Anúncios do YouTube: os 10 principais segredos para criar anúncios de alta qualidade

O YouTube é de propriedade do Google, portanto, o Google YouTube ads compartilha algumas das funções básicas oferecidas pelo Google Ads, mas com uma diferença fundamental: são vídeos. Os anúncios podem ser reproduzidos antes, durante ou depois de um vídeo que as pessoas assistem. Os espectadores podem pular certos anúncios do YouTube depois de jogar por apenas alguns segundos. Outros formatos não podem ser ignorados. Dependendo da duração e do posicionamento, os anúncios do YouTube estão disponíveis como pay-per-view (PPV) e pay-per-click (PPC).

Tipos de anúncios do YouTube

1. Anúncios in-stream puláveis

Os anúncios in-stream puláveis ​​são exibidos antes, durante ou após os vídeos do YouTube. Eles são conhecidos como “ignoráveis” porque dão aos espectadores a opção de interromper o anúncio após cinco segundos de visualização.

Um dos maiores benefícios dos anúncios em vídeo ignoráveis ​​é a opção de um modelo de pay-per-view em vez de por clique. O uso do sistema de custo por visualização (CPV) só é necessário para pagar cada vez que um usuário responder ao seu anúncio ou visualizar pelo menos 30 segundos.

Isso significa que você não precisará cobrir o custo de anúncios ignorados. Isso provavelmente ocorre porque os espectadores estão interessados ​​em seu produto se você pagar.

29% dos profissionais de marketing afirmaram que os anúncios puláveis ​​no meio do vídeo provaram ser o formato de publicidade mais eficiente. Portanto, essa também pode ser uma excelente opção para anúncios em vídeo.

2. Anúncios in-stream não puláveis

Assim como os anúncios ignoráveis, os anúncios in-stream não puláveis ​​também são exibidos antes ou durante os vídeos do YouTube. No entanto, ao contrário dos anúncios ignoráveis, os espectadores devem visualizar o anúncio por toda a duração, até vinte ou quinze minutos, dependendo de onde você estiver.

Esses anúncios podem ser muito eficazes para ganhar reputação e visibilidade da marca, já que todos são obrigados a assistir todo o programa; no entanto, a única desvantagem dos anúncios que não podem ser ignorados é que eles podem ser uma fonte de irritação para os usuários.

Além disso, a única opção de lance para esse anúncio é definir um preço para cada 1.000 impressões (CPM), o que pode ser mais caro se você não segmentar as pessoas certas.

3. Anúncios breves

Os anúncios bumper são anúncios de vídeos curtos criados para chamar a atenção para você. Duram seis segundos. Não há escolha a não ser pular em frente e, como eles terminarão rapidamente, eles precisam ser memoráveis ​​​​e cativantes.

4 anúncios em vídeo no feed

Anúncios Discovery ou anúncios em vídeo In-feed são um método para anunciar o conteúdo do seu canal do YouTube.

Com a ajuda de anúncios em vídeo no feed, você pode pagar para que seu vídeo seja exibido na primeira posição na página de resultados do YouTube e sirva como sugestão para outros espectadores.

O anúncio aparecerá como um vídeo normal do YouTube com uma imagem e uma descrição. Se um usuário clicar nele, o vídeo completo começará a ser reproduzido. O tipo de anúncio é identificado por uma caixa amarela que diz "anúncio".

Uma das vantagens desse anúncio é que você só paga quando alguém clica no link do vídeo e começa a assistir ao invés de pagar por impressão. Além disso, como os espectadores são direcionados para um canal específico do YouTube, eles provavelmente se inscreverão se gostarem do conteúdo.

5 anúncios de cabeçalho

Os anúncios de masthead podem ser extremamente eficazes, mas normalmente são restritos a empresas com grandes orçamentos. Eles são projetados para gerar exposição máxima por cerca de uma hora e são uma boa maneira de anunciar vendas ou lançar um novo produto.

