Como os anúncios bumper do YouTube usam 6 segundos para maximizar o alcance
Publicados: 2018-09-07Lançados em 2016, os bumper ads do YouTube ofereceram aos anunciantes uma maneira criativa de aumentar o alcance e o conhecimento da marca. No entanto, esses anúncios não puláveis podem ser executados apenas por alguns segundos, portanto, criar anúncios atraentes nesse formato pode ser um desafio.
Neste guia, você aprenderá os fundamentos dos anúncios bumper, incluindo o que são, quanto custam e quão eficazes podem ser. Além disso, este guia descreve as práticas recomendadas, examina alguns exemplos e mostra como configurar suas campanhas de anúncios bumper.
O que são anúncios bumper do YouTube?
O anúncio bumper do YouTube é um anúncio em vídeo não pulável de seis segundos que é reproduzido antes de um vídeo do YouTube. É um dos seis formatos de publicidade diferentes do YouTube. Devido ao seu comprimento curto, os anúncios bumper são os melhores para criar reconhecimento e alcance da marca.
Por outro lado, formatos de anúncio como anúncios de sobreposição, anúncios em vídeo ignoráveis e não ignoráveis são melhores para anúncios mais longos que se aprofundam nos recursos e benefícios do produto.
Os anúncios bumper podem ser exibidos como campanhas de anúncios independentes, mas o Google recomenda executá-los em combinação com anúncios TrueView para aumentar sua eficácia (por exemplo, exibir anúncios TrueView para visualizadores iniciantes e continuar exibindo esses mesmos anúncios bumper para aumentar a frequência).
Em ambos os casos, os anúncios bumper devem ser configurados como sua própria campanha no Google Ads (antigo Google AdWords).
Quanto custam os anúncios bumper?
Assim como outros tipos de publicidade do YouTube e do Google, os bumper ads operam dentro de um modelo de precificação de lances. Nesse caso, no entanto, apenas o preço de custo por impressão (CPM) está disponível, então você será cobrado por 1.000 impressões.
O preço exato varia de acordo com a segmentação e a competitividade. No entanto, você pode definir um orçamento diário e um CPM máximo para garantir que não gaste mais do que deseja.
Quão eficazes podem ser os anúncios bumper do YouTube?
Em um estudo de 122 campanhas de anúncios bumper em 2017, o Google descobriu que 70% geraram um aumento significativo no reconhecimento da marca, com um aumento médio de 9%.
Além disso, 9 em cada 10 geraram recall do anúncio globalmente, com um aumento médio de mais de 30%.
Para quem não conhece, o recall do anúncio é uma medida da eficácia de um anúncio. A métrica analisa uma amostra de entrevistados expostos a um anúncio específico e, posteriormente, pergunta se eles conseguem se lembrar do anúncio. Lift refere-se a um aumento nas vendas em resposta a algum tipo de publicidade.
Especificações e detalhes do anúncio
Duração do vídeo: 6 segundos
Disponibilidade do dispositivo: exibido em dispositivos móveis e desktop
Entrega: os anúncios bumper são apresentados antes de um vídeo do YouTube. Qualquer tipo de arquivo aceito pelo YouTube é aceitável.
Exemplo: 
Melhores Práticas
1. Concentre-se em um único objetivo
Em um anúncio de 30 segundos, você tem tempo para incluir um conto, informações sobre o produto, um slogan e muito mais.
Mas com anúncios bumper, você não tem esse luxo. Seu anúncio deve ser extremamente conciso. Tente encaixar muito em seu anúncio e você pode deixar os espectadores confusos e, por fim, reduzir o impacto de sua campanha.
É melhor focar em um único ponto – um único objetivo.
Pense na única coisa que você deseja transmitir em seu anúncio.
Por exemplo, se você vende um smartphone, pode se concentrar na tela brilhante e sem moldura, no quão indestrutível ela é ou em quantos aplicativos você pode executar simultaneamente. Se você está promovendo um filme, pode se concentrar em uma única emoção que ver esse filme provocaria.
Seja o que for, certifique-se de manter seu anúncio rápido e conciso. Não complique as coisas tentando colocar muitos pontos de venda em um anúncio.
2. Mantenha-o simples
Além de um único objetivo, você também deve tentar manter o fluxo e o visual do seu anúncio o mais simples possível. Muitos recursos visuais, cenas cortadas ou texto avassalador serão uma distração e difíceis de acompanhar em um período de tempo tão curto.
3. Saia dos portões balançando
Começar seu anúncio com um visual marcante, um momento engraçado ou o talento de uma celebridade pode ser uma ótima maneira de capturar rapidamente a atenção do espectador, o que é essencial em um anúncio curto.
4. Atire por seis segundos
Muitos anunciantes podem ficar tentados a reduzir seus anúncios em vídeo de 30 ou 15 segundos para caber no formato de seis segundos. No entanto, esse esforço nem sempre pode ser traduzido e o anúncio provavelmente parecerá confuso ou desconexo.
É melhor começar do zero e criar anúncios especificamente para esse espaço de anúncio de seis segundos (ou menos).
Exemplos de anúncios bumper do YouTube
Galaxy S8
O anúncio foi classificado em primeiro lugar pelo YouTube em uma pesquisa de dados globais internos de abril a julho de 2017. O YouTube afirmou que as classificações foram determinadas por meio de um algoritmo que considerou visualizações orgânicas, cliques e classificações criativas do usuário.
O que o anúncio faz bem:
- O anúncio se concentra em um recurso específico do Galaxy S8: sua tela grande e vibrante que flui de ponta a ponta.
- O anúncio usa texto para espectadores que podem estar assistindo ao vídeo sem áudio.
