Anúncios do YouTube: alcance novos públicos todos os dias em 2022

Suponha que você esteja tentando decidir como alocar seu orçamento de vídeo para publicidade. Nesse caso, o YouTube tem uma vasta gama e recursos poderosos de segmentação, o que o torna uma plataforma inquestionavelmente benéfica para toda a jornada do cliente.

Convenhamos, os anúncios do YouTube não são o componente mais intuitivo de sua estratégia de publicidade nas mídias sociais. Mas tenha certeza de que gastar algum tempo extra entendendo os conceitos básicos hoje resultará em um ROI mais alto.

Neste artigo, examinaremos os vários formatos de anúncios e explicaremos como criar uma campanha publicitária usando vídeo e inspirar você com as principais práticas de artistas de sucesso.

O que são anúncios do YouTube?

Os anúncios do YouTube, assim como o Google Ads, são um método de promoção de seus vídeos no YouTube ou resultados de pesquisa para que você possa aumentar o alcance de seus usuários. Por exemplo, pode ser o seu vídeo sendo reproduzido antes de um usuário visualizar o vídeo do outro ou aparecer nos resultados do YouTube que permitem que os usuários visualizem na íntegra.

Tipos de anúncios do YouTube

Existem vários tipos de anúncios no YouTube para escolher, que são

1. Anúncios de descoberta de vídeo

Os anúncios de descoberta de vídeo do YouTube aparecem na página inicial do YouTube e nas páginas de resultados de pesquisa e vídeos relacionados nas páginas de exibição de vídeos do YouTube.

O anúncio foi exibido após uma pesquisa no YouTube:

Se um usuário clicar nos anúncios do youtube, a página do vídeo será exibida na coluna da direita, onde os anúncios de exibição em banner serão exibidos.

2. Anúncios TrueView In-Stream

Os anúncios TrueView são o formato de anúncio em vídeo mais popular no YouTube. Os anunciantes pagam apenas para exibir anúncios TrueView quando os usuários visualizam ou interagem com o anúncio (por exemplo, quando clicam na frase de chamariz). Além disso, os vídeos podem ser personalizados para mostrar uma variedade de mídias.

Os anunciantes pagam apenas quando o espectador assistiu ao anúncio por no máximo 30 segundos ou quando o usuário realizar alguma ação, como clicar em uma frase de chamariz. O YouTube estipula que os usuários pulem anúncios TrueView entre 12 segundos e seis minutos de duração.

Os anúncios in-stream do TrueView são exibidos antes que as pessoas assistam ao vídeo escolhido no YouTube. Os espectadores podem ter a opção de interromper o anúncio após cinco minutos. Também é possível reproduzi-los em qualquer parte da Rede de Display do Google (GDN) ou em sites que compraram espaço de publicidade em vídeo do Google.

Os anúncios in-stream permitem que os profissionais de marketing personalizem vídeos com vários CTAs e sobreponham texto, como o exemplo de anúncio in-stream ignorável abaixo, que vem da Grammarly.

Há um CTA adicional da Grammarly acima das colunas de vídeo sugeridas à direita.

3. Anúncios in-stream não puláveis

Anúncios não puláveis ​​podem ser reproduzidos antes do anúncio intermediário ou após o vídeo principal. Eles podem ter entre 15 e 20 segundos de duração. Aqui está um exemplo:

Anúncios não puláveis ​​para vídeos intermediários aparecem no meio de um vídeo do YouTube com 10 minutos ou mais. Nos desktops, os usuários poderão ver um cronômetro de contagem regressiva de cinco segundos, enquanto no aplicativo, poderão ver linhas amarelas onde os anúncios estão localizados.

4. Pára-choques

Os bumpers são a forma mais curta de anúncio de vídeo do YouTube acessível a você. Com apenas seis segundos para cada bumper, esses anúncios aparecem antes do vídeo preferido do espectador. Além disso, não é pulável.