Os anúncios de masthead aparecem no ponto mais alto do feed da página inicial do YouTube. Eles podem ser imagens ou vídeos e, normalmente, informações adicionais exibidas ao lado do cabeçalho.

O masthead que estou vendo no site do YouTube é um anúncio do YouTube Premium que oferece aos usuários a opção de assistir ao YouTube sem anúncios.

Embora os anúncios de masthead possam parecer atraentes, eles não são viáveis ​​para empresas pequenas e independentes.

Não conseguimos descobrir nenhum preço oficial. A única maneira de criar anúncios de cabeçalho é por meio de um representante de vendas, geralmente implicando em um custo mais alto.

6 anúncios de display responsivos

O último tipo de anúncio que você pode exibir no YouTube é um anúncio dinâmico de exibição. Está entre os tipos de anúncios mais adaptáveis ​​que você pode usar esse tipo de anúncio em todas as plataformas do Google.

Se você criar um anúncio gráfico adaptável, fará upload de vários recursos, como títulos, tags e descrições para o único produto que está anunciando. No final, o Google Ads determinará automaticamente quais elementos exibir, dependendo do espaço disponível.

Custo dos anúncios do YouTube

Quando você promove sua empresa no YouTube, não há limite para o valor que você pode gastar. No entanto, isso levanta duas questões: quanto você pode investir em um anúncio no YouTube e o que é promover seu anúncio no YouTube?

Seu orçamento determinará o valor que você paga por uma campanha publicitária para executar seu programa. A maioria das empresas investe 10 ou mais dólares por dia no lançamento de um programa de publicidade no YouTube. Esse número aumenta à medida que as empresas estão cientes da eficácia de suas campanhas.

Os anúncios em vídeo do YouTube custam entre US$ 0,10 ou US$ 0,30 por clique ou visualização.

Na maioria dos casos, você pagará por cada visualização usando uma escala de custo por visualização. Cada vez que alguém visitar seu anúncio, você será cobrado por cada visualização. Portanto, é importante determinar o valor máximo que você deseja gastar em visualizações para garantir que não gaste mais do que o orçamento da campanha.

Não é um preço padrão de cada vez, mas é o custo médio que as empresas encontram quando compram anúncios do YouTube. Os preços dos anúncios do YouTube diferem com base na qualidade do seu vídeo, bem como no público-alvo e nos objetivos da sua campanha.

O que determina os custos dos anúncios do YouTube?

Vários fatores influenciam o preço dos anúncios do YouTube, como:

• O tipo do seu anúncio
• Seu lance
• Sua seleção de lances
• Sua localização segmentada, público-alvo

Como anunciar no YouTube

É aqui que vamos chegar ao essencial. Seu anúncio em vídeo será publicado no YouTube. Portanto, você deve começar enviando seu arquivo de vídeo para o canal do YouTube. Certifique-se de que seu vídeo seja acessível publicamente ou, se não quiser que ele apareça em sua conta, opte por torná-lo invisível.

1.   Projete sua campanha

Faça login na conta do Google Ads e selecione Nova campanha.

A) Selecione o objetivo da sua campanha de acordo com os objetivos da estratégia de marketing da sua empresa:

• Vendas
• Conduz
• Tráfego em sites
• Considerações sobre a marca e o produto
• Reconhecimento e alcance da marca

B) Escolha o tipo de campanha que deseja executar. Isso inclui todos os tipos de anúncios do Google (incluindo resultados de pesquisa, texto e compras), e você também deve escolher vídeo ou, em alguns casos, campanhas Discovery para exibir seu vídeo ao público no YouTube.

Observação: os anúncios gráficos também estão disponíveis no YouTube. No entanto, lembre-se de que não são vídeos; são apenas miniaturas de texto. Eles também são exibidos na Rede de Display do Google.

C) Como você provavelmente está usando vídeo, precisará escolher o subtipo apropriado para sua campanha de vídeo.

D) Não se esqueça de rotular o programa para facilitar a localização, o gerenciamento e o aprimoramento para a próxima vez.