O que o anúncio poderia melhorar:
- O vídeo não inclui nenhuma narração que pode deixar passar o espectador que ainda não voltou sua atenção para o vídeo (multitarefas, abriu o vídeo em outra aba) ou simplesmente está ouvindo o áudio do vídeo.
Amazon limpeza de primavera
Neste anúncio, a Amazon promove seu serviço de entrega Prime Now de 2 horas.
O que o anúncio faz bem:
- A mensagem é simples. Os espectadores sabem imediatamente que a Amazon oferece entrega gratuita em 2 horas.
- Os espectadores também podem dizer que este serviço de entrega é para itens domésticos vendidos pela Amazon.
O que o anúncio poderia melhorar:
- Mais uma vez, sem narração. Isso significa que os espectadores que não voltaram sua atenção para a tela ou simplesmente ouviram o áudio perderão o anúncio.
Mercedes-Benz 0-100
Neste anúncio, a Mercedes-Benz anuncia o seu novo Mercedes-AMG GT S e o facto de poder ir dos 0 aos 100 km/h em 3,8 segundos.
O que o anúncio faz bem:
- A mensagem é simples: este carro é rápido.
- O anúncio é inteligente, usando o comprimento do anúncio para mostrar o quão rápido o carro acelera.
O que o anúncio poderia melhorar:
- O anúncio depende muito do texto que é mostrado apenas por uma fração de segundo. Isso dificulta a leitura da mensagem do anúncio e os espectadores podem perder a mensagem se não prestarem atenção imediatamente. É provável que você precise ver o anúncio várias vezes para ler a mensagem inteira.
- Novamente, nenhuma narração para capturar a atenção dos espectadores que ainda não sintonizaram ou estão apenas ouvindo o áudio do vídeo.
Explosão de frutas de Yoplait
Neste anúncio, a Yoplait apresenta aos espectadores seu novo iogurte Fruit Burst.
O que o anúncio faz bem:
- O anúncio se concentra em apenas um dos produtos da Yoplait e em um aspecto desse produto - que o iogurte é cheio de frutas.
- O slogan é simples: “Cheio de frutas. Cheio de prazer.”
- O vídeo usa narração.
O que o anúncio poderia melhorar:
Enquanto a primeira cena mostra com precisão o que está dentro do produto, a cena (e todo o anúncio em si) não evoca nenhuma emoção, nem é única. É provável que seja um anúncio esquecível.
Venda fácil de Gumtree
Gumtree é um site de classificados no Reino Unido. Nesse anúncio, eles anunciam como é simples vender itens em seu site.
O que o anúncio faz bem:
- A mensagem é clara. Os espectadores sabem em apenas cinco segundos que podem usar o Gumtree para vender coisas.
- O vídeo inclui narração para capturar a atenção dos espectadores distraídos.
O que o anúncio poderia melhorar:
- Novamente, este anúncio não causa nenhuma emoção, então pode ser esquecido rapidamente.
Como configurar anúncios bumper
Como os anúncios bumper são exibidos no YouTube, você precisará de uma conta do Google Ads. Depois de fazer login, navegue até a página Campanhas e clique no botão azul “+”: 
Em seguida, clique em “Nova campanha”: 
A partir daí, escolha o tipo de campanha “Vídeo”: 
Selecione a meta "Reconhecimento e alcance da marca": 
Em seguida, selecione “Conhecimento padrão - Alcance, impressões e visualizações:” 
Agora, você poderá personalizar sua campanha de anúncios bumper. Na tela a seguir, você pode nomear sua campanha, definir um orçamento diário, selecionar as datas de início e término, as redes em que deseja exibir seus anúncios e segmentar idiomas e locais específicos: 
Ao definir sua estratégia de lances, certifique-se de alterar o CPV máximo para "CPM máximo". Ao escolher o CPM máximo agora, você poderá selecionar anúncios bumper como formato de anúncio em vídeo posteriormente.
Na seção “Crie seu grupo de anúncios”, nomeie seu grupo de anúncios e defina seu lance máximo de CPM: 
Abaixo disso, você pode personalizar sua segmentação com opções de dados demográficos, públicos-alvo, palavras-chave, tópicos e canais: 
Na seção "Criar seu anúncio em vídeo", digite o URL do vídeo que deseja usar para sua campanha de anúncios bumper: 
Lembre-se, este vídeo deve ter seis segundos ou menos.
Depois de inserir o URL do seu vídeo, você pode escolher o formato de anúncio em vídeo "Bumper ad": 
Nesse ponto, você também deve inserir o URL final do anúncio, o URL de exibição e personalizar as opções de URL (essa área é opcional e permite adicionar informações para rastreamento e parâmetros personalizados).
Por fim, você pode nomear seu anúncio e escolher se deseja gerar automaticamente o banner complementar do anúncio em vídeo ou fazer upload de sua própria imagem personalizada: 
Quando estiver satisfeito com todas as suas configurações, clique em “Salvar e continuar” para publicar sua campanha publicitária.
Construindo a divisão perfeita da campanha publicitária
Os bumper ads do YouTube oferecem aos anunciantes uma maneira única de mostrar anúncios aos espectadores de vídeo e aumentar o conhecimento da marca rapidamente. No entanto, os anúncios bumper provavelmente não serão o único formato de publicidade que você usa.
É provável que você também use Facebook, Instagram, Twitter, anúncios de pesquisa do Google e muito mais. Para especificações de anúncios e opções de segmentação para cada uma dessas principais plataformas de anúncios, incluindo exemplos visuais, baixe nosso guia gratuito, “Um guia de referência para todos os formatos de publicidade digital”.