Os anúncios bumper em vídeo não conseguem transmitir uma história convincente em apenas 6 segundos. No entanto, eles podem complementar anúncios em vídeo maiores para um lançamento de produto novo ou um evento. Certifique-se de usar o tempo de forma eficaz e incluir apenas os elementos da sua marca que você gostaria que seus clientes lembrassem.

5. Anúncios de sobreposição

Anúncios de sobreposição são anúncios que são um banner que aparece na parte inferior do vídeo, como visto abaixo. Esse tipo de anúncio pode complementar perfeitamente suas outras campanhas de vídeo in-stream. Além disso, os banners são a maneira ideal de evitar comercializar seus produtos de maneira disruptiva.

Custo de publicidade do YouTube

As visualizações determinam o custo dos anúncios do YouTube. Cada visualização custa entre US$ 0,10 ou US$ 0,30, dependendo do seu setor e das palavras-chave que você deseja segmentar. Você pode investir tão baixo ou tanto quanto você gostaria. Se você tiver seu orçamento para o dia, o Google cobrará apenas o valor que você definir, o que torna os anúncios do YouTube um investimento seguro.

As palavras-chave são significativamente mais baratas para usar no YouTube do que na pesquisa convencional do Google, onde acredita-se que o custo médio por clique varia entre US$ 1 e US$ 2.

Embora um excelente conteúdo certamente venha à tona, é crucial ser proativo para atrair a atenção de clientes em potencial e garantir que eles estejam familiarizados com sua empresa. Os anúncios do YouTube permitem que você faça isso. É um método econômico para envolver seu público-alvo usando um tipo de conteúdo envolvente, como áudio ou vídeo.

O que é um anúncio TrueView do YouTube?

Esse é o formato mais popular de anúncios em vídeo do YouTube e, por isso, abordaremos esse formato mais detalhadamente em relação aos outros tipos.

Os anúncios TrueView oferecem aos espectadores maior controle sobre os anúncios que eles visualizam. É por isso que o Google afirma que oito em cada dez usuários preferem TrueView a outros formatos para anúncios em vídeo in-stream.

No entanto, os anúncios TrueView também são excelentes para os negócios.

Os anunciantes pagam apenas por anúncios TrueView se os usuários gastarem no mínimo 30 segundos, assistirem ao vídeo inteiro ou interagirem com o anúncio de maneira relevante, por exemplo, clicando em uma frase de chamariz.

Como os espectadores podem selecionar os anúncios que gostariam de assistir e ignorar os anúncios que não gostam, os anunciantes podem economizar dinheiro ao mesmo tempo em que atingem um público mais amplo.

Benefícios da publicidade no YouTube

Com base em suas expectativas, a forma como você comercializa com base em suas expectativas e como anuncia no YouTube varia. Os anúncios do YouTube podem ser usados ​​para aumentar o reconhecimento da marca ou influenciar a decisão de compra, aumentar as vendas ou aumentar a fidelidade da sua marca. Anúncios em vídeo do YouTube O YouTube é utilizado para atingir esses objetivos usando os seguintes métodos:

• Construir reconhecimento da marca

Apresente seu produto para aqueles que não sabem muito ou nada sobre ele. Certifique-se de segmentar aqueles com interesse em produtos semelhantes e áreas relacionadas para garantir que haja semelhanças.

• Influencie a decisão do comprador

Vídeos que demonstram como seus produtos são a solução ideal para seu cliente com provas concretas para respaldar. Aproveite ao máximo, então aproveite.

• Aumentar as vendas

Entre em contato com pessoas semelhantes que você não segmentou anteriormente e experimente novas estratégias. Por exemplo, encontre maneiras de conectar seu produto a outras marcas e comece a aumentar as vendas.

• Aumentar a fidelidade da marca

Peça aos seus clientes que falem sobre seus produtos em seus vídeos. Mostre aos clientes em potencial que você tem os melhores produtos e serviços disponíveis no setor.

Como lançar uma campanha publicitária no YouTube:

Se você fez seu vídeo de marketing e deseja publicá-lo no YouTube. Em seguida, é hora de criar sua campanha de anúncios em vídeo.