2.   Determinar os parâmetros da campanha

A) Escolha o plano de ação (a maior parte do seu tipo de campanha decidirá o que você está procurando: cliques, conversões ou cliques?)

B) Insira o orçamento em termos de dias ou um valor que você gostaria de investir na campanha publicitária. Você também deve inserir as datas em que seu anúncio será executado.

C) Local em que seus anúncios serão exibidos:

Somente descoberta (ou seja, resultados de pesquisa do YouTube);

A totalidade do YouTube YouTube (ou seja, resultados, resultados de pesquisa, bem como canais, páginas de canais e vídeos, bem como a página inicial do YouTube) página inicial do YouTube)

Rede de Display do YouTube (ou seja, sites não afiliados do YouTube etc.)

d) Escolha o idioma do seu público-alvo e a sua localização geográfica. Você pode exibir anúncios em todo o mundo ou segmentar países específicos. Lembre-se de que apenas 15% do tráfego no YouTube é originário dos EUA, por isso é benéfico pensar globalmente.

(por exemplo) Decida o nível de “sensível” de suas diretrizes de segurança de marca. Além disso, com que nível de violência, palavrões ou conteúdo sexualmente provocativo você deseja que seus anúncios sejam combinados? As marcas mais sensíveis veicularão seus anúncios em quantidades menores de vídeos. Isso pode aumentar o preço que você tem que pagar.

3.   Segmente seu público

Se você não estiver criando personas de comprador no passado, é hora de dedicar um tempo para desenvolvê-las. Quanto mais você entender sobre seu público-alvo, melhor será capaz de determinar suas necessidades e aumentar o retorno que você obterá.

Demografia Os dados abrangem sexo, idade, status parental, renda familiar e muito mais. No entanto, o YouTube também fornece informações mais precisas sobre os estágios da vida: você pode segmentar proprietários que são novos e estudantes universitários ou pais novos, por exemplo.

Interesses Utilize palavras-chave e tópicos para encontrar usuários com base em seus comportamentos anteriores (ou seja, palavras-chave, tópicos de pesquisa). É assim que o YouTube ajuda você a encontrar pessoas em momentos críticos, quando estão pesquisando a próxima compra de eletrônicos ou tentando entender como criar um site.

O remarketing é voltado para públicos que já se engajaram por meio de seus vídeos anteriores em seu site ou aplicativo.

4.   Certifique-se de que sua campanha esteja ativa

Adicione o link ao seu anúncio e clique no botão Criar campanha para configurar sua campanha.

10 dicas para otimizar seus anúncios do YouTube

1. Defina suas metas e métricas.

Se você estiver analisando os resultados, existem quatro tipos principais de métricas que você pode monitorar para cada vídeo.

• Visualizações e impressões
• Público
• Taxa de visualização
• Conversões: as conversões ajudarão você a determinar se seu anúncio está gerando leads e gerando um bom retorno do investimento para sua marca.

2. Monitore seus canais de baixo desempenho.

Se você estiver exibindo anúncios gráficos exibidos na Rede de Display do Google, poderá ver o local exato em que o anúncio foi exibido na seção de vídeo. Configurações de segmentação > Locais > Locais onde os anúncios foram exibidos > Rede de Display no painel de campanhas do Google Ads. Verifique esta lista para determinar quais sites estão causando o desempenho insatisfatório das métricas que você deseja medir. Elimine esses sites da sua campanha publicitária daqui para frente para aumentar o CPV médio.

3. Crie uma imagem em miniatura personalizada.

Crie ou utilize uma imagem de fotos de alta qualidade do vídeo para incentivar os espectadores a ver seu vídeo. Esteja ciente de que esta imagem deve ser legível por usuários em diferentes dispositivos, como dispositivos móveis. Se a imagem apresentar alguém, verifique se ela está olhando para a câmera. Se você estiver apresentando um item, certifique-se de que seu plano de fundo não distraia.

