de clientes específica e um ponto dentro do funil.
Essa variação e o número extremo de anúncios resultantes teriam sido formalmente muito mais dispendiosos de tempo, dinheiro e esforço.

Com o Director Mix, no entanto, o YouTube agiliza o processo sem sacrificar a variação necessária para tornar a campanha sempre nova e inovadora.

Integrando os benefícios do big data

Dado o status do Google como campeão peso-pesado de pesquisa orgânica e dados do consumidor, é lógico que a empresa alavancaria sua capacidade significativa de fornecer dados aos anunciantes para ajudar a selecionar os anúncios criados por meio do mix do Director.

Ao integrar os vários componentes diferentes da linha de negócios do Google nos dados do consumidor que impulsionam o Director Mix, os anunciantes podem aprimorar suas mensagens para envolver o público específico que desejam.

Por exemplo, se um visualizador pesquisou recentemente um endereço específico por meio de mapas do Google, os dados geográficos agora podem ser usados ​​para apresentar a esse visualizador anúncios de empresas nessa vizinhança. Mesmo utilizando os sistemas de big data e aprendizado de máquina mais avançados, os anunciantes nunca receberam esse nível de imediatismo para direcionar suas mensagens sem aplicativos de geofencing incorporados.

Da mesma forma, o Director Mix pode usar as consultas de pesquisa de um indivíduo para combinar anúncios com aqueles que se encaixam bem nos interesses do usuário. Se alguém está pesquisando carros novos, por exemplo, o software YouTube Director Mix pode apresentar anúncios para empresas que auxiliam na compra de carros, fabricantes de automóveis ou qualquer outro produto ou serviço relacionado.

Aproveite os benefícios do aprendizado de máquina sem esgotar recursos

Embora os anunciantes nunca tenham faltado dados suficientes sobre uma base de clientes. O escopo e o tamanho desses dados tradicionalmente os tornam incontroláveis.

Os algoritmos que estão no centro do aprendizado de máquina são capazes de organizar e analisar os dados para fornecer aos anunciantes um roteiro muito necessário.

Com o YouTube Director Mix, no entanto, a capacidade de aproveitar os dados não precisa mais se originar de plataformas de aprendizado de máquina.

Sequenciar anúncios para o funil

Como a maioria dos anunciantes admitiria prontamente, adaptar os diferentes componentes de uma campanha para atrair os vários estágios do funil de vendas é um processo exigente, às vezes até irritante. Não basta ter um conceito inovador e envolvente.

As campanhas publicitárias mais bem equipadas para transformar impressões em conversões são aquelas que dedicam tempo e esforço para personalizar a mensagem e o tom para diferentes pontos do funil de vendas.

Um cliente que não está familiarizado com a empresa ou a oferta provavelmente se envolverá melhor com um anúncio que construa uma identidade de marca. O mesmo anúncio não funcionará para um cliente que já passou desse estágio inicial e está mais próximo de fazer uma compra.

O YouTube Director Mix leva em consideração essa necessidade e oferece à campanha a capacidade de sequenciar adequadamente um conjunto de anúncios para melhor influenciar um usuário, dependendo de onde ele está no funil de vendas.

Como este é um processo automatizado na nova plataforma, os anunciantes podem desfrutar dos mesmos níveis de eficiência e eficácia de anúncios que anteriormente eram alcançados principalmente por meio de um processo muito mais trabalhoso.

Quando emparelhado com uma plataforma como os anúncios TrueView do YouTube, a publicidade também obtém uma eficiência de custo que lhe concede um nível significativamente mais alto de otimização em vários componentes vitais de uma campanha.

Embora o Director Mix não seja a primeira das plataformas de anúncios personalizáveis ​​e automatizadas, certamente é único no escopo do que oferece a uma equipe de marketing. Sua integração com as habilidades de segmentação de público-alvo de afinidade personalizada do Google o torna excepcionalmente hábil em isolar usuários específicos com interesses específicos.

Nada é perfeito

Apesar de todos os enormes benefícios que o Director Mix do YouTube oferece ao anunciante, é claro que ainda tem suas deficiências. O Google já foi colocado sob um microscópio em relação à maneira como trata os dados do usuário e a privacidade do cliente.

Integrando dados de outros componentes que estão sob o guarda-chuva do Google, como Google Search e Maps, por exemplo. As métricas que orientam o design e a distribuição de anúncios no Director Mix.

Uma grande parte da comunidade publicitária sempre se considerou mais artista do que estatística. A publicidade tem sido tradicionalmente um empreendimento totalmente humano. Contar com a criatividade, carisma e imaginação coletiva de uma equipe para criar mensagens que apelem a algum componente de nossa humanidade.

O YouTube Director Mix é tão bom quanto os recursos fornecidos. Embora qualquer empresa ou agência com conta no Google Ads seja livre para usar a plataforma, ela também é responsável pela criação e upload dos ativos digitais que servem de base para os anúncios criados. Se esses recursos originais forem de baixa qualidade, provavelmente serão exibidos nos anúncios resultantes. Mesmo os edifícios mais inspiradores não são confiáveis ​​se a fundação for instável.

Director Mix e páginas de destino pós-clique: o casal poderoso de um anunciante

O Director Mix oferece aos anunciantes uma abordagem simples e simplificada para criar uma experiência de cliente altamente personalizada. No entanto, uma estratégia de marketing eficaz é aquela que envolve e atrai todos os pontos do funil de vendas. Uma campanha publicitária que começa com anúncios persuasivos, mas não gera vendas, será um fracasso.

Combinar os anúncios criados no Director Mix e uma página de destino pós-clique que fornece uma continuidade de tom e mensagem junto com uma frase de chamariz persuasiva confere poder e potência a uma campanha. Aproveitar a abordagem exclusiva da plataforma do YouTube, juntamente com uma página de destino pós-clique correspondente e eficaz, marca um passo considerável para a personalização de publicidade.

As conversões de vendas dependem de experiências positivas e gratificantes do cliente. Para gerar o ROI aprimorado e as receitas associadas pelas quais as empresas estão se esforçando. A combinação de criatividade e especificidade dada aos anunciantes pelo YouTube Director Mix.

A próxima fase da publicidade direcionada

Em termos mais precisos, essa combinação é o epítome da publicidade de nível 3, que opera com precisão e fala com o cliente de maneira altamente personalizada e específica. A utilização do Director Mix e páginas de destino bem projetadas marcam o fim eficaz dos anunciantes que pescam clientes com imensas redes.

O Nível 3 do Sistema de Classificação de Personalização de Publicidade emprega um grau muito mais alto de eficiência, pescando essas mesmas escolas de clientes com ferramentas muito mais eficientes. Os anunciantes não precisam mais se preocupar em atrair a maior base de clientes. Em vez disso, uma abordagem direcionada e personalizada preservará os recursos e maximizará o impacto.

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