Agora é o apropriado para adicionar seu vídeo do YouTube no YouTube.

Agora você está pronto para iniciar sua campanha. Comece fazendo login na conta que você criou nas contas do Google Ads. Se você não tiver um, precisará se inscrever usando uma conta com um e-mail do Google Workspace (pessoal ou comercial).

Se você for o primeiro a se inscrever e entrar, o sistema pode exigir que você crie uma conta imediatamente. Selecione uma opção que diz “Você é um profissional de marketing?” ou “Configurar sem criar uma campanha” e clique. Assim, você poderá acessar seu novo painel do Google Ads.

Se você for ao painel, precisará clicar no botão que diz "+ Nova campanha".

Tipo de meta e campanha

O usuário será solicitado a escolher a meta que deseja alcançar e, em seguida, escolher o tipo de campanha. Selecione o que você gostaria. Em seguida, selecione o tipo de campanha que deseja usar "Vídeo".

Subtipo e estratégia de campanha

O usuário será solicitado a selecionar o tipo de campanha que deseja executar, incluindo a campanha de alcance de vídeo outstream e a sequência de anúncios. Escolha "Campanha de alcance de vídeo".

Na mesma tela, escolha o melhor método para atingir seu objetivo. Escolha "Alcance eficiente (Bumper, in-stream pulável ou uma mistura)" ou "in-stream não pulável".

Nome da campanha

O próximo passo é escolher o nome da sua campanha. Não altere a estratégia de lances. Isso é.

Orçamento

Faça seu orçamento para o dia ou para toda a campanha. Um orçamento diário pode ajudar a manter suas despesas diárias no mínimo, garantindo que você não ultrapasse seu orçamento com pressa. Além disso, a definição de um orçamento total para sua campanha ajudará você a determinar um limite de investimento que o Google não excederá.

Em seguida, selecione a data em que deseja iniciar e terminar.

Redes, locais e idiomas

Escolha onde você gostaria que seu anúncio fosse executado.

Resultados do YouTube para pesquisas Seu anúncio em vídeo será exibido nos resultados das pesquisas. Ele também será apresentado nas páginas de canais da página inicial do YouTube do YouTube, nas páginas do canal e nas páginas de vídeo.

Vídeo do YouTube Ele também exibe anúncios TrueView que são reproduzidos no meio ou antes do vídeo do YouTube.

Parceiros para vídeo na Rede de Display : com esta opção, você pode selecionar para que seu anúncio em vídeo apareça na frente ou ao redor de vídeos na Rede de Display do Google.

É importante fazer campanhas diferentes que segmentem os resultados do YouTube na pesquisa e nos vídeos do YouTube, pois isso permitirá que você monitore melhor o desempenho de seus anúncios. No entanto, os anúncios são exibidos para usuários que estão envolvidos em tarefas bastante diferentes e exigem um nível totalmente diferente de comprometimento dos espectadores. Portanto, é melhor acompanhar o desempenho separadamente.

O próximo passo é determinar a localização das pessoas que você deseja que o anúncio seja exibido. Você também pode optar por excluir áreas específicas.

Em seguida, selecione o idioma que seu público seria capaz de entender.

Exclusões de conteúdo e tipos e rótulos excluídos

Essas são opções para quem não quer promover seus produtos em vídeos com conteúdo sexual ou explícito.

Selecione entre "Inventário expandido" (exclui vídeos com conteúdo gráfico e profano), "Inventário padrão" (exclui vídeos que contêm conteúdo gráfico e profano) e "Inventário limitado" (exclui vídeos com conteúdo gráfico moderado e palavrões).

Na seção intitulada "Tipos e rótulos excluídos", em "Tipos e rótulos excluídos", você também pode impedir que seus anúncios apareçam em vídeos do YouTube incorporados, bem como em vídeos de transmissão ao vivo. Além disso, você pode bloquear conteúdo com base em seus rótulos de conteúdo (G, MA, PG, MA e assim por diante).

Vídeos relacionados

Você também pode considerar fazer com que vídeos relacionados apareçam sob seu anúncio. Você pode incluir até cinco vídeos.