4. Incentive as pessoas a comprarem cartões.

Os cartões do YouTube são os cartões do YouTube que são provocados pelo pequeno símbolo "i", no qual os espectadores podem clicar para abrir. Além disso, você pode definir o cronômetro para garantir que apenas aqueles que estiveram ativamente envolvidos com o vídeo ou conteúdo recebam o alerta.

Com cartões de crédito, você pode destacar um produto no vídeo ou no vídeo para incentivar as compras. Os cartões também podem ser usados ​​para incentivar doações para uma causa de arrecadação de fundos, bem como visitas a URLs ou outros vídeos, conforme demonstrado no exemplo abaixo em nosso canal YouTube. Cada formato permite que os usuários personalizem seus cartões com imagens, texto e outros recursos.

5. Crie chamadas para ação.

Quando você promove um vídeo no YouTube, é possível incluir sobreposições de apelo à ação com hiperlinks para URLs. Pode ser a página de destino de um site on-line, página de informações de páginas de produtos, site de carreira ou qualquer outra página que você queira. Também é possível enviar aos visitantes um relato positivo ou uma entrevista que destaque a marca.

6. Crie uma lista final do YouTube.

Faça uma tela final para atrair espectadores para sua página, divulgue seus canais de mídia social e aumente a curiosidade sobre sua marca. Se alguém assistiu a um vídeo até o final, é uma indicação de que gostou do vídeo e pode estar interessado em se inscrever em seu canal para atualizações futuras.

7. Use remarketing negativo.

Se você planeja executar uma campanha publicitária por um longo período de tempo e deseja atrair apenas novos usuários para sua marca, pense em fazer uma lista daqueles para quem seu anúncio não será exibido.

Você pode aumentar seu orçamento para campanhas e se concentrar apenas em usuários exclusivos, excluindo pessoas que já assistiram ao vídeo específico, acessaram a conta do YouTube ou curtiram, compartilharam ou deixaram comentários em qualquer um ou todos os seus vídeos do YouTube.

8. A legendagem é uma forma de atender aos requisitos e preferências dos espectadores.

Esta regra se aplica à maioria dos vídeos do YouTube. No entanto, é uma prática recomendada comum que muitas empresas não estão seguindo. Inclua uma transcrição de vídeo profissional que você fez e aceitou pela empresa.

Somente as transcrições enviadas pelos usuários são incluídas no índice do Google, pois as legendas automáticas do YouTube podem não ser 100% precisas. Dependendo do seu público-alvo, você também pode fornecer transcrições em diferentes idiomas. Também é possível oferecer aos espectadores a opção de baixar ou acessar uma página do seu site que tenha a transcrição completa da descrição do vídeo.

9. Qualifique os espectadores.

Às vezes, seu anúncio será assistido por pessoas sem interesse em seus produtos. Conscientize-os de que podem pular o anúncio se acharem que não é pertinente, para que você não pague por visualizações e eles não gastem seu tempo assistindo a anúncios irrelevantes.

10. Considere tornar seu anúncio mais longo.

No caso de anúncios TrueView, quando o anúncio tiver menos de 30 segundos, você pagará apenas se uma pessoa assistir até a conclusão. Se o anúncio durar mais de 30 segundos, você será cobrado se a pessoa que estiver assistindo ao anúncio por no mínimo 30 minutos. Você é cobrado quando o espectador clica no anúncio antes de sua expiração em ambas as instâncias.

Ao fazer um brainstorming de ideias de conteúdo para usar no anúncio, leve isso em consideração. Por exemplo, é possível incluir mensagens em um ponto específico para garantir que os espectadores que não estão interessados ​​possam simplesmente evitar o anúncio ou oferecer ofertas específicas na parte final ou no final do seu vídeo.

Conclusão

Isso conclui nosso artigo no blog! Esperamos que você tenha gostado da nossa visão sobre os anúncios do YouTube para profissionais de marketing em 2022. Temos certeza de que os anúncios do YouTube podem ser uma excelente maneira de aumentar seu alcance e expandir seus negócios. Por isso, manteremos você informado sobre quaisquer atualizações em o futuro próximo!

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