Configurações avançadas

Com as opções de configurações avançadas, é possível escolher o sistema operacional ou dispositivo, bem como a operadora a ser segmentada com mais precisão. Isso é particularmente útil para aplicativos móveis e é possível aumentar ou diminuir seu preço com base na exibição do anúncio em vídeo para uma pessoa que usa um dispositivo móvel.

Você pode decidir as datas de início e término de sua campanha, criar uma programação individual do horário em que seu anúncio em vídeo será exibido e também limitar o número diário de visualizações e impressões aos usuários. Isso ajudará você a ganhar mais dinheiro com seu dinheiro de publicidade.

Segmentos demográficos e de público-alvo

Em seguida, determine o público para o qual você gostaria que o filme fosse exibido, incluindo idade, sexo, status parental ou renda familiar. Também é possível segmentar pessoas com interesses específicos específicos, por exemplo, cozinheiros, gurus da beleza, entusiastas de filmes de terror etc.

Você pode tentar executar várias campanhas que segmentam diferentes tipos de usuários e descobrir qual é o mais ativo, em vez de abranger todas as pessoas que deseja alcançar em uma campanha.

Palavras-chave, tópicos e canais

Você também pode segmentar seu público-alvo por meio de palavras-chave, tópicos ou locais onde prefere que seus anúncios em vídeo sejam exibidos. A segmentação por palavras-chave usando anúncios em display é uma ferramenta eficaz para encontrar aqueles que estão procurando respostas para seus problemas. Certifique-se de fazer sua lição de casa e tente explorar diferentes categorias de palavras-chave para determinar aquelas que resultam em mais visualizações, cliques ou conversões.

Além disso, você pode usar vídeos para fazer remarketing para pessoas que já se envolveram com sua empresa antes. Isso ajudará você a se reconectar com aqueles que estão confortáveis ​​com sua empresa.

Licitação

Em seguida, você deve determinar o custo máximo que pagará por cada visualização. Isso você pode alterar para aumentar o número de visualizações que seu vídeo pode receber.

Criando o criativo do anúncio em vídeo

Finalmente, você deve inserir por último, insira a URL do YouTube para o vídeo que deseja exibir o anúncio. Em seguida, você pode escolher se deseja que isso seja executado como um anúncio in-stream ou um anúncio em exibição.

Exibições na tela, você precisará adicionar um título e uma breve descrição, que são escritas em duas linhas separadas. Esteja ciente de que os títulos são limitados a 25 caracteres e as descrições são restritas a 35 caracteres por linha.

Os anúncios in-stream permitem que você sobreponha um URL de anúncio na parte superior do filme. Recomenda-se usar um URL não oficial que vincule a um segundo URL para melhorar a qualidade do vídeo. É possível incorporar opções sofisticadas de monitoramento de URL. Um banner baseado em imagem criado a partir do seu vídeo será exibido à direita do anúncio em vídeo.

Selecione Concluído, Clique em Concluído e clique no botão Criar campanha .

Finalizado! O Google solicitará que você insira o número do seu cartão de crédito (se ainda não o tiver) para que eles possam começar a veicular seu anúncio.

Vinculando sua conta

É melhor conectar a conta da sua conta do Google Ads ao canal do YouTube em que o vídeo está hospedado, caso ainda não tenha feito isso. Em seguida, na barra de navegação na parte superior, você pode clicar em "Ferramentas e configurações". Em "Configurar", vá para "Contas vinculadas".

Conclusão

O vídeo tem uma capacidade única de eliminar o ruído e se conectar com os consumidores, e é por isso que estamos entusiasmados em ver esse formato sendo utilizado em toda a jornada do cliente. O vídeo oferece às empresas a capacidade de alcançar novos públicos, estejam eles procurando um produto, inclinando-se a comprar ou querendo ouvir sobre uma marca fora do ambiente digital. Esperamos que tenha gostado do nosso blog e se estiver interessado em saber mais sobre publicidade em vídeo, sinta-se à vontade para comentar

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